Quin se ha robado mi candidato? Estrategia Electoral 2.0

Las actualizaciones de mis pages de las que soy fan en Facebook no siempre aparecen en mi lnea de tiempo (timeline), (Edge Rank days?) y hay das que necesito buscarlas de manera manual para consultar las actualizaciones o los post del da.As que media la tarea de ingresar las primeras letras del nombre delpageen la barra del buscador de Facebook esperando que la desplegara de inmediato, pues ya era fan de esa pgina, pero las que me mostraba no eran las que buscaba, as que segu escribiendo el nombre completo y del que tena la certeza era el correcto, pero no lo consegu Me haban robado elpagedel candidato? O elpagehabra sido eliminado?Diseando Estrategia Electoral 2.0Disear una campaa electoral 2.0 es mucho ms que usar las redes sociales como un espectacular o solo salir a buscar el voto de los electores, es generar comunicacin cercana y emptica con los Ciudadanos y Simpatizantes para convencerles de votar y hacer promocin por el candidato o candidata de su preferencia, usando sus redes sociales personales y su tiempo; es generar nuevos partidarios adherentes a su proyecto poltico yfinalmentelo ms importante, SER VOTADO.En este espacio no pretendemos debatir o revisar tcnicas de comunicacin poltica, ni tampoco la ideologa o visin del candidato; nos limitaremos a la partetcnicade la estrategia digital electoral 2.0Al disear una estrategia digital de Marketing PolticoElectoral 2.0 el primer gran reto es el anlisis y diseo de la plataforma a usarse, y que se construye siempre entorno al sitio web oficial, por lo que en esta primera entrega nos limitaremos al uso y planificacin de Facebook y en las subsecuentes iremos abordando otras plataformas y sus respectivas complejidades y retos.Damos por hecho que en la primera fase el candidato o la candidata usarn su nombre como marca y el dominio obvio para su sitio web debera ser su nombre con una terminacin .org, .org.mx o en su mejor caso .mx o el dominio ms usual del pas. Si esto resulta viable, ya tenemos un nuevo candidato en la red.ElURLy elUSERNAMEvan de la manoPara ejemplificar esta nota usaremos la plataforma digital de la precandidata del Partido Accin Nacional (PAN) de Mxico, ya que este diseo cumple perfectamente con el objetivo a revisar y de ninguna manera significa una preferencia, invitacin oanlisisde su estrategiapoltica por parte del autor o de dosensocial.www.josefina.mx(Pgina oficial actualmente).Es comn a la hora de escoger un dominio depender de la disponibilidad y recordacin, pero no se debe pasar por alto el cmo se conoce en los medios tradicionales al poltico encuestin(Ej. Josefina Vzquez Mota); por lo que usar otros urls o no registrar el ms conocido, podra generar problemas posteriores.Aqu nos encontramos con el primer reto a vencer, cierto es que el usuariosuele ser muy prctico y en muy pocas ocasiones escribe el url en la barra y solo se limita a consultar el buscador, por lo que es probable que S encuentre el sitio web oficial, si antes no acaba perdido en las cientos de notas de prensa que le sern ofrecidas; bueno, eso sucede con un candidato a Presidente de la Republica, pero no con un candidato a Presidente Municipal o a un diputado local. De ah la importancia de la eleccin correcta del URL del candidato, pero el reto en las redes sociales es an mucho mayor y delicado.Daremos por hecho que se compraron todos los dominios y configuraciones posibles para proteger la estrategia de la aparicin de pginas falsas y malos usos del nombre; y para efectos de comunicacin se ha elegido el que l gerente de campaa considera el ms recordable; en este caso, josefina.mx por lo que pasamos al diseo de la plataforma ahora en Facebook.Ya hace algunos meses @OctavioRegalado public un post muy aplicable y un caso muy comn en la vinculacin de las marcas de sus redes sociales y que recomiendo leertambinpara este caso:Sguenos en FacebookAcaso creen que el Ciudadano es adivino?El Ciudadano ser bombardeado en las calles y en todos los medios tradicionales de la publicidad de muchos candidatos participando en la contienda electoral, por lo que resultara casi milagroso que pueda recordar el url o USERNAME del page de Facebook, por lo que seguramente tomar dos rutas, 1) buscar en el buscador web (Google, Bing, Yahoo, etc.) o 2) usar el buscador interno de Facebook.En el primer caso (Google) el sentido comn seala que har la siguiente consulta: Josefina Vzquez Mota (Pues es el nombre completo con el que se le conoce usualmente y si no comete alguna falta de ortografa con las s en lugar de z), si lo hace bien, ya que los resultados en ambos casos sern distintos, es posible que logre dar con el likepage (Facebook) de la candidata despus de revisar una larga lista de resultados; o siguiendo con el beneficio de la duda ira al sitio web oficial y de ah usara el link al page del candidato en facebook. LAMENTABLEMENTE esto es lo menos comn. El 80% de los usuarios de redes sociales no tienen tal habilidad y paciencia.En la mayoria de los casos entrar a su cuenta de Facebook y usara el buscador interno para buscar Josefina Vzquez Mota.Y voila la tragedia comienzaAqu tres ejemplos debsquedalgica de un Ciudadano:

Lo sorprendente es que el page oficial solo aparece cuando escribes con minscula la j:

La mala planificacin al elegir el USERNAME en facebook complica las cosas en la bsqueda, por lo que resulta muy relevante hacer una valoracin previa y una revisin detallada para que las cosas funcionen. Recomiendo revisar estanotade Xavier Bez (@XBaez) para evaluar previamente las configuraciones en todas las redes sociales a usar.El diseo de la estrategia digital no solo desprende un anlisis de comunicacin estratgica y de marketing poltico; unestratega digital en poltica electoral 2.0debe conocer muy bien de estos temas para recomendar no pasar por alto los parmetros tcnicos antes de la toma de decisiones finales y as poder hacer los ajustes convenientes en tiempo y forma.Quiz la solucin del username de la candidata pudo haber sido igual que su dominio. http://www.facebook.com/Josefina.mxy no http://www.facebook.com/josefinamxPor ltimo, dada la relevancia del proyecto, a todo estratega digital en poltica electoral, bien le serviraatendertodaslas sugerencias de SEO y RANKING disponibles, usando todas las herramientas a su alcance.Prueba utilizando herramientas gratuitas como esta:http://www.woorank.com/es/www/josefina.mxAs nadie les robara a su candidato o los ciudadanos acabaran siguiendo otras pginas.