Resumen 1er parcial - Métodos del Diseño
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METODOLOGÍA DEL DISEÑO
El hombre vive en sociedad, está rodeado de otros hombres como él con los
cuales establece vínculos y relaciones. No sólo cuenta con la compañía de estos, sino
también se encuentra rodeado por una gran cantidad de objetos (casi siempre
destinados para algn uso til! a los cuales se los llama "objetos industriales#. $levan
consigo una carga de signi%icación y connotante de cierto status, cultural o económico.
&odos los objetos estarán en un conte'to situacional o relacional entre el
objeto y su conte'to, siendo ésta la relación ue debe hallar el diseñador en todo
trabajo o proceso de diseño ue realice.
)na buena solución para los problemas ue se presentan es ue todos los
reuerimientos sean satis%echos hasta el mínimo %actor, reali*ando para ello un cuadro
de pertinencias.
+ $os objetos aduieren carácter social porue están interrelacionados con el medio
social.
+ $os objetos están %ormados por una parte tangible y una intangible o simbólica
(ideología transmitida por el objeto!
ELEMENTOS PARA UNA METODOLOGÍA DEL DISEÑO
El lenguaje es la capacidad del hombre para comunicarse con otros,
mediante sonidos articulados de di%erentes maneras. Este no es el nico lenguaje con
el cual el hombre se comunica, e'isten también el lenguaje de señas, las miradas, los
signos, etc.
El lenguaje de los signos
partir de los signos surge la semiología (estudio de los signos en la vida
social!, ya ue todo mensaje ue llega a nosotros signi%ica "algo#, y esta signi%icación
va a estar basada en el signi%icado de lo ue nos llega, y apoyado en algo material uees el signi%icante, y en todos sus portadores de signi%icación. &ienen su valor de signo.
EL CUADRO DE PERTINENCIAS
&oda pie*a comunicacional se conecta con su entorno directa o
indirectamente. Es ley universal ue sirvan para uno o varios %ines- reuieren del
medio y de la audiencia como vínculo (tienen un lugar, se transportan, se compran,
comunican, etc!. odemos ver ue los objetos tienen identidad propia, se encuentranen un lugar concreto o son transportables.
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El cuadro de pertinencias (te'tuales / conte'tuales! presentan para con el
problema de diseño, un aspecto desigual, pues no e'iste "un diseño#, sino un conjunto
de elementos ue responden a necesidades y planteamientos de di%erente índole. $os
%actores conte'tuales (precio, destino, entorno, gustos! hacen imposible ue una pie*a
alcance una solución con alto nivel de optimi*ación. No hay soluciones de diseño
óptimas y al igual tiempo universales.
El cuadro de pertinencias nunca será completo y siempre será distinto de
acuerdo al objeto a diseñar. Entrará en juego el gusto personal o el impacto estético
del objeto a reali*ar, ue es lo ue determinará, en gran parte, ue ese objeto tenga o
no é'ito.
FASES DEL DISEÑO. 0bjeto / 1ivili*ación
2entro de la sociedad los objetos tienen un papel importante- han
evolucionado y su%rido cambios desde sus primitivos inicios hasta la industriali*ación
actual, pasando por tres %ases3
4ase Naturalista3 el valor de los objetos era su utilidad. uellos objetos ue
tenían valor de signos (amuletos! se consideraban como objetos con un valor estético
incorporado al valor de uso. Esta %ase %ue la primera en proyectar objetos, todos
respondían a una necesidad. $uego tuvo ue llegar una relación con su conte'to y
darle a sus objetos, además de un valor de uso, un valor de cambio y de signo3
+el valor de uso3 no es más ue la utilidad del mismo, y lo marcaba la
necesidad-
+el valor de cambio3 es de alguna manera el trueue, el valor "monetario#
ue pudiera haber tenido el objeto-
+el valor de signo3 es el valor de signi%icación, lo ue el objeto connota.
4ase inventiva3 (previo al 5iglo 67888!, se caracteri*a por el hecho de ue sus
modelos no se generan por lo natural, sino ue resultan de elementos culturales ueobedecen a un trabajo en el seno de lo natural. 5e caracteri*a también por la memoria
de los objetos ya e'istentes y "creados# en la %ase naturalista, más el agregado de una
novedad. Es la %ase más dinámica de todos y dio algunos objetos tiles y otros intiles.
4ase consumista3 el hombre de la sociedad industriali*ada ya no es
descubridor, sino destructor de la naturale*a- la manipula con el deseo de construir
otra ue la sustituya. El consumidor, producto de la industriali*ación, es la causa de
ue el ciudadano moderno se ilusione con poseer el entorno de los objetos ue lo
rodean. 2i%iere con las anteriores %ases porue en ésta el dinero juega un papelimportante. $os objetos de esta %ase suplen de alguna manera, la %alta de cultura de la
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actuar en %orma uni%icada. 7ista así, era parte de la semiología (la ue estudia los
signos en el seno de la sociedad!.
$a lengua es un sistema de signos ue e'presan ideas (el más importante!.
ara estudiar su estructura 5aussure corre una serie de antinomias ue van siempre
unidas y combinadas3
- Lengua – Habla: 5iendo el lenguaje una institución humana producto del consenso
social, su estudio es posible solo mediante la observación directa del habla3 el
lenguaje en acción, la práctica de los hablantes de un idioma. $engua es la estructura
del sistema de un idioma, los códigos re%erenciales ue usan los hablantes, es la parte
social del lenguaje. El individuo no puede crearla ni modi%icarla, porue e'iste en virtud
de un contrato entre los miembros de la sociedad. 5e puede estudiar como sujeto
separado del habla (por ej, las lenguas muertas!.
- Significante – Significado: )n signo, para 5aussure, es un compuesto de dos
elementos cone'os entre sí3 5igni%icante (representación sensorial de algo! y
signi%icado (concepto!, ambos asociados en nuestra mente. 5igno es la unión de la
idea con el término (elemento %onético acstico!.
- Arbitrario – Racional: $a unión entre el signi%icado y el signi%icante es arbitraria, no
e'iste una relación natural entre la idea y su e'presión idiomática, sino una
convención. $os elementos convencionales establecidos por alguna motivación son los
límites racionales del lenguaje. portan orden y regularidad.
pesar de su carácter arbitrario, los signos no pueden cambiarse a gusto
individual. &oda lengua es un bagaje cultural, perteneciente a la sociedad, ue se
transmite de generación en generación. 1ada ser humano, cuando nace, adopta un
idioma ya presente en el grupo social, cuyos signos poseen un signi%icado ue es
preciso mantener para poder entenderse. $a %ije*a de una lengua se da no solo por
unión a la comunidad, sino también por su ubicación en el tiempo- pero también tiene
carácter cambiante3 el transcurso histórico y la evolución cultural van modi%icando las
palabras, sentidos y e'presiones. or eso se habla de mutabilidad e inmutabilidad delsigno.
- Sincronía – iacronía: El análisis diacr!nico describe la evolución histórica de un
idioma a lo largo del tiempo. 1onsidera el sistema de la lengua sobre el eje de las
sucesiones. El análisis sincr!nico estudia el estado particular de ese idioma en un
determinado periodo histórico- considera el eje de la simultaneidad (relación entre las
cosas coe'istentes!, estos ejes permiten apreciar el valor del signo desde el punto de
vista de su organi*ación y uso en el sistema actual, y desde el punto de la evolución
de su estructura, a lo largo de años y de épocas.
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5incronía y 2iacronía son categorías para abarcar el estudio de la lengua. El
primero como hecho social dinámico en el ue los sujetos hablantes son los
protagonistas- y el segundo como un sistema en el cual se hallan los esuemas
estructurados, %ormales, teóricos y estables ue dicha lengua %ue asumiendo a lo largo
del tiempo.
- Sintagma – "aradigma3 5on órdenes de relaciones, dos en%oues posibles de
coe'istencia de signos.#l orden sintagmático indica la presencia de un determinado
conjunto de signos asociados en la cadena del habla- los sintagmas son
combinaciones basadas en el carácter lineal de la lengua, en las ue los elementos se
alinean como detrás de otros porue no se pueden pronunciar simultáneamente, es
una relación en presencia (de lo combinado!.
#l orden paradigmático se re%iere al elemento comn en una serie de signos-
los paradigmasson elementos comunes a todos los términos. $a raí* de las palabras
incluyen los modelos o esuemas virtuales establecidos como sistema re%erencial. Es
una relación en ausencia (de lo elegido!.
Di(e#en%ia %on Pie#%e
5aussure tiende a simpli%icar los principios de producción del signo, mientras
ue ierce los multiplica. $a teoría del signo de 5aussure no es la más completa, pero
es la más conocida. El concepto de signo es un doble %a*, una realidad ambigua, pues
a un solo signi%icante (objeto ue ocupa el lugar de otra cosa! es posible asignársele
varios conceptos.
El signi%icado de las palabras representan conceptos establecidos en el
lenguaje social. 5aussure a%irmó ue la lengua y el habla son %rutos sociales y una
práctica colectiva. 2ependen de %actores históricos, evolucionan hacia nuevas
con%iguraciones. El etnismo de%ine la relación entre la lengua y los grupos sociales con
su entorno cultural.
EL SIGNO SEG)N PIERCE
&odo signo es algo ue representa otra cosa (ausente, concreta, abstracta!
para alguien en algn aspecto. Es una presentación por la cual alguien
inmediatamente puede remitirse a un objeto. El signo es una categoría mental, una
idea con la cual evocamos un objeto para comprender el mundo y comunicarnos.
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Las dos %o##ien"es de la se/iolog'a
l construir una semiología segn el modelo de la ling:ística, los
estructuralistas consideraban ue las lenguas %uesen también ciencias rigurosas.
5aussure hi*o re%erencia a los años ;< y =< ue se convirtieron en el lugar de garantía
cientí%ica para la semiología, convirtiéndola en una disciplina más atractiva, donde la
semiología solo se desarrollo si se toman sus métodos. 5aussure propuso una
superlinguistica aplicada a sistemas de signos como la moda, el te'to literario y
demás. 5e planteó ue cada una de estas cosas estaba estructurada como un
lenguaje, a lo ue se llamologocentrismo. 0tra corriente uiso romper con el
logocentrismo y para ello, abarco las semióticas "in%eriores#.
La se/iolog'a seg1n C2a#les S. Pie#%e
$a pregunta más importante es "d!nde se detienen las cosas $ comien%an
los signos#, " por d!nde pasa la frontera entre naturale%a $ cultura# ierce a esto lo
dispone como una %iloso%ía de signos ue va más allá de la semiología saussuriana.
5egn ierce, desde la menor de las percepciones, todo es signo. $a de%inición
clásica del signo, aparentemente muy simple planteaba ue era "una cosa puesta en
el lugar de otra cosa#. 5aussure trabajó sobre esta de%inición e introdujo el
pensamiento de ue el signo vincula un signi%icante y un signi%icado, inseparables uno
del otro.
ierce partió de un esuema triangular3 el signo, su objeto y su interpretante.
El signo puede emanar de cualuier cosa, aunue no se acerue a un mensaje- esto
se trata de ue los %enómenos de la comunicación van más allá de los mensajes
emitidos conscientemente por una persona a otra. El interpretante, segn ierce,
designa al código o al saber constituido. El interpretante es el punto de vista.
El dominio signo es el de la "terceridad#. El proceso energético se con%orma
con una "relación entre pares# (estimulo+respuesta y cusa+e%ecto!.El marco tra*ado por ierce indica ue los signos no son solo ling:ísticos, sino también naturales y sin
emisores. El emisor y el destinatario pueden ser signos, ya ue todo "objeto# puede
ser un signo para otro "objeto#.
ierce distingue tres maneras de signi%icación3 el índice, el icono y el
símbolo. 2e%ine como índice al signo ue vincula- a un signo arrancado de la cosa o
"a%ectado por ella#, son los ue vienen en primer término, el proceso de culturali*ación.
>cono se llama a la imagen en general- conservan un elemento descriptivo o
esuemático de analogía con su re%erente, de manera ue un e'traño puedacomprenderlo sin di%icultad. $os símbolos, signi%ican la ausencia de todos los demás
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signos en el mismo lugar. 1. 5. ierce no comparte la %iloso%ía tradicional logocentrista,
y a%irma ue "el icono es la manera más per%ecta de representar un pensamiento#.
El %ie##e se/i0"i%o
$a semiología es, por lo tanto, una ciencia de la cultura más ue de la
naturale*a- tiene una libertad entre los interpretantes, lo ue nos da la elección a una
respuesta. El mundo del signo envuelve el de nuestra libertad, ya ue el espacio de
mediación simbólica o semiótica es también el mundo del código y de la convención.
$os signos nos sirven para contener, poner distancia, y envolver lo real.
-&$pe $ &o'en
$a distinción ue propone ierce entre t$pe (la categoría! y to'en (la
ocurrencia singular! muestra ue semioti*ar es imponer una categoría invariante a
ocurrencias empíricas. 5egn )mberto Eco "todo signo es estructural( toda estructura
es una combinaci!n de signos( )ue aligeran $ simplifican las propiedades naturales de
las cosas. Significar consiste( siempre( en un acto de economía $ de simplificaci!n.
#structuralismo $ semi!tica caminan a la par #.
$a primera ventaja del signo es la abreviación- codi%icar es abreviar, un signo
es siempre más ue lo ue designa. 0tra %unción del signo es la promoción ideali*ante
del to'en al t$pe- las variaciones individuales en la emisión y recepción de un mensaje
no son pertinentes a nivel type- todo código %unciona como un %actor de orden y de
reproducción ue permite la repetición de un tipo ideal a través de sus ocurrencias.
-Autonomía de la semi!sfera
Es el otro nombre del cierre semiótico. El %uncionamiento de los signos
supone pensar su re%erencia- los signos se articulan lejos de las cosas y hasta sin
ellas. odemos signi%icar mil cosas ue no e'isten sólo lejos del mundo real, en la
semiós%era. $a semiótica se basa en la crítica de la ilusión re%erencial- el mundo de los
signos no es el de las cosas.