Publicidad Online

56
PUBLICIDAD ONLINE UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO JAVIER PAREDES

description

Exposición de Javier Paredes en el Taller de Marketing Digital de la Universidad del Pacífico.

Transcript of Publicidad Online

Page 1: Publicidad Online

PUBLICIDAD ONLINEUNIVERSIDAD DEL PACÍFICOJAVIER PAREDES

Page 2: Publicidad Online

Creación y satisfacción de las necesidades o

deseos de los consumidores

(demanda)

MARKETING ONLINE

Page 3: Publicidad Online

Personalización:

Participación:

Escuchar a los consumidores.Productos a la

medida.

Desarrollar Comunidades

donde el consumidor proveerá de insights

4 PS DE MARKETING ONLINE

Page 4: Publicidad Online

Peer-to-Peer:

Predicciones:

Generar confianza a los consumidores. La comunicación es

Horizontal.

Analizar la información para

conocer y aceptar las preferencias del

consumidor.

4 PS DE MARKETING ONLINE

Page 5: Publicidad Online

Presentación y/o promoción pagada de

bienes o servicios (Kotler)

PUBLICIDAD ONLINE

Page 6: Publicidad Online

CATEGORÍAS

Page 7: Publicidad Online

Usuario único:

Sesión:

Navegante distinto, que visita

una página web.

Número de veces que el usuario

único ingresa al sitio web.

CONCEPTOS

Page 8: Publicidad Online

Páginas Vistas:

Profundidad:

Número de páginas por la que navega un usuario cuando visita un sitio

web.

Promedio de las páginas vistas por

sesión.

CONCEPTOS

Page 9: Publicidad Online

oTiempo de Visibilidad:

oCookie:

Tiempo que los visitantes están en la

página web.

Pequeños archivosque permite rastrear el

comportamiento del visitante.

CONCEPTOS

Page 10: Publicidad Online

oTasa de Rebote o abandono:

oImpresiones:

Porcentaje de usuarios que entran

a una página y se van.

Número de veces que un anuncio carga completamente en la

pantalla .

CONCEPTOS

Page 11: Publicidad Online

o Reach / Alcance:

oÍndice de Afinidad:

Porcentaje de:

Total de usuarios únicos

Total de usuarios (Lima).

Relación entre el target específico del

anunciante con el target en general de un medio.

CONCEPTOS

Page 12: Publicidad Online

oCTR:

oConversión:

Es un indicador de efectividad de la pieza, es la división entre clics y el número de impresiones, expresados en porcentaje.

Es la acción que el anunciante busca con una campaña. Depende de su

objetivo.

CONCEPTOS

Page 13: Publicidad Online

oPortal Horizontal:

Tiene gran cantidad de

contenido diverso

TIPOS DE SITIOS WEB

Page 14: Publicidad Online

oPortal Vertical:

TIPOS DE SITIOS WEB

Page 15: Publicidad Online

oRedes Sociales:

TIPOS DE SITIOS WEB

Page 16: Publicidad Online

oBuscadores:

TIPOS DE SITIOS WEB

Page 17: Publicidad Online

Redes de sitios que permiten realizar una

compra de publicidad online de

TIPOS DE SITIOS WEB

oAd Networks

Page 18: Publicidad Online

CPM

Costo por mil impresiones

CPC

Se paga cada vez que un visitante hace clic

en el anuncio publicitarios

CPL

Es la compra por cada registro

Es la compra por cada acción que realice el usuario

CPA

MODELOS DE MONETIZACIÓN

Page 19: Publicidad Online

Administra, entrega y certifica los

resultados de una pieza publicada en

distintos sitios

HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN

Page 20: Publicidad Online

Permiten la medición del

tráfico del sitio web.

HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN

Page 21: Publicidad Online

MEGA BANNER – 960 X 90

BANNERS ESTÁNDARES

FULL BANNER – 728 X 90

Page 22: Publicidad Online

BANNER – 428 X 60

MEDIO BANNER– 234 X 60

BANNERS ESTÁNDARES

Page 23: Publicidad Online

SKYSCRAPER120 X 600

SKYSCRAPER160 X 600

BANNERS ESTÁNDARES

Page 24: Publicidad Online

RECTÁNGULO 300 X 250 CUADRADO

250 X 250

BANNERS ESTÁNDARES

Page 25: Publicidad Online

LAYERS O FLOTANTES

300 X 300

Page 26: Publicidad Online

BANNER EXPANDIBLE

DE 900 X 40 A 900 X 400

Page 27: Publicidad Online

BANNER RICH MEDIA

Formatos que incluyen audio o video. Puede

ser encendido o apagado en cualquier

momento.

Page 28: Publicidad Online

Sistema:

Medio:

Conjunto de medios que utilizan una misma técnica para su difusión. Ejm: Diario, Revista,

Televisión, Internet, Radio, etc.

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Unidad de difusión con continuidad de aparición y una audiencia particular. Ejm. El

Comercio, Radio Planeta, América Televisión, Peru.Com, etc.

Page 29: Publicidad Online

Vehículo:

Contenido de cada medio y elsostén final del mensaje. Ejm Un

programa de una radio otelevisión o una sección de un portal

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Page 30: Publicidad Online

PROCESO DE PLANIFICACIÓN

Investigación

Estrategia: Frontal, lateral, guerrilla. Orientación, presupuesto, selección de medios.

Calendario, flighting, dispersión, lineal. Elección de vehículos. Negociación y compra.

Brief / Contrabrief / Estudio del target y el emrcado

Objetivos de medios: Cuantitativos (alcance, frecuencia, cobertura, etc.)Cualitativos (tamaño, concepto, etc.)

Objetivos Estrategia Táctica Evaluación

Análisis y mejora de la campaña

Page 31: Publicidad Online

ATRACCIÓN

o Posicionamiento Orgánico en buscadores

Posicionamiento Pagado en buscadores

Promoción: Minisites promocionales. Cupones virtuales.

ESTRATEGIAS DEL MARKETING ONLINE

Page 32: Publicidad Online

Campañas de correo Opt in: New Letters Promociones Encuestas

Campañas de publicidad online: Plan Portales Facebook

ESTRATEGIAS DEL MARKETING ONLINE

Page 33: Publicidad Online

Mobile Marketing: Envía un SMS y participa

Publicidad offline

ESTRATEGIAS DEL MARKETING ONLINE

Page 34: Publicidad Online

FIDELIZACIÓN

Contenidos útiles.

Usabilidad.

Promociones: Promociones Cruzadas Descuentos Combos

ESTRATEGIAS DEL MARKETING ONLINE

Page 35: Publicidad Online

Sistemas de E-CRM: Boletines Comentarios Chats online

Lealtad: Tips y consejos

ESTRATEGIAS DEL MARKETING ONLINE

Page 36: Publicidad Online

BUZZ MARKETING

Viral: Enviar / compartir amigo Widget

Social Media Marketing: Redes Sociales Marcadores sociales

ESTRATEGIAS DEL MARKETING ONLINE

Page 37: Publicidad Online

Atraer Convertir Vincular

FUNCIONES DEL MARKETING ONLINE

Page 38: Publicidad Online

SEARCH ENGINE MARKETING

(SEM)

Page 39: Publicidad Online

SEARCH ENGINE MARKETING

Actividades de marketing diseñadas para incrementar la

visibilidad y encontrabilidad de una compañía, producto, servicio o website en la lista de resultados de

un buscador

Page 40: Publicidad Online

BÚSQUEDA PAGADA

Pago que se le hace a los motores de búsqueda para mostrar un aviso como resultado de una

consulta a través de palabras clave

Page 41: Publicidad Online

BÚSQUEDAS GOOGLE

Page 42: Publicidad Online

PENETRACIÓN DE GOOGLE EN PERÚ

Fuente : Comscore Media Metrix- April 2008

88 %88 %

Page 43: Publicidad Online

RED DE DISPLAY GOOGLE

Más de un millón de Más de un millón de webs asociadas a webs asociadas a Google listas para Google listas para colocar anuncios colocar anuncios

publicitarios publicitarios

Page 44: Publicidad Online

AdsAds

Page 45: Publicidad Online

CUENTA

Page 46: Publicidad Online

CARACTERÍSTICAS

No existe Inversión MínimaNo existe Inversión Mínima

El costo por clic (CPC) es variableEl costo por clic (CPC) es variable

Page 47: Publicidad Online

POSICIÓN Y COSTO

Oferta por clicOferta por clic

Calidad del anuncioCalidad del anuncio

Page 48: Publicidad Online

CALIDAD DEL ANUNCIO

Utilidad de información Utilidad de información que recibe el usuarioque recibe el usuario

Google busca satisfacer las Google busca satisfacer las necesidades del usuario con necesidades del usuario con

anuncios relevantesanuncios relevantes

Page 49: Publicidad Online

OPTIMIZACIÓN DEL ANUNCIO

OptimizaciónOptimización

PalabrasPalabras

ClavesClaves

Página de Página de DestinoDestinoGrupo deGrupo de

anunciosanuncios

TextoTexto

Page 50: Publicidad Online

OPTIMIZACIÓN PALABRAS CLAVES

BúsquedaBúsquedaAvisoAviso

Concordancia ampliaEl anuncio aparecerá cuando la consulta del usuario incluya la

palabra clave, en cualquier orden y posiblemente acompañados de

otros términos

Concordancia de fraseLos anuncios aparecerán cuando el usuario concentre su búsqueda en

la frase, en el orden definido y posiblemente con otros términos

delante o detrás

Page 51: Publicidad Online

OPTIMIZACIÓN PALABRAS CLAVES

BúsquedaBúsquedaAvisoAviso

Concordancia exactaLos anuncios aparecerán cuando los

usuarios busquen la frase específica, en el orden definido y sin ningún otro término en la consulta

Palabra clave negativaEl anuncio no aparecerá si el

usuario busca la palabra clave definida como negativa

Page 52: Publicidad Online

OPTIMIZACIÓN TEXTO

Creatividad de los anuncios según Creatividad de los anuncios según el tema o productoel tema o producto

Palabras clave en el anuncioPalabras clave en el anuncio

Frases que induzcan a la acciónFrases que induzcan a la acción

URL en mayúsculasURL en mayúsculas

Page 53: Publicidad Online

OPTIMIZACIÓN GRUPO DE ANUNCIOS

Implementación de grupos de Implementación de grupos de anuncios homogéneosanuncios homogéneos

Separar búsqueda y red de displaySeparar búsqueda y red de display

Separar por categorías, palabras Separar por categorías, palabras afines, ciclo de compra, etc.afines, ciclo de compra, etc.

CPCs diferenciadosCPCs diferenciados

Page 54: Publicidad Online

CAMPAÑAS SIN OPTIMIZAR

CTR BAJO ( Nivel de calidad bajo )

CTR BajoCTR Bajo Posición del Posición del anuncio bajaanuncio baja

Mucha inversión Mucha inversión pocas pocas

conversionesconversiones

Page 55: Publicidad Online

CAMPAÑAS OPTIMIZADAS

CTR ALTO ( Nivel de calidad ALTO )

Page 56: Publicidad Online

ESTRATEGIA GOOGLE SEARCH

Generación y análisis de Generación y análisis de palabras clavespalabras claves

Desarrollo creativo Desarrollo creativo de los anunciosde los anuncios

Gestión de ofertas de CPCGestión de ofertas de CPC

Seguimiento de comportamientoSeguimiento de comportamientoGoogle AnalyticsGoogle Analytics

Reporting: Clics, Impresiones, Reporting: Clics, Impresiones, CPC, ConversionesCPC, Conversiones