Raices verdes

Escuela de Diseo Carrera Diseo Grfico Profesional

Instituto Profesional Duoc UC

Sede San Carlos de Apoquindo

Autor: Fernanda Aravena SizProfesor Gua: Andrs Correa

Santiago de Chile, Julio 2011

2 3, 2 4

2 5, 2 6

CONTENIDOS

A B S T R A C T

T E M Ad a t o s d u r o sc i t a s

N E C E S I D A D C O M U N I C A C I O N A L

P B L I C O O B J E T I V O

E S T U D I O D E C A S OSp i e z a s g r f i c a s

P L A N T E A M I E N TOo b j e t i v o s

D E F I N I C I N Y E S T R U C T U R AD E C O N T E N I D OS

E S T R AT E G I A Y T C T I C A

c l i e n t e / m a n d a n t e

A N L I S I S D E R E F E R E N T E SG R F I C OS

I N T E R V E N C I Nc o n c e p t o s a s o c i a d o sd e t a l l e d e l d i s e op r o c e s o g r f i c o

nara

njill

ogu

ayac

nlin

gue

del n

orte

alga

rrob

obe

lloto

del

nor

te

El paisaje natural de la Regin Metropolitana

de Santiago es uno de los ms alterados del

pas debido a que la mayora de los espacios

han sido ocupados por los asentamientos

urbanos, o como terreno agrcola o para el

pastoreo. Arrasando constantemente con

rboles y arbustos nativos, sometindolos de

este modo a quedar en estado de vulnerabilidad.

ABSTRACT

Es por esto que se crea la necesidad e

importancia por querer conservarlos, esto

ya demostrado en Proyectos de Forestacin

Urbana dentro de esta regin.

Incentivar el cultivo de estas especies en jardines

y patios particulares, es una de las medidas que

se proponen para su conservacin, y la propicia

entrega de informacin sobre los cuidados

especficos que puedan requerir cada uno de

ellos para subsistir.

LA REGION METROPOLITANA

1 DE LAS 25 AREAScon gran riqueza en endemismos, pero intensamente amenazados por la actividad humana.

1 DE LAS 5 ECOSISTEMAS mediterrneos existentes en el mundo, lo que hace prioritaria su conservacin.

Fundacin Internacional para la Conservacin en Washington DC.

Conaf - Informe Nacional para la Conferencia Tcnica Internacional de la FAO.

Libro Rojo de La FloraTerrestre de Chile.

CONAF en 1990 inici un programa de "Propagacin y proteccin ex situ de plantas leosas amenazadas de extincin".

Este proyecto tiene por objeto repoblar trece reservas nacionales.

reas bajo proteccin oficial (CONAF).

resto del territoriode la regin95%

5%

68 con problemas de Conservacin9 1 especies de la florason exclusivas de esta regin

TEMA

12 ARBO L E S & ARBUS TOSVulnerables 9

Cuando no est en Peligro Crtico o En Peligro pero enfrenta un alto riesgo de extincin en estado silvestre a mediano plazo, segn queda definido por cualquiera de los criterios aplicables a esta categora.

Especies de una pequea poblacin mundial en riesgo. Se localizan habitualmente en reas o hbitat restringidos geogrficamente o se encuentran difundidos ligeramente sobre un rango ms extenso.

Raras3

en estado...

Director de CONAF de la R.M. Jorge Marn

P A LMA C H I L E N A

C I P R E S DE LA C O R D I L L E R A

A L G ARRO BO

GUA YA C A N

B E L L O T O D E L N O R T E

L I N G U E D E L N O R T E

T A Y U

P A C U L

VULNERABLES

NARAN J I L L O

MA I T E N D E L C H U B U T

P A RAM E L A D E T I L - T I L

RARAS

- Son accesibles y se encuentran en viveros.

- Existe informacin biolgica, sobre su distribucin y cuidados.

- Son aptos para ser plantados en espacios privados.

5

Mientras que el resto de las especies comprenden un bajo nmero de poblacin, lo que hace ms difcil poder encontrarlas, conocerlas e investigarlas.

1 .

2 .

3 .

4 .

5 .

H U A L O

Es necesario definir una

poltica que permita que

nuestras especies nativas

que se encuentren con

problemas de conservacin,

sean incorporadas en programas

de Forestacin o Arborizacin

Urbana, especialmente aquellas

que tengan potencial para ser

utilizadas en la ciudad, en

distintos sitios y condiciones...

Este es el caso del Belloto del

Norte. De esta forma estaremos

arborizando calles, avenidas,

plazas, bandejones, parques,

jardines y antejardines, con las

mismas especies que eran parte

de los ecosistemas que en

nuestras ciudades existan en

la poca prehispnica.

Santiago JM Del Pozo Donoso, Ingeniero Forestal de la Universidad de Chile., Diplomado en Planificacin Estratgica y formulacin, gestin de proyectos de desarrollo y arboricultura urbana.

Humedaldebatuco.cl / Perfil de la Flora y Vegetacin de la R.M.

T EMA

El Decreto Supremo N 13,

1995, del Ministerio de

Agricultura, declar al Belloto

del norte y otras especies

como Monumento Natural,

considerando -entre otros

puntos- la voluntad del Estado

de proteger y conservar en

su medio ambiente natural

ejemplares de las especies

de flora y fauna indgenas,

preservando su diversidad

gentica y evitar su extincin

por cualquier medio al

alcance del hombre.

ZonaImpacto.cl / Conservacin del belloto del norte

La presencia de especies

en categora de vulnerables,

como el guayacn, el algarrobo,

aumenta para los expertos la

importante y necesidad de

sumar mecanismos de accin

que tiendan a la proteccin,

recuperacin y conservacin

de estas especies en la Regin

Metropolitana.

En los ltimos 15 aos se ha

buscado introducir flora

nativa al paisajsmo en el

diseo de espacios privados

y pblicos . Lo que ha logrado

dar valor a estas especies

endmicas como fuente de

plantas ornamentales y por

otro lado ampliar el rea de

conservacin fuera de la

naturaleza. (ex-situ*),

permitiendo que muchas se

salven de su extincn biolgica.

*mantenimiento de algunos componentes de la biodiversidad fuera de sus hbitats naturales.

Biodiversidad de Chile, patrimonio y desafosSebastian Teillier, Profesor de La Escuela de Arquitectura del paisaje de la UCS.

Humedaldebatuco.cl / Perfil de la Flora y Vegetacin de la R.M.

La poca difusin del cultivo

de las especies nativas de

la Regin Metropolitana

hace que esta se pierda

con el paso del tiempo,

haciendo que la flora

originaria parezca de poca

utilidad y que adems

no se cree la necesidad

de conservarla.

CONAMA, Fondo de Proteccin ambiental, Regin Metropolitana de Santiago

Tell magazine, giovanna cosmelli, 2011 Diseador Paisajista de la Universidad de Chile

Intento promover la

incorporacin de vegetacin

endmica. Ahora tiene una valoracin inmensa, porque

con ello se promueve la

conservacin y difusin de

nuestra bella flora nativa, que lamentablemente se va perdiendo cada vez ms.

La gracia es que no requieren

tanto riego y son bien

resistentes a la plagas.

Biodiversidad de Chile, patrimonio y desafosSebastian Teillier, Profesor de La Escuela de Arquitectura del paisaje de la UCS.

Se espera que mediante

la introduccin al paisajsmo, (de uso decorativo) especies

rboreas amenazadas, puedan

salvarse de su extincin.

NECESIDAD COMUNICAC IONAL

El belloto del norte se ha

visto amenzado por el crecimiento urbano e

industrial, la preocupacin

por asegurar la recuperacin

y la sobrevivencia de ste ha llevado a clasificarlo como

vulnerable y a incorporar

exigencias ambientales o proyectos de gran impacto

que aseguren su recuperacin,

conservacin y buen desarrollo.

Facultad de Agronoma e Ingeniera Forestal de la Universidad Catlica. el rescate del Belloto del Norte.

Existe la necesidad por incentivar el cultivo, los cuidados y bondades de rboles y arbustos nativos en peligro, considerando el espacio de jardines privados como un lugar para su extensin.

Un convenio de colaboracin

para incrementar la poblacin

de algarrobos en la zona norte

de la Regin Metropolitana,

permitiendo generar una barrera

verde en una superficie de 1.000 hectreas, es uno de los objetivos de la alianza que se concret

entre los Ministerios de Agricultura

y Medio Ambiente, en conjunto con la empresa Polpaico S.A.

gob.cl / colaboracin pblico privada impulsa convenio que potencia plantacin de algarrobos en zonas desforestadas

PUBLICOOBJET IVO

Nivel socioeconmico C2Trabajan fuera y dentro del hogar

25-37 aosMUJERES

Independientes y organizadas, se movilizan en vehculo, y son ellas quienes realizan las compras del hogar.

La mayora son profesionales jvenes con carreras de primer y segundo nivel de prestigio, que se desempean como:

- pequeas industriales- comerciantes- contadoras- profesoras

Maip

La Florida

Pealoln

Puente Alto

En los ltimos 3 aos se han construdo aproximadamente unas 2.000 casas.

VIVEN en sectores tradicionales, alejados del centro de la ciudad, calles limpias y cuidadas, y con gran presencia de reas verdes.

es el espacio de estos amplios jardines

310.834 hogares C2 =20% SUSTANCIAL

Comunas con nuevas casas de 80 a 140 m ts 2Actualmente enSantiago hay

6 a 15 m ts 2

ALCANZABLE

- Lugares de venta de plantas y productos de jardinera,

tiendas como Homecenter, Easy y Tottus (Supermercados)

- Internet: son mujeres actualizadas, se informan, leen el

diario on line, poseen e-mail, y la gran mayora posee

cuenta en facebook y/o twitter. En los tiempos de ocio

pueden leer algn suplemento femenino de agrado.

Se les presenta como una oportunidad por el espacio

disponible que poseen sin rboles y arbustos en sus jardines.

Con esto se crea un inters por querer saber qu especies les

conviene escoger para hermosear su nuevo espacio, que sean

fciles de plantar y cuidar, pero que al mismo tiempo tengan

un valor decorativo.

Concientes de los beneficios que aportan las plantas,

considerando que son familias jvenes con hijos (1-5 aos),

lo que prioriza la necesidad de crear espacios verdes para sus

pequeos dentro del hogar, por lo que las cuidan y estn

dispuestas a invertir en su bienestar de ellos.

REACTIVO

Por qu plantara un rbol/arbusto en su jardn?

1. Para embellecerlo.otorgarle diversidad,y color, por su forma, hojas y flores.

2. Como proteccin,porque brindan sombra y pueden cubrir la casa de vientos.

Idealmente que este sea fcil de cuidar y mantener.

Objetivo del P.F.U.

Mejorar la calidad de vida urbana a travs de los beneficios que entregan los rboles.

Plantar 17 millones de rboles en un plazo de 8 aos

35 especies arbreas3 vulnerables de la R.M.

Belloto del Nor teAlgarrobo

Lingue

30%

70%

exticas

nativas

Consuelo Bravo, Directora del PFU.

Cmo?- Con la entrega gratuita de rboles, y de informacin para poder cultivarlos de buena manera.

Es un Proyecto para ser ejecutado en los hogares, considerando que el 90% de las personas tienen acceso a jardines propios.

Con esto la comunidad tiene una verdadera oportunidad de modificar su entorno. El mecansmo que estamos usando para que la gente se empodere y

quiera protegerlos, es el mostrarles la diversidad de beneficios que trae cada rbol individualmente.

Qu oportunidades aparecen?

- Existe un inters por querer adoptar rboles y un compromiso por parte de la ciudadana al querer cultivarlos..

hay un inters notorio de la gente por aprender sobre el tema de plantar rboles y cuidarlos.

Qu logros se han alcanzado?

- Comunicar la necesidad de cultivar rboles.

- La entrega de informacin bsica que ayuda en parte a la subsistencia de estos rboles: dnde debo plantar mi rbol, si necesita exposicin al sol y la frecuencia de riego que requiere.(Certificado de adopcin).

- La entrega de informacin ms especfica (Bitacota Verde) de las especies regaladas,

-La incorporacin de al menos 3 especies endmicas con problemas de conservacin en la R.M. aptas para ser plantadas.

ESTUDIODE CASOS

Quines lo han hecho?

- Ministros de Agricultura. - Ministros de Vivienda y Urb.- Medio Ambiente.- CONAF.

En un periodo de 6 meses los santiaguinos adoptaron ms de 150.000 rboles en el 2010.

E S TUD IO D E CASOS

1. Manual de plantacin

Instrucciones y cuidados generales

Beneficios de plantar un rbol

PIEZAS GRAFICAS:

2. Certificado de Adopcin

Nombre de la persona que adopta y de la especie que se estadoptando

- Plantar a: sol / semi-sombra / sombra

- Frecuencia de riego: alto (ms de 3 veces a la semana) medio (2 a 3 veces a la semana)bajo (1 a 2 veces a la semana)

Contiene informacin ms precisa que requiere la planta; dnde debo plantar mi rbol, si necesita exposicin al sol y la frecuencia de riego.

Rescatable: La idea de compromiso que propone este Certificado, para quienes adoptan un rbol.

La intencin por entregar la informacin de manera ms grfica de lo habitual; presencia de imgenes en el proceso de cultivo del rbol y la ilustracin con respecto a la ubicacin que debe tener ste segn altura.

Ubicacin del rbol segn altura

Rescatable:

La informacin escrita es precisa, adems se muestra ordenada, enumerando cada uno de los pasos a seguir.

Un boletn semanal con noticias del P.F. U. a lo largo de Chile..

rbol de la Semana:

La intencin por entregar informacin ms especfica de cada especie.

Rescatable: NO Rescatable: La imgen es muy pequea y como apoyo grfico es precaria, con respecto a la informacin que se est entregando. La necesidad de visualizar ms a fondo este rbol regalado. cmo crecer, cmo son sus hojas, su tronco, graficar los cuidados especficos etc.

3. Bitcora verde:

Lingue

rbol nativo de Chile, se distribuye entre la V y x regin

Prefiere suelos hmedos y profundos. Su hojas es perenne.

Puede alcanzar los 30 metros de altura.

Persea Lingue Tiene valor ornamental por su follaje y gran tamao, es usado para usar sombra.

Su madera se utiliza para confec-cionar pisos y muebles. Tienen una corteza ricas en taninos y es usada para cubrir y teir de color el cuero.

Objetivo:

Hacer crecer este rbol y ayudar a salvar el planeta para compensar tu huella de carbono.

Qu oportunidades aparecen?

Un envase sencillo y de material biodegradable que se incorpora al rbol al momento de plantarlo y aportando nutrientes para que este crezca.

Qu logros se han alcanzado?

-Fomentar el cultivo de rboles de manera fcil y prctica. Fue escogido como uno de los mejores regalos del ao en el 2009, por un Concurso Britnico que se realiza anualmente y es organizado por diseadores.

INGLATERRA 2009

GROW ME AND HELP SAVE THE PLANET

Quines lo han hecho?

Nigelsecostore, una tienda Inglesaon-line de productos ecolgicos; orgnicos, reciclables con materiales para una energa eficientes. Se preocupan de ayudar a reducir la huella de carbono y el avance del calentamiento global.

Cmo?

Por medio de un envase o bolsa el cual contiene tierra y la semilla del rbol, para que estos sean plantados en conjunto.

5 cms.

10 cms.

12 cms.

biodegradable

- La materialidad de ste es de un papel biodegradable.

- las dimensiones de su formato lo hacen manipulables.

- La iconografa no es suficiente debido a que se salta etapas (paso 4)como la del traspaso del rbol (dentro de la bolsa) hacia el espacio definitivo (tierra).

- No especifca las cantidades de agua, ni despus de cuntos das debo plantarlo en tierra firme, el espacio y medidas de la fosa para introducir el rbol, cunto

Rescatable:

NO Rescatable:

iconocgrafa

E S TUD IO D E CASOS

PLANTEAMIENT0

Describir los cuidados y condiciones que requieren las 5 especies con problemas de conservacin para que puedan plantarse de manera eficaz y coherente a sus necesidades.

Comunicar las ventajas y bondades de las especies originarias para que sean valoradas y as preferirlas ante las exticas.

GENERAL

Promover el cultivo de rboles y arbustos

endmicos que se encuentran en condicin

vulnerable de la Regin Metropolitana,

extendiendo el rea de plantacin de manera

ex-situ como un recurso de recuperacin.

Difundir la incoporacin de rboles y arbustos nativos como fuente de plantas ornamentales, reslatando sus virtudes estticas y decorativas.Para que sean introducidas a patios y jardines privados.

ESPECIFICOS

OBJ E T IVOS

OBJ E T IVO

DEFINICION Y ESTRUCTURA DE CONTENIDOS

- medidas mx.- forma- espacio - flujo de crecimiento- expansin de races- preparacin de suelo

- poca de: foliacin floracinfructificin

Cuidados a considerar

Ventajas

Cultivo en el jardin, de modo

decorativo

4

1

2

2. - Resistentes a enfermedades y pestes

1. Diceminar de modo Ex-situ

b. Jardn a. adopcin > Jardn

3

Vulnerables(reduccin de su poblacin)

Raras(escasa poblacin)

1

Algarrobo

Naranjillo

GuayacnBelloto del Norte

Lingue del Norte

rboles y Arbustos con problemas de conservacin en la Regin

Metropolitanaaptos para ser plantados

en espacios privados( (

materiales y herramientas

medidas y cantidades

- tipo de exposicin al sol- rgimen de riego- necesidad de sombra

(lugar donde permanecer para siempre)

- Larga vida til - Menores requerimientos de suelos y agua.

- No causan alergias

Etapas

Un envase que sostiene el rbol,que contiene la informacin de las ventajas, cuidados y condiciones que requieren cada uno de ellos.Entregando la confianza y segu-ridad a quien lo est plantando y que sienta que realmente lo est haciendo bien.

Un llamado...

Sugerente: llama a preferirlo por sus ventajas,seguir los pasos para que crezca con efectividad. procura,trata,podras.

Personal: En la mayora de las ocaciones se dirige en segunda persona singular (t), para lograr mayor carcana y confianza con este pblico.tu jardn, cubre, traspasa, riega, etc.

Es relevante considerar lospuntos de distribucin para captar a estas posiblesinteresadas para obtener un rbol.lugares o sitios ms recurridos por ellas

ESTRATEGIACOMUNICACIONAL

Y TACTICAS

LLAMADO

Cmo se entera mi pblico objetivo...

- Por medio de la intervencin de un mensaje en la boleta de compras del Supermercados y tiendas de artculos de jardinera y plantas.

haciendo un llamadoa adoptar estas especies, aludiendo a sus ventajas y bondades para el jardn.

- En el sitio www.pfu.cl podemos encontrar informacin con respecto al Proyecto de Forestacin Urbana implementado desde 2010. el cual se encuentra en constante actualizacin ya que este tiene un periodo para cumplirsede 7aos , lo que permitira ser un espacio de difusin, para Races verdes. Por medio de la creacin de un banner ubicado en la pgina de inicio.

LLAMADO

Qu se propone hacer...

CLIENTE Y MANDANTE(FINANCIAMIENTO)

* CONAMA(Comisin Nacional del Medio Ambiente).

Cumple la misin de protege los ecosistemas forestales de Chile y su patrimonio ambiental, de los agentes biticos y abiticos, y procesos dainos como plagas, prcticas ilegales de manejo forestal, incendios forestales y desertificacin.

(Jardn Botnico de Santiago Chagual)

Su objetivo es impulsar la creacin del primer proyecto chileno dedicado a difundir el valor de la flora de nuestra zona de clima mediterrneo entre la poblacin urbana.

APOYO DE ESPACIO DE DIFUSION

Encargado de la proteccin y conservacin de la diversidad biolgica y de los recursos naturales renovables e hdricos, promoviendo el desarrollo sustentable, la integridad de la poltica ambiental y su regulacin normativa.

Presentes en el Proyecto de Forestacin Urbana.

Es el principal punto de distribucin, para la adopcin de los rboles entregados por el P.F.U.

Participan de manera activa, postulando en los Proyectos de forestacin relalizados por Conaf, Estn preocupados de invertir en la creacin de espacios verdes dentro de la comuna, tambin les preocupa poder optimizar recursos para su manten-cin, y que estos logren sobrevivir durante el tiempo.

Comunas que han costrudo viviendas entre los 80-140 mts 2

ENTIDADES PUBLICAS

RELACION CON EL TEMA

FINANCIAMIENTO

- Ministerio de Medio Ambiente.- Ministros de Vivienda y Urbanismo.

Son los principales Ministerios vinculados directamente con el financiamiento del Proyecto de Forestacin Urbana, ste contempla un periodo de 7 aos para forestar nuesto pas con la meta de 17 mil millones de rboles, por lo que es posible la futura implementacin de este packaging para el cultivo de rboles ya arbustos nativos.

* Considerar un valor mnimo de $ para quienes deseen tener un rbol con sus respectivo contenedor. Se propone un costo, teniendo en cuenta que el interesado estar dispuesto a cancelar lo estipulado. adems esto permitira costiar los materiales requeridos para el envase ,

1Artea es una lnea de diversos ts naturales en hoja, los cuales se presentan en estos envases metlicos con la finalidad de poder facilitar la mezcla de un t con otro, conservar de mejor manera el t y opcionalmente para reutilizarlos.

ANALISIS DE REFERENTESGRAFICOS

3

Rescatable:- Que contenga informacin del rbol y que esta pueda desprenderse del envase para conservarla.

- Que tenga un doble uso para beneficio del mismo rbol.

Ourflogur es una marca de papas que no contienen grasa a las que llaman Microchips; horneadas y naturales. Se caracterizan por venir en un envase ecolgico y lmpio a la hora de comer porque puede abrirse completamente. Los grficos del interior de la caja revelan informa-cin acerca del producto y dnde se cultiva,entre muchos otros mensajes a cerca del tubrculo.

Rescatable:

- Presencia de colores armnicos y suaves, cada uno de ello representando una especie diferente.

- Tipografa manuscrita que hace al envase tener un carcter hogareo y clido.

Plant your dreams and let them grown, es un proyecto el cual consiste en regalar algn sentimiento que represente uno de estos tulipanes en particular, lo que se traduce de manera simblica a cultivar tus sueos.

Rescatable:

- ilustraciones femeninas, con presencia de movimiento en las formas.

- tipografa titular con caractersticas que aluden a lo natural u orgnico.

-la utilizacin de solo dos colores por envase.

-la incorporacin de pequeas tarjetas con informacin especfica d elos cuidados de estas flores

2

INTERVENCION

LUGAR ES

Por medio del Programa de Forestacin Urbana, Municipalidades recibirn rboles para posteriormente distriburlos a:

MOMEN TO

Despus de la jornada laboral entre 6 -8 pm.concurren a estos lugares, en busca de compras especficas y concretas.mientras que los fines de semana podrn permanecer a lo menosuna hora dentro de los locales, lo que permite mayores instancias para que reciban la informacin.

DURA C ION

1. ver lo que es2. observar, tocar y leer.3. tomar la decisin de llevarlo.

MED IOS

(tiendas) por medio de Stands o mesones ubicados en las entradas y al interior en pasillos principales.

30 - 120 seg.

1. Supermercados

2. Tiendas de venta de productos de jardinera: Easy, Homecenter.

en casa previo a su plantacin...

5- 10 minutos

en poder revisar el contenido del envase e interpretarlo.

Material

a. Descriptivo; define las caractersticas, atributosy cualidades.

DETALLE DEDISENO

Pieza Grfica Descripcin del contenido

Envase;responsable de contener el rbol o arbusto a plantar.

Cartn -forrado de 300 grs, para que sostenga de manera segura el rbol ms la tierra.

a) En su exterior existe informacin sobre: las caractersticas fsicas, las ventajas, el valor ornamental que poseen, y las necesidades generales de exposicin al sol, necesidad de agua, suelos, y flujo de crcimiento.

Banner / mailingencargado de hacer el primer llamado informativo de la existencia de estas especies nativas.

-Digital -formato PNG, illustrator

c) La informacin se presenta en un tono interrogativo, destacando las ventajas y bondades de rboles originarios, como incentivo:Sabas que el Guayacn es una especie nativa que posee menos requerimientos de suelos y agua que las especies exticas?.Apoyado por imgenes y/o ilustraciones del ejemplar, incluyendo los lugares. habilitados para ir en busca de ellos.

FolletoDesprendible

Cartulina - papel reciclado- 250 grs.

b) Est la informacin de los cuidados especficos de cada una de las especies. En ella estn los pasos o procedimientos a seguir para el correcto cultivo de los rboles; medidas, porciones, herramientas,etc.

implementar un pequeo mensaje en la boleta de compras de Supermercados y tiendas relacionadas con jardinera.

b. Instructivo: compuestos por pasos que deben cumplirse para conseguir un resultado, por medio de marcas grficas como nmeros o guiones para diferenciar o secuenciar la serie de pasos, acompaamiento de imgenes para reforzar o clarificar los pasos a seguir.

InformativoUn mensaje a travs de un lenguaje claro. apoyado por elementos como datos concretos y conceptos precisos de manera objetiva.

RacionalApela a argumentos lgicos. La explicacin de cmo utilizar este envase, las ventajas que posee el rbol, los beneficios que aporta su utilizacin o los problemas que soluciona su uso.

PersuasivoEl mensaje tiene entidad propia y capacidad para convencer al pblico sobre las bondades de los rboles. El objetivo es crear y resaltar las caractersticas de cada especie.

TONO Y T I PO LOG IA DE L M ENSAJ E

BENEFICIO

EXTE

NSIO

N

PROTE

CCIO

N

CONS

ERVACI

ON

RECU

PERA

CION

Obtencin de loque antes se posea, normalizacin de una cosa afectada negativamente.

Hacer que una cosa ocupe ms espacio, aumentando su superficie, esparcindola.

Mantenimiento y cuidado de una cosa para que no pierda sus caractersticas y propiedades con el paso del tiempo.

Hacer que una cosa no sufra dao o no est en peligro.

P A T R IMON I ONA T U RA L

C O N D I C I O N E S G E O GRA F I C A S

EM B E L L E C EE L J A R D I N

El hecho que sean nativos los denomina como...

Favorece en sucrecimiento las...

Motivo por querer plantarlos es porque

Bien que se hace o se recibe.Utilidad, provecho.

CONCEPTOS ASOCIADOS

Se realiza el diseo de un envase

para estas 5 especies nativas.

Su forma y medidas sern iguales.

Pero se diferenciarn por la

informacin, dependiendo de las

exigencias y cuidados que puedan

tener en comn estos rboles.

D E TA L L E D E D I S ENO

ENVASE 1para especies de creciemiento lento y menos requerimientos de agua y suelos.

Naranjillo GuayacnAlgarrobo a pegarse pestes y enfermedades a producir alergias

exposicinal sol

requerimiento de sombra

rgimen de riego

extendida ovaoidal irregular

de suelos y cantidadades

de agua

sus hojas estn presentes durante

todo el ao

flujo de crecimiento

...una de estas especies en tu jardn estars ayudando a extender el rea de

conservacin de nuestro patrimonio natural.

rboles y abrustos nativos de la Regin

Metropolitana

Es el nombre del arbusto/rbol que se encuentra

en este contenedor

Es considerado un rbol urbano debido a que posee un abundante follaje lo que favorece

para ser utilizada como cortina rompeviento. Su fruto posee una pulpa que rodea la semilla la cual es de contextura gomosa y de sabor dulce,

la que ayuda a aliviar afecciones cardiacas.

Este arbusto produce una hermosa y llamativa flor de 5 ptalos, su color es violeta /azul, la que adems posee un agradable aroma. Su madera es muy

resistente y se utiliza en la confeccin de artesana, mientras que en la medicina se emplea contra dolores reumticos, como estimulante y calmante.

Este rbol posee una copa globosa muy densa la que proporciona sombra a tu jardn, con hojas brillantes por uno

de sus lados. Sus pequeas flores de color verde claro son perfumadas debido a la gran secrecin de aceites que posee.

SE ADAPTAN DE BUENA MANERA A SUELOS SECOS Y ARCILLOSOS

ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2

.. .rbol diez veces productorel de la poma sonrosada,

el del madero constructor,el de la brisa perfumada,

el del follaje amparador.. .

Gabriela Mistral

Lingue del Norte Belloto del NorteHualo


exposicinal sol


rgimen de riego

ovaoidal


todo el ao





Metropolitana

Es el nombre del rbol que se encuentra

en este contenedor

ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral


detalle

Este rbol por su hermoso porte y follaje, adems de proporcionar buena sombra y por hallarse casi extinguida en Chile a raz de su

excesiva explotacin, es muy recomendable para ser profusamente plantada en parques y jardines.

Es un rbol con un denso follaje, sus hojas por uno de sus lados son lustrosas, las que

proporcionan una gran sombra.

En otoo stas se tornan de un color amarillo anaranjado.

Su fruto que es una baya, la cual posee un gusto amargo cuando madura, las que son

apetecidos por torcazas que llevan las semillas a otros sitios.

dos de los rboles nativos de esta regin con esta

ventaja


exposicinal sol


rgimen de riego



de agua


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor









ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral



exposicinal sol


rgimen de riego

ovaoidal


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor

ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral


detalle









ventaja


exposicinal sol


rgimen de riego



de agua


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor









ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral



exposicinal sol


rgimen de riego

ovaoidal


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor

ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral


detalle









ventaja

D E TA L L E D E D I S ENO

ENVASE 2para especies de creciemiento rpido y mayores cantidades de agua y suelos hmedos.


exposicinal sol


rgimen de riego



de agua


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor









ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral



exposicinal sol


rgimen de riego

ovaoidal


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor

ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral


detalle









ventaja


exposicinal sol


rgimen de riego



de agua


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor









ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral



exposicinal sol


rgimen de riego

ovaoidal


todo el ao





Metropolitana


en este contenedor

ubicarlo

en una

base firme

y sostener

con los dedos

empujar las

pestaas hacia

el interior

1

mantener

pestaas

abiertas

toma tu rbol

y explsalo

hacia arriba

2




Gabriela Mistral


detalle









ventaja

PROCESOGRAFICO

Este envase fue realizando pensando en la semilla del rbol a plantar,

considerando que la mayora de estas plantas leosas se demoran

en germinar a lo menos tres meses, lo que resulta una desventaja

por el tiempo que llevaraverla aparecer, todo esto en comparacin

a especies exticas.

Envase primario para la semilla Envase secunadario; cerrado

Envase abierto Cara frontal

1

Se descarta la entrega de la semilla y el formato de su envase tanto primario como el secundario. Pensando en el diseo de un packaging para un arbolito de mnimo 40 cms de largo. Medida dispuesta por el programa de Forestacin Urbana para la adopcin de sus rboles.

2 Este envase (pg siguente) fue realizando para que tuviese una doble funcin; la de sostener el rbol al momento de su adopcin y para

utilizarlo como sombrilla para evitar la llegada directa del sol y/o

para prevenir fuertes vientos, ayudando en el crecimiento de sus

primeros meses.

Se descarta este envase debido a que est enfocado en la finalidad de ser siempre sombrilla y no de ser un contenedor como se est plantiando desde un comienzo. Se deja de lado su real utilidad, adems cabe destacar que la distribucin de la informacin se presenta de manera desordenada y no existe una jerarqua de los elementos que permita un claro entendimiento de lo que se quiere comunicar.

l a ca j i ta de mi arbusto t iene dob l e ut i l idad

engancharabrir la caja

palo

sos

tene

dor

instala

E l Guayacn en tu jardn

La incorporacin de esta sombrilla podra acompaar al Guayacn por un periodo de hasta un ao como mximo.

Considerando que este arbusto crece 7 cms. durante los 12 meses.

1lt

sabas que . . .1 cucharadasopera de agua de Guayacn

1 litro de aguarecin hervida

bebiendo 1 taza 3 veces en el da

ayuda a aliviarresfros,afecciones renales y fiebres

PRO C E SO GRA F I CO

Raices verdes

Documents

Transcript of Raices verdes