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El medio es el mensaje ELENA MILLARES RAMÍREZ MARÍA MONTAÑA REDONDO ANTÓN
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El medio es el
mensajeELENA MILLARES RAMÍREZMARÍA MONTAÑA REDONDO ANTÓN
“Mensaje que persigue estimular una decisión de compra o cambiar una determinada conducta”
Definición del Mensaje Publicitario
Fuente: Barbeito Veloso, Mª Luz (2000). “La radio, un medio publicitario infravalorado”.Ed. Diputación de Pontevedra
PLANINTEGRALTABAQUISMOcuñarectificada.mp3
Fuente: www.anuncios-radio.com
Características del mensaje
Estrategia “Lo que se quiere decir”
Ejecución “Lo que se dice”
Brevedad “Atención del receptor”
Creatividad “Soluciones creativas para decir algo”
radio_discriminacion.mp3
Fuente: www.anuncios-radio.com
Reglas que aportan un valor necesario para la
comprensión del mensaje:
Radio_entreculturas_01.mp3
La voz
El silencio
La música
El sonido
Colacao.mp3
WWF_cambio_climatico.zip
Limitaciones al mensaje radiofónico:
Mensajes fugaces
Mensajes secuenciales
Mensajes unidireccional
es
Fuente: www.anuncios-radio.com
Acuerdo referido entre el emisor y receptor
El receptor no admite órdenes del emisor
Fuente: www.anuncios-radio.com
Cómo funciona el mensaje publicitario: estímulo y
respuesta?
Creación del mensaje publicitario
Fuente: www.anuncios-radio.com
Parte de la personalidad, el posicionamiento, los objetivos
y el público objetivo
Puntos clave Beneficio
Apoyo
Estilo
Fuente: www.anuncios-radio.com
¿Cómo se crea un mensaje? Nuestra
necesidad
Priorizar
Reforzar la imagen
Trabas del consumidor
Público objetivo
Fuente: www.anuncios-radio.com
roberto_nematicos.mp3
JAVIER FERNANDEZ_Blommberg.mp3
Anuncios Radio-Años 30-40-50 Norit El Borreguito.mp3
A Anuncios Radio Chupa Chups.wma
Para las madres, para los niños, para los hombres, para los ejecutivos,… para TODOS
Fuente:El libro rojo de la publicidad.
El slogan del mensaje
Breve
Expresivo
De capacidad información
mínima
De connotaciones ajenas al producto
josep_ysabel_locutores_spotdosvocesprivalia.mp3
www.monografías.com
www.rusttico.com
BIBLIOGRAFÍA
www.anuncios-radio.com
El libro rojo de la publicidad
www.gifmania.com
Fonoteca de radio
www.personales.ya.com
www.es.amnesty.org
www.wwwf.es
FIN
C_radio_reyes_magos.ziplocutoresinma_paulino_carrefour.mp3raquel_mar.mp3
Pan Bimbo
Más cuñas
Aceituna la española
Licor del Polo Mandarín
