Rentabilizar una web imade 2009

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Presentación sobre diseño web y marketing online realizada en Soto del Real en colaboración con IMADE en Sept. 2009

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  • 1. TODO LO QUE NECESITAS PARA RENTABILIZAR UNA PAGINA WEB Soto del Real, 23 de septiembre de 2009www.domestika.com

2. Radiograf a del xito de una web ndiceintro 10 claves conceptosdiseoweb marketingonline diseo grfico arquitectura contenidos accesibilidad dominio / URL SEO elementos bsicos Conceptos de diseo web: diseo gr fico, arquitectura de informacin y usabilidad, contenidos, maquetacin y accesibilidad. Algunos datos Difundiendo la buena nueva: marketing online, posicionamiento y publicidad en buscadores, email marketing, social media . promocin web SEO SEM email mktmedios socialesRecomendaciones b sicas web efectiva 3. 0.- Situacin Actual 4. Millones de Internautas en Espaa 22 mill. 22 millones de personas han entrado en elltimo mes en Internet. (Fuente: Red.es) 5. Uso de los buscadores en Internet (2) Fuente: Estudio sobre Comercio Electrnico B2C 2007 (Red.es / AECE-FECEMD, julio 2005) (1) Fuente: EGM. Olas Los buscadores son la herramienta ms utilizada en internet (93%).Muy por delante del resto de servicios. El 72,8% de los internautas encuentra informacin de compra o contratacin en los buscadores. 93% 72,8% 6. Fuente: INE, enero 2008 Porcentaje de empresas espaolas con menos de diez empleados que disponen de web corporativa. Porcentaje de empresas espaolas con m sde diez empleados que disponen de web corporativa. 10% 46% Uso de la web corporativa en Espaa 7. T pagina web no es sobre tu empresa, es tu empresa 8. I.- 10 claves para el xito de una web corporativa 9. 1.- Prstale laimportanciaque merece

  • La primera clave es el cario.
  • Una web es un proyecto que empieza, pero no acaba.
  • Dinero y esfuerzo . Ms de lo que parece inicialmente.
  • La imagen de la empresa en juego .

10. 2.- Fijemos losobjetivos de la pgina

  • Informacin corporativa.
  • Informacin sectorial.
  • Venta online?
  • Catlogo online amplio o monoproducto?

11. 3.- La casa en orden:la estructura web

  • Definicin delayouts / wireframes.
  • Sitemap/ mapa de la web
  • Tipo de navegacin
  • Nivelesde navegacin

IMAGEN 12. 4.- Si queremos que la usen, hagmosla usable

  • El Diseo no es slo esttico .
  • Establecer criterios de navegacin.
  • Especialmente importante si queremosvender online.

IMAGEN 13. 5.- Hacer una web fea cuesta casi igual que una bonita

  • La esttica tiene una utilidad funcional.
  • Laimagen de nuestra empresa
  • Lastendenciasexisten, como en la moda, y las webs se quedan obsoletas.
  • Ojo con elflash ylas webssobrecargadas

IMAGEN 14. 6.- Buen contenido y bien actualizado

  • Elcontenido es el rey .
  • Actualizacinperidica de los contenidos.
  • Estilo directo y conciso.
  • Uso decontenidos multimedia

IMAGEN 15. 7.- Posicinate en buscadores

  • Haciendo una web accesible.
  • Generandobuen contenido .
  • Relacionndote en el mundo virtual y fsico.
  • Consiguiendoenlaces entrantes .

IMAGEN 16. 8.- Publicita tu web a los cuatro vientos

  • Alta en buscadores, directorios locales y sectoriales .
  • Contrata campaas de publicidad CPM.
  • Campaaspublicidad en buscadores(SEM)
  • Web 2.0 y medios sociales

IMAGEN 17. 9.- Medir, medir y volver a medir

  • Cuntas visitas, cuntosvisitantes nicos , cuntaspginas vistas.
  • Contenido ms visto ytasa de rebote .
  • Enlaces entrantes.
  • Keywordsen buscadores .
  • xito decampaas publicitarias.

IMAGEN 18. 10.- Identidad digital: tu imagen en la red.

  • Se mezcla la publicidad, la comunicacin y la imagen de marca .
  • Quin eres, quin trabaja en tu empresa
  • Imagen profesional

IMAGEN 19. II.- Conceptos de diseo web 20. Arquitectura y usabilidad web 21. Arquitectura y usabilidad web

  • Estructura acorde con los objetivos de la web . La home se estructura para lograr los objetivos de comunicacin: informativos, comerciales, atencin al cliente, producto, etc.
  • URLs claras y nicas . Cada pgina, una URL descriptiva, nica y permanente.
  • Informacin de contacto clara . Destacada y bien ubicada, fcil de encontrar desde cualquier punto de la web.
  • Rtulos significativos y estndar . Las palabras elegidas como men de navegacin deben ser simples y descriptivas.
  • Navegacin completa y descriptiva . Donde ests, dnde has estado, dnde puedes ir. Un sistema de navegacin consistente. Mximo 4 niveles de navegacin.

22. Arquitectura y usabilidad web (II)

  • Mximo 7 items de navegacin .
  • Breadcrums o migas de pan . Muestra el camino hacia atrs.
  • Enlace a la home en el logo . Recurso sencillo para facilitar la vuelta a la pgina de inicio.
  • Enlace a la pgina de inicio desde todas las pginas .
  • Enlaces claros y bien identificados en todo el site . Con estilo propio y bien visibles.
  • Aprovechar la jerarqua visual para estructurar informacin . Estableciendo niveles de importancia del contenido y ponindolos en los sitios ms visibles.

23. Arquitectura y usabilidad web (III)

  • Evitar sobrecarga informativa . No ms de 7 2 elementos por pgina.
  • Ayuda contextual y mensajes de error . Para tareas complejas, ayudas con globos de texto, informacin sobre tamao y formato de un documento, etc., evitando secciones independientes de ayuda.
  • Informacin de estado.En tareas complejas (como una compra), informar de dnde se est y lo que falta para terminar.
  • Evitar flash innecesario . No usar intros enflash, no construir pginas completamenteflash. Usar elementos flash para introducirtoques de dinamismo en la web (cabecera,banners, etc).

24. Diseo grfico para la web 25. La esttica juega un valor importante en la utilidad de un site . Est demostrado que un diseo esttico resulta ms fcil de usar y fomenta actitudes positivas 26. Diseo grfico en la web

  • Look & feel adaptado a los objetivos y al sector . Los colores y la imagen del site debe mantener una mnima correspondencia con la actividad de la empresa.
  • La cabecera marca la pauta . En trminos de estilo, tono, calidad, actividad de la empresa. Puede llegar a definir el tono cromtico del resto de la web.
  • El logotipo de la empresa debe integrarse . En ocasiones se puede modificar ligeramente en color o forma el logotipo para evitar disonancias visuales.
  • Evitemos ruido visual . Lograr un balance en peso grfico y en estructura: esttica, contenidos y usabilidad. Ojo con las imgenes de fondo (slo en partes externas). Animaciones mnimas.

27. Diseo grfico en la web (II)

  • Jugando con los espacios en blanco . Pueden existir, pero en Internet tienen un coste mayor. Ayudan en el equilibrio visual.
  • La jerarqua visual . El peso grfico de los elementos debe establecer una jerarqua segn la estructura web. La cabecera, logo y claim ganan peso, pero podra hacerlo tambin una imagen de producto.
  • Uso tipogrfico adecuado . El tamao, tipo, resaltados, ancho de lnea, alineaciones, etc de los textos son clave para la legibilidad y la organizacin de la informacin. Hacer uso de negritas, cursivas, titulares para facilitar la lectura.
  • Contraste entre fuente y fondo . Buscar un efecto positivado, de letra oscura sobre fondo claro.

28. Diseo grfico en la web (III)

  • Evitar el sonido ambiental . Salvo que la actividad lo requiera, el sonido o msica no aporta nada. A veces, puede estar incorporado en un flash. En todo caso, se debe poder apagar el sonido.
  • Uso o abuso de ornamentos o recursos grficos.Pueden aportar equilibrio, belleza, pero deben usarse adecuadamente. Pueden estar bajos de tono, no son protagonistas.
  • Proporciones de los elementos de la web . En funcin de la actividad, el objetivo de la web, el tamao de la cabecera, por ejemplo, puede variar.
  • La paleta cromtica . Definir paletas cromticas corporativas y mantener los tonos en toda la web, incluyendo imgenes, ilustraciones o fotos en la medida de lo posible.

29. Dominio / URL de la web 30. Cmo elegir un buen dominio?

  • Representativo de nuestra empresa . Debe introducir el nombre, o una de las palabras del nombre o marca. Tambin debera ser descriptivo de nuestra actividad. Ejemplo: ceramicaslopez.com
  • Fcil de recordar . Mejor corto que largo, aunque algunos giros o expresiones pueden ser llamativos y mnemotcnicos.
  • Evitar nmeros y guiones . Para poder decir y deletrear fcilmente el dominio.

31. Contenidos web: texto y multimedia 32. El contenido es el rey . Un contenido excelente y la frecuencia de actualizacin del mismo es un factor crtico del xito de una web corporativa. 33. Contenidos web

  • Estilo de redaccin claro y conciso.Escribir de forma simple, evitando el lenguaje pomposo tpico de la comunicacin corporativa. Un mensaje/idea por prrafo. Ojo con los errores gramaticales y ortogrficos.
  • Estructura del texto . Ordenar por importancia, resaltar con negritas, cursivas, vietas y ttulos.