Reflexiones Publicitarias

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ADVERTENCIA Esta presentación es para mis viejos colegas para que recuerden algo de lo que aprendieron, a los nuevos publicistas para que entiendan que nunca van a saber tanto como aparentan y a mis amigos para que conozcan algo más de esta profesión.

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"Sólidas, líquidas y gaseosas" es una compilación de frases y oraciones escritas por varios autores del mundo de la publicidad, el marketing y la comunicación.

Transcript of Reflexiones Publicitarias

  • 1.ADVERTENCIA
    Esta presentacin es para mis viejos colegas para que recuerden algo de lo que aprendieron, a los nuevos publicistas para que entiendan que nunca van a saber tanto como aparentan y a mis amigos para que conozcan algo ms de esta profesin.

2. SLIDAS,lquidasygaseosas
Herman Bustos P.
3. Con su PERMISO
Esta es una recopilacin de importantes conceptos emitidos por destacados publicistas, comunicadores, expertos en marketing pensadores, personalidades, que en sus entrevistas, artculos y libros han expresado frases, que al juntarlas con otras, dan forma a un pensamiento y manera diferente, global, de ver la publicidad, sin tecnicismos.
Solamente, con SENTIDO COMUN.
4. Ser verdad?
Dicen que la PUBLICIDAD es una tcnica decomunicacin empresarial basada enla PSICOLOGIA, la CREATIVIDADy la ORGANIZACION, que intenta provocar un comportamiento favorable hacia el conocimiento y consumo de productos o servicios determinados
5. Captulo ICONCEPTOS
para reflexionar y aplicar
cuando se pueda
6. Para empezar. Solamente hay tres
tipos de CAMPAAS PUBLICITARIAS:
slidas, lquidas o gaseosas.
7. 1. De los CONSUMIDORES
SIMPLE:
Hay que pensar como ellos. Nada ms

Es una prdida de tiempo preguntar
a los consumidores que quieren.
Preguntmosles, mejor,
qu PROBLEMAS tienen
8. Un producto no es lo que es, sino lo que la gente
CREE QUE ES.
9. La gente no compra nuestros servicios, productos o ideas. Compran segn imaginan que van a sentir al usarlos.
Cuando se aprende a ser un buen vendedor, tambin se aprende a ser un buen comunicador, a tener conocimiento del consumidor, del pblico,a proyectar la voz y otras cosas tan simples, como saber pararse y lograr una cierta empata con el cliente.
Detrs de cada transaccin publicitaria, hay UNA PERSONA.
10. El objetivo de la publicidad es ayudar a la gente a conseguir lo que desea, sentirse a gusto con lo que ha comprado y tambin consigo misma.

Imagnese a la otra persona y pngase en su lugar. Repase las bondades de su producto. Imagnesela gozando con su compra.
A todos nos molesta que nos vendan, pero nos encanta comprar.
11. La gente debe pensar, conocer y sentir exactamente lo que deseamos que piense, conozca y sienta.
Debemos lograr que el consumidor estire el brazo y le declare un TE QUIEROal producto.
12. En la compra ms insignificante, estamos adquiriendo una FUNCIONy una ILUSION.
13. La segmentacin de mercados es la respuesta a la segmentacin de motivaciones, como consecuencia de la sobrecomunicacin.
El consumidor, es antes que todo un ser humano y uno de los estmulos ms importantes que puede recibir, es una sana emocin capaz de ponerle la piel de gallina.
Los consumidores extraen y escogen de los mensajes, las ideas y los conceptos que pueden utilizar en SUS PROPIAS VIDAS.
14. El consumidor siempre debe obtener una RECOMPENSA por usar el producto.Puede ser real o sicolgica.
El consumidor es la base de TODOS
los aspectos publicitarios.
15. Lo que dice un anuncio y lo que percibe la gente no es necesariamente lo mismo.
La idea pertenece al consumidor.
16. Los consumidores VOTAN todos los das
17. Las empresas estn en el negocio para satisfacer los deseos de los consumidores, NO para imponer sus deseos.
Los consumidores tienen el
derecho de ESCOGER.
18. No elogie las virtudes de su producto, elogie las virtudes del consumidor que elige su producto. Averige quin es, luego elgielo por SERquin es.
19. Cuando el consumidor elige un producto, la victoria aplastante es para el que lo tiene disponible.
Antes las marcas las construa el fabricante, ahora lo hace la gente. Lo que hacen los fabricantes o los anunciantes es recoger lo que la gente espera de ellos.
La diferencia no est en el producto, sino EN LA MENTE de las personas.
20. Las EMOCIONES y la EXPERIENCIAinfluyen en la manera de pensar de los consumidores acerca de una marca.

El consumidor compranicamentepor una razn: para encontrar solucin a los problemas que tiene o cree tener.

Hay que cambiar la empresa o el producto, no la mente del potencial comprador.
21. 2. De los PRODUCTOS y Empresas
Los productos se reportean como una noticia.
El producto debe ser: la noticia, el protagonistayla historia.
Al producto debemos darle una PERSONALIDADante el consumidor.
El producto SIEMPRE debe mostrarse inmediatamente.
22. Si no tiene un buen producto, NO haga publicidad. A la larga, es intil.
Una caracterstica inherente es un motivo de compra. Una caracterstica distintivaes un motivo de eleccin. De lo contrario, ser una publicidad de todos los productos competidorespertenecientes a esa categora.
23. La participacin de mercado es el COMPORTAMIENTO de la venta de un producto en comparacin con otras de su categora.

Cuando las ventas caen, generalmente es porque ALGUIEN ha cambiado algo: o la publicidad, o el diseo del envase, o incluso podra ser un cambio en el producto mismo.
24. Nuestro producto debe tener un punto de diferencia, que rpidamente se convierta en una ventaja competitiva, una caracterstica que lo distinga de los dems, que la gente tenga que ensayarlo. Y cuando la gente lo ensaye, quede agarrada, siempre que la diferencia le guste.
25. Es sumamente difcil ganarle al producto al cual est acostumbrada la gente, porque siempre tiene un verdadero punto de diferencia.
En productos de consumo, nadie disfruta durante mucho tiempo de
un mercado virgen.
26. En productos: hacer tangible lo intangible y hacer intangible lo tangible.
Cun importante es la IMAGEN para la buena salud de una empresa.
Las empresas deberan tratar de evitar de aparecer ante los consumidores como cnicas y manipuladoras.

El publicista presenta el producto no slo como es, sino como legustaa la gente que sea.
27. Cuando la competencia hace ZIG, usted debehacer ZAG.Rompa los esquemas y diga las cosas en forma distinta.
Cuando todo el mundo habla, para que le presten ATENCION,usteddebecantary no hablar ms fuerte. En publicidad, es lo mismo.
28. 3. De los MEDIOS
La televisin MUESTRA
La radio ANUNCIA
La prensa EXPLICA
As de simple.
29. No slo hay que conocer el medio, sino saberlo utilizar.
El mejor medio para su publicidad no es el que prefiere el planificador, sino el que prefiere el pblico comprador de sus productos.
Bien est ayudarse con los nmeros, pero el centro del problema publicitario est en la Psicologa.
30. Un proyecto pierde el 30%de su fuerza cuando aparece en un contexto publicitario real.
31. El anunciador se cansa de
los comerciales antes que
el pblico.
32. 4. De los AVISOS
Los anuncios que mejor comunican tienen un buen argumento que contar, se explican con claridad, directamente, con simplicidad y una gran dosis de ingenio.
Sin informacin, es imposible hacer un buen aviso publicitario.
La diferencia entre un buen aviso y uno malo consiste en que uno utiliza el estmulo CORRECTO y el otro el INCORRECTO. Nada ms.
33. Los avisos deben prometer un
BENEFICIOque satisfaga una necesidad.
Un aviso debe decir lo que tiene que decir, CREATIVAMENTE.
El aviso debe incluir UN SOLO CONCEPTO repetirlo REPETIRLO
yrepetirlo
34. Lo bsico en un aviso es la sensibilidad.
Nos jugamos la vida en 3segundos:
los que tiene el consumidor para enganchar con nuestro aviso.
Si quiere hacerse or, diga las cosas tres veces.
35. El papel de un anuncio NO es mostrar un producto y su marca, sino dar una RAZONpara comprar ese producto.
36. 5. De la CREATIVIDAD
Las ideas publicitarias deben ser capaces de convencer.
En los avisos debemos decir las cosas como nunca nadielas dijo antes.
37. CREATIVIDAD
es el travieso juego de pintar
el color del viento.
38. Si necesitas una hora para explicar una idea, Cmo lo podrs hacer en un spot de 30 segundos?

Cuando lo que estamos diciendo, solamente lo podemos decir para nuestro producto, entonces LA IDEA ES UNICA.
Las escenas cotidianas son ms crebles que las fantasas.
39. La imagen nos impone su concepto de un solo GOLPE, sin analizarlo, sin desmenuzarlo.
La creatividad es la aptitud para buscar soluciones nuevas a problemas viejos, sin utilizar un proceso lgico.

La creatividad no est sujeta a normas fijas, pero sigue un proceso de trabajo para excitarla.
40. EnCREATIVIDAD: pngase en situacin, abstngase de criticar, convierta lo inslito en habitual, haga de lo habitual algo inslito y, ante cualquier escollo mental, pregntese:
Por qu no?
41. Creatividad: es ver lo que
todos han visto y
pensar lo que los dems
no han pensado.
42. Ninguna creacin publicitaria es posible, sin antes haber fijado una estrategia publicitaria.
Comunicacin creativa es salir de la trivialidad para expresar la satisfaccin de forma original, inesperada y contundente.
Los anuncios son pensados en funcin del mercado, pero dotados de vida, de emocin y de fuerza.
43. El contenido de la creacin no es el del contenido de la estrategia. El contenido de la creacin es el que motivar al pblico hacia los objetivos de la estrategia.
Una creacin publicitaria es una sola percepcin, un solo mensaje, una marca.
44. Las buenas ideas le caen a uno del cielo,COMO UN RAYO.
45. Generalmente, en creatividadnunca la noche es ms oscura que cuando va a salir el sol.
Las herramientas de trabajo del creativo publicitario son: el instinto, la adivinacin y la fe. El resto, se aprende en clases de Publicidad.
Todo est pensado. El problema consiste en PENSARLO DE NUEVO.
46. Una idea brillante NUNCA
triunfa por suspropios mritos.
47. La creacin publicitaria debe ser hecha por hombres con experiencia y talento, no por novatos.
48. La creatividad publicitaria nunca es un accidente; siempre es el resultado de un ESFUERZO de la inteligencia.
En publicidad, el nico idioma universal es la CREATIVIDAD.
La creatividad es la mecha en la vela de la publicidad.
49. La creatividad
ocurre cuando
A ELLA SE LE OCURRE.
50. 6. De la REDACCION y los Mensajes
El redactor publicitario debe ser capaz de enfrentar una hoja en blanco, con el mismo entusiasmo con que se enfrentara a un potencial comprador en la puerta de una casa.
El mensaje publicitario no entrega datos, sino ARGUMENTOS PUBLICITARIOS.
51. El ttulo de un aviso es una locomotora de atencin que tira de los carros de textos, para que lagente se suba a leerlos.
Cuando escriba un texto publicitario, djelo a un lado y lalo al da siguiente. Casi siempre podr mejorarlo.
Un anuncio publicitario nunca es suficientemente grande, como para contener dos mensajes a la vez.
52. En el conjunto de imgenes/palabras, el ojo lee primeramente las IMGENES y luego los textos, para precisar y concretar el contenido de lo que el ojo acaba de ver.
53. Hay que tratar de construir telegramas visuales, imgenes que transmitan el mensaje en una sola mirada.
La estrategia NO es el mensaje.
La atencin no es un elemento externo al mensaje. Hay que realzar la fuerza de la comunicacin y no la del prlogo o la de su escenario.
54. Un mensaje se hace fuerte, porque ha sabido decir lo que otros no han osado o se han olvidado dedecir. Debemos expresar la satisfaccin con mayor FUERZA que la competencia.
Hay que dar al mensaje un elemento de atraccin ms fuerte que el mensaje mismo.
55. En la comunicacin publicitaria, la primera percepcin es la que cuenta; sta no deja tiempo para una comunicacin escalonada.
Un aviso tiene varias lecturas segn como sea la motivacin del receptor de ese mensaje.
El avance de las comunicaciones ACORTA las distancias entre mensaje y conducta.
56. La claridad del mensaje debe predominar sobre el ingenio, y la llaneza sobre el ansia de espectacularidad.
57. Las palabras, en publicidad, deben llevar una luz especial que transparente las cosas. No slo hay que enunciarlas,sino hacerlas deseadas.
58. Captulo II
REFLEXIONES
sobre publicistas y publicidades

59. 7. De la PUBLICIDAD y la Comunicacin
Teora publicitaria no es ms que un anlisis sistemtico de la prctica. Quien no es capaz de sistematizar la prctica, no puede ser un buen ejecutivo publicitario.

El objetivo de la publicidad no es
entretener a la gente, sino
COMUNICAR PARA VENDER.

60. En publicidad si ve algo que se haya visto, no es lo suficientemente bueno.
La publicidad no entretiene: convence entreteniendo.
El POSICIONAMIENTO est en la mente del consumidor y no en el producto.
La publicidad es una mesa bien construida, con un hermoso florero para hacerla ms notoria.
61. SIMPLIFICAR
Simplificar los problemas, simplificar la comunicacin, simplificar con notoriedad.
62. La publicidad implanta y planta CONCEPTOS.
El EXITO en publicidad nunca tiene reglas, pero hay que conocerlas.
La publicidad es COMUNICACION y, entendida as, las frmulas son infinitas.
La buena publicidad no se hace teorizando o diciendo cmo debera ser. Se hace TRABAJANDO.
63. La publicidad debe concretar los OBJETIVOS de comunicacin y de marketing.
El fin mximo de una agencia de publicidad, es producir comunicacin EFECTIVA, que sirva para alcanzar los objetivos que con cada cliente se han establecido.
La comunicacin publicitaria si es breve...es dos veces buena.
64. La estrategia publicitaria consiste en determinar qu es lo qu se va a decir, cmo y a quin decirlo.
Nada ms ni nada menos.
65. No existe ninguna frmula magistral que asegure el xito de la publicidad, pero s existen posibilidades de conocer las probabilidades de xito.
La promesa publicitaria es la SATISFACCION que se quiere comunicar.

La comunicacin por medio de smbolos es lo primero que se ha de buscar: el producto, la motivacin de compra, la marca.
66. La funcin de ATENCION y de COMUNICACIONson parte de un
mismo elemento.
67. Hacer algo trivial, ordinario, ya visto, es correr el mayor riesgo de la comunicacin publicitaria: pasar inadvertido.
68. Lo que atrae las MIRADAS, es lo que produce comunicacin.
El arte de comunicar es: informacin,despus informacin y finalmente, informacin.
La publicidad es una cadena continua en la que cada eslabn puede debilitar el conjunto.
69. En publicidad, la creacin y la ejecucin son la misma cosa. No hay detalle sin importancia.
La idea es basar la campaa en las ventajas que uno tiene y en las desventajas del competidor, de tal manera que ste no pueda contestar.
70. Hay que hacer cosas grandes para mantener la imagen del producto a la vista del pblico. Hay que hacer cosas que DEN GOLPE.
En la comunicacin publicitaria tenemos que darle al pblico lo que ellos quieren, no lo que nos convenga a nosotros.
La publicidad es una batalla
de percepcionesy no de productos.
71. El mundo NO ES LO QUE ES, sino las percepciones creadas por los medios de comunicacin.
La comunicacin publicitaria es llegar a laMENTEy al CORAZONde las personas.

La gran publicidad debe ser irreverente, porque est desafiando a la gente a cambiar su punto de vista o a establecerlo.
72. Crear, resolver, exigir.
As es el trabajo publicitario.
73. Las palabras e imgenes bonitas no bastan para conseguir un cliente satisfecho. Los clientes satisfechos se consiguen, de uno por vez, mediante niveles excepcionales de calidad y servicio.
74. El POSICIONAMIENTO estratgico debe ser prctico, palpable y relevante.El POSICIONAMIENTO creativo debe sercaliente, simblico, memorable.
En consecuencia:
el posicionamiento estratgico es real y el creativo es mgico.
75. La FORMULA de la publicidad es:
85%de confusiny
15%de comisin.
76. En publicidad, donde se inventan tantas cosas, es ms lo que se descubre que lo que se inventa.
En publicidad, hay que pensar lo que la gente quiere y querer lo que la gente piensa.
77. Hacer publicidad, ms que un quehacer,entraa un SABER HACER.
El problema de la publicidad es que dan ganas de COMPRAR cosas.
En publicidad, investigar es la forma ms fcil de aprender.
78. La publicidad vende ideas para vender productos.
La publicidad ayuda a un producto, si la calidad del producto puede ayudar a la publicidad.
La publicidad se explica con PALABRAS y se justifica con VENTAS.
79. Hacer buena publicidad significahacer publicidad que HAGA BIEN.
80. En publicidad, ESCUCHAR a los dems es importantsimo.
Dominando los hechos es como una persona ejerce impacto en lo que ocurre en la publicidad, en los negocios y en... la vida.
En publicidad, el que hace el trabajo duro, lleva la bola hasta la cima.
Las ideas poderosas siempre chocan con la agenda personal de alguien.
81. Nunca cuente durante una hora y mediacmo todo anda mal
diga que remedio
le va a poner!
82. Cuando el gerente generalse impresiona con los conceptos de una agencia, todos en la empresa, rpidamente, se impresionan.
En este negocio de la publicidad est bien que uno sepa adnde quiere ir, pero otra cosa es llegar all.
En publicidad, tanto como hacer cosas afortunadas, conviene hacer cosas juiciosas.
83. La PUBLICIDAD no est concebida en funcin del publicista, sino el publicista en funcin de la publicidad.
84. Nuestro drama, como publicistas, no es que sepamos demasiado, sino que sabemos demasiado poco.
El publicista hace algo ms que encontrar la razn de las cosas. Les da sazn.
Nadie es ms que otro, si no hace ms que otro.
En publicidad, las cosas que hemos de aprender, las aprendemos hacindolas.
85. El gran dilema es si habr
que imponer nuestra voz
a la publicidad o hablar
con la voz de la publicidad.
86. En publicidad, la conciencia de las imperfeccionesha sido siempre el mayor acicate en el camino de la superacin.
87. En publicidad,las cosas son primero
y despus se explican.
88. El secreto del xito, en publicidad, radica en hacer lo que se dice, tanto en lograr lo que se promete.
El ATREVIMIENTO MENTAL es uno de los
productos ms apreciados de una agencia.
89. En publicidad, slo los
VALIENTES pasan a la historia.
90. La publicidad vende algo ms que una mercanca o servicio: el ansia de DISFRUTARLO.
La publicidad sirve y estimula el deseo de consumo, recrendose en la verdad.
91. Convenciendo, vendemos.
Convencidos, creamos.
92. Hasta dnde la publicidad es un instrumento de realidady hasta dnde cabe serlo de la voluntad?
El arte de dar a conocer una cosa, es inseparable del arte de hacerla comprender.
93. Los premios son buenos para las agencias, NO para los clientes.
La frase DEBO HACERLOresuelve ms problemas que HAY que hacerlo.
94. 8. De los PUBLICISTAS
La IMAGEN es crtica para el xito.
Es la maneracmo nos definimos nosotros mismos y, luego, cmo nos presentamos ante el pblico.
95. Aquellos que no arriesgan en publicidad, no sufrirn derrotas; pero los que no se arriesgan, NUNCA tendrn victorias.
96. Publicistas: si no duele, no vale.
En publicidad, no hay que creer nada hasta no tener el cheque firmado y cobrado.
97. Las excusas
NO se facturan
98. Los publicistas creen en lo que crean. Se recrean en lo que creen.
La nica manera de llegar a ser el nmero uno es pensar como nmero dos. Hacer las cosas hoy y hacerlas uno mismo.
El objetivo de los publicistas no es conseguir espacios gratis, sino hacer aumentar las ventas.
99. Todos queremos lo que no tenemos.
Algunos TRABAJAN en publicidad
y otros SON publicistas.
100. El gusto de hacer PUBLICIDAD es
diferente de saberla hacer.
Esta profesin se ejerce, en realidad, cuandoSE DOMINA.
101. Si no hay campeones,
NO hay crecimiento.
102. La tarea del publicista es poner en escena la estrategia tanto como sea posible.
No cambiarla.
El publicista no aprende nada si
pasa todo el da sentado en un silln.
103. Cuando se inicia la profesin de publicista, las personas que estn por encima de uno o que lo rodean, estn all para ensearle, no para regalarle el dinero.
104. Todo el mundo, hasta los mejores profesionales de la publicidad, buscan un LIDERAZGO.
Hay que sobreponerse al natural temor de estar equivocado.
Tener un punto de vista vale cincuenta puntos de cuociente de inteligencia.
105. Esperar tras bastidores para ver dequ
lado sopla el viento, es la mejor manera de
ser siempre un segundn.
106. Para que se nos crea ms, necesitamos CREER ms
en nosotros mismos.
107. La publicidad no es
ni los publicistasson las estrellas.
Aunque algunos lo crean as.
108. Lo ms genial del publicista es saber ESCUCHAR a los dems, y no a s mismo.
El publicista, como el mdico, est obligado a entender la relacin constante de efecto a causas.
El publicista debe ver dnde otros miran.
109. Si un cliente te da un limn,
haz una limonada
roja.
110. Los publicistas deben pensar, vestirsey parecer publicistas SIEMPRE.
111. Los publicistas deben DOMINAR las cosas y no sucumbir al dominio de stas.
Los publicistas deberan investigar para encontrar un ngulo mental competitivo y no slo para buscar un slogan memorable.
El publicista tiene que dedicar mucho tiempo a averiguar en qu consiste realmente suprofesin. Despus, realizar su primer aviso.
112. Los publicistas deben mantener su aprendizaje toda la vida. El saber ms es parte del negocio y responsabilidad de cada uno.
113. Los publicistas NO DEBEN compararse con otros publicistas.
Cada uno es un individuo diferente y ser proyectado de una manera especfica. Lo adecuado para uno, puede no serlo para otro.
114. El publicista tiene un capital que es la actitud y la personalidad. El curriculum y su carpeta de trabajos ayudan a venderse, pero principalmente debe venderse a s mismo.
Si el filsofo transforma la accin en pensamiento, el publicista convierte el pensamiento en accin.
Es el hombre el que engrandece la publicidad, ms que la publicidad al hombre.
115. Si el anunciante no cuida a su publicista, lo ms probable es que ste termine por no cuidarlo a l.
La INTELIGENCIA es la principal herramienta de nuestro quehacer y no podemos traicionarla.
El inconveniente de un publicista puntual es que da, a los dems, la impresin de que no tiene nada ms importante que hacer.
116. Toda la vida de un publicista, excepto la ms vaca, requiere que rompamos un borrador tras otro.
Algunos publicistas pasan por la vida cosechando resultados; otros recogiendo consecuencias.
Las cosas ms importantes del publicista NO son cosas.
117. Los publicistas nos juzgamos nosotros mismos por lo que nos consideramos capaces de hacer; los dems nos juzgan por lo que ya hemos hecho.
La vida del publicista es como un reloj a cuerda.No funciona sin algo de tensin.
118. Captulo III
REFLEXIONES
acerca de esta profesin
119. Estudiar Publicidad es como la guerra nuclear: no hay ganadores, slo SOBREVIVIENTES.
120. La fama publicitaria no es ms que un puesto en la rueda del parque de diversiones.
Detrs de cada publicista prspero hay una mujer...que no tiene nada que ponerse.
121. En el manicomio el cliente nunca tiene la razn. En la agencia es igual.
122. Preocupan las MUJERES publicistas:son incmodas en el medio y peligrosas en los dos extremos.
La mujer publicista que SE CREE inteligente, exige iguales derechos que el hombre. No as la publicista inteligente.
123. No hay herida ms dolorosa que la punzada de conciencia...despus de COPIAR un aviso extranjero.
Recuerdan aquellos lejanos das en que el cliente preguntaba:Cul es el precio? en lugar de: Cul es el plazo?
Es muy fcil reconocer al demonio publicitario: aparece cuando estamos muy cansados y nos da consejos muy razonables, que sabemos NO se deben seguir.
124. Los jvenes se quejan de que no pueden obtener empleo si llevan el pelo largo. Tendran que ver lo difcil que es eso, en la publicidad, para quines lo tienen escaso y blanco.
125. Nadie ha completado su formacin publicitaria mientras no haya aprendido a vivir con un problema insoluble...SER PUBLICISTA.
126.
Dichoso el creativo que tiene una esposa publicista que le dice todo lo que debe hacer y una asistente que lo haga por l.
Ya que ALGUIEN nos hizo ser originales
Por qu rebajarnos aser meras copias de comerciales extranjeros?
Lameta de una dupla creativa no estriba en pensar igual, sino en pensar juntos.
127. TRES DE LA MAANA:
Oh, Seor! aydame a comprender
cuando debo desistir.
128. Si se ponen simplezas en un computador, no se podrnsacar de l ms que tonteras. Pero, por el hecho de haber pasado por una mquina muy costosa, esas tonteras parecen excelentes y nadie se atreve a contradecirlas.
(Reflexin de un diseador premiado)
129. Es sin duda deseable tener un padre publicista exitoso, pero el mrito es todo de l.
Suspiro machista:los hombres publicistas tienen ms problemas que las mujeres publicistas. En primer lugar, tienen que habrselas con ellas.
Suerte publicitaria:sucede cuando la preparacin y la oportunidad se encuentran.
130. Los computadores en una agencia son beneficiosos en cuanto alivian el trabajo, pero dainos por cuanto hacen que la habilidad salga sobrando.
El sueldo del publicista no lo paga el gerente, que slo administra el dinero: lo paga la efectiva campaa que hizo.
Los caminos mas trillados son ciertamente los ms seguros; pero, no esperecobrar en ellos mucha caza creativa.
131. Despus del beso, la publicidad es la forma ms excitante de comunicacin que se ha ideado.
Qu es la empata?Sentir como propio el premio a la creatividad ganado por algn otro.
Otra. Frustracin:es no poder echar a otro la culpa de nuestro fracaso creativo.
132. El cliente exige resultados.
No le cuentesus dolores de parto.
Mustreles el beb.
133. No hay nada en el mundo que suscite tantas esperanzas falsas como las primeras cuatro horas de comit creativo.
La barbarie de la publicidad es tanto ms
aterradora cuanto que son tantos los que no
se sienten aterrados por ella.
134. Para los colegas que comentan nuestras campaas. No hay cosa ms fcil que buscarle defectos a los dems: no se requiere ninguna habilidad, ninguna abnegacin; no hace falta ningn talento para meterse a criticn.
135. Con el dinero no se compra la felicidad, pero sirve para pagar al numeroso equipo que trabaj en la campaa.
Cuando vamos por el medio del camino de la buena publicidad, la principal molestia es que nos salpican de barro los que van o vienen por los lados.
Para convencer a algunos gerentes, basta con escuchar lo que su SEORA opina.
136. Dios invent el tiempo el tiempo para dar una oportunidad a los creativos publicitarios.
El cerebro del publicista es un paracadas. Solo le sirve abierto.
137. No me importara que mis alumnos heredaran la publicidad si tuviera la certeza de que seguirn siendo mansos y humildes despus de heredarla.
(Un profesor)
138. A lo nico que aspira un publicista es que su jefe lo compadezca un poco, lo elogie un tanto y lo aprecie medianamente.
Un publicista maduro es el que lo sabe todo, pero NADIEle consulta.
La publicidad tiene al cliente por esposo y al consumidor por amante.
139. El fracaso de una campaa publicitaria, es la forma en que la vida nos dice:As es que te creas muy listo, eh?
140. El talento publicitario no es un don celestial, ni un milagro cado del cielo, sino el fruto del desarrollo sistemtico de unas habilidades especiales.
La publicidad puede ser un pasatiempo y
una tragedia.
Las campaas publicitarias hacen mal al estmago. Antes de presentarlas quitan el apetito; despus que las ve el cliente, provocan indigestin.
141. Las campaas publicitarias son
como los MELONES,
muchos malos y pocos buenos.
142. La publicidad se hace con sangre. La que pone el publicista para crear y la que te saca el cliente cuando presentas la campaa.
Hay dos tipos de publicistas: aquellos que se elevan con su creatividad y aquellos que se inclinan para recibir el cheque.
La mxima felicidad del publicista es que la desgracia de una campaa rechazada no nos visite con demasiada regularidad.
143. Siempre habr un sitial en el estrado del xito para los publicistas perseverantes, para los tenaces, para los que no se doblegan ante la adversidad.
144. En publicidad, el fracaso es el condimento que da sabor al xito.
El inters del profesor de publicidad en el estudiante, consiste en revolver su cerebro como a veces se podra revolver una abundante cabellera.
Para ser publicista hay que averiguar por s mismo que la estufa est caliente.
145. El publicista urgido, DISCURRE.
En eso estamos.
146. JOHN LENNON escribi en
una de sus canciones:
La vida es lo que ocurre cuando uno est ocupado haciendo otros planes.
As es la profesin del publicista. Y punto.
147. por
FIN