Referentes clásicos en publicidad
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Referentes clásicos en la publicidad
Ana Mª Ovando
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¿Objetivo de la publicidad?
VENDER
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VENDER
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¿Cómo?
Usando todos los recursos a su alcance para llamar la atención, TRASNFORMANDO
• Contenido
• Forma
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Figuras literarias en la publicidad• Comparación• Metáfora• Paradoja• Antítesis• Personificación• Metonimia• Aliteración• Hipérbole• Juegos de palabras …
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¿Y lo clásico?
• Referencias peplum
• Referencias explícitas
• Referencias implícitas
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Referencias peplum
• Imitan el pasado clásico
• Los temas clásicos se recrean literalmente
• El pasado explica y justifica el presente
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vía Fernando Lafarga
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vía Rethorika en slideshare
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http://www.youtube.com/watch?v=_4naS5IziiM
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http://www.youtube.com/watch?v=1WeTdBRjiIQ
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http://www.youtube.com/watch?v=qP7b7SevqPo
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http://www.youtube.com/watch?v=1_tMtBdFwgU
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http://www.youtube.com/watch?v=Mt14oJjr2io
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http://www.youtube.com/watch?v=oVh14-tzsrQ
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Referencias explícitas
• Usan el prestigio de lo clásico sin recrearlo pero aludiendo directamente a él
• Los motivos clásicos (mitos, historia, literatura) se aluden directamente
• Las formas clásicas (figuras retóricas) se usan conscientemente
• Los nombres (marcas) proceden del mundo clásico
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Análisis
• Reconocer el referente: ¿a qué motivo clásico hace alusión?
• ¿Por qué? ¿Qué aporta la referencia clásica al producto publicitado?
• ¿Qué mecanismos (figuras literarias) se utilizan?
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vía Sara Pérez en Aracne fila i fila
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Vogue UK March 2009 CC Carlos Rouen Menard en Flickr
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CC Juanvi Santa Isabel
CC Barsheren en Flickr
CC aandras en Flickr
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CC Israel Hurtado
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CC aandras en FlickrCC aandras en Flickr
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CC Barsheren en FlickrCC Juanvi Santa Isabel
CC Juanvi Santa Isabel
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CC Barsheren en Flickr
vía Ana Sales en Aracne fila i fila
CC Beau en Flickr
CC Barsheren en Flickr
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![Page 33: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/34.jpg)
CC aandras en Flickr
CC aandras en FlickrCC aandras en Flickr
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CC rachaelvoorhes en Flickr
![Page 36: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/36.jpg)
CC Amparo Moreno
CC aandras en Flickr
![Page 37: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/37.jpg)
CC Juanvi Santa Isabel
![Page 38: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/38.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=CY-fWamaoug
![Page 39: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/39.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=qeqpHGhYLRw
![Page 40: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/40.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=FCjt3bMUySk
![Page 41: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/41.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=OutjVAG1Ko8
![Page 42: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/42.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=MIp2Vq7Dlyc
![Page 43: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/43.jpg)
Referencias implícitas
• Los modelos clásicos están presentes pero sin ser evidentes
• Los temas clásicos (mitos, literatura, historia) pueden descubrirse tras un análisis
• Los nombres (marcas) pueden recordar al mundo clásico
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Sequere me
vía Rethorika en slideshare
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vía Rethorika en slideshare
![Page 46: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/46.jpg)
Gorgoneion
![Page 47: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/47.jpg)
Adriano
Cabeza de medusa de Juan Bordes Las Palmas de Gran Canaria. CC Manuel M. Almeida en Flickr
Gorgoneion, FranciaGorgoneion, Kremlin
![Page 48: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/48.jpg)
Medusa Rondanini
![Page 49: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Referentes clásicos en publicidad](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022050804/548058c5b4795964578b4658/html5/thumbnails/50.jpg)
Tarea
• Busca marcas y nombres comerciales. El análisis de dos (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo y publicarlo) equivale a un SUFICIENTE
• Análisis en profundidad de un anuncio publicitario (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo, comentario crítico-literario del anuncio y publicarlo) aumenta la nota.