Qué es la publicidad nativa y su modelo de negocio

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    15-Nov-2014
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    Marketing

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Qué es la publicidad nativa y su modelo de negocio

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  • 1. 10 preguntas sobre Publicidad Nativa@javier_lasa

2. Me presento Javier Lasa javier@nativead.co Director Operaciones de Nativead www.nativead.co (startup creada Mayo 2013) Mayo-septiembre (Mountain View) Septiembre (empresa invitada la semana de la publicidad en NuevaYork)Antecedentes 20 aos en produccin digital com mas de 300 proyectos completados Director de R&D Prisa Digital (en excedencia) 2010-2013 Subdiretor Desarrollo producto (Prisacom)2006-2010 Director canales verticales (Vocento) 1999-2006 Director contenidos primer estudio multimedia privado en Espaa 1992-1999 4 aos experiencia TV 3. Algunas reflexiones de la branded content Los medios tienen poca cabida en los ejemplos expuestos de BC La TV ya no tiene relevancia (glup) creo que quiso decir que los medios en general pero no se atrevi a decirlo Planificar en medios es caro, mejor me voy a redes sociales No existen modelos de calidad de BC en Espaa No existe mercado ni modelo de precio estandard para el BC Aproximacin transmedia a la distribucin implica repensar modelos de comercializacin El contenido el el rey? No way 4. 1Qu es Branded content? Tendencia: las marcas se convierten en medios, los medios en anunciantes, cambio en los modelos de relacin BC son los contenidos/historias generados por las marcas para exportar sus valores 5. 2- Y la Publicidad Nativa? Publicidad nativa es un formato publicitario que integra el BC en en la experiencia editorial o flujo de contenido de los medios La diferencia frente a un anuncio es que ofrece un valor editorial del contenido que permite una implicacin con la audiencia Clave del BC no es el contenido es la distribucin ( oportunidad para los medios) pero analizar mejoras comercializacin en un modelo de distribucin transmediaTipos de plataformas de distribucin Plataformas cerradas: Sponsored stories (Facebook) o promoted tweet (twitter) forbes (brand comments) Whasington post Plataformas abiertas: Sharetorught, NativeAD 6. 3- Dnde esta la pasta? El mercado Publicidad NativaInversin actual USA 6B$ y crecimiento hasta 11$ en el 2017 ( un 15% del total) Espaa 2-3% sobre total 850MM y se espera un crecimiento hasta un 20% del total en 5 aos, sin contar la inversin en RRPP y eventos que es de 1600MM 7. 4- Cul es el papel de los medios y formatos de Publicidad nativa? Es un medio no tradicional el que lidera la tendencia de la Publicidad Nativa (Buzzfeed) Pero fue Forbes quien hace 4 aos empez esta tendencia (brands comments) Whasington post, (brand voice) Formatos Texto El 90% del BC utiliza formato video Los artculos con video Fotogaleras Gifs animados Audio ( menos utilizado) Ver ejemplos en www.nativeadvertising.org 8. 5- Cul es el modelo de negocio? Hace 20 aos se cre el primer banner y hace 10 se empezo a medir La venta de publicidad display se realiza por CPM con ratios de CRT del 0,02 Display es Un formato de publicidad basada en interrupciones Un anuncio de texto: $.50 CPC tiene un .02% CTR, que es iguala $.10 net CPM, y un ingreso de $10,000 al editor si sirve 100MM de impresionesUn enlace nativo ( en redes publicitarias masivas) : $.06 CPC una pieza de contenido obtiene.40% CTR que es igual a $.24 CPM, y un ingreso de $24,000 (fuente venture beat) Aunque no hay un standard el 57 % de medios USA dicen que van a cobrar por engagement no por impresiones 9. Buzzfeed cobra 100k$ por 5 post o 5000 x pieza con inversin minima de 50kForbes 50k / mes x minimo 3 mesesQartz vende CPM a 8090$ 10. Complex 250k visibilidad en 95 sites o acuerdo anual de 3.5 M$Gawker 25k0 x 16 piezas , pieza individual 12.000Huffpo 40k x articulo x 4 dias de promocin 11. 6- La Publicidad Nativa se puede medir? Respuesta SI, es un formato publicitario y se tiene que medir Las mtricas de usuarios nicos e impresiones no son suficientes Medicin de consumo de contenido (tiempo empleado x cantidad contenido) Texto: Tiempo en pgina , numero de palabras del artculo,(velocidad media lectura 100 palabras minuto) interacciones de ratn Video: porcentaje de video consumido 25%-50%-75%-100% Shareability (capacidad del contendio de ser compartido) amplificacin redes sociales Otras interacciones (comentarios, likes) 12. 7- El contenido es el rey? No way Los medios sufren de sobreproduccin de contenidos (relevantes) Falta un anlisis de produccin relacionado con consumo Los contenidos informativos tienen una ventana de explotacin muy corta (frente al entretenimiento que conserva al de un ao un 25% de capacidad de trfico) Qu funciona mejor contenidos cortos (short form) o extensos (long form) las piezas individuales frente a los contenidos episdicosLa distribucin multicanal del contenido y la adaptacin a nuevos canales junto a la publicacin en tiempo real son las claves a explorar 13. 8- Hay iniciativas de estandarizacin del BC? En Usa la IAB a creado un grupo de trabajo task force liderado por Buzzfeed (un medio nativo online) en el que participan mas de 200 empresas La amplitud de la propuesta les ha llevado a crear mesas de trabajo, en el flujo contenido (in line ad) mviles y juegos (Zynga presenta secciones patrocinadas integradas en los niveles de juego)Pregunta: Porqu en Espaa no lo lideran los medios? 14. 9- Cales son los retos de la PN? Cmo escalar la Publicidad Nativa Acuerdo interno medios areas MKt/comercial-Contenidos-Tecnologa Las marcas deben aprender a hacer BC La clave Contenido + distribucin El PN funciona mejor en mviles x3 (shareability) Credibilidad del formato calidad contenido y hacia la audiencia Aspectos legales, correcto etiquetado y diferenciacin 15. 10- Es efectiva la publicidad nativa?2% CTR Destacado seccin a noticia7% CTR Play video sobre total usuarios56%Play video sobre total usuario4:30 Tiempo de consumo contenido98% Tiempo lectura texto2%Amplificacin redes sociale 16. Gracias Javier Lasa Twitter: javier_lasa Mail:javier@nativead .co