Experto en Redes Sociales y Marketing Online

Módulo II

Sesión: Comunicación y Publicidad Online

María del Carmen Izquierdo Bernal

@izqdomaricarmen

23/02/2012

Inversión Real Estimada

2011

6.068,8 Millones de €

Fuente: Infoadex; Medio Internet: Infoadex / IAB, dato de cierre de inversión estimado por IAB

Inversión real estimada

Inversión por medios

convencionales

Penetración del medio en el último periodo

Fuente: EGM 3er acumulado móvil 2011

2,4% 15,9% 1,64%

3,7%

Datos de Audiencia

TV en Internet

+32,9%

Radio en Internet

+16,1%

Revistas en Internet

+16,5% Diarios en Internet

+17%

Migración hacia las versiones

ON de los medios OFF

Evolución de Internet

% de usuarios de Internet (último mes)

Universo: usuarios último mes

Fuente: Olas EGM

% de Crecimiento Frente a 2010

Perfil del Internauta

Fuente: EGM 3er acumulado móvil 2011

Es necesario que conozcamos y manejemos las

unidades de Medios ON vs. OFF utilizadas para la

medición de la eficacia de un plan de medios

Indicadores de eficacia en la

planificación de medios (ON y OFF)

ON

OFF

AUDIENCIA

AFINIDAD

COBERTURA

IMPACTOS

GRP’S

OTS / OTH

UTILIDAD

COBERTURA EFECTIVA

IMPRESIONES

VISITAS

USUARIOS ÚNICOS

ALCANCE

RATIOS DE EFICACIA

CLICS / CLICS ÚNICOS

FRECUENCIA MEDIA DE IMPACTO

DISTRIBUCIÓN DE CONTACTOS INDICADORES DE INTERACCIÓN

ANÁLISIS POST VIEW / POST CLIC

Modelos de Pricing

MODELOS DE PRICING CPM Escaso valor aportado por cada individuo

Campañas de Branding

Riesgo reside en el anunciante

CPC Objetivo generar tráfico a la web

Riesgo compartido anunciante / medio

Ratio de conversión mayor a CPM

CPL Recabar información para convertirlos en

futuros clientes

Coste unitario superior, pero el valor

aportado por cada usuario es mayor

CPA Tiendas online

El más alto coste unitario

El más beneficioso para el anunciante y el más perjudicial para el

medio

El más alto ratio de conversión

PAGO FIJO Complemento ideal al resto

Distribución de ingresos por Modelo de Pricing

1er Semestre 2011. Publicidad Display

Modelos de Pricing

* Fuente: IAB

Tipologías principales

Formatos de Publicidad

Gráfica o Display

FORMATOS

INTEGRADOS

o BANNER

o RASCACIELOS

o ROBAPÁGINAS

o BOTÓN

o ENLACE DE TEXTO

FORMATOS

FLOTANTES

o POP UP

o POP UNDER

o LAYER

o INTERSTITIAL

OTROS FORMATOS

o PATROCINIOS

o SUPERSTITIAL

o WALLPAPERS

o PRE-ROLL

o OTROS …

¿Cuáles son los más

eficaces a nivel de …

Recuerdo Publicitario?

1.- Análisis de antecedentes Fase de recogida de la información

2.- Definición de objetivos Fase de acción

3.- Recomendación de periodos de actividad e intensidad y presupuesto

para cada periodo

4.- Selección y recomendación de soportes

5.- Elaboración del calendario de inserciones y presupuesto

6.- Prevaluación de Resultados

7.- Negociación y Compra de Espacios publicitarios

8.- Control y Seguimiento

9.- Postevaluación

Pasos para la Elaboración de un

Plan de Publicidad Display Etapas

Integremos medios ON y OFF en

un Plan de Medios

OBJETIVOS DE MEDIOS

COBERTURA / AFINIDAD

MEDIOS Y SOPORTES QUE MAXIMICEN

LA UTILIDAD DE LOS IMPACTOS

RENTABILIDAD MAYOR ROI IMPACTOS

“DESPERDICIADOS”

MINIMIZADOS

BRIEFING

POST-EVALUACIÓN

Y OPTIMIZACIÓN