RENAIXEBRENT.

L’oportunitat de viure el Renaixement a les Terres de

l’Ebre Avantprojecte de Pla de MarquetingM6.017 El turisme de consum a eina de consum Màster de gestió Cultural. UOC. Marta Griso Sayas21/06/2012

EL PROJECTECaracterístiques:Tortosa té un gran passat renaixentista que es pot comprovar en molts edificis de la ciutat.Les Terres de l’Ebre són conegudes per moltes de les seves qualitats, però en aquest cas es vol donar a conèixer el seu passat Renaixentista, gaudint de la visita a molts d’aquests edificis.

Durada:Cap de setmana a les Terres de l’Ebre. Concretament a Tortosa. Arribada a la ciutat de Tortosa en dissabte al matí, fins el diumenge la tarda.Es farà nit al Parador de Tortosa

Recorregut:

• El cap de setmana es caracteritza d’una estada de dos dies. A les 9.00 del matí es reunirà a tots els assistents al Parador de Tortosa, per poder anar així tots plegats a Horta de Sant Joan, per visitar el Convent de Sant Salvador, que tindrà lloc a les 10.00h.

• A les 13.00 arribarem al poble de Miravet, on podrem visitar l’església vella, i a les 14.00h tindrà lloc el dinar (també inclòs en el preu). A les 17.00h es preveu l’arribada a Tortosa.

• A les 21.00h tindrà lloc el sopar.

• El diumenge, a les 9.00 del matí està prevista la visita al centre d’interpretació del Renaixement a Tortosa, per tal de veure les característiques d’aquella època. A les 10.30h visita a la catedral de Santa Maria. A les 11.30 visita als Reials Col·legis, i per finalitzar visitarem les avançades de sant Joan, per tal de que els turistes puguin veure la part emmurallada. Allí finalitzarà la nostra visita.

  

Visites

Visites

El Parador de Tortosa

OBJECTIUS DEL PROJECTE• Aquest producte té com a objectiu respondre a

una necessitat social com és el coneixement del territori, així com també de la història d’aquest.

• En aquesta activitat, es vol potenciar l’oferta turística cultural tant a nivell general, ja que es podrà conèixer el patrimoni que hi trobem a les Terres de l’Ebre, com a nivell específic, amb la visita guiada de la ciutat de Tortosa i els seus monuments Renaixentistes (la Catedral de Santa Maria, els Reials Col·legis, les avançades de sant Joan, on es podran veure les muralles, comptant també amb dos sortides més, a la Terra Alta i a la Ribera d’Ebre).

LA DIAGNOSIAmenaces• Manca de catàlegs de

venda a les agències.• Llunyania depenent del lloc

de procedència del turista. Si el turista ve de fora de l’estat espanyol amb aeroport, Tortosa està situada a dues hores d’aquest, fet que li pot ocasionar una durada més llarga.

• Es tracta d’un producte nou, en molts aspectes, fet que ocasiona que no hi hagi estudis anteriors.

• Competència amb la Festa del Renaixement que té lloc l’últim cap de setmana a Tortosa, però tot i així, creiem que l’orientació de la nostra oferta i el públic al que va destinada, és molt diferent.

Oportunitats• El fet més característic amb

el qual comptem és la novetat.

• Les visites que es faran serà de manera més organitzada que aquelles que es poden fer en la Festa del Renaixement que té lloc a Tortosa en el mes de Juliol.

• Es coneixerà un dels edificis més importants de la ciutat, com és el parador. A més a més, el públic podrà s’allotjarà aquella nit allí.

• S’ofereix un paquet amb tot inclòs.

LA DIAGNOSI

Fortaleses • Comptem amb els recursos

econòmics adequats.• Fonamentar el patrimoni

del municipi i territori a través d’una estada curta, fet que cada vegada està més demanat.

• Els edificis que es visitaran estan en bon estat de conservació i es poden visitar de manera còmoda.

• Comptem amb la gastronomia de la zona.

Debilitats • Manca d’informació

per escrit.• Degut a que és un

producte nou, hi ha una cartera de productes limitada.

• Manca d’experiència.

ANÀLISI INTERN Política de l’empresa:Es vol potenciar l’oferta turística cultural tant a nivell general, ja que es podrà conèixer el patrimoni que hi trobem a les Terres de l’Ebre, com a nivell específic, amb la visita guiada de la ciutat de Tortosa i els seus monuments Renaixentistes.Recursos d’empresa:Recursos econòmics propis, i amb un projecte de recursos de publicitat a través de les noves tecnologies.Agents implicats:La nostra pròpia empresa així com també l’ajuntament de Tortosa i la col·laboració del Parador de Tortosa. A més a més tenim una guia disponible per a totes les visites.Infraestructures:Comptem amb un autocar que ens acompanyarà durant tot el cap de setmana.

ANÀLISI INTERNAnàlisi de l’oferta:El públic al que va dirigit es diferenciarà depenent del moment, ja que l’oferta es farà a dos tipus de públic diferent, ja sigui per a estudiants com per a la resta de viatgers.La procedència dels visitants serà principalment nacional, amb possibilitat però d’allotjar també a estrangers.L’oferta es farà al llarg de l’any.

FASE ESTRATÈGICA1.- Segmentació:Ja que comptem amb una oferta cultural, de durada curta, però amb suficient material per visitar i estudiar, s’ha dividit l’oferta per a dos tipus de públic.El primer d’aquests grups, estaria destinat per:a.- estudiants d’història, història de l’art i turisme.b.- edat entre 18 i 30 anys.c.- degut a que es tractaria d’estudiants, l’estada seria entre setmana i el preu de l’oferta inferior.d.- la procedència principalment de Catalunya, tot i que amb possibilitat d’obrir-se a estudiants de la resta de l’Estat.e.- les motivacions principals amb les que hi comptaran serà l’aprofundiment dels seus coneixements, que poden estar relacionats amb els seus estudis.

FASE ESTRATÈGICAEl segon grup es caracteritza per:a.- Tot tipus de públic interessat en l’oferta (familiar, amics, etc).b.- L’edat es podria centrar amb públic de 30 a 50 anys.c.- Degut al preu tancat de l’oferta, el nivell socioeconòmic haurà de ser mig-alt depenent dels membres que hi assisteixin.d.- Un cop més, la procedència es creu que serà de viatgers catalans, per la seva proximitat, tot i que l’oferta no solament està destinada en aquest sentit.e.-Les motivacions principals serà gaudir d’una oferta i un projecte cultural, on es podran conèixer in situ tot allò de lo que es parlarà.

AVANTATGES COMPETITIUS

Lideratge en costos• Tot i l’existència de la Festa del Renaixement que té lloc en el

mes de Juliol a Tortosa, i que té una durada de quatre dies, aquesta oferta compta amb un preu tancat on una de les activitats principals és conèixer les característiques més principals de l’època Renaixentista a nivell cultural.

• Tot i que l’oferta és curta, creiem que és important dedicar tot el temps possible a allò per lo que va dedicada, i és per aquest motiu que en aquests dos dies podrem gaudir de diferents visites així com també de menjar típic del territori, com el menú que hi tindrà lloc al sopar, amb característiques també del Renaixement.

• El cost de l’oferta és un preu tancat de 200 €, amb tot inclòs. Comptem que una nit al Parador de Tortosa costa uns 90€, i s’ha d’afegir l’autocar, les diferents visites així com també el preu de la guia que ens acompanyarà tot el cap de setmana.

AVANTATGES COMPETITIUS

• Creiem que pel que fa al costos, ens beneficia a tots aquest preu tancat. Val a dir que cal comptar amb els preus fixes de l’oferta, com ja s’ha comentat, i tot i així creiem que el preu del producte és molt acurat i possiblement accessible per a el públic, depenent si s’aprecia allò que s’ofereix.

• Pel que fa a l’allotjament, creiem que una de les millors opcions amb les que comptàvem és el Parador de Tortosa, per la seva importància així com també el lligam que hi té amb l’oferta.

AVANTATGES COMPETITIUSEpecialització:La nostra empresa està especialitzada en el producte cultural, en aquest cas l’aprofundiment de les característiques renaixentistes principalment de la ciutat de Tortosa, així com també en el coneixement de dos municipis de les Terres de l’Ebre, com són Miravet i Horta de Sant Joan.Com és un projecte nou, amb el temps ens anirem especialitzant amb allò que el públic demana o s’interessa. Com comptem amb dos tipus de públic, ens serà de gran ajuda a l’hora també de l’especialització. S’ha de fer un estudi d’allò que es visita i de com es fa aquesta oferta.Diferenciació:El producte patrimonial és nou, ja que sí que existeix la Festa del Renaixement a la ciutat de Tortosa amb el que es coneix per sortides per la ciutat així com també amb espectacles en viu, la nostra oferta va destinada més aviat a la part cultural del Renaixement, amb les visites i estudis in situ dels edificis escollits.Recordem que el preu és un preu tancat amb tot inclòs per lo que una vegada pagada l’estada, el viatger quasi no s’ha de preocupar res més. A més a més, com es visitaran diferents municipis al llarg del dia, i també hi tindrem part de la tarda lliure, el visitant podrà conèixer també la ciutat de Tortosa i afavorir també al comerç de les nostres Terres.

POSICIONAMENTComptem amb una empresa on tots els seus membres, així com les col·laboracions, són de les Terres de l’Ebre i per tant, coneixedores en primera persona d’allò que s’ofereix i s’ensenya.Respecte a la Festa del Renaixement, principal competidora amb la nostra oferta, val a dir que pensem que realment la nostra oferta és per potenciar el turisme cultural i potenciar els elements renaixentistes dels nostres voltants a través d’una estada curta i a la vegada intensa.Creiem però, que s’ha de crear un mitjà pel qual aquest públic ens pugui conèixer millor així com també esbrinar allò que visitarà. Per aquest motiu, s’està treballant amb un web on es podrà exposar tot el que s’oferirà al llarg del cap de setmana així com també on els visitants podran donar la seva opinió i així ajudar-nos a millorar.

POSICIONAMENTEls edificis que visitarem estan en bon estat. Això facilitarà la visita del públic. Aquests edificis es troben relativament prop, per lo que realment creiem que afavoreix al visitant a tenir també una estada prou relaxada i on pugui gaudir d’allò que visita.L’allotjament, com s’ha dit, tindrà lloc a uns dels edificis més emblemàtics de Tortosa. Aquesta relació amb l’allotjament facilita l’acció d’endinsar-se en l’època del Renaixement.El clima que gaudim a les Terres de l’Ebre, facilita que es puguin fer aquestes visites.

POSICIONAMENT• “Renaixebrent,

tampoc queda tant lluny!”.

…El visitant no solament viatjarà a Tortosa, sinò que també segles enrere per poder gaudir del que va ser l’època del Renaixement a les nostres Terres…