Publicidad Online - Universidad del Pacífico

43
Taller de Marketing Digital Tema: Publicidad Online Expositor: Javier Paredes [email protected] @JavierParedes Lima, Perú Noviembre, 2010

description

Clases dictadas en el Taller de Marketing Digital de la Universidad del Pacífico en Noviembre de 2010

Transcript of Publicidad Online - Universidad del Pacífico

Page 1: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

Taller de Marketing DigitalTema: Publicidad Online

Expositor: Javier [email protected]

@JavierParedes

Lima, PerúNoviembre, 2010

Page 2: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

Índice

1 Conceptos básicos

2 4p’s Online

3 Tipos de sitios web

4 Herramientas de medición

5 Modelos de monetización

6 Tipos de banners

7 Planificación de medios

8 Estrategias del Marketing Online

9 Funciones del Marketing Online

Page 3: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1.- Conceptos básicos

Page 4: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Marketing

Creación y satisfacción de las necesidades o

deseos de los consumidores

(demanda) mediante una relación de

intercambio de valor

Publicidad

Presentación y/o promoción pagada de

bienes o servicios (Kotler)

Page 5: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Navegante distinto que visitaun sitio web

Usuario Único

Número de veces que el usuario único ingresa a un sitio web

Sesiones

Page 6: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Número de páginas de un sitio web visualizadas (cargadas) por un visitante

(navegador)

Páginas vistas

Promedio simple de las páginas vistas por sesión

Profundidad

Page 7: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Horas, minutos y/o segundos totales que los visitantes permanecen en un

sitio web

Tiempo de permanencia

Archivos que permiten rastrear el comportamiento de los visitantes

Cookie

Page 8: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Porcentaje de usuarios que entran a un sitio web, visualizan una

sola página y se van

Tasa de rebote

Número de cargas completas de un anuncio publicitario en un sitio web

Impresiones

Page 9: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Número de usuarios únicos expuesto a un anuncio publicitario, al menos una vez. También se expresa como porcentaje en

función al target del anunciante

Reach

Relación entre el target del anunciante y el target de un medio

Índice de afinidad

Page 10: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Número de veces promedio que un usuario único visualiza una campaña

Frecuencia promedio

Es el % de participación de una marca / campaña en un medio publicitario

Share of voice

Page 11: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

1 Conceptos básicos

Es un indicador de efectividad del anuncio publicitario. Se calcula

dividiendo el número de clics entre el número de impresiones de una campaña

CTR

Es la acción que el anunciante busca de un potencial y actual cliente

Conversión

Page 12: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

2.- 4p’s online

Page 13: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

2 4p’s online

Escuchar a los consumidores:Productos a la medida

Personalización

Desarrollar comunidades:Consumidor proveerá de insights

Participación

Page 14: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

2 4p’s online

Generar confianza:Comunicación Horizontal

Peer to Peer

Analizar la información para conocer y aceptar las preferencias del consumidor

Predicciones

Page 15: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

3.- Tipo de sitios web

Page 16: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

3 Tipos de sitios web

Portales horizontales

Page 17: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

3 Tipos de sitios web

Portales verticales

Page 18: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

3 Tipos de sitios web

Redes Sociales

Page 19: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

3 Tipos de sitios web

Buscadores

Page 20: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

3 Tipo de sitios web

E-commerce

Page 21: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

3 Tipo de sitios web

Ad Networks

Redes de sitios que permiten realizar una compra de

publicidad contextual, semántica, temática y/o por ubicación

Page 22: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

4.- Herramientas de medición

Page 23: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

4 Herramientas de medición

Administra, entrega y certifica los resultados de un anuncio publicitario en

distintos sitios

Ad Server

Permiten la medición del comportamiento de los

visitantes en un sitio web

Analytics

Page 24: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

5.- Modelos de monetización

Page 25: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

5 Modelos de monetización

Costo por mil impresiones

CPM

Costo por clic: Se paga un monto específico cada vez que un usuario haga

clic en el anuncio publictario

CPC

Page 26: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

5 Modelos de monetización

Costo por Acción: Se paga por cada acción-objetivo que concrete un usuario.

Ejemplo: Registro, compra, etc.

CPA

Revenue Share: Se paga un % del precio de venta del producto promocionado en

el anuncio publictario

RS

Page 27: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

6.- Formatos

Page 28: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

6 Formatos

Mega Banner: 960 x 90 píxeles

Full Banner: 728 x 90 píxeles

Page 29: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

6 Formatos

Banner: 468 x 60 píxeles

Medio Banner: 234 x 60 píxeles

Page 30: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

6 Formatos

Skyscraper:120 x 600 píxeles

Wide Skyscraper:120 x 600 píxeles

Page 31: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

6 Formatos

Layers o Banners Flotantes: 300 x 300 píxeles (referencial)

Page 32: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

6 Formatos

Banner Rich Media

Incluyen audio y/o video. Puede ser encendido o apagado en cualquier

momento

Page 33: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

7.- Planificación de medios

Page 34: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

7 Planificación de medios

Conjunto de medios que utilizan una misma técnica para su difusión. Ej.: Diario, Revista, Televisión, Internet,

Radio, etc.

Sistema

Unidad de difusión con continuidad de aparición y una audiencia particular. Ej.:

El Comercio, Radio Planeta, América Televisión, Peru.Com, etc.

Medio

Page 35: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

7 Planificación de medios

Contenido de cada medio y elsostén final del mensaje. Ej.: Un

programa de radio oTelevisión, o una sección de un portal

Vehículo

Page 36: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

7 Planificación de medios

Proceso

Investigación

Estrategia: Frontal, lateral, guerrilla. Orientación, presupuesto, selección de medios

Calendario, flighting, dispersión, lineal. Elección de vehículos. Negociación y compra

Brief / Contrabrief / Estudio del target y el mercado

Objetivos de medios: Cuantitativos (alcance, frecuencia, cobertura, etc.)Cualitativos (tamaño, concepto, etc.)

Objetivos Estrategia Táctica Evaluación

Análisis y mejora de la campaña.

Page 37: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

8.- Estrategias del Mkt Online

Page 38: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

8 Estrategias de Marketing Online

Atracción

Posicionamiento orgánico en buscadores

Posicionamiento pagado en buscadores

Promoción:Minisites promocionalesCupones virtuales

Campañas de correo Opt in:NewslettersPromocionesEncuestas

Campañas de publicidad online:PortalesLong tail websSocial Ads

Mobile Marketing:Envía un SMS y participa

Publicidad online

Page 39: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

8 Estrategias de Marketing Online

Fidelización

Contenidos útiles

Usabilidad

Promociones:Promociones CruzadasDescuentos / Paquetes

Sistemas de E-CRM:OrientaciónRespuestas inmediatasBoletines

Page 40: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

8 Estrategias de Marketing Online

Buzz

Viral:GadgetsWidgetAplicacionesEnviar / compartir

Social Media Marketing:Redes SocialesBlogsComunidadesMarcadores sociales

Page 41: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

9.- Funciones del Mkt Online

Page 42: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

9 Funciones de Marketing Online

Atraer

ConvertirVincular

Page 43: Publicidad Online - Universidad del Pacífico

MuchasGracias Javier Paredes

[email protected]@JavierParedes