Radio 3g

Una presentación de Walter ContrerasPara Unión Radio.

Intro

La historia de la radio va ligada directamente a dos elementos claves:

1.- Los avances tecnológicos de los receptores.

2.- El comportamiento del auditor frente a los avances tecnológicos, ha permitido la segmentación del medio.

Hoy estamos en presencia de una mutación del tradicional auditor, ahora

Hablamos de un auditor usuario.

La historia del usuario

El escenario del usuario

1.- Acceso a nuevas tecnologías

- La irrupción del concepto de conectividad total.

- El bajo costo de los computadores, cámaras de fotografía y video.

- La generación de programas digitales de uso amistoso, ya no requieren gran destreza técnica.

- El arribo de los Social Media o Web 2.0, plataformas gratuitas y de fácil uso.

2.- Convergencia y asincronía natural

- El usuario hoy puede estar conectado a distintas plataformas rescatando lo que más le interesa de cada una de ellas.

- Las distintas plataformas le permiten revisar material que no logró ver, escuchar o leer. Se libera de la programación habitual.

- Hoy el usuario puede revivir los mejores momentos de una manifestación utilizando todas las plataformas posibles.

3.- La ruptura con la verticalidad

- El usuario tiene mayor acceso a todo tipo de contenidos, no quiere ser guiado, quiere compartir.

- El usuario elige el single de un disco, ahora baja su álbum o lo extrae de un MP3 y él determina su canción preferida, sin esperar la decisión de la radio.

- Las agrupaciones Radiohead y Nine Inch Nails liberaron sus discos, para ser bajados gratuitamente, liberando a sus seguidores de la decisión de un sello discográfico.

- Gustavo Cerati realiza su clip “Lago en el Cielo” con el aporte de videos realizados por sus fanáticos.

4.- ¿Un juego para quién?

- El mundo laboral requiere cada vez más a profesionales que sepan utilizar las nuevas tecnologías, en especial aquellas ligadas a la comunicación.

- El mercado ha encontrado en los usuarios adultos un excelente negocio, con herramientas que les facilitan su vida laboral.

- La sofisticación de algunos aparatos tecnológicos, los han convertido en objetos de lujo y así como hay reproductores de mp3 a 10 mil pesos, hay reproductores Ipod a 230 mil pesos.

¿La radio 3g acabará con la

radio tradicional?

Definitivamente, NO, simplemente será un complemento a la batalla del DIAL.

La radio para el auditor usuario

Si quieres que te escuche, ¿Por qué debo hacerlo cuando tú quieras?... Yo te escucho cuando y

donde quiera.

Las herramientas que esperansu turno

1.- PodcastEl uso que se les ha dado:Hasta este momento se les ha utilizado para la difusión de

programas ya emitidos.Error:Es engorroso subir a diario material y dos semanas después

pierden su valor.Posibilidades: Pueden sumar programación atemporal que no tiene cabida

en la programación habitual: presentar desde rankings, compactos bailables, entrevistas completas, conciertos, etc.

Cbc 3 un gran ejemplode uso de Podcast

2.- Web 2.0El uso que se les ha dado:Se utilizan esporádicamente como la herramienta de moda,

sin demasiada fidelización.Error:Así como Facebook derribó a gigantes como blogs y fotolog, le

puede ocurrir lo mismo.Posibilidades: La virtud de la Web 2.0 es generar comunidades y poder

compartir material con los usuarios, por lo que se podría abrir una puerta a la recepción de contenidos.

Un buen uso de la web 2.0NME, difundiendo material

de sus lectores.

3.- Telefonía CelularEl uso que se les ha dado:Desde Wallpapers hasta ringtones, se han convertido en una

verdadera unidad de negocios para la radio. Error:No se podría hablar de errores, sólo que lo usuarios más

avezados, no están dispuestos a pagar.Posibilidades: Así como se pueden bajar ringtones o canciones, se podrían

bajar microcontenidos de la radio, una canción presentada por un locutor o por el mismo autor, con el auspicio de una marca, para bajar los costos.

Disminuir la BrechaEs fundamental comprender que los usuarios no avezados requerirán

una capacitación para participar de las nuevas plataformas.

La solución sería la difusión de tutoriales claros, que así alfabetizarán a los auditores y de paso se colaborará para disminuir la brecha digital de nuestro país (RSE).

¿Saben quién llegó?

Telefonía celular de Tercera Generación

La telefonía 3g y la radio Tradicional

La mayor capacidad de enviar datos en materia de calidad y cantidad, abre las puertas a la difusión de contenidos especialmente preparados para los auditores usuarios.

Ejemplos:Revista semanal con Fernando Paulsen.Análisis Internacional con Raul Sohr.La Semana Política con Alejandro Guillier.

SloganLleva a Paulsen en tu celular.

PromoEspérame un poco, le voy a preguntar a Guillier.

La Radio y la telefonía 3g representan una ocasión única de creación de un mercado de masas por el acceso móvil

personalizado y convivencial propio de la “Sociedad de la información” del futuro.

Rui Melo, 2004

La radio digital y la telefonía 3g permitirán transmitir distintas señales paralelas a las radios análogas y se podrán sumar informaciones como el valor de las entradas de un concierto del artista que se escucha o el lugar en la tabla de los equipos que se enfrentanen un clásico.

Se viene la era de la convergencia multimedial, donde losElementos del lenguaje radial Música, palabras, efectos Sonoros y silencio, tendrán nuevos aliados.

La importancia de investigar

El rápido andar de las nuevas tecnologías de la comunicación, requiere un análisis comunicacional constante porque lo que es futuro ya es presente…

Gracias

Bibliografía consultada:-La Radio en la convergencia multimedial,Mariano Cebrián Herreros.-A Rádio na convergência tecnológica, Rui Melo.-The Self in the age of information,Kenneth Gergen.

Walter Contreras Olivareswww.waltercontreras.cl