Redes sociales y televisión en Uruguay

Redes sociales + TelevisiónSocialTV

Nicolás Ovalle

¿Qué es la televisión social?

“Es un término general para referirse a la tecnología

de televisión interactiva que soporta e integra

interacción social, sistemas de recomendación,

valoraciones, comentarios y participación interactiva

entre los telespectadores a través de chats de texto,

audio o videoconferencias, ya sea directamente en la

pantalla o mediante dispositivos auxiliares.”

La televisión siempre ha sido social

"La TV y otros medios de comunicación juegan un papel central en los métodos que familias y otras unidades sociales emplean para interactuar normativamente"

- James Lull, 1990

¿Qué es lo que cambió?

La segunda pantalla

Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”

Actividades mientras ve TVUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN

84%

62%

25%

Activ. no relacionadas

Utiliza redes sociales

Comentar con amigos (en vivo)

Usa86%

No usa14%

Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company

Uso de Internet en el smartphone mientras ve TVUS

40%

37%

33%

Utiliza redes sociales


Mobile apps

Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company

Actividades en el smartphone mientras ve TVUS

Contenidos audiovisuales online / TV por Internet

Consume74%

No consume26%

Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetCONSUMO GLOBAL

2008 2009 2010 2011 2012

59%63%

66%69%

74%

Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011Ipsos OTX

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, EVOLUCIÓN CONSUMO

2010 2011 2012

49%45%

42%

57% 59%64%

93%89% 87%

TVInternetDVD, Blu-ray, etc.

Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN

¿Cuál es la tendencia de estos fenómenos a nivel local?

67%

14%

27%

Facebook

Twitter

Ninguna

Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES

65%

23%

21%

10%


Comentar con amigos

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Otras activ. relacionadas


Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES

Android64.020

RIM/Blackberry40.280

iPhone28.860

iPad14.300

Windows1.200

Aug, 2012 Facebook Ads

Segunda pantallaUSUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY

2008 2009 2010 2011

3% 4% 4% 5%

18%20%

22%

31%

YouTubeTV Internet

EGM - Equipos MORI

Contenidos audiovisuales online / TV por InternetMONTEVIDEO

Consume89%

No consume11%


Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CONSUMO TOTAL 2012

75%

46%

31%

30%

8%

5%

YouTube

Descarga

Cuevana

Roja Directa

Netflix

Vimeo


Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, PLATAFORMAS

principalmente25 - 34 años

12%

10%

9%

6%

Canal 10

AdinetTV

Canal 12

Canal 4


Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CANALES DE TV ONLINE

31 canales

55%

48%

14%

9%

5%

4%

PC escritorio

Notebook

Netbook

Smartphone

Consola de juegos

Tablet



Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, DISPOSITIVO




Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA/EDAD

13-24 32,4%AÑOS

15,2% 30,8% 18,4% 3,2%

DOS VECES/SEMANA UNA VEZ/MES TODOS LOS DÍAS

UNA VEZ/SEMANA NUNCA


Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA MEDIA/EDAD

25-34Desde una vez al mes hasta todos los días

35-44Desde una vez al mes hasta dos veces a la semana

45-55Desde una vez a la semana hasta dos veces a la semana

AÑOS AÑOS AÑOS

¿Cómo afectan estos fenómenos a la TV tradicional?

HOYENGAGEMENTINTERACCIÓN

RATING

SHOWMATCHLANZAMIENTO 2012

Twitter.com

Durante los primeros 28 minutos del programa se publicaron 1464 tweets por minuto

"Show Match", "Carmen Barbieri", "Flavio Mendoza" y "Moria Casan" se convirtieron en TT globales durante la emisión del programa

SHOWMATCH

2011: 2000 tweets/hora2012: 3500 tweets/día

Comenta.TVTNYZ vía Twitter API (Nicolás Ovalle 2011)

Relación entre la conversación social y el rating en TVPERSONAS DE 18 a 34 añosUS

NM Incite, a Nielsen/McKinsey Company

EstrenoFinal

Cuatro semanas antes del estreno. Un incremento del 9% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating

VOL. CONVERSACIÓN SOCIAL

TV

RA

TIN

G

Dos semanas antes del final del show. Un incremento del 14% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating

Cobertura Internet/TVCOBERTURA

* Los datos de 2012 constituyen un promedio a agosto de 2012Fuente: EGM / MNA y ECH-INE

2010 2012

54%57%

92%

80%

TVInternet

No se trata de Internet vs. TV “tradicional”

Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA

ECOSISTEMA

http://precious-forever.com/

http://precious-forever.com

http://precious-forever.com

Nuevas oportunidades

Fomentando la actividad al ver la televisión

Extender el contenido a otros formatos, a una experiencia crossmedia.

"Timeshifters": contenidos en el momento que queremos, dónde queremos y sin esperas

Oportunidades para las agencias de publicidad y productoras independientes

Doble prime-time: TV/RS/TV


http://cache.channel4.com/programmes/the-million-pound-drop-live/articles/game



Nuevas oportunidades

Las agencias de publicidad no solo deben desarrollar campañas para sus clientes.

Deben ser su socio estratégico en la innovación y el desarrollo de contenidos.

"Es dejar de pensar en la televisión como televisión"

- Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital

Muchas gracias.

Nicolás Ovalle

[email protected]

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Redes sociales y televisión en Uruguay

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