Qué es y por qué hacer lobbying

#Lobbyng

Universidad de Vigo, 24 de abril de 2012

#Lobbyng

De la multinacional a la ciudadanía

Multinacionales: Google, IBM, Microsoft, Telefónica, El Corte Inglés, Indra…

Asociaciones: AMETIC (AETIC + ASIMELEC)

Ecologistas, religión “Hazte Oír”, LGTB…

Ciudadanos acción coyuntural: “Minas Antipersonas”, “Ley Sinde-No les votes” (PARTIDO 2.0), “Antitaurinos”, “Anti tabaco”, “Renovables…”

#Lobbyng

#Lobbyng

#LobbyIngGalicia

@litogarciaabad El Partido Nazi de EEUU registra a su primer lobbista para ejercer presión en el Congreso. El lobbying me parece vergonzoso

#imagen #reputación

#Lobbyng

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lobbyin

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Reputación e Imagen: Las dos caras de la monedaPor L.M. – 20 de abril de 2012

La Identidad Corporativa hace referencia a lo que la empresa comunica a sus públicos partiendo de lo que es. Es el resultado de su cultura corporativa, de su orientación estratégica y de su posicionamiento en el mercado.

Está muy relacionada con los valores, la forma de ser y de actuar de la empresa y sus integrantes y su la Responsabilidad Social Corporativa.

La Reputación Corporativa emana de la Identidad Corporativa, como el fruto del comportamiento empresarial ante sus stakeholders y la sociedad en su conjunto. Tiene carácter estructural y sus efectos son duraderos por lo que puede ser verificada empíricamente. La solidez de la Reputación Corporativa está basada en el valor que entrega la empresa a sus diferentes públicos. Se genera dentro de la organización.

La Imagen Corporativa es lo que perciben los diferentes públicos del valor que esta les entrega. La forma en que es vista la empresa. Es la evocación o representación mental que se conforma en cada individuo por el cúmulo de atributos referentes de la empresa. Como representación mental puede ser diferente para cada individuo y puede estar condicionada por factores como el precio o la calidad. Tiene un carácter más coyuntural y se genera fuera de la organización

#Lobbyng

@litogarciaabad El Partido Nazi de EEUU registra a su primer lobbista para ejercer presión en el Congreso. El lobbying me parece vergonzoso

#LobbyIngGalicia

@litogarciaabad El Partido Nazi de EEUU registra a su primer lobbista para ejercer presión en el Congreso. El lobbying me parece vergonzoso

#Lobbyng

GRUPOS DE INTERÉS• Una familia• Uno trabajador por cuenta ajena• Uno de ellos pertenece a un sindicato• Que viven en una comunidad de vecinos• De un ayuntamiento• De una comunidad autónoma • De un país europeo• Que tienen acciones• El otro es comerciante• Y su tiempo libre lo dedica a actividades sociales• Salen con sus amigos los fines de semana• Y son aficionados a la tele…

#Lobbyng

1829

1884

New York, Albany

Reino Unido

Regulado por ley

«Representación de intereses»: actividades que se espera se registrenLas actividades de «representación de intereses» que se espera se registren se definen como«actividades realizadas con el objetivo de influir en la formulación de las políticas y en losprocesos de toma de decisiones de las instituciones europeas»2.

COMUNICACIÓN DE LA COMISIÓNIniciativa Europea en favor de la TransparenciaUn marco para las relaciones con los representantes de intereses (Registro – Códigos deconducta){SEC(2008) 1926}

2008

El lobbying, una actividad con 200 años de historia

Com-Unica PA| SantiagoActualizado viernes 30/03/2012 10:10 horas

lobbyin

lobbying comunicación reputación

ANÁLISIS DEMOGRÁFICOY DEMOSCÓPICOLos jóvenes universitarios ante el mercado laboral

Además La oferta académica no se ajusta a la demanda del mercado Áreas de comunicación más proclives a colocar a los futuros graduados La diplomacia corporativa y la diplomacia política Reputación: qué piensa el receptor

#LobbyIngGalicia

BILLY QUIERE UN PERROH

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#Lobbyng

1.- Como recompensa por hacer tareas extra2.- Recordarles que el chico de al lado tiene un perro3.- Conseguir que mamá convenza a papá

BILLY HACE “LOBBYING” CON SUS PADRES#

LobbyIngGalicia

CUANDO BILLY CRECE SIGUE HACIENDO LOBBYING…

Director de Relaciones Institucionales

Empresa, S.A. Administraciones

#Lobbyng

… DENTRO DE UNA ESTRATEGIA DE RELACIONES DE LA EMPRESA CON

SUS PÚBLICOS

Relaciones Institucionales Relaciones con los inversores Relaciones con los clientes Relaciones con los medios de comunicación Responsabilidad Social Corporativa Alianzas estratégicas Comunicación Interna Relaciones Públicas…………….

#Lobbyng

PORQUE CUALQUIER MEDIDA PUEDETENER EFECTOS IMPREVISTOS

#Lobbyng

COMUNICACIÓN

#Lobbyng

#Lobbyng

#LobbyIngGalicia

el papel de la Comunicación es el de utilizar todos los recursos posibles para alcanzar un resultado idóneo para las partes intervinientes en procesos de negociación constantes

Las organizaciones reclaman una mayor profesionalización en la gestión de la Comunicación

Com-Unica PA| SantiagoActualizado viernes 30/03/2012 10:07 horas

Además La oferta académica no se ajusta a la demanda del mercado Áreas de comunicación más proclives a colocar a los futuros graduados La diplomacia corporativa y la diplomacia política Reputación: qué piensa el receptor

#Lobbyng

Los estudiantes de Comunicación piden incluir el lobbying en su plan de estudios

Com-Unica PA| SantiagoActualizado viernes 30/03/2012 10:07 horas

Además La oferta académica no se ajusta a la demanda del mercado Áreas de comunicación más proclives a colocar a los futuros graduados La diplomacia corporativa y la diplomacia política Reputación: qué piensa el receptor

#LobbyIngGalicia

Ciencia Política

Documentación Informativa

Historia do Mundo Actual

Lingua Española

Lingua Galega

Publicidade e Relacións Públicas

Comunicación e Información Escrita

Comunicación e Información Audiovisual

Teorías da Comunicación

Estrutura da Economía Actual

Métodos de Investigación

Fotoxornalismo

Información Radiofónica

Información Televisiva

Lingua Galega Oral

Linguaxe Audiovisual

Teoría da Comunicación Visual

Xéneros Interpretativos e de Opinión na Escrita

Estatística Aplicada á Comunicación

Estrutura Económica de Galicia

Estrutura Social de Galicia

Historia Contemporánea de Galicia

Literatura Galega e Xornalismo

Lingua Española

Lingua Galega

Métodos de Investigación

Comunicación e Información Escrita

Teorías da Comunicación

Língua Galega Oral

Técnicas de Comunicación Audiovisual

Dereito da Información

Deseño e Composición Visual na Prensa

Teoría e Historia do Xornalismo

Xestión da Empresa Informativa

Xornalismo Especializado

Documental Televisivo

Políticas de Comunicación e Identidade Cultural

Xéneros Radiofónicos e Televisivos

Libro de Estilo en Prensa, Radio e Televisión

Produción da Información

Se acrecienta el divorcio Universidad – Empresa en las carreras humanísticas

Com-Unica PA| SantiagoActualizado viernes 30/03/2012 10:07 horas

Además La oferta académica no se ajusta a la demanda del mercado Áreas de comunicación más proclives a colocar a los futuros graduados La diplomacia corporativa y la diplomacia política Reputación: qué piensa el receptor

Plan de estudios

#Lobbyng

Lobby Social. La nueva Gestión de la Comunicación en las Organizaciones no Gubernamentales

Lobbying, Diario de Noticias

#Lobbyng

#Lobbyng

Las empresas crean sus propios cuerpos diplomáticosCom-Unica PA| SantiagoActualizado viernes 30/03/2012 10:20 horas

Además La oferta académica no se ajusta a la demanda del mercado Áreas de comunicación más proclives a colocar a los futuros graduados La diplomacia corporativa y la diplomacia política Reputación: qué piensa el receptor

#Lobbyng

El cuerpo diplomático de la empresa Galicia, SA explica su trabajo en Santiago

Además La oferta académica no se ajusta a la demanda del mercado Áreas de comunicación más proclives a colocar a los futuros graduados La diplomacia corporativa y la diplomacia política Reputación: qué piensa el receptor

#LobbyIngGalicia

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GRACIAS.#Lobbyng