Publicidad y Propaganda Expo

8/17/2019 Publicidad y Propaganda Expo

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Instituto Felipe

Zelaya

Maestro: Erick Vásquez

Grupo: #2

Integrantes: Laura Daniela Me!a

"ein Lizar$o %u&ez

Marlon 'ntonio Garay

(os) Fernan$o '*a$or+ryan 'le,an$er -inel

.e*a: -u/lici$a$ y -ropagan$a

Fec0a: 21345 2634


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La -u/lici$a$


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+ree 7istoria $e la-u/lici$a$


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Concepto de publicidad

La pu/lici$a$8 tal y co*o la conoce*os en la

actuali$a$8 es un instru*ento *uy 9til para que un

pro$ucto o *arca se $) a conocer en el *erca$oLa *anera para $arse a conocer se realiza a tra)s

$e lo que lla*a*os ca*pa&as $e pu/lici$a$

Las ca*pa&as $e pu/lici$a$ tienen tres o/etios/ásicos: in;or*ar8 persua$ir y *antener el recuer$o

so/re un $eter*ina$o pro$ucto o *arca


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La $i;usi? o *e$iante el uso $e nueos*e$ios $e co*unicaci

ATL

BTL


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La co*unicaci


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Ain e*/argo8 la co*unicaci


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Ee*plos $e +.L


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Ee*plos $e +.L


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La eBcacia pu/licitaria

' pesar que a los pu/licistas los *i$en en la

uniersi$a$ por la creatii$a$ y congruencia $e una

ca*pa&a8 en la i$a real cualquier ca*pa&a $e

pu/lici$a$ se rige por un *is*ocriterio: la eBcacia

La eBcacia pu/licitaria es una $e las pri*icias $e esta

pro;esi


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¿Y por qué es tan importante la efcacia en

publicidad en estos tiempos?

Las e*presas serias ya no a$*iten inersiones no ustiBca$as en t)r*inos $e renta/ili$a$ o CI=Cetun ; Inest*ent>8 y *enos cuan$o lospresupuestos $e *e$ios son i*portantes8 y*enos to$a!a en tie*pos $e crisis co*o en laactuali$a$

-or otra parte8 a partir $e los resulta$os o/teni$os

en las ca*pa&as $e pu/lici$a$ se constituyen loscontratos $e una agencia con un $eter*ina$o


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E,isten $istintos *)to$os para *e$ir la eBcacia:

Relación publicidad / ventas

Es la ;or*a *ás sencilla y la *ás utiliza$a para*e$ir la eBcacia pu/licitaria: se *i$e el pico quese pro$uce en entas coinci$ien$o con la

actii$a$ pu/licitaria y se sacan tasas $e entasincre*entales por $inero inerti$o en pu/lici$a$


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Relación publicidad / comportamiento delconsumidor

Ae *i$e *e$iante:

5 La co$iBcaci5 Declaraci

5 Matc0ing $e respuestas con insercionespu/licitarias por t)cnicas y 0erra*ientas esta$!sticas


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En la actuali$a$8 para que una ca*pa&a sea e;ectia el anunciante

tiene que apostar por:

5 na estrategia $e co*unicaci y utilizar los$istintos *e$ios para captarlos '$e*ás8 la arie$a$ $e canales

genera entas a$icionales y $iersiBca el perBl $e los clientes8

pu$i)n$ose /aar as! los costes $e captaci


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Di;erencias entre la co*unicaci


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Ain e*/argo8 y ponien$o co*o ee*plo Internetco*o t)cnica +.L8 los resulta$os o/teni$os son*uc0o *ás o/etios y cuantiBca/les

Las ca*pa&as online se aloran a tra)s $e lo quese conoce co*o click t0roug08 una *e$ia entre eln9*ero $e i*presiones co*pra$as y el n9*ero $eclicks o/teni$os en los $istintos /anners $e la

ca*pa&a online Los resulta$os o/teni$os son elH33 Ba/le y H33 $e*ostra/les Es por tanto un*e$io que per*ite cuantiBcar con e,actitu$ si unaca*pa&a 0a si$o eBcaz o no

Di;erencias entre la co*unicaci


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.)cnicas pu/licitariaseBcaces' continuaci


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Juan$o nos re;eri*os a que el *arketing $irectoesta/lece una co*unicaci


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Las 0erra*ientas usa$as en *arketing $irecto8relacional e interactio son las siguientes:

H Mailing y e5*ailing

2 -lata;or*a relacional E,periencias

4 Ja*pa&as online

.)cnicas pu/licitariaseBcaces

)


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Los en!os $e mailings y e-mailings son una0erra*ienta *uyeBcaz en *arketing $irecto

El *ailing se trata $e una 0erra*ienta pu/licitaria/astante iea pero que 0a i$o eolucionan$o conel paso $el tie*po =ee*plo: e5*ailings> Elconcepto $el *ailing se /asa en la seg*entaci


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tra 0erra*ienta +.L *uy e;ectia y8 que ienerelaciona$a con el nueo concepto $e pu/lici$a$en;oca$a a unos cuantos8 es el caso $e los

experienciales En los 9lti*os a&os esta*osien$o nu*erosos ee*plos8 so/reto$o en el sector$e /e/i$as alco0


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Las campa!as online 0an surgi$o a ra!z $el auge$e Internet Ae trata $e la interacci


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La

propagan$a


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Proviene del latín moderno

propaganda, cuyo significado es "paraser divulgado".

La propaganda

tiene sus inicios en

la curia romana que

la utilizaba para

difundir el mensaje

religioso.

Su uso continúa en el

periodo de la

Contrarreforma donde

de nuevo la Iglesiaemplea la expresión de

propaganda con

intención pastoral.


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Joseph Goebbels

Padre de la propaganda nazi, fueresponsable del Ministerio de EducacinPopular y Propaganda, creado por !dolf

itler a su llegada al poder en #$%%.


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&s mucho lo 'ue hoy en día se conoce comoel mar(eting social, ensalzando muchossentimientos de orgullo, promoviendomuchos odios y en muchas ocasionesmintiendo y convenciendo de cosas muyale)adas de la realidad.


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* + u ,

e s l a

p r o p a g a

n d a -

a propaganda opublicidad es ellanzamiento de unaserie de mensa)es 'ue

busca influir en elsistema de valores delciudadano y en suconducta. /e articula apartir de un discursopersuasivo 'ue busca laadhesin del otro a susintereses.


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*0u1l es el ob)etivo de este medio-

0onsiste en utilizar unainformacin presentaday difundidamasivamente con la

intencin de apoyar unadeterminada opininideolgica o política.


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/u funcin es

0rear h1bitos o costumbres sanos.

E2horta a una toma de conciencia.

3nforma previene y pone sobre aviso.


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&so primario4

Proviene del conte2to

político, refirindosegeneralmente a losesfuerzospatrocinados por

gobiernos o partidospara convencer a lasmasas.

Secundariamente se aludea ella como propaganda de

empresas privadas


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Meta

!umentar el apoyo 5o el rechazo6 a una ciertaposicin, antes 'ue presentarla simplemente en suspros y sus contras.


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7b)etivoNo es ablar de la verdad! sino

convencer a la gente" pretende

inclinar la opinión general! no

informarla.#ebido a esto! la

información transmitida es

a menudo presentada con

una alta carga emocional!

apelando comúnmente a

la afectividad! en especial

a sentimientos patrióticos!

$ apela a argumentos

emocionales m%s queracionales.


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/us principales características

/e inserta en el campo de la comunicacin,

dentro de un terreno 'ue engloba diversas1reas de conocimiento, 'ue por sunaturaleza, pueden dar lugar a confusin.

revelación política o denuncia: es indagara'uellas cuestiones 'ue lleven al descontentopopular. uego, con esa informacin, sacarla deconte2to y llamar al descontento popular.


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0

o m p a

8 e r o s v e

a m o s l o s

t i p o

s

d e p r o p a g a

n d a9

.


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Propaganda Política

Se t r at a d e que se ad i er a a una i d eo l o g& a o c r eenc i a. ' i ene c o mo o b j et i v o al t er ar l o s pr i nc i pi o s o r gani z at i v o s d e l a so c i ed ad c u

$ o ar r ai go l o s ac e mu$ r esi st ent es al c ambi o .

E)emplo de Propaganda Política


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E)emplo de Propaganda Política


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Propaganda 0omercial4

En el caso del

mercado, sepretende 'ue elconsumidorlleve a cabo unacto deconsumo.


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Propaganda religiosa

ha sido muydifundida a lo largode la historia.

(ej. san Pablo ejercióel apostolado de lanueva religión yestableció las primeras iglesias

cristianas en AsiaMenor, Grecia eItalia.


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Propaganda literaria

algunos libros, incluso novelas,tambi!n han sido utili"ados comoveh#culo para la propaganda.

P d 'bl '


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Propaganda 'blanca' $u objetivo es crear una opinión favorablesobre una organi"ación, grupo o gobiernoespec#fico, como la %ue difund#an los na"isen la d!cada de &') para destacar lasupremac#a y la prosperidad de su pa#s.

*ambi!n es +s clara y transparente a lo%ue promueve y en su fuente.


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Propaganda negraintenta fomentar la intran%uilidad y la superstición

con respecto a las acciones o intenciones de otraentidad.

as campa-as a favor de la salud y contra elconsumo de bebidas alcohólicas son sólo dosejemplos de cómo la industria publicitaria puedeme"clarse con la propaganda.


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Propaganda GrisConocemos la intención!

pero no el origen ofuente.

- / ti


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-or su o/etio:

"ropaganda de #ntegraci$n: +usca litigar el po$er

"ropaganda de Agitaci$n% +usca inuir so/re la opini


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-or su o/etio:

"ropaganda de #ntegraci$n "ropaganda de Agitaci$n"ropaganda Bélica

"ropaganda "artidista%

(e con)encimiento y adoctrinamiento consolidaci$n yre*uer+o


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)ropaganda *lectoral. )ropaganda +atio Censo )ropaganda

distracción motivación división


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Contrapropaganda (propaganda sucia)Similar a la de división y desprestigio

*ste tipo de propagandaest% proibido por el

Código ,ederal de

Instituciones $

)rocedimientos

*lectorales -Cofipe.


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&n concepto mas y nos vamos9

:EM!G7G3! 'ue no es otra cosa 'ue la

tcnica usada principalmente por políticospara 'ue, mediante el uso de halagos, o conargumentos simples y normalmente vacíosde contenidos o promesas falsas, atraer al

ciudadano hacia su lado.


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