Resumen EjecutivoProductos y servicios web de nutrición y dietética

Resumen Ejecutivo 1

Grupo Promotor

Dietikus S. Coop.Unai Díaz de CerioJon GómezFelix LarrinagaMarta RodríguezDavid Seca

2Resumen Ejecutivo

ÍNDICE

Dietas1K 3

La Idea

4Resumen Ejecutivo

Servicio de asesoría y

seguimiento

Ampliación con dispositivos de

medición, consultoría

Entornos: Internet, consultas, etc.

Explotar las tecnologías de la

información

Comercializar Productos / servicios

nutriciónPlataformas

web

Estudio de Mercado

Competencia:Sector de consulta dietética tradicionalSector dietética en Internet

Partners/Colaboradores:Sector de tiendas de dietética, farmacias y supermercados

5Resumen Ejecutivo

Estudio de Mercado

Gran auge en los últimos añosDietistas tradicionales

En EuskadiColectivo reducido y diseminado1000 dietistas desde 1999

[LanEkintza 2003]

En España:2500 afiliados en la Asociación Española de Dietistas-Nutricionistas

Poca presencia en Internet

6Resumen Ejecutivo

Estudio de Mercado

En Internet (estado español): Poca ofertaEn EEUU:

Mucha demandaEn Internet: Mucha oferta

[Marketdata 2009]

7Resumen Ejecutivo

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00

2004

2005

2006

2007

2008

Estudio de Mercado: La Demanda

EEUU:Clientes poco constantes4 dietas distintas en un año66% sobrepeso y 31% obeso72 millones de americanos siguen dietasMercado orientado a las mujeresAumento de ventas vía Internet y/o TV de productos y servicios dietéticos

[marketdata 2009]

8Resumen Ejecutivo

Estudio de Mercado: La Demanda

EEUU siempre va por delanteEspaña:

En España un 15% de la población es obesa El 35% tiene sobrepeso

[Sociedad Española para el Estudio de la Obesidad (SEEDO)]

En Sudamérica datos similaresAumento del uso de Internet

[www.tecnociencia.es 2009]

De 450 a 500 millones de hispano parlantes[Wikipedia]

9Resumen Ejecutivo

Escenarios

10Resumen Ejecutivo

Prototipo

Cálculo de una dieta semanal equilibrada y personalizada ajustada a las necesidades nutricionales del individuo.

11Resumen Ejecutivo

Resultados prototipo

12Resumen Ejecutivo

España Peru Mexico Puerto Rico Japón Ireland Argentina Colombia Costa Rica Guatemala0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

Ver Menú Semanal

Resultados prototipo

13Resumen Ejecutivo

España Peru Japón Mexico Uruguay Colobia Iraq Netherlands United States0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Usuarios con más de un menú

Resultados prototipo

14Resumen Ejecutivo

Hombres49%Mujeres

51%

Sexo

50s2%

60s11%

70s26%

80s48%

90s7%

Otros7%

Edades

Plan de explotación

Directamente en Internet

A través de farmacias, tiendas de dietética, …

15Resumen Ejecutivo

Productos y Servicios

16Resumen Ejecutivo

Todo en Uno

Castellano

Servicio Excepcional

Plan de acción

17Resumen Ejecutivo

Estrategia de Producto Planes de acciónFecha ejecución

Año1 Año2 Año3 Año4 Año5

Dar a conocer la empresa Ofrecer todas las soluciones desde el principioProductos/servicios de calidadDesplegar una red de centros asociados

Campañas de marketing digital y publicidad x x x x x

Alianzas 2 partners Euskadi (5 establecimientos) x

Despliegue en 10 centros de Euskadi x

Vigilancia tecnología, innovación y mejora de los productos x x x

Despliegue total en Euskadi (15 centros ) x

Contratar un nutricionista xComenzar el despliegue en el estado (25 centros) x

Reforzar alianzas y crear nuevas formas de operación x

Despliegue en 35 centros del estado español x

Definición de nuevos productos/servicios x x

Modelo de Negocio: Curva de Valor

18Resumen Ejecutivo

Modelo de Negocio

19Resumen Ejecutivo

Modelo Organizativo

20Resumen Ejecutivo

Sector terciario o de servicioEmpresa 6 trabajadoresSociedad CooperativaEstado españolArrasate

Proyecto Organizativo

MisiónLa Misión de Dietikus es crear productos y servicios de calidad en el ámbito de la salud con la finalidad de mejorar la calidad de vida de las personas y su bienestar. Dietikus también pretende proporcionar a sus empleados y colaboradores un entorno donde desarrollar sus competencias personales y profesionales e incentivar un ambiente propicio para el desarrollo de la creatividad y la innovación.

VisiónValores

21Resumen Ejecutivo

Mapa de Procesos

22Resumen Ejecutivo

Panel de Indicadores

Número de clientesNúmero de partnersPosición en buscadores por palabras claveNúmero de visitasNúmero de repetición de clientesNúmero de incidencias recibidasNúmero de incidencias resueltasNúmero corrección de errores o mejoras en los productosMedia de retraso en el desarrollo de un productoNúmero de ideas desarrolladas

23Resumen Ejecutivo

Plan Económico

24Resumen Ejecutivo

Conclusiones

Empresa viableAnálisis económico-financiero positivo

El negocio está en el servicio más que en el productoBuena acogida del prototipo

Mucha demanda

Marketing herramienta esencial para el despliegue de la empresa

25Resumen Ejecutivo

Preguntas

26Resumen Ejecutivo