*Relación de las redes sociales y

su incidencia en el comercio

electrónico

*Patricio Guevara

El creciente uso de las redes sociales comoespacio de comunicación las convierte enun atractivo campo de negocio para laindustria publicitaria. Este artículo da cuentade la legislación aplicable a las redessociales y analiza las implicaciones jurídicasderivadas de la publicidad en dichasredes, concretamente la denominadapublicidad social y aquella basada en elcomportamiento del usuario.

* Relación de las redes sociales y su

incidencia en el comercio

electrónico

Dentro de esta evolución tecnológica, y en

particular en el paso a la Web 2.0, juegan un

papel destacado las redes sociales, en cuanto

plataformas tecnológicas que promueven la

interacción social en línea entre varias

personas, con finalidades de amistad o de

intercambio de información.

* Evolución tecnológica

Estas redes han supuesto una auténtica

revolución en la manera en que la

gente, especialmente la gente joven, se

comunica con los demás. Y la industria

publicitaria no ha sido ajena a este fenómeno.

A nadie escapa que el modelo de negocio

de las redes sociales no puede basarse en

la mera información que aportan sus

usuarios.

* La recepción de publicidad como

contraprestación por el uso

gratuito del servicio

Sin embargo, y salvo determinadas

plataformas que cobran una pequeña

tarifa por su uso (las cuentas Premium de

Xing o LinkedIn, por ejemplo), la mayoría

de las redes sociales son gratuitas. Esta

gratuidad para el usuario es posible

gracias a los ingresos que tales páginas

obtienen de la publicidad que se inserta

en ellas.

La publicidad on-line se ha convertido en unelemento fundamental en el desarrollo ymantenimiento de las redes sociales, alsufragar la prestación de muchos de losservicios que se ofrecen gratuitamente enaquellas (EACA, 2009). Y los usuariosaceptan que las redes sociales a las quepertenecen contenganpublicidad, entendiendo que se trata de unacontraprestación a cambio del derecho alacceso y utilización gratuita de talesservicios.

* Publicidad on-line

El comercio on-line ha experimentado un

comportamiento favorable en los últimos

años, y ha permitido a las empresas

aprovechar su alcance global para

intensificar su actividad internacional.

* Comercio on-line