Resumen Introducción

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    19-Jul-2015
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TEORIAS DE LA COMUNICACIN: Una sntesis de las diferentes escuelas de principio del siglo XX.Antecedentes epistemolgicos y filosficos: POSITIVISMO: Siglo XIX Consiste en no admitir como vlidos cientficamente otros conocimientos, sino que los que proceden de la experiencia, rechazando por tanto, toda nocin a priori y todo concepto universal y absoluto. Es negacin de todo lo ideal, de los principios absolutos y necesarios de la razn, es decir, de la metafsica.El Positivismo es una mutilacin de la inteligencia humana, que hace posible, no slo, la metafsica, sino la ciencia misma. Esta sin el principio ideal, queda reducida a nomenclatura de hechos, y la ciencia es una coleccin de experiencias, sino la idea general, la ley que interpreta la experiencia y la traspasa. Considerado como sistema religioso, el positivismo es el culto de la humanidad como ser total y simple o singular. Algunos autores: Augusto Compte (Fil, Mt), algunos conceptos se remontan de David Hume (Fil.), Saint.Simon (Fil) y Immanuel Kant (Fil), algunas doctrinas de Compte, fueron adaptadas y desarrolladas por John Stuart Mill, Herbert Spencer (Filsofos Sociales BRIT). Breve desarrollo de A. Compte: Para dar una respuesta a la revolucin cientfica, poltica e industrial de su tiempo, l ofreca una reorganizacin intelectual, moral y poltica del orden social. Presupone tres estadios teorticos: 1) Teolgico o estadio ficticio, 2) Metafsico o estadio abstracto, 3) Cientfico o positivo: expresin clsica de la actitud positivista, es decir actitud de quien afirma que tan slo las ciencias empricas son la adecuada fuente de conocimiento.

Ley de los tres estados: Teolgico: predomina la imaginacin y corresponde a la infancia de la humanidad Metafsico: estado abstracto, se siguen buscando conocimientos absolutos, as como en el estado anterior que los poderes se resuman en el concepto de Dios, aqu es la naturaleza, la gran entidad general que lo sustituye. Especie de crisis de la pubertad en el espritu humano, antes de llegar a la adultes. Positivo: positivismo busca slo hechos y sus leyes, no causas ni principios de las esencias, es la filosofa del dato. El estado positivo corresponde a la poca industrial, regida por los intereses econmicos, y en ella se ha de restablecer el orden social, y este ha de fundarse en el poder mental y social. La Filosofa se convierte en teora de la ciencia, as la ciencia positiva adquiere unidad y conciencia de s propia, pero la filosofa, claro es, desaparece, y esto es lo que ocurre con el movimiento positivo del siglo XIX, que tiene muy poco que ver con ella. Es una Filosofa de la Historia (La ley de los tres estados) FUNCIONALISMO. Principios del Siglo XX Corriente terica surgida en Inglaterra, especialmente en Sociologa y Antropologa Social. Tiene un enfoque empirista que preconiza las ventajas del trabajo de campo, abre el camino de la antropologa cientfica. Las Instituciones sociales seran los medios colectivamente desarrollados para la satisfaccin de las necesidades biolgicas y culturales, los define por el cumplimiento de una funcin social. Enfatiza las medidas que las instituciones toman para alcanzar los fines socialmente valorados. Se pone nfasis particular en el mantenimiento de la estabilidad social (T.Parsons).El nombre de esta escuela se deriva del hecho que para el etngrafo polaco Bronislaw Malinowski, seguidor de las teoras de E.Durkheim, las culturas se presentan como todos integrados, funcionales y coherentes.Cada elemento aislado de la misma solo puede analizarse considerando los dems. Estudia la cultura y los dems hechos sociales. Considera a la sociedad como una totalidad marcada por el equilibrio, y en la que los medios de comunicacin tienen una gran

importancia dentro de la estabilidad social. Las sociedades se disponen de mecanismos propios capaces de regular los conflictos y las irregularidades, as, las normas que determinan el cdigo de conducta de los individuos variarn en funcin de los medios existentes y esto es lo que rige el equilibrio social. Entendemos a la sociedad como un organismo, un sistema articulado e interrelacionado. Una totalidad constituida por partes, a la vez que cada una de esas partes tienen una funcin de integracin y mantenimiento propio del sistema. La teora funcionalista se basa en la teora de sistemas. Establece que la sociedad se organiza como un sistema social que debe resolver cuatro imperativos fundamentales para subsistir: 1. Adaptacin al ambiente 2. Conservacin del modelo 3. Control de tensiones, persecucin de la finalidad. 4. Integracin De acuerdo al rol que asuman los subsistemas para resolver estos problemas fundamentales, actuarn como funcionales o disfuncionales. Algunos autores piensan que los funcionalistas tienen una visin biologicista de la sociedad, entienden a la sociedad como una entidad orgnica cuya normalidad viene postulada por fenmenos que se repiten regular y sistemticamente. La salud de la sociedad depende de la integracin funcional de sus partes en el conjunto. El encargado de la integracin es el sistema institucional, por lo tanto la forma de poder institucional queda as naturalizada. La teora funcionalista de la comunicacin. Nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Laswell y Paul Lazarsfeld, sobre el poder y la influencia de los medios de comunicacin en el pblico. Estas teoras afirman que los medios, entendidos como emisores de informacin, siempre tienen la intencin de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores. Ver Paradigma de Laswell(*). Los receptores tienen un conjunto de necesidades que los medios deben satisfacer, la funcin de esta institucin tiene tres niveles. Por un lado

estandarizan los fenmenos sociales, esclarece las condiciones de los modos de vida y por ltimo analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad. Respecto de la influencia de los medios en la sociedad, la teora funcionalista entiende que estos son utilizados por el Estado o Gobierno para vigilar el entorno, controlarlo y trasmitir la herencia social. As los medios de comunicacin social son desde esta perspectiva un subsistema dentro del sistema social. Funciones de los medios de comunicacin: A) Segn Wilbur Schramn: Funcin de contacto, acercamiento, medios y personalizacin. Gestin y ejercicio del liderazgo (poltico), coordinacin de grupos, instruccin, entretenimiento. B) Segn Lazarsfeld: Alertar a los ciudadanos sobre amenazas o peligros, instrumentos necesarios para la realizacin de actividades cotidianas. Influir en aquellos ciudadanos que se someten a la necesidad y el valor de estar bien informados (entender el mensaje en gran parte a travs del receptor), atribucin de status / prestigio a personas que son objeto de atencin de los medios. Disfunciones---distanciar al ciudadano de lo pblico y narcotizar, genera apata o inactividad. C) Segn Charles Wright: Sistema global de los medios de informacin en la sociedad. Consecuencia para grupos y comunidades-comunicacin de masas: hecha para audiencias amplias, heterogneas, annimas, rpidas y pblicas. Modelos especficos de comunicacin segn el medio utilizado, importancia del entramado organizativo e institucional que determina el funcionamiento de los medios. Constatar la centrabilidad de las industrias culturales en la difusin o produccin de informacin. Tpicos de la teora funcionalista aplicada a la informacin: Los medios son esenciales para la sociedad porque cumplen funciones de: integracin, cooperacin, orden, control, estabilidad, adaptacin a los cambios. Los medios efectan la cohesin social necesaria para la integracin social.

Diferentes Escuelas de la Comunicacin del Siglo XX.Marco de referencia. Los fenmenos sociales provocados por los medios de comunicacin Las producciones en comunicacin derivadas de las transformaciones sociales Los cambios en la forma de relacin entre la gente, avalados por las tecnologas de la comunicacin Los valores sociales que han impuesto los medios y que se manifiestan en sus contenidos

1. MASS MEDIA COMUNICATION RESEARCH. Harold Laswell: Se dedic al estudio de la influencia de los medios de comunicacin y de informacin de masas en el proceso de creacin del la Opinin Pblica. Tema relevante para la Sociologa contempornea en las sociedades industriales y post- industriales. Es considerado pionero en investigacin de las Teoras de la Comunicacin. Su tesis doctoral (Propaganda Technique in the World War, NY 1927), se centr en la investigacin aplicada en los campos de la propaganda poltica y la comunicacin masiva, este anlisis se proyect con fuerza por las tensiones mundiales de entre guerra y por la preocupacin de los efectos de las mediaciones periodsticas en la formacin de la opinin pblica. Desde esta perspectiva poltica, que le situ en el ncleo de investigacin de la CIA, estudi las relaciones entre persuasin y comunicacin. El ordena, acota y define los grandes espacios de estudios, superando los planteamientos precedentes, pero no llega a establecer las interacciones entre las partes (emisor-receptor), ya que la audiencia aparece an desdibujada en un todo cuasi uniforme, destinataria de un flujo unidireccional. Aunque si atribuye efectos distintos en funcin de los medios empleados.

Paradigma o frmula de Laswell. Quin Dice qu En qu canal A quin Y con que efecto? Anlisis del control Anlisis del contenido Anlisis de los medios Anlisis de las audiencias Anlisis de los efectos

Estructura y Funcin: El proceso de la comunicacin en la sociedad realiza tres funciones: 1. La Vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posicin de valor de la comunidad y de las partes que la componen. 2. Correlacin de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta a su entorno. 3. La Transmisin del legado o herencia social. 4. Entretenimiento 2-La teora Hipodrmica de la Bala Mgica. Primera teora que explic la comunicacin masiva, piensa que los me