RECEPCIÓN Y RECEPCIÓN Y AUDIENCIAAUDIENCIA

Legislación básicaLegislación básica

• Ley 25/1994Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se incorpora , de 12 de julio, por la que se incorpora al ordenamiento jurídico español la al ordenamiento jurídico español la directiva directiva 89/552/cee89/552/cee, sobre la coordinación de disposiciones , sobre la coordinación de disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los legales, reglamentarias y administrativas de los estados miembros relativas al ejercicio de actividades estados miembros relativas al ejercicio de actividades de radiodifusión televisiva.de radiodifusión televisiva.

• La La Directiva 97/36/CE,Directiva 97/36/CE, de 30 de junio, del de 30 de junio, del Parlamento Europeo y del Consejo, por la que se Parlamento Europeo y del Consejo, por la que se modifica la Directiva 89/552/CEE modifica la Directiva 89/552/CEE

• Ley 22/1999, de 7 de Junio Ley 22/1999, de 7 de Junio por la que se modifica por la que se modifica la Ley 25/1994 y aprovechar la aprobación de esta la Ley 25/1994 y aprovechar la aprobación de esta disposición para introducir adaptaciones en la vigente disposición para introducir adaptaciones en la vigente normativa.normativa.

Artículo 1Artículo 1 ObjetoObjeto de esta de esta Ley Ley

• Establecer el régimen jurídico que garantice la libre difusión y Establecer el régimen jurídico que garantice la libre difusión y recepción de las emisiones televisivas entre los Estados de la recepción de las emisiones televisivas entre los Estados de la Unión Europea.Unión Europea.

• Fomentar el desarrollo de determinadas producciones Fomentar el desarrollo de determinadas producciones televisivas.televisivas.

• Regular Regular la publicidad televisiva, en todas sus formas.la publicidad televisiva, en todas sus formas.• Regular el patrocinio televisivo.Regular el patrocinio televisivo.• Defender los intereses legítimos de los usuarios y, en Defender los intereses legítimos de los usuarios y, en

especial, de los menores para preservar su correcto especial, de los menores para preservar su correcto desarrollo físico, mental y moral.desarrollo físico, mental y moral.

• Lo previsto en esta Ley no impide la aplicación de la legislación Lo previsto en esta Ley no impide la aplicación de la legislación específica en materia de sanidad, medicamentos y productos específica en materia de sanidad, medicamentos y productos sanitarios, de protección de los consumidores y usuarios y de sanitarios, de protección de los consumidores y usuarios y de publicidad.publicidad.

Artículo 8Artículo 8.. Publicidad y Publicidad y televenta televenta

ilícitas.ilícitas. • Son ilícitas la publicidad por televisión y la televenta que Son ilícitas la publicidad por televisión y la televenta que

fomenten comportamientos perjudiciales para la salud o la fomenten comportamientos perjudiciales para la salud o la seguridad humanas o para la protección del medio ambiente; seguridad humanas o para la protección del medio ambiente; atenten al debido respeto a la dignidad de las personas o a sus atenten al debido respeto a la dignidad de las personas o a sus convicciones religiosas y políticas o las discriminen por motivos convicciones religiosas y políticas o las discriminen por motivos de nacimiento, raza, sexo, religión, nacionalidad, opinión, o de nacimiento, raza, sexo, religión, nacionalidad, opinión, o cualquier otra circunstancia personal o social.cualquier otra circunstancia personal o social.

• Igualmente, son ilícitas la publicidad y la televenta que inciten a Igualmente, son ilícitas la publicidad y la televenta que inciten a la violencia o a comportamientos antisociales, que apelen al la violencia o a comportamientos antisociales, que apelen al miedo o a la superstición o que puedan fomentar abusos, miedo o a la superstición o que puedan fomentar abusos, imprudencias, negligencias o conductas agresivas.imprudencias, negligencias o conductas agresivas.

• Tendrán la misma consideración la publicidad y la televenta que Tendrán la misma consideración la publicidad y la televenta que inciten a la crueldad o al maltrato a las personas o a los inciten a la crueldad o al maltrato a las personas o a los animales o a la destrucción de bienes de la naturaleza o animales o a la destrucción de bienes de la naturaleza o culturales.culturales.

• La publicidad y la televenta no deberán utilizar técnicas La publicidad y la televenta no deberán utilizar técnicas subliminales.subliminales.

Artículo 9Artículo 9. . Publicidad y Publicidad y televenta prohibidas.televenta prohibidas.

• Cigarrillos y demás productos del Cigarrillos y demás productos del tabaco.tabaco.

• Medicamentos y tratamientos Medicamentos y tratamientos médicos que sólo puedan obtenerse médicos que sólo puedan obtenerse por prescripción facultativapor prescripción facultativa

• La publicidad y la televenta La publicidad y la televenta encubiertasencubiertas..

Artículo 10Artículo 10. . Publicidad y Publicidad y televenta de bebidas televenta de bebidas

alcohólicasalcohólicas..• Prohibida la publicidad y la televenta de bebidas Prohibida la publicidad y la televenta de bebidas

con graduación alcohólica superior a veinte con graduación alcohólica superior a veinte grados centesimales.grados centesimales.

• Las restantes bebidas alcohólicasLas restantes bebidas alcohólicas n no podrán estar o podrán estar dirigidas específicamente a las personas menores dirigidas específicamente a las personas menores de edad ni, en particular, presentar a los menores de edad ni, en particular, presentar a los menores consumiendo dichas bebidas.consumiendo dichas bebidas.

• No deberán asociar el consumo de alcohol a una No deberán asociar el consumo de alcohol a una mejora del rendimiento físico o de la conducción mejora del rendimiento físico o de la conducción de vehículos ni dar impresión de que el consumo de vehículos ni dar impresión de que el consumo de alcohol contribuye al éxito social o sexualde alcohol contribuye al éxito social o sexual … …

Artículo 11Artículo 11. Identificación y . Identificación y colocación de la publicidad colocación de la publicidad y y los anuncios de televentalos anuncios de televenta

• La publicidad y la televenta deberán La publicidad y la televenta deberán ser fácilmente identificables y ser fácilmente identificables y diferenciarse claramente de los diferenciarse claramente de los programas, a través de medios ópticos programas, a través de medios ópticos o acústicos.o acústicos.

Artículo 16Artículo 16. . Protección de los Protección de los menores frente a la publicidad menores frente a la publicidad y la televenta.y la televenta.

• En ningún caso, deberá explotar la especial En ningún caso, deberá explotar la especial confianza de los niños en sus padres, en confianza de los niños en sus padres, en profesores o en otras personas, tales como profesores o en otras personas, tales como profesionales de programas infantiles o, profesionales de programas infantiles o, eventualmente, en personajes de ficción.eventualmente, en personajes de ficción.

• En el caso de publicidad o de televenta de En el caso de publicidad o de televenta de juguetes, éstas no deberán inducir a error juguetes, éstas no deberán inducir a error sobre las características de los mismos, ni sobre las características de los mismos, ni sobre su seguridad, ni tampoco sobre la sobre su seguridad, ni tampoco sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el capacidad y aptitudes necesarias en el niño para utilizar dichos juguetes sin niño para utilizar dichos juguetes sin producir daño para sí o a terceros.producir daño para sí o a terceros.

Artículo 17Artículo 17 . Protección de los . Protección de los menores frente a la menores frente a la

programación.programación. • La emisión de programas susceptibles de La emisión de programas susceptibles de

perjudicar el desarrollo físico, mental o perjudicar el desarrollo físico, mental o moral de los menores sólo podrá realizarse moral de los menores sólo podrá realizarse entre las veintidós horas del día y las seis entre las veintidós horas del día y las seis horas del día siguiente, y deberá ser objeto horas del día siguiente, y deberá ser objeto de advertencia sobre su con tenido por de advertencia sobre su con tenido por medios acústicos y ópticos.medios acústicos y ópticos.

• Cuando tales programas se emitan sin Cuando tales programas se emitan sin codificar, deberán ser identificados codificar, deberán ser identificados mediante la presencia de un símbolo visual mediante la presencia de un símbolo visual durante toda su duración.durante toda su duración.

Artículo 18Artículo 18. Derecho a . Derecho a la la información.información.

• Constituye un derecho de los telespectadores el Constituye un derecho de los telespectadores el conocer, con antelación suficiente la programación de conocer, con antelación suficiente la programación de televisión.televisión.

• Las Comunidades Autónomas ejercerán el control y la Las Comunidades Autónomas ejercerán el control y la inspección para garantizar el cumplimiento de lo inspección para garantizar el cumplimiento de lo previsto en esta ley si el medio de transmisión previsto en esta ley si el medio de transmisión empleado no sobrepasa sus respectivos límites empleado no sobrepasa sus respectivos límites territoriales.territoriales.

• Corresponden al Estado las competencias para Corresponden al Estado las competencias para garantizar el cumplimiento de las disposiciones de garantizar el cumplimiento de las disposiciones de esta Ley, en los restantes servicios de televisión.esta Ley, en los restantes servicios de televisión.

Artículo 20Artículo 20. . Infracciones Infracciones y sanciones.y sanciones.

• Se considerará Se considerará infracción muy graveinfracción muy grave, la contravención de las , la contravención de las obligaciones y prohibiciones impuestas en los apartados 1 y 4 obligaciones y prohibiciones impuestas en los apartados 1 y 4 del del artículo 17artículo 17 y en la y en la disposición adicional segunda de esta Leydisposición adicional segunda de esta Ley..

• Igualmente, se considerará infracción muy grave la comisión, en Igualmente, se considerará infracción muy grave la comisión, en el plazo de un año, de dos o más infracciones graves el plazo de un año, de dos o más infracciones graves sancionadas con carácter definitivo.sancionadas con carácter definitivo.

• 3. Las infracciones graves a lo previsto en la presente Ley serán 3. Las infracciones graves a lo previsto en la presente Ley serán sancionadas con multa de hasta 50.000.000 de pesetas y las sancionadas con multa de hasta 50.000.000 de pesetas y las muy graves con multa desde 50.000.001 pesetas hasta muy graves con multa desde 50.000.001 pesetas hasta 100.000.000 de pesetas.100.000.000 de pesetas.

• Las infracciones muy graves al apartado número 1 del Las infracciones muy graves al apartado número 1 del artículo 17artículo 17, en razón de sus circunstancias, podrán dar lugar a la , en razón de sus circunstancias, podrán dar lugar a la suspensión de eficacia del título habilitante para la prestación suspensión de eficacia del título habilitante para la prestación del servicio de televisión y, en caso de reiteración, a la del servicio de televisión y, en caso de reiteración, a la revocación del mismo.revocación del mismo.

DISPOSICIÓN ADICIONAL CUARTADISPOSICIÓN ADICIONAL CUARTA. . Medidas adicionales de protección a la Medidas adicionales de protección a la

juventud y a la infanciajuventud y a la infancia..

• En la medida que el desarrollo tecnológico lo En la medida que el desarrollo tecnológico lo permita, el Gobierno, para la mejor permita, el Gobierno, para la mejor protección de la juventud y de la infancia, protección de la juventud y de la infancia, podrá establecer la obligación de que los podrá establecer la obligación de que los receptores incorporen mecanismos receptores incorporen mecanismos automáticos de desconexión y exigir a los automáticos de desconexión y exigir a los servicios de televisión que incluyan en sus servicios de televisión que incluyan en sus emisiones los códigos que permitan activar emisiones los códigos que permitan activar dichos mecanismos, a voluntad del receptor.dichos mecanismos, a voluntad del receptor.

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y los niñoselevisión y los niños

. . IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y los elevisión y los niñosniños

• http://www.campusred.net/telos/articuloexperiencia.ashttp://www.campusred.net/telos/articuloexperiencia.asp?idarticulo=1&rev=66p?idarticulo=1&rev=66 a 2 enero 2009 a 2 enero 2009

• La audiencia infantil en España.La audiencia infantil en España.Cómo ven los niños la televisiónCómo ven los niños la televisiónJosé Ramón Pérez Ornia y Luis Núñez LadevézeJosé Ramón Pérez Ornia y Luis Núñez Ladevéze

• Basada en la investigación realizada por José Ramón Pérez Ornia y Basada en la investigación realizada por José Ramón Pérez Ornia y Luis Núñez Ladevéze y completada con nuevos datos elaborados Luis Núñez Ladevéze y completada con nuevos datos elaborados por José Ramón Pérez Ornia durante el año 2003 y en el proyecto por José Ramón Pérez Ornia durante el año 2003 y en el proyecto titulado: «La televisión y la audiencia infantil en España. Criterios titulado: «La televisión y la audiencia infantil en España. Criterios y contenidos de la programación y pautas de conducta» que y contenidos de la programación y pautas de conducta» que abarca de 2003 a 2007 y está actualmente en ejecución.abarca de 2003 a 2007 y está actualmente en ejecución.

• Segmento de los telespectadores –los niños con edad Segmento de los telespectadores –los niños con edad comprendida entre 4 y 12 años, ambos inclusivecomprendida entre 4 y 12 años, ambos inclusive

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñoslos niñosEscasa preocupación de programadoresy de publicitarios por adaptarse a la población infantil: carencia de contenidos adecuados y falta de horarios razonables.

IInvestigaciónnvestigación::Televisión y Televisión y los niñoslos niñosDurante los últimos años las televisiones españolas han emitido programas, a veces socialmente muy criticados, con un notable éxito de atención infantil.

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñoslos niñosPreocupación por la disminución del tiempo dedicado a la programación específicamente infantil, sobre todo en los horarios principales de programaciónEn varias temporadas no ha habido prácticamente programas infantiles en el horario de la tarde, y actualmente su presencia es poco significativa, cuando antaño ocupaba un lugar preferente

IIinvestigacióninvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñoslos niños•Escasa preocupación de programadoresy de publicitarios por adaptarse a la población infantil: carencia de contenidos adecuados y falta de horarios razonables.

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñoslos niños•Contenidos que les motivan: el humor, la fantasía, la aventura y el reconocimiento de personajes o situaciones que pueden tener algún punto de conexión con su mundo real o imaginario aparecen como los ejes de motivación infantil ante la televisión. Saben muy bien lo que les gusta o lo que no de la programación televisiva y parece que no perciben la televisión como algo diferente o necesariamente más interesante que las otras actividades que realizan en su tiempo libre.

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñoslos niños•Que los niños están dominados por la televisión es verdad sólo en una minoría de casos.•si el niño hace un hueco para ver la televisión no lo hace porque reduzca proporcionalmente todas las actividades, sino por una reducción selectiva, de modo que algunas son reducidas drásticamente y otras no •otros investigadores, como Van der Voort, demuestran, según Del Río, que «ver la televisión induce a los niños a dedicar menos tiempo a la lectura en el hogar y obstruye el desarrollo de sus habilidades lectoras»

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñoslos niños

•Otros estudios correlacionan “cantidad de televisión vista por los niños” y “pérdida de creatividad” debido al llamado “efecto secante” que ejerce la televisión sobre las actividades infantiles (31), aunque también se han establecido correlaciones positivas entre determinados programas, como Barrio Sésamo, y la imaginación infantil.

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñoslos niños

•Los niños de clase social alta dedican menos de dos horas diarias a ver la televisión frente a las tres horas de los pertenecientes a las clases menos favorecidas.

•La importancia que tiene para el niño ver la televisión acompañado, en parte, por la necesidad que todo ser humano tiene de validar su percepción de la realidad pero también por la necesidad que tenemos de referentes a la hora de interpretar esa percepción. Los niños de 4 a 12 años ven la televisión acompañados, al menos por otra persona, la mayoría del tiempo.

•Cuando los niños ven más televisión –en términos absolutos o miles de espectadores– no es en los horarios de programación infantil, sino en los horarios preferentes familiares o de adultos

IInvestigaciónnvestigación:T:Televisión y elevisión y los niñolos niñoss

En el horario de la pre-sobremesa, en el preferencial (prime time) y el nocturno no hay programación específica para los niños. Bien es cierto que el horario “protegido” para los niños acaba, según las Directivas europeas, a las 22:00 horas.

•El público infantil consume por igual los productos específicos destinados a él y los dirigidos a la audiencia en general. Entre los diez programas más vistos por los niños de 4 a 12 años en la temporada 2002/03 sólo hay tres programas propiamente infantiles.

TTelevisión y los niñoelevisión y los niños s Opinión propia.Opinión propia.

• Los menores están expuestos a programas que Los menores están expuestos a programas que transmiten violencia, sexismo, infidelidades, falta de transmiten violencia, sexismo, infidelidades, falta de respeto hacia iguales, falta de respeto hacia padres y respeto hacia iguales, falta de respeto hacia padres y educadores, visión superficial del sexo, morbosidad educadores, visión superficial del sexo, morbosidad por la vida ajena o uso de un lenguaje soez.por la vida ajena o uso de un lenguaje soez.

•Además, en los dibujos animados, junto a ejemplos de calidad, coexisten otros que emplean técnicas visuales agresivas para captar toda la atención del menor y que tienen contenidos violentos.

Medición de AudienciasMedición de Audiencias

• El El ratingrating de un programa de televisión es la forma más simple y democrática de de un programa de televisión es la forma más simple y democrática de medir la audiencia: nos dice cuanta gente está viendo un programa de televisión o un medir la audiencia: nos dice cuanta gente está viendo un programa de televisión o un spot publicitario en un momento dado. Los números que se publican representan el spot publicitario en un momento dado. Los números que se publican representan el porcentaje medio de espectadores que están viendo algo en un periodo de tiempo porcentaje medio de espectadores que están viendo algo en un periodo de tiempo establecido. establecido.

• El dato es simplemente cuantitativo, no cualitativo: no sabemos si a la gente que está El dato es simplemente cuantitativo, no cualitativo: no sabemos si a la gente que está viendo un programa, la emisión le gusta o noviendo un programa, la emisión le gusta o no leless gusta; simplemente sabemos que lo gusta; simplemente sabemos que lo está viendo. está viendo.

• El El shareshare, término ampliamente utilizado en la medición de audiencias de televisión, , término ampliamente utilizado en la medición de audiencias de televisión, indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a otros que se emiten simultáneamente.respecto a otros que se emiten simultáneamente.

• EEl share define la competencia frente a otros programas que se emiten l share define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente en otras cadenasimultáneamente en otras cadenas.s.

Medición de AudienciasMedición de Audiencias

• Dos métodos fundamentales:Dos métodos fundamentales:

• Audímetros.Audímetros.

• Estudio general de medios.Estudio general de medios.

Medición de AudienciasMedición de Audiencias

¿Qué es un audímetro?¿Qué es un audímetro?

Es un dispositivo electrónico que se instala en cada uno de los hogares Es un dispositivo electrónico que se instala en cada uno de los hogares seleccionados como parte de la muestra que representa a la población de un país.seleccionados como parte de la muestra que representa a la población de un país.

Es un equipo de gran precisión que automática y permanentemente, durante las Es un equipo de gran precisión que automática y permanentemente, durante las 24 horas del día, registra segundo a segundo el consumo individual de televisión. 24 horas del día, registra segundo a segundo el consumo individual de televisión. Una vez procesados estos datos, el audímetro los manda vía modem y vía Una vez procesados estos datos, el audímetro los manda vía modem y vía telefónica a un gran ordenador central que los procesa y que obtiene las cifras de telefónica a un gran ordenador central que los procesa y que obtiene las cifras de audiencia estimadas para el conjunto de la población de un país. audiencia estimadas para el conjunto de la población de un país.

El Panel de Audímetros actualmente vigente en España controla una muestra de El Panel de Audímetros actualmente vigente en España controla una muestra de 3105 hogares, elegidos aleatoriamente, en los cuales viven 10.029 personas.3105 hogares, elegidos aleatoriamente, en los cuales viven 10.029 personas.

¿Fiabilidad?: ¿Fiabilidad?: http://movidas-varias.blogspot.com/2008/02/audmetros-para-medir-http://movidas-varias.blogspot.com/2008/02/audmetros-para-medir-audiencias-de-tv.htmlaudiencias-de-tv.html

Medición de AudienciasMedición de Audiencias

• ¿Qué es el Estudio General de Medios?¿Qué es el Estudio General de Medios?

El Estudio General de Medios también mide quién ve televisión, cuándo o El Estudio General de Medios también mide quién ve televisión, cuándo o qué canales se ven, aunque el sistema de medición es distinto al de los qué canales se ven, aunque el sistema de medición es distinto al de los audímetros, así como su oferta de información. audímetros, así como su oferta de información.

El EGM se basa en encuestas callejeras y el método estadístico de El EGM se basa en encuestas callejeras y el método estadístico de recuerdo. Maneja un volumen mucho más amplio de información y recuerdo. Maneja un volumen mucho más amplio de información y permite complementar y contrastar los datos que ofrece el Panel de permite complementar y contrastar los datos que ofrece el Panel de audímetros de Sofres. audímetros de Sofres.

Medición de AudienciasMedición de Audiencias

Audiencia televisiva en internet.Audiencia televisiva en internet.

Recientemente la empresa Netvalue Recientemente la empresa Netvalue puede puede ofrecer los datos d ofrecer los datos de e audiencia audiencia de internet, utilizando un software especializado, denominado Netmeter, de internet, utilizando un software especializado, denominado Netmeter, que se instala en el ordenador de los usuarios seleccionados. que se instala en el ordenador de los usuarios seleccionados.

Denuncias en la publicidad Denuncias en la publicidad infantil infantil

Proliferan los anuncios para público infantil que intentan evitar la normativa y vender un producto con recursos poco éticos aprovechándose de que el niño que mira la tele carece de la capacidad crítica necesaria para distinguir qué es verdad de lo que no.

Denuncias en la publicidad infantilDenuncias en la publicidad infantil

El mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos,

Denuncias en la publicidad Denuncias en la publicidad infantil infantil

Sabiendo que las campañas publicitarias funcionan normalmente en dos tandas, la primera con un anuncio largo y la segunda con una versión breve para reforzar el efecto, no parece exagerado pensar que es efectivo hacer el primer anuncio vulnerando el código y, después del aviso, emitir el breve modificado. Así, la compañía se apunta el tanto de contentar al consumidor y emite la publicidad que le da la gana sin mayores consecuencias.

El seguimiento de este tipo de prácticas corre a cargo de la Comisión de Seguimiento del Código Deontológico de la Publicidad Infantil y su labor es apenas testimonial porque, siendo realistas, ¿qué gran corporación juguetera ignora que es un engaño un anuncio en el que un juguete se mueve solo?

Ejemplos de denuncias sobre Ejemplos de denuncias sobre la publicidad como vías la publicidad como vías

posibles de denuncia.posibles de denuncia.

• La OCU denuncia. Diversos aspectos.La OCU denuncia. Diversos aspectos.• Denuncia la emisión de publicidad indirecta del Denuncia la emisión de publicidad indirecta del

whisky a través de Federación de Asociaciones whisky a través de Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía.de Consumidores y Usuarios de Andalucía.

• Comisión europea denuncia a España por el Comisión europea denuncia a España por el bombardeo de publicidad en TV.bombardeo de publicidad en TV.

• Observatorio de Televisión infantil denuncia el Observatorio de Televisión infantil denuncia el daño que la programación provoca en los niños.daño que la programación provoca en los niños.

La OCU denunciaLa OCU denuncia

• Los niños ven a diario alrededor de Los niños ven a diario alrededor de 100 anuncios, de los cuales el 48% 100 anuncios, de los cuales el 48% son productos de alimentación, son productos de alimentación, responsables en gran medida de los responsables en gran medida de los desequilibrios dietéticos de los niños. desequilibrios dietéticos de los niños.

• Todas las cadenas introducen más Todas las cadenas introducen más publicidad durante la programación publicidad durante la programación infantil que durante el resto.infantil que durante el resto.

• De esta forma los menores, más vulnerables y necesitados de una especial protección son con diferencia quienes más publicidad reciben.

La OCU denunciaLa OCU denuncia

• En España, más del 26% de la población infantil presenta En España, más del 26% de la población infantil presenta problemas relacionados con el peso y estas cifras se han problemas relacionados con el peso y estas cifras se han duplicado en apenas una década. duplicado en apenas una década.

•El daño que los productos anunciados pueden ocasionar en la dieta de los niños.

•La mayoría de productos que proponen la publicidad emitida durante al programación infantil son ricos en grasa, azúcar o sal

•Esta propuesta alimentaria es claramente contraria a las necesidades nutricionales de nuestros menores.

La OCU denunciaLa OCU denuncia

La OCU denuncia la inversión de la pirámide La OCU denuncia la inversión de la pirámide nutricional que propone la publicidad: nutricional que propone la publicidad:

• Anuncios peligrosos: Algunos recurren a la figura de padres y profesores, Anuncios peligrosos: Algunos recurren a la figura de padres y profesores, otros a juguetes a los que se atribuyen propiedades que no tienen, algunos otros a juguetes a los que se atribuyen propiedades que no tienen, algunos son de vino y alcohol. Pero, sobre todo, destaca la cantidad de anuncios de son de vino y alcohol. Pero, sobre todo, destaca la cantidad de anuncios de un tipo de alimentación desequilibrada y poco sana.un tipo de alimentación desequilibrada y poco sana.

• La OCU quiere recordar que son los padres los que deben educar y orientar a La OCU quiere recordar que son los padres los que deben educar y orientar a

sus hijos. En este sentido, son los padres quienes deben determinar tanto el sus hijos. En este sentido, son los padres quienes deben determinar tanto el tipo de programa que ven los menores como el tiempo que dedican a la tipo de programa que ven los menores como el tiempo que dedican a la televisión. televisión.

• La OCU ha remitido los resultados de este estudio a la Vicepresidenta del La OCU ha remitido los resultados de este estudio a la Vicepresidenta del Gobierno, a las autoridades sanitarias, a las competentes en materia Gobierno, a las autoridades sanitarias, a las competentes en materia audiovisual, al Defensor del Menor, solicitando la adopción de una serie de audiovisual, al Defensor del Menor, solicitando la adopción de una serie de medidas (ver Anexo). Igualmente se ha dirigido a la industria alimentaria y a medidas (ver Anexo). Igualmente se ha dirigido a la industria alimentaria y a los anunciantes, principales responsables de los contenidos publicitarios. los anunciantes, principales responsables de los contenidos publicitarios.

La OCU denuncia

La OCU denunciaLa OCU denuncia

Algunas medidas propuestas de protección de la infancia frente a la publicidad.Algunas medidas propuestas de protección de la infancia frente a la publicidad.

Prohibición de la publicidad televisiva antes, durante y después de los programas dirigidos Prohibición de la publicidad televisiva antes, durante y después de los programas dirigidos a los niños menores de 12 años. a los niños menores de 12 años.

Desarrollo de una normativa más sencilla y eficaz, que permita un control efectivo tanto de Desarrollo de una normativa más sencilla y eficaz, que permita un control efectivo tanto de los tiempos máximos como del contenido de los anuncios. los tiempos máximos como del contenido de los anuncios.

Limitación general de la publicidad de alimentos muy ricos en grasas, sal o azucares, por su Limitación general de la publicidad de alimentos muy ricos en grasas, sal o azucares, por su relación directa con el sobrepeso en los menores. relación directa con el sobrepeso en los menores.

Eliminación de la publicidad que se confunde con el programa, impidiendo que sea Eliminación de la publicidad que se confunde con el programa, impidiendo que sea percibida como tal por los menores. percibida como tal por los menores.

Restricción del uso de niños, personajes famosos y dibujos animados, en el desarrollo del Restricción del uso de niños, personajes famosos y dibujos animados, en el desarrollo del anuncio. anuncio.

Regulación de la utilización de regalos como señuelo o excusa para anunciar el producto. Regulación de la utilización de regalos como señuelo o excusa para anunciar el producto.

Denuncia la emisión de publicidad Denuncia la emisión de publicidad indirecta del whisky J&B a través de la indirecta del whisky J&B a través de la

televisióntelevisión • La Federación de Asociaciones La Federación de Asociaciones

de Consumidores y Usuarios de de Consumidores y Usuarios de Andalucía (ASGECO-FACUA) ha Andalucía (ASGECO-FACUA) ha denunciado ante la Secretaría de denunciado ante la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la para la Sociedad de la Información la emisión por Información la emisión por televisión de un spot de un televisión de un spot de un producto denominado J&B Twist, producto denominado J&B Twist, mediante el que se promociona mediante el que se promociona de forma indirecta el whisky J&B, de forma indirecta el whisky J&B,

• El producto se anuncia como El producto se anuncia como una "refrescante mezcla de una "refrescante mezcla de whisky escocés y cítricos", whisky escocés y cítricos", supone para FACUA un fraude supone para FACUA un fraude de ley que intenta esquivar la de ley que intenta esquivar la prohibición establecida en la prohibición establecida en la Ley 25/1994 y su modificación Ley 25/1994 y su modificación aprobada en 1999, que aprobada en 1999, que prohíben la publicidad prohíben la publicidad televisiva de bebidas televisiva de bebidas alcohólicas con más de 20º, de alcohólicas con más de 20º, de forma tanto directa como forma tanto directa como indirecta.indirecta.

• , FACUA ha denunciado nueve , FACUA ha denunciado nueve casos de publicidad de casos de publicidad de bebidas alcohólicas de alta bebidas alcohólicas de alta graduación a través de graduación a través de televisión mediante técnicas televisión mediante técnicas de publicidad indirecta de publicidad indirecta

Denuncia publicidad indirecta de Denuncia publicidad indirecta de bebidas alcohólicas a través de la bebidas alcohólicas a través de la televisióntelevisión

Comisión europea denuncia a España Comisión europea denuncia a España por el bombardeo de publicidad en TV .por el bombardeo de publicidad en TV .

• Noviembre-2008.Noviembre-2008.

• La Comisión Europea acaba de anunciar su decisión La Comisión Europea acaba de anunciar su decisión de denunciar al Estado español ante el Tribunal de de denunciar al Estado español ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea.Justicia de la Unión Europea.

• En España no son respetados los límites que la En España no son respetados los límites que la Directiva sobre Televisión Sin Fronteras impone a la Directiva sobre Televisión Sin Fronteras impone a la emisión de anuncios y debido a que la Comisión emisión de anuncios y debido a que la Comisión Europea carece de poder para multar a través de Europea carece de poder para multar a través de esta denuncia se buscarán responsabilidades ante esta denuncia se buscarán responsabilidades ante las autoridades públicas del propio estado Español. las autoridades públicas del propio estado Español.

Observatorio Europeo de Televisión Observatorio Europeo de Televisión infantil denuncia el daño que la infantil denuncia el daño que la programación provoca en los niñosprogramación provoca en los niños

• OETI entidad sin animo de lucro para OETI entidad sin animo de lucro para conseguir que los contenidos televisivos conseguir que los contenidos televisivos sean educativos, formativos y entretenidos.sean educativos, formativos y entretenidos.

• Denuncia el daño que los contenidos Denuncia el daño que los contenidos televisivos están produciendo en televisivos están produciendo en menores.No se respeta el código de menores.No se respeta el código de autoregulación de horario reforzado y esto autoregulación de horario reforzado y esto hace mucho daño a niños y jóvenes.hace mucho daño a niños y jóvenes.

El mundo 11 diciembre 2007.El mundo 11 diciembre 2007.