Retos de la investigación:

“Anticipar a la audiencia”

Rosy OcampoTelevisa

Modelo I.I.S.

Retos de la investigación:

“Anticipar a la audiencia”

Rosy OcampoTelevisa

Modelo I.I.S.

NUESTRA EMPRESA:

Televisa es la empresa de medios más grande de habla hispana.

La telenovela es el principal producto de Televisa.

CREER EN LA INVESTIGACIÓN:

“La Fea más Bella” un ejemplo de éxito.

Capítulo final histórico: 62.8 pts. Share / 43.0 pts. Rating

POR PRIMERA VEZ:

VIVIMOS MÁS GENTE QUE NUNCA EN EL PLANETA:• El 82% sabe leer y escribir.• El promedio de vida mundial es de 64.77 años.

HAY MÁS PROFESIONISTAS QUE NUNCA:• Trabajando en el mundo, inventando, analizando, creando.• Hay más personas tomando decisiones que impactarán a todo el planeta.

PAÍSES EN DESARROLLO SE ESTÁN CONVIRTIENDO EN POTENCIAS MUNDIALES:• India tiene el mayor número de profesionistas en el mundo.• Se esta convirtiendo en el mayor socio comercial de Estados Unidos.• Esta exportando el mayor número de profesionistas especializados en informática y finanzas, con formación bilingüe.• Es el productor número 1 de películas hace 1,000 películas al año.• La India tiene 200 canales de televisión 1,100 millones de personas.• Junto con China están construyendo a la mayor clase consumidora de la historia.

HAY MÁS AUDIENCIA, MÁS CONSUMIDORES, MÁS USUARIOS:

Somos el mayor mercado de habla hispana en el mundo.

NECESIDAD DE CONVIVENCIA EN LA DIVERSIDAD Y LA PLURALIDAD:

El incremento en la esperanza de vida, hace que existan más generaciones de audiencias, con distintos niveles de apropiación de la televisión.

AUDIENCIAS MÁS EXIGENTES, MÁS PREPARADAS:

En 10 años, el analfabetismo en las mujeres disminuyó de 15 a 11% y de 9 a 7% en el caso de los varones.

Porcentaje de la población de 8 a

14 años que sabe leer y

escribir. 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1960 1970 1990 2000 2005

Hombres Mujeres

Fuente: INEGI 2007

SOMOS EXPERTOS EMOCIONALES EN EL MUNDO URBANO QUE SABEMOS COMO SALIR ADELANTE:

La audiencias se están convirtiendo en generadores de tendencias, modas y estilos urbanos.

México es el país que mas rápidamente está desarrollando ciudades. Le siguen Brasil y China.

HOY ES POSIBLE SER COMO SE DESEA:

Ya se pude elegir quién y cómo ser:Los niños se disfrazan.Las mujeres se cambian el cuerpo.Los hombres ya van al salón de belleza.Se tiene un avatar.

Ya se puede elegir qué hacer:Posponer tener hijos.Incrementar el placer sexual.Viajar por varios medios.Llevar la música en un dispositivo móvil.

Ya se puede elegir que edad vivir:La que tengo.La que siento. La que represento.La que actúo.

VALORES Y EL FUTURO:

• La tecnología esta cambiando la forma de pensar y la relación con los medios.

• Lo que no cambia es la necesidad de encontrar relaciones afectivas a través de los medios.

• Todos los participantes de los medios: anunciantes, desarrolladores, programadores, productores, etc. buscamos las relaciones afectivas y emocionales con nuestros: usuarios-consumidores-audiencias.

• La mayor preocupación en la actualidad es encontrar las fórmulas de comunicación para transmitir: felicidad y bienestar.

PERCEPCIÓN DE LA TECNOLOGÍA:

La tecnología es una parte cotidiana de la vida moderna.

La usamos sin preguntarnos su origen, forma de funcionamiento, etc.

No causa asombro o sorpresa, simplemente “existe, ahí está”.

Cada vez es más sencilla de usar y a partir del uso se diversifica.

Está siendo adoptada en todos los ámbitos.

Permite la emisión y recepción:

HAY UN INVENTOR, CREADOR Y PRODUCTOR POTENCIAL EN CADA USUARIO.

NECESIDADES EMERGENTES DE LA AUDIENCIA:

- Creación, participación y generación. No más contemplación.

- Reconocimiento público (global)

- Exploración de emociones distintas y nuevas.

INTERNETCONECTIVIDAD

CELULARCOMUNICAR(CONVERSAR)

INTEGRAR

MEDIOS EMISORES

MULTIMEDIOS

CONTEMPLACIÓN

PARTICIPACIÓNEXPERIENCIAS

DESARROLLARRELACIONARALMACENARCOMPARTIR

NANO

COMPUTADORAPROCESARSIMPLIFICAR

MOVILIDAD

BLOGSLIBERTAD MEDIÁTICA

TU ESPACIO,, TU DIARIOEXPRESAR

SER TU MISMO

EXPERIMENTARSER QUIEN QUIERES SER

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CINEGÉNEROSSTAR SYSTEM

RADIOINMEDIATEZCELEBRIDADESMÚSICAPLÁTICASFORMATOS

TELEVISIÓNPRESENCIACERCANÍA

REVISTASESPECIALIDADALMACENARATESORAR

DIARIOSTEMASTONOS

EL RETO DEL FUTURO… LA NUEVA AUDIENCIA:

CONOCERLA

ENTENDERLA

APROPIARLA

ANTICIPARLAENTRETENIMIENTO

BIENESTAR