Relaciones Públicas y Sustentabilidad
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Ecología y Relaciones Públicas: María Eugenia Moreno 1º Jornada Académica de Relaciones Públicas y Comunicación Rosario, Noviembre de 2010 El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la sustentabilidad
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Ecología y Relaciones Públicas:
María Eugenia Moreno
1º Jornada Académica de Relaciones Públicas y ComunicaciónRosario, Noviembre de 2010
El nuevo rol del Relacionista
Público ante los
imperativos de la sustentabilidad
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
“El proceso económico no se implanta en el mundo
como un árbol que echa raíces en la tierra
y se alimenta de su savia nutriente.
Es como un dragón que va dragando la tierra,
clavando sus pezuñas en el corazón del mundo,
chupando el agua de sus mantos acuíferos
y extrayendo el oro negro de sus pozos petroleros.
Es el monstruo que engulle la naturaleza
para exhalar por sus fáusticas fauces
flamígeras bocanadas de humo a la atmósfera,
contaminando el ambiente y calentando el planeta.”
Enrique LeffMéxico, coordinador de la Red de Formación Ambiental del PNUMA.
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Sustentabilidad
Sustentabilidad es la capacidad de satisfacer las necesidades actuales
sin sacrificar las necesidades futuras.
Informe “Nuestro Futuro Común”, 1987.
Cumbre de la Tierra, Rio de Janeiro, 1992:
• Programa 21 (Agenda 21)• Familia de ISO 14000.• FCCC (Convención Marco sobre Cambio Climático)
Protocolo de Kyoto (COP 3, 1997)
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Agenda 21: temas centrales
La cooperación internacional para el crecimiento sostenible en los países en desarrollo
La lucha contra la pobreza La evolución en las formas de consumo Protección y fomento de la salud humana Protección de la atmósfera y los recursos naturales y control
de residuos tóxicos Fortalecimiento de los grupos principales:
mujeres, jóvenes y niños poblaciones indígenas trabajadores y sindicatos sector no gubernamental, comercio e industria, agricultores autoridades locales comunidad técnica y científica
Impulso a la innovación y tecnología a favor del desarrollo sostenible
Medios de ejecución: educativos, financieros, técnicos, científicos, jurídicos.
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Triple condición de Sustentabilidad
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Gestión sustentable: triple condición
Generación de rentabilidadRespeto por el medio ambienteResponsabilidad social
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
¿Cuáles son los imperativos de sustentabilidad?
Inversores: SRI Clientes Comunidad: Estado
Leyes nacionales:Ley 24.295: adhesión a la FCCCResol. 1189/2005 de la SAyDSLey 25.877: Régimen Laboral.Proy. S-3735/05: modifica a la 25.877Ley 25.675: Ley General del Ambiente
Ley 24.051: Residuos PeligrososLey 24.071: ratifica convenio 169 OITLey 26.361: Defensa del ConsumidorLey 25.156: Def. de la CompetenciaLey 26.331: Bosques nativosLey 26639: Protección de Glaciares
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
COMUNIDAD - Iniciativa del BID
Campaña de Derechos Humanos: Workplace ProjectInclusión colectivo LGTB
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
COMUNIDADPropuesta 38 : Libro Verde – Gobierno Corporativo
Documento de la Comisión Europea (al CESE, al Comité de las
Regiones, al Consejo dela UE y al Parlamento Europeo)
Compromiso a largo plazo con inversores
Esquemas de beneficios para empleados
Atención particular hacia la transparencia
Gestión del involucramiento de empleados
Mejoramiento de las relaciones con inversionistas
Facilitar la evaluación de los negocios a los mercados
financieros
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
COMUNIDAD1º Tribunal de Ética a la Minería de Frontera en Latinoamérica - OLCA
Recomendaciones:•A los pueblos, impedir pacíficamente la aprobación de pactos que comprometan el bienestar de sus comunidades en el presente o en el futuro.•Que fortalezcan la autoestima comunitaria, manteniendo sus valores ancestrales para que el discurso de las corporaciones no tenga cabida.•A las organizaciones, que visibilicen las consecuencias y riesgos de su actividad.•A la sociedad civil, exigir justicia con los pueblos invadidos•A los gobiernos, cumplir normativa internacional, respetando, protegiendo y realizando los Derechos Humanos.
Principios éticos: • Bien común• Solidaridad• Universalidad de los bienes• Subsidiariedad del Estado• Derecho de participación
Juicio:Las empresas operan bajo
engaño, exhiben una actitud de despojo en beneficio
propio, desdeñan el diálogo e imponen su voluntad con
complicidad de las autoridades
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
¿Cuál es el aporte de las PR en la gestión de la sustentabilidad?
Planes de RSE Planes de GRC
Gobierno corporativo Gestión de Riesgos Compliance
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
¿Se certifica la Sustentabilidad?
Certificar la Sustentabilidad significa certificar la conducción ética, socialmente responsable, no contaminante, amigable y comprometida con el medio ambiente.
Sobre RSE en general ISO 26000 Pacto Global Guías GRI Norma AA 1000 AS Norma SA 8000
Aspectos puntuales de RSE OHSAS 18001 Ranking WME Companies DisCert (Europa)
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Ranking WME Companies
Ethisphere (NYC)
Revista, Consejo e Instituto Ethisphere:
“Good. Smart. Business. Profit.”
Cociente de Ética: Reputación e historia de integridad (20%) Ciudadanía corporativa (20%) Sistemas y Ética internos / Programa de compliance (15%) Innovación (15%) Liderazgo ejecutivo / Tono en la cumbre (15%) Gobierno corporativo (10%) Liderazgo industrial (5%)
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
¿La gestión de la Sustentabilidad puede
sostenerse como imagen ficción?
¿Puede lo comunicacional-comercial extenderse en el tiempo sin que exista lo
cultural-estratégico de base?
Ford“Un camión
capaz de pasar
por donde antes
no pasabas.
Capaz de
llevarte a esos
lugares donde
más hace falta y
nadie llega.”
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Barrick Gold
YouTube - Energía Limpia - Minería Responsable de Barrick.avi
YouTube - Desarrollo Sustentable Parte 1 - Barrick Veladero.avi
Minercontaminante ¿sabes lo que es por actores famosos.avi
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Barrick Gold- Información Pública
Guías de gobierno corporativo para la Junta Directiva
Comités auditores
Código de Conducta y (enmendado en 2006 por NYSE)
Cuadro de RSE
Estándar de Sistemas de Gestión de Medio Ambiente
Declaración de Política de Salud Ocupacional
Guías de Desarrollo Sustentable y Compromiso con la Comunidad
Política Anti Corrupción y Anti Delincuencia
Código de Ética de Proveedores
Política Anti Fraude
Política de Seguridad
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Programas de RSE de Barrick Gold
“La RSE es parte de nuestra estrategia de negocios y es parte de lo que hacemos”
Salud: Programa dental en la provincia de San JuanMedio Ambiente: Código Internacional de Manejo de
Cianuro Desarrollos económicos regionales: Pascua Lama
Estándares internacionales: Pacto Global y GRI ISO 14001 (todas en Sudamérica) Código de Manejo de Cianuro (19 de 23 minas)
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Panorama Minero
“Está de más reiterar que la minería es una actividad con mala fama. Un sector que se lo crítica por no hacer o comunicar bien lo que hace, pero que en cierta parte lucha contra un monstruo del
pasado que es difícil derribar.”
“ La gente sin conocer le teme porque no sabe bien de que se trata. Mientras tanto se nutre diariamente de información que en la mayoría de los casos es falsa, poco clara, pero que tiene una
promoción y difusión sin precedente.”
“Lo cierto es que todo lo relacionado con el impacto hacia el medio ambiente, la información “verde” vende mucho más, el impacto
mediático es mayor y por lo tanto, en el círculo vicioso del negocio comunicacional, esta imagen cierra perfectamente.”
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
En síntesisEl nuevo rol del Relacionista Público
La sustentabilidad está cambiando el paradigma actual de los negocios y las relaciones
institucionales.
Realizar juicios moralistas hacia las organizaciones con conflictos de sustentabilidad atenta contra la
esencia misma de las PR.
Un interrogante dentro de este análisis es si las certificaciones son suficientes para dar cuenta de
las actuaciones de las organizaciones.
El rol del Relacionista Público ante los imperativos de la Sustentabilidad
Para finalizar
Yamana Gold – Mina Gualcamayo
Mina de oro a cielo abierto en el departamento Jáchal, provincia de San Juan, opera desde 2009.
