Recomendación de Medios Karilyn Orengo Torres Keishla M. López Calderón Arturo J. Rivera Narváez...
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Recomendación de Medios
Karilyn Orengo TorresKeishla M. López Calderón
Arturo J. Rivera Narváez20 de noviembre de 2013
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Análisis de Situación
Situación Oportunidades- Las personas en Puerto Rico desconocen de la marca
- Realización de una campaña “Hardsell” para aumentar las ventas a la vez que se crea reconocimiento de la marca
- Solamente disponible en los Supermercados Econo
- Se podría dirigir más fácil el grupo objetivo hacia el establecimiento
- Este producto no tiene posicionamiento, el publico compra el corned beef que este mas barato.
- Orgullo Campesino es el único hecho con materia prima local Además siempre esta en los especiales el shopper
Situación Actual
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Análisis de Situación
Historia
Metzgermeister Research and Corp.• Categorizada en las fábricas procesadoras de carne.
• Presidida y fundada por José Rivera Ayala
• 2006 – se fundo e incorporo en Puerto Rico
• 2007 - Rastelli Caribbean compró el 49 % de sus operaciones
• La Compañía de Fomento Industrial le hizo un préstamo para lanzar el nuevo producto
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Análisis de Situación
Historia
• Comenzó con 5 empleados y supliendo solo comedores escolares
• Busca beneficios para los suplidores y compradores
• Comprometida con la fomentación agrícola y laboral de Puerto Rico
• Todos sus productos provienen de ganadería del país
• 2012 - lanzó Orgullo Campesino
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Análisis de Situación
Producto Consumidor Canales de Distribucion
- Llena la necesidad que hay del producto
- Se cocina rápido
- Permite almacenarse por dos años
- Precio mas bajo que el importado
- Mujeres 25+
- Personas con tiempo limitado para cocinar
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Análisis de Situación
Análisis de Medios y Vehículos
- Hasta el momento solo se han utilizado los esfuerzos de relaciones públicas
- Esfuerzos promocionales en televisión y medios impresos
- Poca frecuencia de promoción para un año en el mercado
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Análisis de Situación
Publicidad
- Hasta la fecha no ha habido esfuerzos publicitarios.
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Análisis de Competencia
Productos Procedencia Combinación de Medios
Ejecuciones Creativas
Punto de venta PrecioOnzas /
Precio por onzas
Puerto Rico prensa Shopper Econo $ 3.9910 onz.¢ .40
UruguayPrensa /intertnet Shopper Ralphs, Selectos $ 3.69
12 onz.¢ .31
BrazilPrensa / internet Shopper
Amigo, Econo, Walmart $ 5.15
12 onz.¢ .43
Brazil internet Shopper Econo $ 5.1912 onz¢ .43
Brazil internet ShopperWalmart, Amigo,
Econo $ 4.9912 onz¢ .42
Brazil internet Shopper Econo $ 3.9912 onz¢ .33
Brazil / Shopper Walmart $ 4.1712 onz.¢ .35
Brazil / Shopper Walmart, Amigo $ 4.9812 onz.¢ .42
Categoría: Corned Beef
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Objetivos de Medios
• Crear reconocimiento del producto
• Destacar el producto sobre las demás marcas existentes
• Aumenta las ventas actuales del producto
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Grupo Objetivo• Audiencia – Mujeres de 25+
Demográfico Psicográfico Geográfico
- 25+
- Residentes de Puerto Rico
- Nivel socioeconómico medio y alto
- Todo tipo de estado Civil
- No tienen tiempo para cocinar
- Mujeres que
estudian y/o trabajan
- Puede que tengan hijos
- Puerto Rico a nivel isla
- Zonas rurales y urbanas
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Racional de Medios
Place Media
- Lamar Billboard Expreso Las Americas
- PRO Billboard
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Racional de MediosPrensa Escrita:
-El Nuevo Día
• Llega a todo Puerto Rico• Integra todas las tecnologías • Mas tiempo en el mercado
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Racional de Medios
Televisión
- Pégate al Medio Día (WAPA)
• Garantiza la sintonía del grupo objetivo
• Tiene secciones de comida
• Se destaca por ser un programa de palpitación del público
- El menú del Chef Piñeiro (Univision)
• Enseña sabrosos truquitos a las mujeres amantes de la alta cocina
• Cocina criolla, creativa y vanguardista
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Racional de Medios
- KQ105 (Amos Morales ) (10:00am a 3:00pm)
• Es la emisora mas escuchada en Puerto Rico.• Patrocina muchos eventos especiales que son
viables al máximo alcance de audiencia.• Es parte de la emisora entre los mejores cinco
ratings.
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Racional de Medios
Revistas
- Imagen (Buena MESA)
• Mas de 300 mil mujeres leen la revista.
- Buena Vida
• La mayoría de los lectores tienen la edad de los prospectos y son mujeres.
• La revista de salud y bienestar
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Estrategia de Medios
• Exponer a las mujeres a información frecuente a través de los medios principales de su interés para crear afiliación al producto.
• Lograr captar el mayor numero de prospectos de nuestro publico objetivo utilizando las vehículos con el mayor alcance para las mujeres dentro de Puerto Rico.
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Estrategia de Medios
• Destacar continuamente las características del producto para lograr el reconocimiento del producto a través de la frecuencia.
• Responder a la necesidad que tiene el grupo objetivo sobre la corned beef y llenar sus expectativas con los beneficios de la marca para alcanzar el máximo numero en ventas.
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Estrategia de Medios
• Campana “hard sell”
• Duración de un ano
• Comienza en diciembre
• Culmina en noviembre 10%
13%
20%
8%
49%
TelevisionRadioPrensa EscritaRevistasPublicidad Exterior
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Tácticas de Medios
- Billboard (Lamar)
• Expreso Las Américas• $ 11,000 por mes• 1 billboard• 3 meses• 14’ x 48’ • Inversión: $ 33,000.00
- El Nuevo Día
• 100 % en el medio de prensa escrita
• Posición preferencial • ½ y 1/6 de página • 12 inserciones en total• 12 semanas de duración • Inversión: $ 26,644.00
- Pégate al medio día (WAPA)
• L-V 11:30am a 1:00pm
• $ 1,500 por inserción • Anuncios 30ss• 11 semanas• Inversión de $ 16,500.00
- El menú del chef Piñeiro (Univision)
• L-V 11:00am a 11:30am
• $ 1,150 por inserción • Anuncios 30ss• 6 semanas• Inversión de $ 6,900.00
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Tácticas de Medios- Revista Imagen
• Sección La buena mesa• $ 5,496 la inserción• Inserciones ½ página • 30 días• 1 inserción• Inversión de $ 5,496.00
- Buena Vida
• $ 6,260 la inserción• Inserciones de 1/3 de página• 30 días• 1 inserción• Inversión de $ 6,260.00
- KQ105 (Amos Morales)
• Entretenimiento, música, información
• L-V 10am - 3pm
• $400 mención en vivo• Menciones 30ss • 13 semanas de duración• Inversión de $ 5,200
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Flujograma de Medios
Medio ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Total
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Presupuesto
Medios Inversión %Place Media $ 33,000.00 33 %
Prensa $ 26,644.00 26.6 %
Televisión $ 23,400.00 23.4 %
Revistas $ 11,756.00 11.8 %
Radio $ 5,200.00 5.2 %
Total $ 100,000.00 100 %
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