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INTRODUCCIÓN

AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la Industria de las Comunicaciones de Marketing Comercial, desarrolló el primer Informe mensual de enChile de la Inversión Publicitaria Digital.

La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM .

AAM editará periódicamente este informe con cifras desde el año 2016.

CONTENIDO:▪ SOI Digital▪ Inversión Digital▪ Estacionalidad Digital▪ Variación Mensual y Acumulada▪ SOI por tipo de compra: Programmatic y Directa▪ SOI por dispositivo: Mobile y Desktop▪ SOI por canal: Social, Display, Video, Search, Contenido y otros▪ SOI Digital año móvil

Información exclusiva de AAM, volumen de inversión en Digital realizado por las Agencias de Medios Socias de AAM,las hace ser actores relevantes el dentro de la publicidad Online de Chile. Para su uso en publicaciones requiere de laautorización de la Asociación de Agencias de Medios.

aam.cl

RESUMEN 1er TRIMESTRE 2019CIFRAS NOMINALES – ASOCIADOS AAM

La Inversión Digital el 1° Trimestre 2019 aumento un 33% vs. igual periodo año 2018, superando en 7,5 puntosporcentuales el crecimiento de igual trimestre 2018 vs. 2017.

Marzo 2019 obtiene un crecimiento del 24% con respecto a mismo mes del año anterior, siendo marzo el mes demenor crecimiento en lo que va del año, enero creció 45% y febrero un 34%, vs. igual mes.

El crecimiento acumulado enero a marzo desde 2016 al 2019 del fue de un 142%.

Marzo para igual periodo (2016 a 2019) crece un 136% vs. 164% en enero y 131% en febrero.

El SOI en Digital, respecto al total de la inversión publicitaria en medios de los Socios AAM para el 1° Trimestre2019 corresponde a un 27%, siendo prácticamente igual en cada mes del año (marzo 26% vs. 27% de enero y 26%de febrero).

En el acumulado 1° Trimestre 2019 el SOI de compra Directa es de un 84% y 16% de compra Programática,distribución que se mantiene sin mayor variación en cada mes (marzo 84% vs.85% de enero y 83%de febrero)

Dentro de la compra Directa el 37% es para Social, el 26% para Display y otros 37% . En tanto en la compraProgramática el 50% es para video y el 50% para Display.

3aam.cl

26,0%

74,0%

DIGITAL

OTROS MEDIOS

12,3%

17,6%21,9%

26,0%

2016 2017 2018 2019

SOI MARZO

26,6%

73,4%

DIGITAL

OTROS MEDIOS

12,4%

17,4%21,0%

26,6%

2016 2017 2018 2019

SOI ACUMULADO

M A

R Z

O

A C

U M

U L

A D

OFUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios aam.cl 8

SOI DIGITAL | SOCIOS AAMMARZO | 1° TRIMESTRE 2019

4.945

7.722

9.436

11.659

2016 2017 2018 2019

24%

22%

56%

Var%|MARZO2019 vs. 2018

24%

Inversión| MARZO 2019

$11.659

12.665

18.452

23.116

30.686

2016 2017 2018 2019

33%

25%

46%

Var%|ACUMULADA

2019 vs. 2018

33%

INV

ER

SIÓ

N $

MMInversión|

ACUMULADA 2019

$30.686

M A

R Z

O

A C

U M

U L

A D

O

SOI12,3%

SOI17,6%

SOI21,9%

SOI26%

SOI12%

SOI17,4%

SOI21%

SOI26,6%

aam.cl 4

INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 A MARZO 2019 | $MM CIFRAS NOMINALES

INV

ER

SIÓ

N $

MM

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

-

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

2016 2017 2018 2019

INVERSIÓ

N$M

M

5aam.cl

ESTACIONALIDAD DIGITAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 A MARZO 2019 | CIFRAS NOMINALES

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.

2016 3.577.822 4.142.252 4.944.887 6.258.309 5.171.136 5.633.647 5.633.456 6.044.145 5.706.566 6.200.115 8.448.040 8.616.652 70.377.028

SHARE 5,1% 5,9% 7,0% 8,9% 7,3% 8,0% 8,0% 8,6% 8,1% 8,8% 12,0% 12,2%

2017 5.302.908 5.426.593 7.722.148 6.587.995 8.119.245 8.237.757 7.731.017 8.819.257 7.706.110 8.433.864 10.086.730 9.907.499 94.081.123

SHARE 5,6% 5,8% 8,2% 7,0% 8,6% 8,8% 8,2% 9,4% 8,2% 9,0% 10,7% 10,5%

2018 6.536.182 7.143.514 9.436.225 8.650.987 10.614.117 9.357.105 9.989.913 10.505.997 9.052.812 11.453.953 13.972.081 12.949.895 119.662.781

SHARE 5,5% 6,0% 7,9% 7,2% 8,9% 7,8% 8,3% 8,8% 7,6% 9,6% 11,7% 10,8%

2019 9.462.261 9.564.508 11.658.966 30.685.735

SHARE 30,8% 31,2% 38,0%

Var. vs 2018 45% 34% 24%

$(000)

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

aam.cl 6

VARIACIÓN MENSUAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 a MARZO 2019 |$MM CIFRAS NOMINALES

MES 2016 VAR 16 - 15 2017 VAR 17-16 2018 VAR 18-17 2019 VAR 19-18

ENERO 3.577 107% 5.303 48% 6.536 23% 9.462 45%

FEBRERO 4.142 125% 5.427 31% 7.144 32% 9.565 34%

MARZO 4.944 87% 7.722 56% 9.436 22% 11.659 24%

ABRIL 6.258 136% 6.588 5% 8.651 31%

MAYO 5.171 77% 8.119 57% 10.614 31%

JUNIO 5.633 66% 8.238 46% 9.357 14%

JULIO 5.633 113% 7.731 37% 9.990 29%

AGOSTO 6.044 124% 8.819 46% 10.506 19%

SEPTIEMBRE 5.706 131% 7.706 35% 9.053 17%

OCTUBRE 6.200 47% 8.434 36% 11.454 36%

NOVIEMBRE 8.448 62% 10.087 19% 13.972 39%

DICIEMBRE 8.616 42% 9.907 15% 12.950 31%

TOTAL 70.372 83% 94.081 34% 119.663 27%

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

DIGITAL SOCIOS AAM VARIACIÓN

MESES ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF ACUM 2018 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL

ENERO 3.577.822 140 5.302.908 201 6.536.182 244 9.462.261 343 44,8% 40,8%

ENE A FEB 7.720.075 301 10.729.501 403 13.679.696 487 19.026.769 691 39,1% 41,8%

ENE A MAR 12.664.961 493 18.451.649 695 23.115.921 837 30.685.735 1.114 32,7% 33,0%

ENE A ABR 18.923.271 735 25.039.644 943 31.766.908 1.158

ENE A MAY 24.094.406 934 33.158.889 1.248 42.381.025 1.550

ENE A JUN 29.728.054 1.151 41.396.646 1.557 51.738.130 1.895

ENE A JUL 35.361.510 1.367 49.127.663 1.847 61.728.043 2.263

ENE A AG 41.405.655 1.597 57.946.920 2.179 72.234.040 2.648

ENE A SEPT 47.112.221 1.815 65.653.030 2.469 81.286.852 2.980

ENE A OCT 53.312.336 2.051 74.086.894 2.785 92.740.805 3.398

ENE A NOV 61.760.376 2.373 84.173.624 3.163 106.712.886 3.906

ENE A DIC 70.377.028 2.700 94.081.123 3.533 119.662.781 4.376

AC

UM

ULA

DO

20

19

aam.cl 6

VARIACIÓN ACUMULADA | SOCIOS AAM2016-2017-2018 a MARZO 2019 | $(000) CIFRAS NOMINALES

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

DESKTOP54%

MOBILE 46%

DESKTOP47,6%

MOBILE 52,4%

DIRECTA84,1%

PROGRAMMATIC 15,9%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI POR TIPO DE COMPRAMARZO 2019

SOI POR DISPOSITIVO Y TIPO DE COMPRAMARZO 2019

aam.cl 9

SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM MARZO 2019

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

DESKTOP54%MOBILE

46%

DESKTOP57,1%MOBILE

42,9%

DIRECTA84,1%

PROGRAMMATIC 15,9%

SOI POR DISPOSITIVO Y TIPO DE COMPRA

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI POR TIPO DE COMPRA1° TRIMESTRE 2019

SOI POR DISPOSITIVO Y TIPO DE COMPRA1° TRIMESTRE 2019

aam.cl 10

SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM ACUMULADO 1° TRIMESTRE 2019

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

DISPLAY45,8%VIDEO

54,2%

CONTENIDO 5,6%

DISPLAY 27,0%

EMAIL 1,4%

SEARCH 14,7%

SOCIAL 38,4%

VIDEO 13,0%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI POR CANAL MARZO 2019

SOI POR CANAL Y TIPO DE COMPRAMARZO 2019

EMAIL 1,2%

CONTENIDO 4,7%

DISPLAY 29,9%

OTROS 0,2%

VIDEO 19,5%

PROYECTOS INTERNET

0,1%

SEARCH 12,3%

SOCIAL 32,2%

aam.cl 11

SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMMARZO 2019

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

EMAIL 0,7%

CONTENIDO 5,7%

DISPLAY 29,9%

OTROS 0,2%

VIDEO 20,0%

PROYECTOS INTERNET

0,1%

SEARCH 12,6%

SOCIAL 30,8%

DISPLAY49,8%

VIDEO50,2%

CONTENIDO 6,8%

DISPLAY 26,2%

EMAIL 0,9%

SEARCH 15,0%

SOCIAL 36,7%

VIDEO 14,4%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

TOTAL CANALES 1° TRIMESTRE 2019

SOI POR CANAL Y TIPO DE COMPRA1° TRIMESTRE 2019

aam.cl 12

SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMACUMULADO 1° TRIMESTRE 2019

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

21,9% 20,4% 22,7% 21,5% 23,1% 22,7% 24,1% 24,5% 25,8% 24,1% 26,8% 27,1% 26,0%

78,1% 79,6% 77,3% 78,5% 76,9% 77,3% 75,9% 75,5% 74,2% 75,9% 73,2% 72,9% 74,0%

MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO

DIGITAL OTROS MEDIOS

2018 2019

aam.cl 7

SOI DIGITAL AÑO MÓVIL | SOCIOS AAM

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

METODOLOGIA

1. El siguiente reporte está compuesto por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por las

Agencias de Medios Asociadas.

2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa, para

realizar un software que permite un manejo de cifras encriptadas

3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, junio y diciembre.

4. Los valores proporcionados son en cifras nominales y corresponde a la Inversión real de los Asociados, no proyectada.

5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes

calendario.

La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.

13aam.cl