Publicidad Subliminal

En la actualidad existe una gran información

publicitaria que se envía por diferentes canales para ser percibida por diferentes receptores, en algunos casos el mensaje que se recibe puede ser recordado con facilidad o es difícil olvidarlo; lo anterior es conocido como publicidad subliminal.

Introducción

La publicidad es una herramienta eficaz de la

mercadotecnia, debido a que permite la promoción de información a través de diferentes medios de comunicación para dar a conocer un mensaje relacionado con algún producto, servicio o idea que permitan incrementar el consumo de estos.

La Publicidad

De acuerdo con O´Guinn, Allen y Semenik

(1999) definen la publicidad como: "La publicidad es un esfuerzo pagado,

trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"

La Publicidad

Por otra parte, la American Marketing Asociation menciona que la publicidad consiste en:"La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"

La Publicidad

Asimismo Stanton, Walker y Etzel, consideran a la publicidad como:"Una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas).”

La Publicidad

La publicidad permite llegar a diferentes tipos

de audiencia a través de diversos contextos. En este apartado es conveniente mencionar los tipos de publicidad, debido a que ayudan a determinar el alcance, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Tipos De Publicidad

Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza

en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas

Tipos De Publicidad

Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina, se

compone en: Publicidad por fabricantes Publicidad por intermediarios Publicidad hecha por una organización no

lucrativa Publicidad por organizaciones no comerciales /

no lucrativas, como hospitales. Publicidad en cooperativa.

Tipos De Publicidad

Publicidad de acuerdo con la forma de pago:

por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.

Tipos De Publicidad

Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.

Tipos De Publicidad

Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje, se divide en:Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.

Tipos De Publicidad

Publicidad según el propósito del mensaje, se divide en: Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra

Tipos De Publicidad

Publicidad según el enfoque del mensaje, se divide en: Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.

Tipos De Publicidad

Publicidad de acuerdo al receptor, se divide en: Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.

Tipos De Publicidad

Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable.

Tipos De Publicidad

Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje.

Tipos De Publicidad

Uno de los tipos de publicidad más controversiales es la subliminal, la cual utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta con la finalidad de inducirlas a convertirse en compradores o seguidores de algún producto o idea.

Publicidad Subliminal

De acuerdo con O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como:“Una publicidad que supuestamente funciona a nivel subconsciente”.

Términos de Publicidad Subliminal

Asimismo Laura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren.

Términos de Publicidad Subliminal

Los medios de comunicación, son el canal que se utiliza para transmitir un determinado mensaje, es importante mencionar que la elección del o los medos a utilizar es una decisión importante debido a que repercute en los resultados que se obtienen.

Medios de Comunicación

Los medios de comunicación se dividen en

tres grupos: Medios Masivos: Son aquellos que afectan a

un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.

Medios de Comunicación

Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos

afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.

Medios de Comunicación

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

Medios de Comunicación

La publicidad subliminal se emite por diferentes medios de comunicación para que el mensaje sea reforzado la cantidad de veces que sea necesario hasta lograr llegar a los sentimientos del receptor y que este tenga la necesidad mental de consumir el producto aunque realmente no lo necesite.

Conclusión

Belen, V. R. (2011). Mercado y competencia. Madrid, España: El Derecho grupo editorial.Fisher Laura, E. J. (2004). Mercadotecnia . Mc Graw Hill.Kotler Philip, A. G. (s.f.). Fundamentos de Marketing. Prentice Hall.O´Guinn Tomas, A. C. (s.f.). Publicidd International Thomson Editores.Rivera Camino Jaime, S. M. (2004). Marketing y Publicidad Subliminal: Fundamentos y Aplicaciones. España: ESIC.

Bibliografía

Rivera Camino, Jaime, Sutil, Martin, Marketing y

Publicidad Subliminal: Fundamento y Aplicaciones (2004) España: ESIC Editorial p.27

Veleiro Reboredo, Belén, Mercado y competencia (2011) España: El derecho Grupo Editorial p. 21

Fisher Laura, Espejo Jorge (2004), Mercadotecnia págs. 360-376

O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik Richard,Publicidd, International, Thomson Editores, 1999, págs. 381-384.

Kotler Philip y Armstrong Gary, Fundamentos de Marketing, Sexta Edición: Prentice Hall, 2003, Pág. 489

Citas Bibliográficas