RESULTADOS SONDEO Octubre 2016 - IDT - Bogota · 2017-08-23 · Santuario del Divino Niño Jesús...

RESULTADOS SONDEOOctubre 2016

Instituto Distrital de Turismo

Con el fin de dar continuidad a las actividades de medición conjunta, realizada en el

año 2015, el Instituto Distrital de Turismo (IDT) y la Corporación Cultural Inter Colombia

acordaron una estrategia de campo que permita identificar el flujo de visitantes al

evento de “ V FESTIVAL DE MÚSICA SACRA DE BOGOTÁ”.

Conocer las características de los visitantes al evento “FESTIVAL DE MUSICA SACRA”.

INTRODUCCIÓN

OBJETIVO

METODOLOGÍA

Para la caracterización de los asistentes se definió

el método de sondeo, metodología de encuestas

no probabilística que se aplica, en general, con el

fin de conocer la opinión pública sobre un tema

específico.

Teniendo en cuenta las características propias del

festival, se estableció aplicar 824 encuestas,

distribuidas los días 16, 17, 18, 22, 23, 25, 27 y 29 de

septiembre de 2016 considerando la afluencia

esperada de público a cada evento.

Debido a que los eventos del 25 de septiembre no

estuvieron abiertos al público, se aplicaron en total

717 encuestas.

Diseño muestral

Fuente: Observatorio de Turismo de Bogotá

Fecha de concierto Lugar Agrupación

No. de

Encuestas

Planeadas

No. de

Encuestas

Efectivas

% Cob

16 de septiembre de 2016Iglesia Ortodoxa Griega

Dormición de la Virgen MaríaCoro Filarmónico Juvenil 16 16 100,0

17 de septiembre de 2016 Museo Santa Clara Coral Ebenezer 20 20 100,0

17 de septiembre de 2016 Parroquia Santo Domingo Savio Coral Ebenezer 50 57 114,0

18 de septiembre de 2016Iglesia de Nuestra Señora de la

Candelaria

Orquesta Filarmónica Juvenil de

Cámara / Schola Cantorum50 52 104,0

22 de septiembre de 2016 Iglesia Congregación San Mateo Ensamble Barroco de Bogotá 40 42 105,0

23 de septiembre de 2016Centro Cultural y Educativo Reyes

CatólicosMarisa Martins y Mac McClure 50 50 100,0

25 de septiembre de 2016Santuario del Divino Niño Jesús

del 20 de JulioCoro Juvenil de Tocancipá 100 0 0,0

25 de septiembre de 2016 Catedral Primada de Colombia Mauricio Nasi 60 0 0,0

27 de septiembre de 2016 Auditorio Fabio LozanoOrquesta de la Universidad de

Cundinamarca118 130 109,8

29 de septiembre de 2016 Auditorio León de Greiff Cuarteto Q-Arte 320 350 109,4

824 717 87,0

Encuesta a visitantes del evento

METODOLOGÍADiseño del instrumento

Para la medición del evento los profesionales del Observatorio de Turismo de Bogotá,

definieron las variables de estudio a aplicar y una vez discutidas, fueron ajustadas en el

formulario final.

El formulario incluía 18 preguntas, abordando temas de:

• Identificación del perfil del asistente (lugar de residencia, edad, género, nivel

educativo y ocupación).

• Características adicionales del visitante (alojamiento, motivación de viaje, gasto,

actividades realizadas).

• Temas generales sobre el evento (asistencia, calificación, recomendación, forma de

conocimiento sobre éste).

METODOLOGÍAOperativo de campo

Unidad de análisis

Para la recolección de información se dispuso un equipo de campo conformado de la

siguiente manera:

• 1 coordinador de campo.

• 1 supervisor de campo.

• 10 encuestadores (equipo conformado por encuestadores del Observatorio)

• Apoyo de una estadística

Las unidades de observación fueron los asistentes a los conciertos que se encontraban

en las filas organizadas para el acceso a los diferentes escenarios seleccionados.

Visitantes

62

8,6%

Residentes

655

91,4%

RESULTADOS

717 asistentes

encuestados 91.4%

8.6%

Residentes

Visitantes

Asistentes encuestados

PERFIL DE LOS ASISTENTES

RESULTADOSEDAD

Poco más del 60% de los residentes encuestados se caracterizan por tener entre 18 y 45 años de edad: 18 a 30 años(45,50%), 31 a 45 años (17,25%). En el caso de los visitantes el 51,61% se caracteriza por tener entre 18 y 30 años y el33,87% entre 46 y 60 años.

Residentes Visitantes

0.76%

3.66%

12.21%

17.25%

20.61%

45.50%

0% 20% 40% 60%

Ns/Nr

Menor de 18

Mayor 60

De 31 a 45

De 46 a 60

De 18 a 30

Edad

1.61%

4.84%

8.06%

33.87%

51.61%

0% 20% 40% 60%

Menor de18

Mayor a 60

De 31 a 45

De 46 a 60

De 18 a 30

Edad


RESULTADOSGÉNERO

De los residentes encuestados durante el festival, el 50,08% corresponden al género masculino, mientras que el 49,92%

son de género femenino. Por parte de los visitantes, el 59,68% corresponde al género femenino y 40,32% al género masculino.


49.92%50.08%

Femenino

Masculino

59.68%

40.32%

Femenino

Masculino


RESULTADOSNIVEL EDUCATIVO

El 37,56% de los residentes encuestados es estudiante y el 21,22% trabajador independiente. Lo mismo sucede con losvisitantes encuestados los cuales el 41,94% son estudiantes y el 24,19% trabajadores independientes.


1.53%

0.46%

4.27%

7.02%

7.79%

20.15%

21.22%

37.56%

0% 10% 20% 30% 40%

Otro

Patrón o empleador

Oficios del hogar

Rentista y/o

pensionado

Empleado sector

público

Empleado sector

privado

Trabajador

independiente

Estudiante

Ocupación

6.45%

3.23%

8.06%

8.06%

8.06%

24.19%

41.94%

0% 20% 40% 60%

Otro

Oficios del hogar

Empleado sector

privado

Empleado sector

público

Rentista y/o

pensionado

Trabajador

independiente

Estudiante

Ocupación


RESULTADOSOCUPACIÓN

Un alto porcentaje de residentes y visitantes asistentes al festival son estudiantes de secundaria y profesionalesuniversitarios. En el caso de los residentes el 44,89% son profesionales universitarios y el 22,44% estudiantes debachillerato y de los visitantes el 35,48% profesionales universitarios y el 33,87% estudiantes de secundaria.


0.15%

0.46%

10.08%

21.98%

22.44%

44.89%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Ninguno

Primaria

Técnico o

tecnólogo

Estudios de

posgrado

Secundaria

Profesional

universitario

Nivel

educativo3.23%

12.90%

14.52%

33.87%

35.48%

0% 10% 20% 30% 40%

Primaria

Técnico o

tecnólogo

Estudios de

posgrado

Secundaria

Profesional

universitario

Nivel

educativo

CARACTERIZACIÓN RESIDENTES

0.92%

1.07%

1.37%

1.53%

1.68%

1.83%

1.83%

1.98%

2.60%

2.60%

3.36%

4.12%

4.43%

7.18%

7.18%

8.24%

13.74%

16.34%

18.02%

Usme

San Cristóbal

Candelaria

Mártires

Ciudad Bolívar

Antonio Nariño

Bosa

Santafé

Rafael Uribe

Tunjuelito

Puente Aranda

Barrios Unidos

Fontibón

Engativá

Kennedy

Chapinero

Teusaquillo

Suba

Usaquén

0% 5% 10% 15% 20%

Localidad

Según el lugar de residencia habitual de los encuestados,se encuentra mayor participación de residentesprovenientes de las localidades de Usaquén (18,02%),Suba (16,34%) y Teusaquillo (13,74%), abarcando cercadel 50% del total.

Localidad de residencia

RESULTADOS

RESULTADOS

1.72%

1.72%

3.45%

3.45%

3.45%

5.17%

5.17%

75.86%

0% 20% 40% 60% 80%

Boyacá

Huila

Caldas

Risaralda

Tolima

Santander

Valle del cauca

Cundinamarca

Región

25%

25%

50%

0% 20% 40% 60%

España

México

Venezuela

País

Nacional

Extranjero

93.55%

6.45%

Nacional

Extranjero

Residencia habitual

Para el 93,55% del total de visitantes (58) que asistieron al festivalel lugar de residencia habitual es de origen nacional y el 6,45%es de origen extranjero.

CARACTERIZACIÓN NO RESIDENTES

1.6%

1.6%

1.6%

3.2%

3.2%

3.2%

3.2%

4.8%

9.7%

0% 5% 10% 15%

7 noches

10 noches

90 noches

2 noches

6 noches

15 noches

45 noche

1 noches

3 noches

Noches

Pernoctación

67.74%

1.61%

3.23%

27.42%

0% 20% 40% 60% 80%

Otro

Apartahotel

Hotel

Casa de familiares

o amigos (sin

pago)

Alojamiento

Establecimiento de alojamiento

El mayor número de noches que los turistas durmieron en laciudad fueron tres (9,7%) y una (4,8%). El 67,7% fueronexcursionistas.

La mayoría de asistentes (67,74%) se alojaron enestablecimientos distintos a los especificados.


RESULTADOS

Actividades realizadas en la ciudad

15.6%

34.4%

3.3%

3.3%

4.4%

5.6%

7.8%

12.2%

13.3%

0% 20% 40%

Otras

Ninguna

Vida Nocturna

Cine

Visita a parques

Compras

Visita a museos

Gastronomia

Recorridos por la ciudad

Actividades

Se resalta que el 74,17% tenía presupuestado gastar entre$1 y $100.000 durante su estadía en Bogotá.

Las actividades que realizaron durante su estadía fueronprincipalmente recorridos por la ciudad (13,3%), aunque unalto porcentaje afirmó no realizar alguna actividad (34,4%).

Gasto presupuestado


RESULTADOS

3.23%

8.07%

14.52%

74.17%

0% 50% 100%

0

Entre $101.000-

$200.000

Más de $200.000

hasta $500.000

Entre $1.000-

$100.000

Gasto en miles

de pesos

Para los dos casos, un alto porcentaje de los residentes (64,73%) y visitantes encuestados (82,26%) indicaron que fuesu primera vez en un concierto del festival.

ASPECTOS DEL FESTIVAL

RESULTADOSNÚMERO DE VERSIONES

64.73%

18.02%

12.21%

5.04%

Primera vez

De una a dos

veces

De tres a cuatro

veces

Todas las versiones

Residentes

82.26%

6.45%6.45%

4.84%

Primera vez

De tres a cuatro

veces

De una a dos

veces

Todas las versiones

Visitantes

La principal fuente de información y promoción del festival, según los residentes y visitantes encuestados, son losfamiliares o amigos con 28,4% y 60,0% , seguido por los avisos publicitarios con 13,6% y 11,7% respectivamente.


RESULTADOSFUENTE DE INFORMACIÓN

22.7%

1.1%

1.1%

2.0%

2.8%

5.2%

6.0%

7.7%

9.2%

13.6%

28.4%

0% 10% 20% 30%

Otro

TV/Cine

Televisión

Twitter

Radio

Iglesia/Auditorio

Facebook

Página web

Prensa

Aviso Publicitario

Familiares o amigos

Fuente


13.3%

1.7%

1.7%

3.3%

3.3%

3.3%

6.7%

8.3%

11.7%

60.0%

0% 20% 40% 60% 80%

Otro

Twitter

Radio

Página Web

Facebook

TV/Cine

Iglesia/Auditorio

Prensa

Aviso Publicitario

Familiares o amigos

Fuente

Para los residentes encuestados la principal razón para asistir al festival fue la temática de la obra a la que asistieron(32,98%), mientras que para los visitantes la principal razón fue el grupo interpretativo (25,81%).


RESULTADOSRAZONES PARA ESCOGER EL EVENTO


14.52%

1.61%

1.61%

3.23%

11.29%

11.29%

25.81%

0% 20% 40%

Otro

Características del

lugar

Fortalecimiento de

la fe

Nacionalidad de

la obra

Conocer el festival

Experiencia

intelectual

Grupo

interpretativo

Razón de

asisntencia

12.37%

1.53%

3.05%

3.21%

9.62%

18.02%

19.24%

32.98%

0% 10% 20% 30% 40%

Otro

Nacionalidad de

la obra

Fortalecimiento de

la fe

Características del

lugar

Experiencia

intelectual

Grupo

interpretativo

Conocer el festival

Temática de la

obra

Razón de

asistencia

Respecto al recinto donde se realizaron los eventos, para los residentes (57,25%) este influye en la decisión deescoger el concierto al que asistieron, mientras que para los visitantes no (66,13%).


RESULTADOSRECINTO DEL EVENTO


33.87%

66.13%

Si

No57.25%

42.75% Si

No

Los recintos a los que asistieron los encuestados recibieron una calificación de cinco por más de la mitad deresidentes ( 62,14%) y visitantes (53,23%).


RESULTADOSCALIFICACIÓN DEL RECINTO


15.88%

0.46%

2.60%

18.93%

62.14%

0% 20% 40% 60% 80%

NS/NR

Dos

Tres

Cuatro

Cinco

Calificación

Recinto

29.03%

1.61%

16.13%

53.23%

0% 20% 40% 60%

NS/NR

Tres

Cuatro

Cinco

Calificaci

ón

En general, la calificación del evento por parte de los residentes fue principalmente buena (38,38%) y excelente

(31,04%). Por parte de los visitantes también fue buena (41,94%) aunque un alto porcentaje (32,26%) no supo o norespondió la pregunta.


RESULTADOSORGANIZACIÓN DEL FESTIVAL


38.38%

31.04%

25.54%

4.28% 0.46%Bueno

Excelente

Ns/Nr

Regular

Malo

Muy Malo

41.94%

32.26%

22.58%

3.23%

Bueno

Ns/nr

Excelente

Regular

• Tanto para residentes como visitantes encuestados se observa una proporción similar de

asistencia entre hombres y mujeres, con lo cual se percibe que ambos géneros tienen similar

actividad en el mismo.

• La mayor parte de los asistentes encuestados se encuentran en edades que se caracterizan

por ser las de mayor productividad laboral. El mayor porcentaje de ellos son estudiantes

principalmente de secundaria y profesionales universitarios que se desempeñan como

trabajadores independientes.

• Se observa que los residentes que asisten a los escenarios donde se desarrolla el festival, según

los resultados del sondeo, viven en localidades cercanas a estos. Sin embargo, se recomienda

promover mayor asistencia por parte de habitantes de otras localidades que contribuirían al

desarrollo de los principales objetivos del festival.

CONCLUSIONES

• Aunque el festival podría tener mayor difusión para los visitantes nacionales y extranjeros dado

su bajo porcentaje de asistencia (6,45%), este continua consolidándose como un espacio

recomendado para residentes y visitantes dada la oportunidad que brinda a los asistentes al

ofrecer conciertos gratuitos y propiciar espacios para la integración social y cultural.

• El mayor número de noches que los visitantes asistentes al festival se hospedaron en la ciudad

fue tres, teniendo como establecimiento de hospedaje casas de familiares o amigos (sin pago)

u otros establecimientos de alojamiento no especificados. Sin embargo, un alto porcentaje de

ellos son considerados como excursionistas (67,7%) dado que no pernoctaron en la ciudad.

CONCLUSIONES

• Se reconoce que la principal fuente de información y promoción del festival, según los

asistentes encuestados, son los familiares o amigos, seguido por los avisos publicitarios y la

prensa. El porcentaje de las demás fuentes es muy bajo y ninguno de los visitantes nombró la

televisión como fuente para enterarse sobre el festival, lo que demuestra que hay medios de

comunicación que no tienen la suficiente difusión para promocionarlo.

• Los eventos escogidos por los asistentes estuvieron en gran parte influenciados por la temática

de las obras, los grupos interpretativos, la búsqueda de nuevos espacios de enriquecimiento

intelectual y el interés por conocer el festival.

• Es de resaltar que este es un evento calificado como bueno y excelente por la mayoría de los

asistentes y que al mismo tiempo desarrolla sus actividades en escenarios que también tienen

buenas calificaciones, lo que despierta el interés de un mayor número de población y al mismo

tiempo permite que reconozcan la importancia cultural del mismo. Esto se refleja en el hecho

de que hay mas personas que asistieron por primera vez al festival dado el aumento del

reconocimiento del mismo y los recintos donde se desarrolla.

CONCLUSIONES

Instituto Distrital de TurismoObservatorio de Turismo de Bogotá

Mónica Lucía AceroAsesora

Deyna Nathaly Cubillos REconomista

V FESTIVAL DE MÚSICA SACRA DE BOGOTÁOctubre 2016

RESULTADOS SONDEO Octubre 2016 - IDT - Bogota · 2017-08-23 · Santuario del Divino Niño Jesús...

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