Resumen CROCS
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CROCS La Accióno Preocupación por caída del 36% en NOV 2007 Incrementó en inventarios 300% No proyecciones de crecimiento en utilidades “Compañía de híper crecimiento a compañía de simple crecimiento”o Cotizó el bolsa desdeo Había crecido 6 veces su precioo La Marcao Era una marca nueva y sostenible en el tiempoo Zapatos: Ligeros Confortables Resistentes Libres de Olores Sector de deportes acuáticos Prendedores: adherirse a zapatos Personalizas Posible madurez del producto en USAo Canal de distribución Tradicionales canales de calzado Tiendas especializadas Minoristas de outdoor Tiendas por deptos. Web Tiendas de regalos Vendedores bicicletas Minoristas de comidas Tiendas de salud y belleza Franquicias 11.000 tiendas domesticas 90 países Tenían imitadores La empresao Fundada por: Lyndon Duke Hanson Soctt Seems George Boedecker Noviembre de 2002o Inicialmente altos márgenes que aumentaron Tecerizar la producción (en 2007 solo el 17% de su producción era propia)o Compró compañías para expandirese En Junio de 2004 compro FOAM Creations (material básico) En Oct 2006 FURY (distribución y diseño) 2006 JIBBIZ (prendedores) 2007 OCEAN MINDED (diseño, materiales reciclados, defensa medio ambiente) 2007 BITE (manufactura)
Ventaso Crecimiento en 2006 del 227%o Crecimiento en 2007 del 131% Esperadoo Productos de nichoo Riesgo de popularidad La Industriao Sector altamente competitivao Bajas barreras de entradao Tercerización de la produccióno Vendedores minoristas Alto poder de negociacióno Necesidad de mantener inventarioso Canales de distribución fuertes como WEBo Elementos de competencia Conocimiento de la marca Funcionalidad de Diseño Calidad Precio Mercadeo Distribucióno Hay compañías diversificadas a productos relacionadoso Construcción de lealtado Comportamiento del mercado Tendencias económicas globales Nivel de ingreso de consumidores Hábitos de consumoo Tasa de crecimiento de 6,1% (2003-2006)o USA 33% del mercadoo Se esperaba desaceleracióno Mercado de 239 mil millones