Publicidad para los "new media" 2/3
47
Los nuevos soportes para los new media Sesión 2
-
Upload
luis-nunez-canal -
Category
Marketing
-
view
222 -
download
0
description
Segunda sesión de tres. Clase de tres horas sobre los nuevos formatos publicitarios en los New Media. Videos virales, vídeos interactivos, apps de engagement, apps de utilidad para el usuario, la smart city como soporte publicitario, cross media marketing, realidad aumentada y product placemente en videojuegos
Transcript of Publicidad para los "new media" 2/3
Los nuevos soportes para los new media
Sesión 2
Luis Núñez Canal
Twitter: @lununcan
Linkedin: LuisNunezCanal
#ClaseNewMedia
2
#ClaseNewMedia
¿QUÉ VAMOS A VER?
Sesión 1
!➡Cómo ha cambiado el mundo con la irrupción de Internet ➡La publicidad es de lo que más ha cambiado, pero.... ¿cuánto?, ¿cómo? y ¿por qué?
!➡Los móviles lo vuelven a cambiar todo.. y las tablets, todavía más ➡Todo nuestro entorno es un formato
!➡Las nuevas narrativas: el storytelling
Sesión 2
Sesión 3
3
#ClaseNewMedia
¿QUÉ VAMOS A VER?
!El vídeo como “nueva” herramienta de marketing
El viralEl anuncio tradicionalLas réplicasEl vídeo interactivo
Mobile marketingTodo es un formatoEl mercado de las apps
Las branded appsLas apps de utilidadLas experiencias de marca
!CASO PRÁCTICO !
La ciudad inteligenteTodo en la ciudad es un soporteSin olvidar que vivimos en un mundo offline
!El formato multipantalla o cross-platform
Juegos de engagementSoluciones reales
La realidad aumentadaComo formato de entretenimientoComo una parte de nuestra vida cotidiana
!Product placement en videjuegos
El tradicionalEl que se integra en la historia
!!CASO PRÁCTICO !
• Sesión 1
4
#ClaseNewMedia
CASO PRÁCTICO
• Con todo lo que hablemos en la clase haremos un caso práctico por grupos que habrá que presentar la semana que viene
• #ClaseNewMedia
Seguimos haciendo la misma, pero ahora todo queda en el móvil. Todo está grabado en vídeo #ClaseNewMedia
TODO ES UN BUEN FORMATO
Lo más viral, suele ser publicidad implícita, como el vídeo de los besos entre desconocidos o el “Amo a Laura” #ClaseNewMedia
¿CUÁNTOS DE LOS VÍDEOS MÁS VISTOS DE 2013 ERAN ANUNCIOS?1. Ylvis - The Fox (What Does the Fox Say?)!2. Harlem Shake (original army edition)!3. How Animals Eat Their Food!4. Miley Cyrus — Wrecking Ball (Chatroulette Version)!5. baby&me / the new evian film !6. Volvo Trucks — The Epic Split feat. Van Damme!7. YOLO (feat. Adam Levine & Kendrick Lamar)!8. Telekinetic Coffee Shop Surprise !
#ClaseNewMedia
VÍDEOS VIRALES
A veces, los usuarios generan nuevos anuncios de los que les gustan en YouTube #ClaseNewMedia
EL VIDEO INTERACTIVO
Cualquiera puede hacer un viral con el que forrarse, hacerse famoso o arreglarse la vida #ClaseNewMedia
¿ES DIFÍCIL HACER UN VÍDEO INTERACTIVO?
Hasta mi sobrino de 12 años puede hacer un anuncio en vídeo #ClaseNewMedia
No es broma, ya hay más móviles que cepillos de dientes en el mundo #ClaseNewMedia
LOS MÓVILES
• El 66% se conecta tres veces al día a internet desde el móvil
• El 74,1% ha usado mensajería instantánea en los últimos 30 días
• El 69% ha usado WhatsApp,(+29,4 en un año)
• El 51,3% ve vídeos en el móvil frente al 43,0% de 2011
• Subir fotos: 40,6% frente al 33,7%
• Consultas/transacciones bancarias, del 30,8% al 37.9%
• El correo electrónico: 85,2%),
• Navegar por la web: 83,1%
• Uso de redes sociales 65,4%
• Lectura de noticias de actualidad (53,9%),
• Escanear códigos QR/BIDI: 35,5%
• Escuchar la radio por Internet 23,4%
#ClaseNewMedia
CUALQUIER DISPOSITIVO ES UN FORMATO
• Llevamos la publicidad con nosotros mismos allá a donde vayamos
!
• O pagamos para librarnos de ella
#ClaseNewMedia
CUALQUIER DISPOSITIVO ES UN FORMATO
O nos sirve para hacer un anuncio #ClaseNewMedia
CUALQUIER DISPOSITIVO ES UN FORMATO
• Allá donde haya una pantalla, puedes contar una historia de una forma diferente
#ClaseNewMedia
BRANDED APP GAMES #ClaseNewMedia
BRANDED APP GAMES NESTLÉ
BRANDED APPS
Las marcas llegan a convertirse en redes sociales #ClaseNewMedia
BRANDED APPSLas marcas nos ayudan en nuestro día a día #ClaseNewMedia
BRANDED APPS
• Las marcas usan las apps para generar una experiencia de cliente y ofrecen publicidad como contenido interesante
• #ClaseNewMedia
APPS ÚTILES
Te hacen la vida más fácil y te dan publicidad y experiencia de marca
• #ClaseNewMedia
APPS ÚTILESLas apps se hacen imprescindibles en nuestras vidas #ClaseNewMedia
EJERCICIO Ojo al vídeo que hay que coger ideas….
Proponed 10 formas diferentes de hacer publicidad en uno de estos puntos de venta todo con una perspectiva new media!Tenéis 10 minutos!Votaremos los 5 mejores
SMART CITY COMO SOPORTE
Por muy digital que sea todo, nuestra vida es offline #ClaseNewMedia
SMART CITY COMO SOPORTE
Allá donde haya electricidad, hay un soporte #ClaseNewMedia
LA SMART CITY Dentro de cinco años, las ciudades serán soportes interactivos de publicidad #ClaseNewMedia
¿SEGUNDA PANTALLA?• El 41% de los telespectadores confiesa utilizar
los dispositivos móviles cuando se sienta frente a la segunda pantalla.
• La mala noticia para las cadenas de televisión es que, cuando echa mano de los dispositivos móviles mientras ve la televisión, el 70% de los espectadores lo hace con la intención de buscar contenido no relacionado con el programa que está viendo en ese momento.
• Sólo el 30% se conecta a sus smartphones y tabletas cuando ve la televisión para buscar información relacionada con el programa que está viendo.
!!!! #ClaseNewMedia
Millward Brown
Móvil + TV + PC Vídeo
INTERACCIÓN MULTIPANTALLA
Gracias a Google podemos vivir experiencias de marca en varios soportes de forma simultánea #ClaseNewMedia
REALIDAD AUMENTADA
Podemos visitar una tienda sin salir de casa #ClaseNewMedia
REALIDAD AUMETNADA Hay miles de ejemplos
LA REALIDAD AUMENTADA
Nuestra vida es un formato publicitario en el que todo puede ser una experiencia de marca, como en El Show de Truman.#ClaseNewMedia!Más ejemplos
REALIDAD AUMENTADA
• Hay soportes new media incluso en cajas de cartón, como en Minority Report
#ClaseNewMedia
LO “WEREABLE”Las marcas podrán monitorizar nuestra vida y ofrecernos lo que necesitemos
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Fifa
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Starbucks
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Burguer King en Fight Night
PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Obama en el Burnout Paradise
PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSMontain Dew en Metal Gear
PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSPizzas en Everquest
PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSMarcas en The Sims
CASO PRÁCTICO
• Hacer un vídeo o story board para new media: • Interactividad • Sencillez
