Publicidad - Teoría

LA PUBLICIDADLA PUBLICIDAD© Rocío Lineros Quintero

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LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero

EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD

La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad.

La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...)

La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos.

La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetivaza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige.

La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad un fin en sí mismo sino un medio.

La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.


EL CONCEPTO DE PUBLICIDADEL CONCEPTO DE PUBLICIDAD

Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios.

Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.

Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.

Es el medio de información sobre productos y servicios.

Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.


TIPOS DE PUBLICIDADTIPOS DE PUBLICIDAD

SEGÚN MENSAJE

Publicidad informativa: informa del objeto o servicio.

Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante.

Publicidad mixta: informativo-competitiva.

SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas del

producto.

Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a través de

características extrínsecas al producto.

SEGÚN ANUNCIANTE

Publicidad de empresas privadas y públicas.

Publicidad de asociaciones privadas.

Publicidad de administraciones públicas.

SEGÚN Nº ANUNCIANTES

Publicidad individual.

Publicidad colectiva.

SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA

Publicidad local.

Publicidad regional.

Publicidad nacional.

Publicidad internacional.


OBJETIVOS DE LA PUBLICIDADOBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación

intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de

compra.

Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa

para el anunciante.

Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y

mantenerla.

Promover la venta de productos o servicios,

estableciendo relaciones entre el comerciante y el

consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el

público al que se dirige.


FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos....

FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.

FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades.

FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social.

FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música....


ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD

ECONÓMICO

PSICO-SOCIAL

SEMIÓTICO-COMUNICATIVO

IDEOLÓGICO-CULTURAL

ESTÉTICO-PERSUASIVO


EL TRABAJO PUBLICITARIO

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

CONTENIDO CONTINENTE

¿QUÉ DECIR?

¿A QUIÉN DECIR?

ELECCIÓN DE MEDIOS

¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO?

¿CUÁNTO TIEMPO?


LA CAMPAÑA PUBLICITARIALA CAMPAÑA PUBLICITARIA

ETAPAS

Análisis de la situación comercialInformación sobre empresa, producto, mercado, competencia.

Establecimiento de estrategia creativaPosicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.

La realización de las acciones publicitariasLenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo....

Planificación de mediosPúblico, tiempo, lugar...

Control de las acciones publicitariasComprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.


ORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDADORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

DIRECCIÓN DE CUENTASDIRECCIÓN DE CUENTAS

MARKETING E INVESTIGACIÓNMARKETING E INVESTIGACIÓN

CREACIÓNCREACIÓN

MEDIOSMEDIOS

PRODUCCIÓNPRODUCCIÓN


PUBLICIDAD ILÍCITAPUBLICIDAD ILÍCITA

Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en

lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.

Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios.

Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusión con su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus competidores.

Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de comunicación clásicos (prensa, radio y televisión.) son habituales. Ej.: es ilícito publicitar productos, bienes o servicios que puedan generar un riesgo para la salud.


¿QUÉ ANALIZAR EN PUBLICIDAD?¿QUÉ ANALIZAR EN PUBLICIDAD?

REGISTRO VISUAL

ICONICIDAD: fotografía, dibujos, imágenes por ordenador, escritura, animación de objetos...

OBJETO: contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparición, planos...

PERSONAJES: cantidad, tipo...

COLOR: tono, matiz, brillo, luminosidad...

MOVILIDAD

REGISTRO LINGÜÍSTICO

TEXTO ESCRITO

LOGOTIPO

MARCA

ESLOGAN TITULAR

RETÓRICA


¿CÓMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD?PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUAL

Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto económico.

SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL

Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud...

TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJEAnálisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual.

CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO

Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorización de la marca...

QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGANAnálisis connotativo y denotativo

SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDOAnálisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a la elección.

SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO

Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes mensajes publicitarios.

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