Redes sociales y periodismo
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Redes sociales y periodismo¿Qué estamos aprendiendo?
Gastón [email protected]/conectados
III Jornadas Nacionales sobre Imagen, Comunicación y Redes Sociales
Facultad de Derecho (UBA)Septiembre de 2011
Cómo diferenciarse cuando todo el contenido parece el mismo y hay exceso de
información*
* @ivanis
Cinco (5) aprendizajes
1. No somos los dueños de la verdad
2. Competimos por el tiempo de las audiencias
Cinco (5) aprendizajes (cont.)
3. La “mano periodística” importa e interesa a los usuarios
4. Socializar el contenido es clave
5. Las redes son un termómetro, pero también hay información
Nuevas pautas de trabajo
Curación Economía de enlace
SocializaciónRecomendación
¿Qué es la curación?¿Qué es la curación? En contenido se habla de “Content curator” o “newsmaster”
A la clásica edición de contenido le sumamos la “curación”
Es clave entender el valor de una selección de tweets, la participación en los pool fotográficos de Flickr, la creación de listas de reproducción en YouTube o el uso de Facebook para cadenas solidarias…
Amy Gahran (Knight Digital Media Center): “Se está convirtiendo en una habilidad básica para los periodistas. Supone reconocer que las
noticias y el periodismo son, y siempre han sido, un proceso de colaboración entre los periodistas, fuentes y comunidades”
Herramientas de “curación”
Buenas prácticas de “curación” Evitar el copiar y pegar literal. Agregar valor a través de nuestra propia edición y creatividad
Citar la fuente original de los contenidos y sus autores
Evitar seleccionar temas demasiado populares para que el trabajo de curación sea verdaderamente original
Elegir temas que nos interesen y socializar los hallazgos
Seleccionar una herramienta eficiente de curación, que permita re-publicar nuestra creación y hacerla viral
Link Economy (economía del enlace)
Enlazar es servicio para el lector Los links a competidores (u otras fuentes calificadas) están permitidos porque agregan diferentes perspectivas a un tema En un mundo con cientos de miles de fuentes, evitarle al usuario recorrerlas y presentárselas en un único lugar, jerarquizándolas, es un valor en sí Enlazar fácil, hacerlo simple para la comprensión del usuario
Socialización Los comunicadores tenemos que llevar la conversación fuera de los límites del propio medio
Crear canales en Twitter específicos con temas cercanos al lector
Es fundamental comunicar y enlazar nuestros contenidos en las redes sociales (tráfico e influencia)
Caso: canales Twitter de lanacion.com.
Socialización (cont.)
Socialización (cont.)
Socialización (cont.)
La relación con la audiencia:
La audiencia tenía que estar dentro de nuestras fronteras
Vamos hacia los espacios que elige (y aprendemos de ella)
ANTES AHORA
Socialización (cont.)
¿Por qué es importante socializar el contenido?
Multiplica la repercusión Nos pone en contacto directo con nuevas audiencias Construye un punto a punto con fuentes, colegas y otros medios Ofrece un control de calidad y test en tiempo real de nuestras producciones Permite desarrollar la recomendación, superadora de la cita de autoridad
Recomendación Estamos ante un escenario de lectores conectados e hiperactivos. Hay un pasaje de las rígidas redes de transmisión (broadcasting) a las dinámicas redes de audiencia
Twitter, Facebook, YouTube y otras plataformas son las redes de distribución a través de las cuales los contenidos de los medios se conocen, se comparten y se vuelven populares
Es clave insertarse en el nuevo circuito de la confianza
Bibliografía recomendada: Futuretainment, de Mike Walsh
Visitas a lanacion.com desde el iPad
De 0 a 360 mil visitas en 2 años
Hay que tomar nota…
Herramientas para conocer a la audiencia… AHORA
Herramientas para conocer a la audiencia… AHORA
La “mano” periodística (curación) importa
Nuevas habilidades para un nuevo entorno*
* JD Lasica: “Reimagining- ournalism in the age of social media”
Seguir de cerca a los pioneros y disruptivos*
* JD Lasica: “Reimagining- ournalism in the age of social media”
Medios y fuentes recomendadas Mashable.com Jay Rosen (@jayrosen_NYU) Vadim Lavrusik (@lavrusik) Michael Zymbalist (NYT) José Luis Orihuela (@jlori) Nieman Journalism Lab Pablo Mancini (Amphibia) Carlos Scolari (@cscolari) JD Lasica (@jdlasica)