ESCUELA POLITCNICA NACIONALNOMBRE: Alex Muoz QuirozMATERIA: Desafos del Mundo ActualCARRERA: Ingeniera QumicaFECHA: 2014-12-10LIBRO: Castells, Manuel, La era de la informacin

ACERCA DEL AUTOR: Manuel Castells es unsocilogoy profesor universitario de sociologay deurbanismoen laUniversidad de California en Berkeley, as como director delInternet Interdisciplinary Institute en laUniversidad Abierta de Cataluay presidente del consejo acadmico de Next International Business School.Manuel Castells es el quinto acadmico de lasciencias socialesms citado del mundo y el acadmico de lasTecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TIC)ms citado del mundo.En los ltimos veinte aos ha llevado a cabo una vasta investigacin en la que relaciona la evolucin econmica y las transformaciones polticas, sociales y culturales en el marco de una teora integral de la informacin.

LA ERA DE LA INFORMACIN

Captulo 5: La cultura de la virtualidad real:La integracin de la comunicacin electrnica, el fin de la audiencia de masas y el desarrollo de las redes interactivas

IntroduccinEn torno al ao 700 antes de Cristo tuvo lugar en Grecia un gran invento: el alfabeto que constituy el cimiento para el desarrollo de la filosofa y la ciencia occidentales tal y como las conocemos en la actualidad. Hizo posible tender un puente de la lengua hablada al lenguaje, con lo que se separ lo hablado del hablante y se posibilit el discurso conceptual. La alfabetizacin no se generaliz hasta pasados muchos siglos, tras el invento y la difusin de la imprenta y la fabricacin del papel la cual permiti el discurso racional, separ la comunicacin escrita del sistema audiovisual de smbolos y percepciones, tan importante para la plena expresin de la mente humana.Una transformacin tecnolgica de dimensiones histricas similares est ocurriendo 2.700 aos despus, a saber, la integracin de varios modos de comunicacin en una red interactiva. O, en otras palabras, la formacin de un supertexto y un metalenguaje que, por vez primera en la historia, integran en el mismo sistema las modalidades escrita, oral y audiovisual de la comunicacin humana.El surgimiento de un nuevo sistema de comunicacin electrnico, caracterizado por su alcance global, su integracin de todos los medios de comunicacin y su interactividad potencial, est cambiando nuestra cultura, y lo har para siempre.

De la galaxia de Gutenberg a la galaxia de McLuhan: El ascenso de la cultura de los medios de comunicacin de masasLa difusin de la televisin en las tres dcadas que siguieron a la Segunda Guerra Mundial cre una nueva galaxia de comunicacin, no es que el resto de los medios de comunicacin desaparecieran (radio, cine, peridico, libros) sino que fueron reestructurados y reorganizados en un sistema cuyo ncleo lo componan tubos de vaco y cuyo atractivo rostro era una pantalla de televisin.La televisin se convirti en el medio de comunicacin predilecto como consecuencia del instinto bsico de una audiencia perezosa, el sndrome del mnimo esfuerzo que parece asociarse con la comunicacin transmitida por la televisin podra explicar la rapidez y penetracin de su dominio como medio de comunicacin.El sistema dominado por la televisin pudo caracterizarse fcilmente como un medio de comunicacin de masas. Un mensaje similar era emitido de forma simultnea desde unos cuantos transmisores centralizados a una audiencia de millones de receptores.Entonces, que haba de nuevo fundamentalmente en la televisin? Mientras que la imprenta favorece la exposicin sistemtica, la televisin se adapta mejor a la conversacin ocasional.La tipografa presenta el mayor sesgo posible hacia la exposicin: una capacidad sofisticada de pensar conceptual, deductiva y secuencialmente; una elevada valoracin de la razn y el orden.Mientras que el entretenimiento es la idea de todo discurso en la televisin. No importa qu se represente o desde que punto de vista, la presuncin general es que est ah para nuestra diversin y placer.Unos cuantos aos despus de su desarrollo, la televisin se convirti en el epicentro cultural de nuestras sociedades; y esta modalidad de comunicacin es, sobre todo, un nuevo medio, caracterizado por su capacidad de seduccin, su simulacin sensorial de la realidad y su fcil comunicabilidad a lo largo de las lneas del menor esfuerzo psicolgico.El hogar estadounidense medio tena encendido el aparato de televisin unas siete horas diarias y se calculaba que se vea realmente 4,5 horas diarias por adulto. A esto haba de aadirse la radio, que ofreca 100 palabras por minuto y se escuchaba una media de dos horas diarias, sobre todo en el coche. Un peridico diario medio ofreca 150.000 palabras y se estimaba que supona entre 18 y 49 minutos de lectura diaria, mientras que las revistas se hojeaban de 6 a 30 minutos, y la lectura de libros, incluidos los relacionados con la tarea escolar, consuma unos 18 minutos a diario.El adulto medio estadounidense utiliza 6,43 horas al da en atender a los medios de comunicacin. Esta cifra puede contrastarse con otros datos que otorgan 14 minutos diarios por persona a la interaccin interpersonal en la familia. El patrn de conducta predominante en el mundo parece establecer que, en las sociedades humanas, el consumo de medios de comunicacin es la segunda categora mayor de actividad despus del trabajo y, sin duda, la actividad predominante en casa.El tema clave es que mientras que los medios de masas son un sistema de comunicacin de un sentido nico, el proceso de comunicacin real no lo es, sino que depende de la interaccin del emisor y el receptor en la interpretacin del mensaje.El poder real de la televisin radica en que crea el marco para todos los procesos que se pretenden comunicar a la sociedad en general, de la poltica a los negocios, incluidos deportes y arte. Si los anunciantes siguen gastando miles de millones pese a las dudas razonables sobre el impacto directo real de la publicidad sobre sus ventas, quiz sea debido a que una ausencia de la televisin suele significar reconocer el prestigio en el mercado de masas de los competidores que s se anuncian. Aunque sus efectos sobre las opciones polticas es muy diverso, en las sociedades avanzadas, la poltica y los polticos que no aparecen en televisin no tienen ninguna posibilidad de obtener el apoyo pblico, ya que las mentes de la gente se informan sobre todo por los medios de comunicacin, y el ms importante de ellos es la televisin.

Los nuevos medios de comunicacin y la diversificacin de la audiencia de masasDurante la dcada de los ochenta, las nuevas tecnologas transformaron el mundo de los medios de comunicacin. Los peridicos se escriban, editaban e impriman a distancia, permitiendo ediciones simultneas del mismo peridico, los aparatos walkman hicieron de la msica elegida de forma personal un entorno auditivo porttil, la radio se especializ cada vez ms y los aparatos de vdeo se extendieron por todo el mundo y se convirtieron en muchos pases en vas de desarrollo en una importante alternativa para la aburrida programacin de la televisin oficial.Pero el paso decisivo fue la multiplicacin de los canales de televisin, que condujo a una diversificacin cada vez mayor. Gracias a la televisin por cable pronto se formaron nuevos canales que llegaron a desafiar a los establecidos, y en Europa los gobiernos perdieron el control de gran parte de la televisin.Los nuevos medios de comunicacin ya no son medios de comunicacin de masas en el sentido tradicional de envo de un nmero limitado de mensajes a una audiencia de masas homognea. Debido a la multiplicidad de mensajes y fuentes, la misma audiencia se ha vuelto ms selectiva.Aunque el hecho de que todo el mundo no vea la misma cosa en el mismo momento y que cada cultura y grupo social tenga una relacin especfica con el sistema de medios, constituye una diferencia fundamental frente al antiguo sistema de medios de comunicacin estandarizados.Sin embargo, la diversificacin de los medios de comunicacin, debido a las condiciones de su control empresarial e institucional, no transform la lgica unidireccional de su mensaje, ni permiti realmente la retroalimentacin de la audiencia.

La constelacin del internetInternet es una iniciativa estadounidense de radio de accin mundial, iniciada, con respaldo militar, por las empresas informticas y financiada por el gobierno estadounidense para crear un club mundial de usuarios del ordenador y bancos de datos. La red de Internet es la columna vertebral de la comunicacin global a travs del ordenador.En sus orgenes est el trabajo de una de las instituciones de apoyo a la investigacin ms innovadoras del mundo: la Agencia de Proyectos de Investigacin Avanzada (DARPA) del Departamento de Defensa estadounidense. Cuando a finales de los aos cincuenta el lanzamiento del primer Sputnik alarm al sector militar de alta tecnologa estadounidense. DARPA emprendi diversas y arriesgadas iniciativas, algunas de las cuales cambiaron la historia de la tecnologa y fueron el preludio de la era de la informacin a gran escala. Una de esas estrategias, fue disear un sistema de comunicaciones invulnerable al ataque nuclear. Basado en la tecnologa de la comunicacin de conmutacin por paquetes, el sistema hizo a la red independiente de los centros de mando y control, de tal modo que las unidades del mensaje encontraran sus propias rutas a lo largo de ella.A mediados de los noventa conectaba 44.000 redes informticas y unos 3,2 millones de ordenadores receptores en todo el mundo, con una estimacin de 25 millones de usuarios, y segua expandindose con rapidez.La universalidad del lenguaje digital y la pura lgica del funcionamiento en red del sistema de comunicacin crearon las condiciones tecnolgicas para la comunicacin horizontal y global. Adems, la arquitectura de esta tecnologa de red es tal, que es muy difcil censurarla o controlarla.Hoy en da existen miles y miles de microrredes alrededor del mundo, que cubren todo el espectro de la comunicacin humana, desde la poltica y la religin hasta el sexo y la comunicacin.La capacidad de la red es tal, que la mayora de los procesos de comunicacin eran, y siguen siendo, en buena parte espontneos, desorganizados y diversificados en sus fines y afiliacin. De hecho, los intereses comerciales y gubernamentales coinciden en favorecer la expansin de su uso: cuanto mayor sea la diversidad de los mensajes y participantes, mayor ser la masa crtica de la red y ms elevado el valor.Pese a todos los esfuerzos por regular, privatizar y comercializar Internet y sus sistemas tributarios, las redes de comunicacin a travs del ordenador, dentro y fuera de Internet, se caracterizan por su penetracin, su descentralizacin multilateral y su flexibilidad y a diferencia de los medios de comunicacin como la televisin, han incorporado, tecnolgica y culturalmente, las propiedades de la interactividad y la comunicacin.

La sociedad interactivaLa comunicacin a travs del ordenador no es un medio general de comunicacin, y no lo ser en el futuro previsible; aunque su uso se expande a tasas extraordinarias, excluir durante largo tiempo a la gran mayora de la humanidad, a diferencia de la televisin y otros medios de comunicacin de masas.Este tipo de comunicacin seguir siendo el dominio de un segmento culto de la poblacin de los pases ms avanzados, contado en decenas de millones, pero slo una elite a escala global. La comunicacin a travs del ordenador comienza como el medio utilizado por los segmentos ms cultos y acomodados de la poblacin de los pases ms cultos y ricos (dado que el libro fue escrito en 1995).As pues, aunque la comunicacin a travs del ordenador est revolucionando sin duda el proceso de comunicacin, y por su mediacin la cultura en general, es una revolucin que se est desarrollando en oleadas concntricas, iniciadas en los niveles ms elevados de educacin y riqueza, y probablemente incapaz de alcanzar a grandes segmentos de las masas incultas y los pases pobres.La proporcin ms considerable de la comunicacin a travs del ordenador se efecta en el trabajo o en situaciones relacionadas con l. Ms all de la realizacin de tareas profesionales, los usos de la comunicacin a travs del ordenador ya alcanzan todo el mbito de la actividad social. La comunicacin personal est explotando en el correo electrnico y es la actividad ms habitual de la comunicacin a travs del ordenador fuera del trabajo. El sexo por ordenador es otro uso importante y la mayor parte del sexo por ordenador se efecta en las lneas de conversacin.Adems otra zona de utilizacin creciente de la comunicacin a travs del ordenador es la poltica. Por una parte, el correo electrnico se est empleando para la difusin masiva de determinada propaganda poltica con posibilidad de interaccin.

La gran fusin: el multimedia como entorno simblicoEn la segunda mitad de los aos noventa, un nuevo sistema electrnico de comunicacin comenz a formarse de la fusin de los medios de comunicacin de masas globalizados y personalizados y la comunicacin a travs del ordenador.El multimedia, como se denomin al nuevo sistema, extiende el mbito de la comunicacin electrnica a todo el dominio de la vida, de la casa al trabajo, de las escuelas a los hospitales, del entretenimiento al viaje.A mediados de los aos noventa, los gobiernos y las empresas de todo el mundo ya estaban en una frentica carrera para situarse en una posicin conveniente y establecer el nuevo sistema; considerado una herramienta de poder, fuente potencial de ingentes beneficios y smbolo de la hipermodernidad.Puesto que la forma tecnolgica real del sistema es incierta, quienquiera que controle sus primeros estadios podra influir decisivamente en su evolucin futura, con lo que adquirira una ventaja competitiva estructural.Las expectativas de una demanda ilimitada de entretenimiento parecen estar sobrestimadas y muy influidas por la ideologa de la sociedad del ocio. Aunque el gasto en entretenimiento parece adaptarse a la inflacin, el pago de toda la gama de posibilidades propuestas en lnea excede claramente la evolucin esperada de la renta familiar en el futuro prximo.

La cultura de la virtualidad realDesde el punto de vista histrico del nuevo sistema de comunicacin, organizado en torno a la integracin electrnica de todos los modos de comunicacin, desde el tipogrfico hasta el multisensorial no es su induccin de la realidad virtual, sino la construccin de la virtualidad real.As pues, cuando los crticos de los medios de comunicacin electrnicos sostienen que el nuevo entorno simblico no representa la realidad, hacen referencia implcita a una nocin absurdamente primitiva de experiencia real que nunca existi.Todas las realidades se comunican por medio de smbolos. Y en la comunicacin humana interactiva, sin tener en cuenta el medio, todos los smbolos resultan algo desplazados en relacin con su significado semntico asignado. La cultura de la virtualidad real, donde el hacer creer acaba creando el hacer.