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NARRATIVAS TRANSMEDIA.CUANDO TODOS LOS MEDIOSCUENTAN

.Carlos A. ScolariDeusto, Barcelona, 2013342 pginas

Resea porRaquel Merino del Ro

Narrativas Transmedia, obra escrita por Carlos Alberto Scolari, autor de origen argentino,

investigador de la comunicacin en medios digitales, interfaces y ecologa de la

comunicacin, Doctor en Lingstica Aplicada y Lenguajes de la Comunicacin, y profesor en

la Universitat Pompeu Fabra (Barcelona), constituye un libro indispensable que posiblemente

se convertir en una referencia del transmedia storytelling. Debe ser ya, desde supublicacin, un libro de obligada lectura para cualquier profesor universitario o estudiante de

periodismo, publicidad, comunicacin audiovisual, etc. Cualquiera de ellos encontrar el libro

de gran utilidad. No obstante, segn indica el autor, el destinatario principal de este libro es

ese profesional de la comunicacin que ha odo hablar y ha empezado a leer algo sobre

transmedia storytelling, que sabe y reconoce que algo est pasando pero no es capaz de

poner todas esas ideas en orden y, para llegar a este objetivo, el libro de Scolari se convierte

en una obra clave, ya que esquematiza, abarca y recopila todo lo que hay escrito sobre el

tema hasta ahora.

Con un estilo sencillo y de muy gil lectura, destaca tanto por su contenido terico como por

su dimensin prctica o aplicada, ya que contiene una gran cantidad de casos y ejemplos

que resultarn muy conocidos por los lectores. A ello se suma una multitud de enlaces a

travs de los que el lector podr acceder a ms ejemplos e informacin complementaria

sobre los mismos. En el plano visual y de diseo, este volumen es de muy fcil lectura por

las mltiples infografas, mapas transmedia, esquemas y componentes grficos que contiene,

proporcionando al lector una lectura gil, sencilla e incluso divertida.

Otra caracterstica muy importante, quizs la ms destacable del libro junto con los casos

prcticos y ejemplos, es la cantidad de entrevistas inditas a mltiples autores y

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RAQUEL MERINO DEL RO

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especialistas en el tema, la primera de las cuales tiene a Henry Jenkins (figura clave en la

popularizacin del concepto de transmedia storytelling) como protagonista. En cada una de

estas entrevistas, el autor conversa con un profesional diferente, dotando a la obra de un

excelente dilogo que desemboca en un encuentro entre los entrevistados y el lector, que

recibe multitud de puntos de vista al tiempo que se enriquece notablemente la obra.

El libro se divide en captulos y secciones, en cada una de las cuales se aborda un aspecto

temtico particular del amplio universo de las narrativas transmedia. Comenzando con una

introduccin, la obra se centra en los procesos de produccin y financiacin del transmedia

storytelling, pasa revista a sus principales expresiones a travs de ejemplos y finaliza con los

contenidos transmediticos producidos por los usuarios y las comunidades de fans, con el

objetivo de hacer comprender la potencialidad que ofrecen las narrativas transmedia en los

diferentes medios y plataformas de comunicacin.

En el primer captulo, titulado Qu son las narrativas transmedia?, Scolari realiza un

recorrido por varios conceptos relacionados con las narrativas transmedia, tales como cross-

media, plataformas mltiples (multiple platforms), multimodalidad (multimodality), narrativa

aumentada (enhanced storytelling) o mundos transmedia (transmedia worlds). Parte de las

principales aportaciones acadmicas y profesionales hasta llegar a dar una definicin propia

del transmedia storytellingal final del bloque. Se incide en la idea de que cada medio cuenta

la historia con total autonoma e independencia narrativa, si bien todos estarn conectados

de algn modo entre s; de esta forma, el relato se expande y los contenidos convergen a

travs de esos medios: Cada medio hace un aporte a la construccin del mundo narrativo;

evidentemente, las aportaciones de cada medio o plataforma de comunicacin difieren entres (p. 24). A continuacin, desarrolla la importancia del papel de los consumidores dentro de

las narrativas transmedia; y aporta su definicin de estas: un tipo de relato donde la

historia se despliega a travs de mltiples medios y plataformas de comunicacin, y en el

cual un aparte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansin (p.

46). Culmina el captulo abordando el actual debate sobre la consideracin de las

adaptaciones como parte de las narrativas transmedia.

La convergencia como base de las narrativas temticas es el tema central del segundo

captulo, Cmo se producen las narrativas transmedia?. El primero apartado define el

concepto de convergencia e identifica los actores fundamentales de la produccin transmedia

para determinar su actuacin y adaptacin a las lgicas de produccin, distribucin y

consumo. En el segundo apartado del captulo, el autor realiza un primer anlisis de las fases

del proceso productivo del transmedia storytelling basndose en las reas definidas por

Robert Pratten (narrativa, experiencia, audiencias y medios/plataformas), y nos introduce en

la creacin del mundo narrativo (world building), describiendo el desarrollo de un proyecto

transmedia, la construccin de las audiencias y la distribucin transmedia de los contenidos.

El captulo finaliza con la exposicin de los principales modelos de negocio, las formas de

financiacin, el equipo de trabajo y las diversas estrategias para la implementacin de un

proyecto transmeditico. Se clausura el captulo con una gua del proceso de planificacin y

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construccin de una narrativa transmedia, creada por Gary Hayes, y a la que el autor

denomina La Biblia Transmedia.

El siguiente captulo, Las narrativas transmedia en la ficcin, se divide en tres partes. La

primera describe algunas obras cross-media de origen literario y audiovisual, como Harry

Potter o Indiana Jones, y define el papel que en ellas han desarrollado los consumidores con

su participacin. La segunda parte nos habla de narrativas transmedia originadas en cmics

como The Walking Dead, videojuegos como Resident Evil, series de animacin como Los

Simpsonse incluso muecos como Barbie, con la intencin de mostrar que cualquier tipo de

contenido puede ser origen de un universo narrativo transmedia. A travs de estos ejemplos,

Scolari disecciona las obras cross-mediay nos hace ver el papel de cada actor en el universo

transmeditico. El captulo se cierra con una descripcin de cmo se relacionan los conjuntos

textuales fragmentados y heterogneos a travs de estrategias de expansin y comprensin

textual.

En el cuarto captulo, Las narrativas transmedia ms all de la ficcin, el autor expone los

principios fundamentales del periodismo y el documental transmedia, adentrndonos en los

relatos periodsticos y documentales desde una perspectiva cross-media. En ellos, las

historias se cuentan a travs de todos los medios y los usuarios colaboran en la expansin

del relato. Concluye la seccin con varios ejemplos muy ilustrativos y con la exposicin del

enorme potencial existente dentro de las narrativas transmedia en ambos sectores, a los que

define como un work in process.

Cmo se consumen las narrativas transmedia? es el ttulo del quinto captulo, dividido en

tres partes. La primera de ellas aborda el proceso de cambio de patrones en el consumo

meditico ocasionado por la llegada de la World Wide Web junto con la explosin de nuevas

experiencias de comunicacin descentralizadas. Esto ha conllevado la atomizacin de las

audiencias y la aparicin de una nueva figura, el prosumidor (productor y consumidor), actor

fundamental en el mundo narrativo transmedia. La segunda parte del captulo nos sita en la

subcultura de las comunidades de fans en lnea y nos plantea cmo las grandes

corporaciones de comunicacin pueden gestionarlas. Concluye el bloque con el tercer

apartado, donde se presentan, a travs del anlisis de diversos ejemplos, las tipologas ms

comunes de contenidos generados por los usuarios, no obviando la dificultad de realizar de

una clasificacin de unos contenidos que son extremadamente heterogneos y cambiantes.

Por ltimo, el autor describe las principales plataformas que acogen contenidos generados

por usuarios.

El sexto captulo, denominado Branding, merchandisingy narrativas transmedia, se divide

en dos partes. La primera analiza, a travs de ejemplos prcticos sobre Disney y Star Wars,

el merchandisingy la importancia del mismo como componente del mundo narrativo, para

luego adentrarse en los juegos de realidad alternativa o ARG. La segunda parte del captulo

nos describe cmo la distancia entre las marcas y los relatos se ha estrechado desde el

origen del transmedia storytelling, aludiendo a la creacin de mundos-marca. Contina

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