Resumen libro ‘Bases del Diseño’de Alan SwannPriscila Yánez1 ‘D’, D.G.P.

Primera ParteExploración de opciones de diseño

La base del Diseño• Las bases del diseño es la conjunción de diversos

elementos en una misma área con objeto de interacción que transmitirá un mensaje dentro de un contexto determinado.

• Esencialmente los elementos serán palabras, fotografías, ilustraciones e imágenes gráficas.

• En un momento u otro del proceso de diseño se tendrá que decidir que elementos son esenciales o creativamente deseables.

• Es prudente minimizar el número de elementos, luego hay que introducir con cuidado los demás ingredientes asegurándose que no ahoguen al diseño, recuerda justificar el porque de cada elemento.

Elección de una forma con que trabajar• Las primeras decisiones que hay que tomar:

Forma, tamaño y proporciones más creativas.• Para lo cual hay que esbozar toscamente

numerosas variaciones• Experimentar con formas y puede ser

recortándolas de diversos materiales• De esta manera colocando todo en una posición

adecuada, se podrá estudiarlas y nos permitirán que ellas mismas nos digan cuales son más atractivas

Boceto y colocación de la primera línea• La mayor parte de los

diseños incluyen textos.• Para lo cual se debe

jugar con la colocación de textos en diferentes lugares, esto permitirá hallar lugares que nos atraerán unos mas que otros.

• A partir de este punto se debe utilizar un buen juicio (intuición creativa)

• Es más fácil trabajar a escala reducida, dado que así podemos hacer miles de combinaciones sin complicaciones

Elección de las proporciones adecuadas para la línea

• Ahora se comenzará a expandir y contraer los elementos para observar que parte de la zona se desea ocupar.

• Hay que ser cuidadoso en el momento de decidir la anchura y el volumen del elemento.

Introducción de nuevas líneas en el boceto• Se debe considerar las

posibilidades de nuevas líneas, ‘Texto seguido’, debe ser mas ligero que el titulo.

• Hay que saber como utilizar el espacio alrededor de las líneas.

• Un método para garantizar que las marcas varían es cambiar los instrumentos que se utilizan en este proceso.

• Experimentar con métodos diferentes como lápices y rotuladores o con cualquier otro medio de dibujo que concede libertad para expresar visualmente nuestras ideas.

Introducción de formas en el boceto

• La colocación de formas es uno de los problemas que se pueden presentar, (fotografías, ilustraciones o gráficos).

• Estas formas pueden adoptar toda clase de aspectos.

• Hay que probar diversas formas, colocándolas por separado en la misma área de diseño con objeto de evaluar el efecto creado.

Elección de la proporción adecuada de las formas• Naturalmente, el tamaño

de la forma quizá pueda ver se afectado por los demás elementos y componentes del diseño general

• Como ayuda visual se puede esbozar a escala una forma que tenga las proporciones de nuestra área de diseño

• Se debe controlar el entusiasmo y expresarlo en el papel, realizando dibujos de las imágenes elegidas.

Conjunción de la línea y la forma• Combinar los elementos en

un mismo espacio .• La línea puede ser flexible en

cuanto a tamaño, longitud y grosor.

• De modo similar, la forma puede ampliarse o reducirse según las ideas que deseemos materializar.

• Una vez que se han creado algunas alternativas interesantes, podemos enfocarlas mediante la utilización de materiales diferentes

Introducción de nuevas líneas en el área de diseño

• El numero de líneas a utilizar será un de los primeros problemas que se presentarán.

• La introducción de la forma dentro de la misma área del diseño es también uno de los problemas.

• El proceso que se utilizará para establecer el equilibrio entre las líneas y la forma

Introducción de líneas con formas diversas

• Experimentar más lejos, cambiando el diseño de la forma de tal modo que afecte las decisiones visuales que hay que adoptar en relación a su posición y al grosor de las líneas

Boceto y colocación de la línea del título

• Para delimitar el problema se propone elegir al azar una serie de letras mayúsculas y utilizar los ejemplos visuales presentados

Cambios de tamaño y de espacio en lo títulos

• Nuestro juicio creativo debe forzarse al máximo con la presión de las influencias visuales que emergen dentro del área del diseño

Introducción de palabras como títulos con líneas de texto

• Probablemente estará representado en un tamaño mayor

• Se debe experimentar nuevas posiciones y tamaños del título y líneas dentro del área

Elaboración de formas con títulos y líneas de texto

• Realizar algunos esbozos tentativos.

• Los materiales también pueden afectar el equilibrio visual de la forma

Combinación de un título y líneas de texto con una única forma

• Cuando se logre una combinación atractiva, se podrá dar paso a la elección del maaterial.

Combinación de títulos y líneas de texto con formas diversas

• Ante todo los títulos y subtítulos deben tener énfasis distintos

Apreciación de tipos de letras diferentes

• Los ‘Tipos’ son diferentes estilos de letras para la impresión

Tipos para los títulos y el texto

• Hasta estar familiarizados con la variedad de tipos y los modos de mezclar estilos, es conveniente practicar mediante la explotación del potencial.

Introducción de nuevos estilos de tipos

Elección del tipo adecuado para el diseño

• Considerar la función y aplicación del diseño

Adición de un único color a los títulos

• Una consideración podría ser el grosor del tipo del título

Formas de letras en negativo sobre un único color

• Se utiliza mucho en la creación de logotipos empresariales, cubiertas de revistas, texto en carteles, etc.

Adición de colores al texto

• Explorar la variedad de efectos que pueden crearse mediante la adición de colores al texto

Utilización de color en títulos y texto

• Decidir como conjuntar ambos elementos

Conjunción de tipos e ilustraciones

• Libertad de combinar tipos e ilustraciones

• Basarse en la capacidad de controlar los efectos visuales de ambas cosas.

Conjunción de tipos y fotografías

• Hay que adoptar un enfoque un tanto distinto del utilizado con las ilustraciones.

Segunda ParteLas diversas áreas del Diseño

Diversas áreas del diseño

Diseño Gráfico

Transmitir

Ideas

Vende

Producto / Servicio

Promociona

Finalidad

Diseño y composición

• Composición :• Disposición de diversos elementos• Con el fin de expresar decorativamente sensaciones• Y crear un todo

Determinación del tamaño y la forma con que trabajar

• Las restricciones rigen el tamaño con que se trabaja

Determinación de la posición de un título

• Hay numerosas opciones alternativas abiertas al diseñador y muchas de ellas son perfectamente validas, pero ofrecen un modo diferente de resolver el problema.

Determinación de la posición de dos títulos

• El problema reside en decidir cuál de ellos requiere una mayor prominencia

Colocación de títulos múltiples

• La decisión inicial consistirá en establecer el tamaño y la proporción de las letras, lo que determinará la parte del espacio que quedará libre

Colocación de un título con una fotografía

• Debe haber un vínculo visual entre título y fotografía

Colocación de títulos con fotografías

• Debe considerarse

• División del área de diseño en formas igualmente equilibradas

• Dictar la dirección y forma a las imágenes

• Encontrar el modo de comunicar las imágenes en beneficio del tema

Mezclas de títulos e ilustraciones

• Ofrecen una libertad creativa mayor que aquella de que a veces se dispone con fotografías .

Colocación de títulos alrededor de una forma libre

• Muchas situaciones creativas implicarán la combinación de una forma gráfica con un título o varios títulos

Colocación de títulos y textos en formas rectangulares

Perfilado

Mezcla de títulos y texto alrededor de formas libres

Combinación de títulos y texto con ilustraciones y fotografías

Elección de un tipo adecuado

Determinación de color adecuado

• Colores ocres pueden proyectar una imagen veraniega o una sensación de correosidad y clasicismo

• Colores fríos y ligeros como azul y verde se utilizan en promociones de objetos para baño

• Colores obscuros aluden a la sofisticación y la calidad

• Colores brillantes = estilos modernos

Creación de una atmósfera mediante el color

• Los colores ofrecen también la oportunidad de proyectar un estado de ánimo o una sensación

Tercera ParteEl proceso de Diseño

Diseño de material de escritorio

• Determinar la información que debe figurar en el material de escritorio

• Investigar diversidad de papeles

Membretes

Diseño de una tarjeta de felicitación

• La tarjeta de felicitación debe coordinarse con los membretes

Diseño de un anuncio para imprimirDiseño de un anuncio para imprimir

• Puede ser una forma de comunicación cara y peligrosa

• La esencia de un buen diseño de anuncio es una presentación clara e impecable

Diseño de un boletín

• El boletín aporta una plataforma a partir de la cual la empresa puede transmitir a un publico amplio sus actividades sociales y empresariales y los acontecimientos internos de la organización

Diseño de un anuncio para publicidad por correo

• Ofrece una inmensa libertad visual, aunque habrá algunas limitaciones

• Dividir la información en importancia

Diseño de un folleto a todo color

• Se trata de un librito o un manual que describe un servicio o unas mercancías y ayuda a venderlas

Diseño de un cartel

• Es el territorio de mayor creatividad

• Debe utilizarse como un medio de comunicar directamente un mensaje al público.

Diseño de envases

• Proporciona la oportunidad de explorar las posibilidades de la utilización de una superficie bidimensional para elaborar una imagen tridimensional

Vinculación de los diseños con otros materiales

• El diseño se aplica a objetos individuales de promoción o de muestra

• Si se utiliza con cuidado el color en las mismas proporciones de modo consistente en todo, se darán soluciones de diseño eficaces