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Página -3- 1 Q. Octubre 2012

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DISTRIBUCIONPuntoModa 99

Lenita & XTG Triana gana el Distintivo de Calidad Turística

La tienda Lenita & XTG Triana, en Las Palmas de Gran Canaria, acaba de recibir el Distintivo de Compromiso de Calidad Turística que anualmente concede el Sistema Integral de Calidad Turística Española en Destino (SICTED) y otorga la Secretaría de Estado de Turismo.

PUNTOMODA 1ª Q. OCTUBREPERIODICIDAD: QUINCENAL

NUESTRA PORTADA:VOLUM BAGS

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PUNTOMODAConsejo de Dirección:José Antonio Blanco

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Redacción:César Ger - José Antonio Blanco - Merche de la Cal

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Administración:Núria Soldevila

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La revista PuntoModa no se hace responsable de las opiniones expresadas por nuestros colaboradores y/o

lectores.

H&M anuncia el lanzamiento de su nueva marca & Other Stories en primavera del próximo año

& Other Stories es una marca de moda que ofrece a la mujer una amplia selección de calzado, bolsos, accesorios, productos de belle-za y prendas prêt-à-porter con la que personalizar su estilo y dar forma a su propia historia. Las colecciones estarán diseñadas en los talleres creativos de la firma en París y Estocolmo, con espe-cial atención a los detalles y la calidad, pero a un precio asequible.

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Liu Jo inaugura su nueva tienda Flagship en

MilánLiu Jo ha encabezado

las celebraciones de la se-mana de la moda de Milán a lo grande, inaugurando la tienda mas grande de Liu Jo, de 350m2. Por fin se han abierto las puertas de la tienda situada en Corso Vittorio Emanuele II, 30 con una fiesta que derro-chaba el inconfundible es-tilo y valores de la marca.

Las ventas online

de Venca suponen ya más de la

mitad de su facturación

El objetivo es que en 2014 re-presenten el 75% de su factura-ción. Venca se ha convertido en la segunda marca de moda online en España con mayor tráfico a su web, con una media de 846.800 usuarios únicos mensuales regis-trados durante la primera mitad de 2012.





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DISTRIBUCIÓNPuntoModa 99

Decathlon crea otros 110 nuevos puestos de trabajo en el centro de

Valencia

Decathlon, empresa perteneciente a la red Oxylane, especialista en diseño/creación y distribución de material deportivo, abrió una tienda urbana en la ciudad de Valencia, el pasado 28 de Septiembre.

Será la número 97 en España (la 7ª en la provincia de Valencia y 13ª en la Comunidad Valenciana).

Botisto elige Barcelona para abrir su primera tienda de calzado hecho a medida

en EspañaComo no hay dos personas iguales, Botisto cuenta con un exclusivo escá-

ner que representa el pie en 3D y con la supervisión de los mejores profe-sionales en el campo del calzado y la ergonomía.

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noticias

G-Star inaugura en Vallsur su primera tienda en Valladolid

Desde su apertura en 1998, el centro comercial Vallsur se ha convertido en un re-ferente en la ciudad de Valladolid, siendo el centro con mayor número de afluencia de público y ventas de la capital.




http://www.tirantesalsina.com/


http://www.cortybennett.es/


MODAPuntoModa 99

Correos emite una serie de sellos

dedicados a la obra de Pedro del Hierro

Correos ha comunicado la puesta en circula-ción de una serie de cuatro sellos, que re-producen diferentes modelos del modisto español Pedro del Hierro, que ilustran la emisión de 2012 de la serie Moda Española.

Patricia Avendaño presenta sus mejores looks de fiesta para

estas Navidades

La diseñadora gallega de novia y fiesta, pro-pone diferentes looks para las fiestas navideñas: diseños cargados de color con vestidos y conjun-tos de pantalón como principales protagonistas.

Smash llega ya con su

Happy BCN Style a

66 países a través

de 4.500 puntos de

ventaLa firma española,

que ha vendido más de 1,2 millones de prendas

en 2011, seguirá abrien-do nuevos puntos de venta, concept stores y franquicias, al tiempo que diversifica también sus líneas de producto, como ha hecho con Smashing Shoes y Smashing Girls.

Haz clic en los titulares para ampliar las noticias




http://www.amarco.es/

http://www.privatacomplementos.es/

http://www.ctf.upc.edu/


DEPORTEPuntoModa 99

Helly Hansen presenta la W Rabbora Trail, su zapatilla de trail más glamurosa

Su diseño, sus colores y su técnica la convierten en la zapatilla de trail más con más es-

tilo.

Quiksilver Woman busca tres

embajadoras de la marca en España: una cantante, una

estilista y una fotógrafa

La iniciativa “Looking for your art” es un nuevo proyecto que comienza por la búsqueda de tres nuevas emba-jadoras residentes en España.


Adidas Originals

se mueve al ritmo de de Nicki MinajAdidas Originals lanza

una nueva entrega de la campaña de marca “adidas is all in” que ha sido dirigi-da por la aclamada cineas-ta Melina Matsoukas. Esta entrega bajo el lema “ all Originals represent” inspira e invita a todos los consumi-dores del mundo, estén don-de estén, a salir a la calle y representar lo que cada uno es ya sea individualmente o como parte de algo mucho más grande: su grupo de amigos.

Mira el vídeo

aquí

Le Coq Sportif abre su primera flagship store en Milán coincidiendo con su

130º aniversarioEl establecimiento de 240 metros cuadrados de superficie

estará ubicado en el número 15 de la prestigiosa y peatonal Via Dante, entre Castello Sforzesco y Piazza del Duomo.





https://www.panamajack.es/home

http://www.yumas.com/

http://www.lecerf.es/


CALZADOPuntoModa 99

Entre el deporte y la moda, YumasLa firma ofrece un amplio abanico de tendencias y propuestas para los amantes del deporte y la moda esta temporada de

otoño-invierno 2012-2013.Una colección atractiva e innovadora basada en la combinación de materiales de vanguardia; piel, raso, nobuk, nylon, microfibra, pelo… un coctel de colores de tendencia; azul, rojo, gris, fuxia, platino, bronce… y texturas de vanguardia; metalizados, irisados, guateados… que otorgan a cada una de sus creaciones un imaginativo acabado.

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Elisa Mouliaá repite como imagen de

Refresh en su nueva campaña

Refresh la marca joven de calzado y comple-mentos, vuelve a contar con la actriz Elisa Mou-liaá como rostro de su nueva campaña Otoño-In-vierno 12/13.



http://www.edicionessibila.com/rss.asp


CALZADOPuntoModa 99

La Agencia Privada de Colocación de Avecal en completo funcionamiento

La implicación de la Asociación en la mejora del sector ha logrado que haya comenzado a ofrecer a las empresas sus servicios de con-sultoría de recursos humanos. La labor de intermediación laboral de Avecal ha hecho posible la inserción de más de 200 desempleados en los últimos años.


Sacha London ha sido galardonada

con el Premio a la Iniciativa Empresarial

Innovadora por su Personalizador

de Calzado en ExpoRetail 2012Sacha London ha sido galardonada

con el Premio a la Iniciativa Empresarial Innovadora por su PERSONALIZADOR DE CALZADO en ExpoRetail 2012 (la fe-ria de innovación y soluciones para el re-tail que se celebrará el 17-19 de Octubre en la Feria de Madrid).

Calendario ferial

(pincha para acceder)



http://www.beeetu.com/

http://www.edicionessibila.com/seccion.asp?idseccion=8662


CALZADOPuntoModa 99

Desde que el el pasado 9 de mayo, Masai Group International y Masai Marketing&Trading se declararon en quiebra en Suiza, la incertidumbre ha acompañado a la empresa de calzado que sin embargo sostiene que la marca es viable y tiene futuro en España e Ita-lia, lo que tiene el refrendo de su buena salud. Después de buscar compradores, la venta de la compañía se ha formaliza-do, según han confirmado fuentes de la empresa a nuestra redacción.

MBT trabaja desde 1996 en la tecnolo-gía que te ayuda a mejorar tu bienestar y tiene previsto seguir haciéndolo muchos años. Beatriz Samper, Directora de Co-municación y RRPP de MBT España, ase-gura que la empresa “se encuentra en un gran momento”.

¿Ha concluido el proceso de venta de la compañía?

La venta de la compañía se ha finali-zado con éxito y esperamos poder ofre-cerles muy pronto información acerca de los nuevos dueños.

¿Cual es en estos momentos la situa-ción de la marca de calzado MBT?

MBT, tanto a nivel Internacional como a nivel nacional se encuentra en un pe-riodo de transición y de consolidación con los cambios en la dirección interna-cional. Sin embargo, si analizamos el en-torno nacional en concreto, MBT Ibérica sigue en un periodo de solvencia en Es-paña, que nos ha llevado a ser el segun-do país del mundo que más facturación y ventas ha obtenido el pasado año. A ni-vel nacional la compañía invierte en I+D a través del Departamento de Academia, dedicado resolver las preguntas médicas del producto.

¿Cómo afecta a las tiendas propias y a sus clientes en nuestro país la actual situación de la marca?

En nada. Desde la MBT Ibérica pode-mos garantizar la normalidad, continui-dad y viabilidad de la empresa tanto a corto como a largo plazo, pues seguimos siendo una filial independiente en cuanto a gestión de recursos y toma de decisio-nes, dos hechos que nos han mantenido siempre en primera línea.

¿El objetivo de crear salud sigue in-tacto?

Gracias a la confianza de miles de per-sonas en MBT como el original y líder del calzado fisiológico, la compañía sigue en un momento de asentamiento y refuer-zo donde reafirmamos nuestro posicio-namiento. Nuestros más de 40 estudios independientes nos mantienen fuertes y nos permiten seguir desarrollando nues-tro objetivo: cuidar la salud de la gente a través del calzado.

¿Cuáles son las novedades más desta-cadas de su nueva colección?

Podemos afirmar la gran novedad de la nueva colección FW2012 que llega a nuestras tiendas y shop in shops de El

Corte Inglés. Una colección destinada a conseguir una conciliación total

entre el trabajo y las activi-dades de ocio, uniendo

comodidad y dise-

ño con m o d e -los muy atracti-

vos.

MBT ya tiene nuevos propietarios

United Nude para Lady

GagaUnited Nude ha diseñado unos

impresionantes zapatos, que se ele-van sobre unas plataformas de 30 centímetros, para Lady Gaga con motivo de la presentación de su nueva fragancia FAME.

Un espectacular diseño realiza-do a medida para la cantante por el equipo creativo de UnitedNude .

“Nos invitaron a realizar unos zapatos para la presentación del lanzamiento del perfume de Lady Gaga. Somos seguidores de la can-tante y pensamos que sería una buena idea. Querían que los zapa-tos fueran lo más alto posible, por lo que hemos creado unas platafor-mas de 30 cm!!. Nos hemos inspi-rado en la campaña promocional del perfume, en donde ella aparece desnuda con pequeñas personas es-calando su cuerpo. En el caso de los zapatos, hemos realizado pequeños hombres de oro escalando los Uni-ted Nude”, afirma Red D Koolhaas, Director Creativo de United Nude.

Así lo han confirmado fuentes de la compañía en nuestro país, que han preferido “informar

próximamente sobre la identidad de los mismos y los pormenores de la operación”




CALZADOPuntoModa 99

Irina Shayk y Arthur Sales, dos de los top models más cotizados y deseados del mundo vuelven a ser imagen para Xti con una sesión de fotos muy sensual y atrevida. La pareja profesional, que viene protagonizando las últi-mas campañas de la firma de calzado, vuelve esta tem-porada para mostrar con el encanto y sensualidad que les caracteriza las nuevas y atractivas propuestas que Xti nos tiene preparadas para este Otoño-Invierno; boti-nes de corte trekking y de estilo motero, botas corsario, zapatos con plataforma, abotonados de estilo british, sa-lones con tacón arquitectónico, sneakers… y líneas futu-ristas en clave sport con las deportivas-plataforma, todo un hit para este invierno.

Irina Shayk y Arthur Sales

enamoran en la nueva campaña

de Xti

Olivia Palermo es la nueva embajadora del proyecto Maasai

de Pikolinos

La nueva colección PV 2013, compuesta por san-dalias y bolsos, es el re-sultado de un proyecto de comercio justo y sostenible que Pikolinos lleva a cabo con la Comunidad Maasai de Kenia, para garantizar la sostenibilidad de una de las tribus más amenazadas del planeta según la ONU.





ACTUALIDAD FERIALPuntoModa 99

La última edición de Micam Shoevent, celebrada del 16 al 19 de septiembre en el recinto ferial Rho de Milán, recibió la visita de 41.085 profesionales. De estos, 20.584 fueron extranjeros y 20.501 italianos.

La oferta expuesta corrió a cargo de 1.573 expositores, de los cuales 600 fueron extranjeros, que mostraron sus nuevas colecciones para la primavera-verano 2013.

Según sus organizadores, “en una época de profundos cam-bios e incertidumbre económica, MICAM Shoevent sigue siendo un punto de referencia para el mundo de la moda del calzado. La presencia de compradores internacionales y los operadores importantes del mercado de calzado en todo el mundo, desde Rusia, China y Japón, además de la presencia europea de Espa-ña, Francia y Alemania, fue significativa”.

Así, el presidente de la patronal italiana del calzado, ANCI, Cleto Sagripanti, declara que “el resultado de la presencia de nuevos clientes y de las nuevas ventas, es un elemento distin-tivo en el papel de MICAM Shoevent como un espacio de nego-cios concreto. El número de participantes extranjeros superó el número de italianos presentes, cuya participación creemos que

también fue obstaculizada por el cierre del tráfico en domingo, que redujo el número de participantes en alrededor de un millar de personas en el día de la apertura, que suele ser especial-mente bueno para los minoristas italianos que se aprovechan del día libre para visitar el evento “.

Sagripanti asegura que “estamos contentos, pero no sor-prendidos por estos resultados, que confirman la sólida situa-ción del evento y la industria pese a la tormenta actual de los mercados internacionales. No estamos sorprendidos porque el evento tiene una historia larga e importante, pero además ha sido capaz de renovarse y ahora mira hacia el futuro, hacia un proyecto mundial”.

Las palabras del presidente de la patronal italiana apuntan directamente hacia el nuevo proyecto de exportar Micam a otros países y con ello, el Made in Italy de sus empresas.

Este es el caso de la nueva feria de calzado MICAM Shanghai, cuya celebración está prevista del 9 al 11 de abril de 2013, en uno de los mercados más prósperos de la industria, para poste-riormente ir desarrollando y ampliando este proyecto al resto del mundo.

Micam exporta su modelo de feria a Shanghai en abril de 2013

La última edición de este certamen italiano expuso la oferta de 1.573 expositores (600 de ellos extranjeros) y recibió la visita de 41.085 profesionales

(20.584 extranjeros y 20.501 italianos)

Del 3 al 5 de noviembre se celebrará en Barcelona la segun-da edición de Expopell, el showroom de marroquinería y com-plementos organizado por el Colegio Oficial de Agentes Comer-ciales de Barcelona (COACB).

La nueva edición contará con algunas novedades como es el cambio de ubicación en el Palau de Congressos de Catalunya, manteniendo los mismos metros cuadrados que en la edición anterior (más de 2.000) pero mejorando servicios y accesibi-lidad.

El showroom abrirá sus puertas al público el día 3 de no-viembre a las 15 horas, dejando así la mañana del sábado para el montaje de stands. Asimismo, el espacio conserva el mismo formato de showroom que en la edición anterior y ha adecuado el coste de los stands a 850 euros para colegiados.

“Somos fieles a nuestros inicios y queremos que éste sea un espacio donde nuestros colegiados puedan exponer sus marcas a un precio razonable, traer a sus clientes y cerrar encargos”, comenta el presidente del COACB, Enric Enrech.

Los expositores podrán contratar espacios de 20 ó 40 me-

tros cuadrados, además de mobiliario adicional y contarán con servicio de cafetería, ventajas en hoteles cercanos y aparca-mientos en la zona. De la misma manera que en la edición ante-rior, la ubicación de los stands se hará mediante sorteo.

La II Expopell comenzará el 3 de noviembre al mediodía





La 102ª edición del Salón Internacional de Artículos y Ac-cesorios de Piel Mipel finalizó el pasado día 19 de septiembre en Milán. Tras los cuatro días que duró el certamen, las cifras reflejaron la situación del mercado y una industria cuyos pri-meros seis meses de 2012 han visto una caída del 6% en la de-manda interna, mientras que las exportaciones han aumentado un 25%.

En total, el salón recibió la visita de 16.700 profesionales (5% menos que en la edición de Mipel de septiembre del año pasado). De éstos, 7.870 fueron italianos (-8%) y 8.874 extran-jeros (+2%).

Por procedencias, los compradores extranjeros procedieron principalmente de Japón, China y Rusia. “El creciente interés de estos países es una bue-na señal”, dijo Giorgio Cannara, Presidente de Aimpes Mipel “ya que indica que la gente de estos países, que cada vez más insisten en los más altos estándares, están buscando en Mipel los productos que mejor se adaptan a sus ne-cesidades, confirmando así una vez más la alta calidad de las colecciones expuestas en nues-tro show de Milán”. Tras estos países, mencio-nar también un contingente considerable de Ucrania, un país cada vez más importante como

mercado de exportación de productos de cuero de lujo. Europa occidental, por otro lado, sigue haciendo una pobre actuación, aunque cabe mencionar especialmente el número de visitantes procedentes de España y Alemania.

Cannara ha señalado también que “en un clima económico que ofrece algunos atisbos de luz, hay una cierta tranquilidad en el resultado de los contactos comerciales en esta última Mi-pel, que han superado las expectativas”.

La próxima edición de Mipel tendrá lugar del 3 al 6 de mar-zo de 2013, de nuevo en Rho Fiera Milano, para presentar las colecciones de artículos y accesorios de piel para el Otoño / Invierno 2013-2014.

Mipel aumenta en visitantes extranjeros, pero caen los italianos

El certamen, celebrado del 22 al 24 de septiembre, incre-menta en un 5% el número de visitantes y mantiene en línea con la pasada edición la superficie contratada. La mayoría de los expositores hacen un balance razonablemente favorable de su participación en el certamen, y se muestran satisfechos por haber visto cumplidas sus expectativas. El programa de com-pradores internacionales y la agenda de encuentros han sido muy bien valorados.

El certamen, organizado por IFEMA en colaboración con FICE –Federación de Industrias del Calzado Español- y ASEFMA –Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería-, recibió la visita de 7.526 compradores, procedentes de 69 países.

De la cifra total de profesionales, más de un millar fueron extranjeros. En este capítulo, destaca el crecimiento de los profesionales de Rusia, Estados Unidos, México y también de otros mercados más cercanos como Bélgica, Polonia o Sui-za. Al igual que en ediciones anteriores MODACALZADO+IBERPIEL organizó un programa de compradores internaciona-les, realizado con el apoyo de ICEX y la Cá-mara de Comercio de Madrid. La realiza-ción de este programa se completó con un encuentro entre empresas participantes y compradores internacionales durante la mañana del domingo, que permitió generar nuevos contactos y la realización de pedi-dos. Esta acción, puesta en marcha como novedad en esta edición, fue valorada muy positivamente por los expositores.

En el capítulo de visitantes nacionales,

se registró un aumento del 4% respecto a la pasada edición. Por comunidades autónomas, se aprecia un incremento de profesionales procedentes de zonas como Andalucía, Castilla y León y Cataluña. Madrid y su entorno encabezan el mayor número de visitantes al salón, seguidos de la Comunidad Va-lenciana.

MODACALZADO+IBERPIEL contó con la participación de cerca de 500 expositores y marcas, nacionales y extranjeras, que presentaron sus colecciones en calzado y artículos de piel para la próxima Primavera-Verano 2013.

Modacalzado+Iberpiel cierra con 7.526 visitantes





Francesco Malatesta

quiere acabar con

Modacalzado + Iberpiel y

SIMM

Nos reunimos con Franceco Malatesta, tres horas antes de que finalice la 30ª edición de Modacalzado+Iberpiel. Desde que se incorporó a principios de este año a Ifema, ha gana-do en soltura y confianza. No evade ninguna de nuestras preguntas, aunque él mismo nos reconoce que nos con-testa “hasta donde os puedo contar”. Lo que es evidente es que tiene un plan... “pero necesito confianza y tiem-po para poder demostrarlo”. Algo tan esperado que ahora, la duda, es que éstos le renue-ven una vez más el crédito de la confianza.

Falta muy poquito para que finalice esta 30ª edición de Modacalzado+Iberpiel, ¿pue-de hacernos una valoración de la misma?

Sinceramente, creo que ha sido muy positiva, si tenemos en cuenta las expectativas que teníamos inicialmente en base a la situación del merca-do y la economía en estos mo-mentos. Estamos contentos tal y como ha ido la feria.

¿Tienen datos ya?No están cerrados hasta

que no finalice la feria. De todas formas, pensamos que el número de visitantes será

igual que el la pasada edición de septiembre o ligeramente superior incluso. Pero en es-tos tiempos, mantener cifras ya es mejorar.

¿Satisfecho, pues?En el sentido de que la ma-

yoría de los expositores lo están, sí. El sábado, el primer día del salón, ha estado bien de asistencia, especialmente por la mañana. El domingo ha sido un día de gran afluencia de público pero sobretodo de mucho trabajo, se ha vendido y se han pasado pedidos. Hoy lunes es el último día y aun-que tradicionalmente el últi-

El director de ambos salones apuesta por un

nuevo certamen que integre una oferta global de calzado, textil, complementos y accesorios,

más coherente y con un único

concepto, con el objetivo de ofrecer

a los visitantes nacionales y

extranjeros una gran Semana de la

Moda de Madrid




mo día siempre es de menor afluencia en todas las ferias, quien viene, viene a trabajar y a pasar pedidos. Lo impor-tante es que expositores y vi-sitantes han venido realmente a trabajar y a hacer negocio.

Pero hay quien dice que Modaclazado+Iberpiel tiene los días contados. En la Micam de Milán, por ejemplo, expo-nen tantas empresas espa-ñolas como en la feria de Ma-drid... ¿no acabaremos todos por ir allí?

Como es lógico, las em-presas españolas de calzado intentan exportar e interna-cionalizarse, por lo que es lógico que acudan a una feria como esa. Pero son conscien-tes también de la importancia del mercado nacional y que hay que cuidarlo. De hecho, ese es nuestro primer objeti-vo. Tal y como están las cosas, primero hemos de conseguir que esos clientes nacionales sigan viniendo a nuestra feria, y atraer a otros nuevos que ahora no vienen, y después incluso atraer a compradores internacionales... con lo que también acabarán viniendo a exponer aquí empresas ex-tranjeras que ahora no vienen.

Vamos, hacer las cosas bien y atractivas...

Sí, y no solo con el calzado, sino también con el textil. He-mos de ofrecer y conseguir un gran evento de moda, donde se pueda ver producto, pero también tendencia, estilo de vida...

¿Un sueño?No, una gran Semana de la

Moda de Madrid en la que esté presente el calzado y el textil, pero también los complemen-tos, el viaje, los accesorios, la bisutería... y tanto para hom-bre, como para mujer, como para niño. Y además por pre-cios, por estilos como fiesta, sport, casual...

Eso no es una mera coinci-dencia de salones y fechas...

No, es algo más ambicioso pero que creemos que hay que hacer. Es un nuevo salón, tanto en concepto como en coherencia, no la suma de pe-queños salones.

¿Y esto será visible ya en septiembre del 2013?

No, todavía no totalmen-te. Sí que entonces hare-

mos coincidir en fechas Modacalzado+Iberpiel y SIMM en un evento conjunto, pero todo el proyecto no comien-za ahí. Ha comenzado ya. En septiembre, daremos un paso más en este proyecto, pero no será el primero ni el último.

Las fechas ¿las saben ya?Seguramente será la se-

gunda semana de septiembre, pero falta decidir los días.

Evidentemente, abandona-remos los pabellones 12 y 14.

Sí, claro, lógicamente vol-veremos a los pabellones del pasillo central del recinto fe-rial.

De todas formas, lo compli-cado vendrá en la edición de invierno, en cuanto a coincidir en fechas...

La edición de invierno, de hecho, es nuestro gran reto. Ya estamos trabajando con los comités de los diferentes salones para coordinarlos no ya entre ellos como dos salo-nes... sino como un único sa-lón.

Las fechas son complica-das, porque hay que pensar en la producción de los pro-veedores, pero también en cuando es el mejor momento para comprar por parte de los detallistas, cuando asignan sus presupuestos de compra...

Entonces, en este nuevo Salón de la Moda de Madrid, por llamarle ya de alguna ma-nera, ya no tiene vuelta atrás.

No. Hemos iniciado ya un camino que sabemos que va a ser difícil, pero ya no hay retorno. Porque hay que ha-cerlo. Somos conscientes de que va a ser duro, que va a comportar sacrificios en algu-nos casos, pero ante la duda de emprender este camino o no hacerlo, lo que sí sabemos es que no podemos continuar con lo que tenemos. Eso sí que sería mucho peor.

Es decir...Que si seguimos como

estamos, seguirá habiendo bajas, tanto de expositores como de visitantes. Pero mu-chas más que si no iniciamos este cambio, este nuevo cami-no. Porque también las habrá, pero muchas menos...

Habrá que asumir muchas cosas por parte de todas las partes implicadas.

Sí. Nosotros lo único que pedimos es que expositores y visitantes vivan este profun-do cambio desde dentro, no desde fuera. Que vengan y lo vivan por ellos mismos.

Hablaba usted antes de incorporar más oferta de pro-ducto en este nuevo salón para poder ofrecer estilos y universos más globales a las tiendas y al consumidor y ci-taba por ejemplo el viaje, la bisutería, los complementos de moda... ¿Quiere decir eso que va a haber un trasvase de expositores y visitantes del sector de la moda de Intergift y Bisutex hacia este nuevo Sa-lón de la Moda de Madrid?

Nosotros no pretendemos canibalizar a nadie, y mucho menos a un salón de la casa, pero sí complementar de for-ma coordinada. En el fondo, si una empresa va a un salón o a otro de Ifema, lo importan-te es que Ifema le ofrece esas posibilidades.

¿Me está diciendo que por fin Ifema está pensando en los consumidores finales y en los visitantes en vez de en los metros cuadrados que puede vender?

Evidentemente lo impor-tante cuando haces un salón es pensar en el tipo y la tipolo-gía de los compradores, tanto del salón como de los clientes finales a quienes se dirigen los productos. Tenemos que dejar de ser percibidos como una institución que únicamen-te alquila metros cuadrados a los expositores para con-vertimos en un promotor de nuestra identidad cultural, de nuestra industria, de nuestra moda...

Llevamos ya un buen rato hablando de este nuevo sa-lón... ¿no me va a decir usted el nombre? Seguro que ya lo tienen pensado.

Sí, pero no está del todo decidido. Lo que está claro es que a las cosas hay que lla-marlas por lo que son. No se trata de juntar o unir los nom-bres de los dos salones actua-les. Hay que darle un único nombre que describa perfec-tamente el tipo de salón que seremos.

Concepto y coherencia...Es esencial. Repito, no se

trata de hacer coincidir dos salones en unas mismas fe-

chas, sino la de adaptarlos a una nueva situación del mer-cado, tanto nacional como in-ternacional. Mostrar, exhibir los productos por sectores, áreas de categoría, niveles de precio, tipo de consumidor... De hecho, no es la primera vez que coinciden estos sa-lones... pero sí la primera vez que tendrán el mismo objetivo y rumbo.

Muchos expositores nos han comentado que hasta ahora, Ifema no les ha mos-trado mucho “cariño”. Uno de ellos nos comentaba incluso que se siente tratado como los clientes de las compañías de telefonía móvil, que ofre-cen mucho más a los nuevos clientes que a los que tienen de toda la vida.

Espero que me dejen poder demostrarles que nosotros ya hemos comenzado a cambiar, que queremos hacer las cosas de otra forma, y que nuestro nuevo proyecto va realmente por ahí, por volcarnos para poder solucionar realmente sus necesidades.

Algunos expositores nos han criticado también que esto del programa de com-pradores internacionales no funciona. Que a ellos no les ha venido nadie.

Lo que hemos hecho ha sido una prueba en dos vías. Una reunir ya con citas pro-gramadas a expositores y posibles clientes extranjeros, que ha funcionado y muy bien. Y otra, ofrecer un pequeño re-corrido con sugerencias a los compradores extranjeros para visitar los stands de algunas empresas españolas. Lógica-mente, esta segunda acción a dependido de que los compra-dores extranjeros hayan teni-do tiempo o no de ver todas las empresas que les hemos sugerido. Pero ha sido una primera prueba piloto sobre la que seguiremos trabajando. Somos conscientes de que te-nemos que desarrollarla más y mejor.

Usted no para de pedir tiempo...

Nunca hay que subestimar el tiempo que se necesita para hacer las cosas, para poner en práctica los proyectos y para poder comenzar a analizar resultados. Hay que ser cons-tantes, tener tesón y no aban-donar antes de tiempo.


VALENCIA FASHION WEEKPuntoModa 99


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