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30Carta del Editor 2
Galera! Diseo 4
Gadgets 14
Fotografa . Zarabozo 16
Televisa. Marca que despierta pasiones 18
Rigoletti. Diseo automotriz en Mxico 26
El arte incrustado en el diseo 30
Felipe Taborda 38
Dicorp. 60 % clientes locales,
40 % clientes a distancia 48
Stickers invaders 52
Absolut hace a un lado la botella 56
El valor estratgico
del diseo en los negocios 62
Marketing Design 64
Flix Beltrn 68
En este nmero de a! 73
En la prxima 73
Directori o a! Diseo 74
Noticias 78
Soluciones Mac 79
Acceso a la automatizacin 79
De la pluma de Erick Retana 80
E L A R T E I N C R U S T A D O E N E L D I S E O
38
F E L I P E T A B O R D A
El objetivo principal de a! Diseo es poner en tus manos lo mejor del diseo en sus ms
distintas formas y especialidades. Aqu te presentamos un interesante abanico, desde lo
corporativo a la expresin libre; pasando por el coqueteo artstico en la identidad de la
empresa ms grande de comunicacin en Mxico.
Presentamos una rostro pocas veces visto y reconocido de Televisa, que se aleja cada
vez ms del estigma de la marca monoltica y se acerca cada vez ms a sus audiencias
especficas. Un cambio radical es la nueva campaa publicitaria de Absolut, que sustituye
su emblemtica botella como el motivo principal de su comunicacin y ahora antepone
discursos visuales que tocan temas de actualidad; en pocas palabras, ahora le dice algo a
la gente y construye dilogos. No se habla ms de la botella, sino de un mundo absolut.
Entramos ejemplos de proyectos corporativos realizados por diCorp como una
muestra de las posibilidades del trabajo a distancia; demuestra que no se necesita estar
en las principales ciudades del Pas para trabajar con cuentas globales. Si se puede.
Aunque hay mucho ms, quiero destacar el trabajo del diseador brasileo Felipe
Taborda, de quien presentamos una exquisita coleccin de carteles. Y la presentacin de
un tema de actualidad que refleja una prctica ac tual que se ha ubicado en el gusto de los
diseadores como un soporte de expresin: los stickers, para algunos arte; para otros, dise-o y para unos ms basura que contamina.
Diseo es mucho y hay muchas formas del diseo. Queremos siempre ser un foro don-
de esas formas distintas encuentren un lugar y sobre todo, ser de utilidad e inters para ti.
DE TODO Y DE LO MEJOR
DIRECTOR EDITORIAL
Antonio Prez Iragorri
COORDINADOR EDITORIAL
Francisco Santiago
DISEO GRFICO
Gabriela Milo
PORTADA
Fotografa: Francisco UribeIlustracin: Diego HuacujaDireccin de arte: Luis Cabrera
Correccin de color: Jorge EnrquezPostproduccin+diseoImagen y Publicidad
TELEVISA
FOTOGRAFA
Santiago TassierAntonio Sereno
REDACCIN
Esmeralda Montes de Oca
PROYECTOS ESPECIALES
Aletsy Meyer
IMPRESIN
Artes Grficas Panorama
www.panorama.com.mxwww.cyber-print.com.mx
PRUEBAS DE COLOR
Canon plotter W7200
ORIS COLOR TURNER
PAPEL
Forros: DOMTAR SANDPIPERLily of the valley vellum 216grs.Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.
SOFTWARE DE DISEO
CS3 de ADOBE
DISTRIBUCIN NACIONAL
Publicaciones Citem, S.A. de C.V.
a! DISEO FUNDADA PORANTONIO PREZ IRAGORRIY RAFAEL PREZ IRAGORRI
A n t o n i o P r e z I r a g o r r i C o m e n t a r i o s : a n t o n i o @ a . c o m . m x
C a r t a d e l e d i t o r
A! DISEO, revista bimestral septiembre-octubre 2007 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas,Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2003-012413343900-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora dePublicaciones yRev istasilus tradas, Secretara deGob ernacin. No. 6157 Nmero deCer tificado deLicitud deContenido, Comisin Calificadora dePub licacionesy Revistas ilustradas, Secre-tara de Gobernacin. No. 4730 Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico,D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649-7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida delCristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238-0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin deleditor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito aleditor ISSN9770188773010 Impreso en Mxico.
DIRECTORIO
CONTENIDO a! 87
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ERa! DISEO
Red Rock es una marca reconocida en Rep-
blica Dominicana, sus aos de tradicin en
el consumo familiar hicieron necesaria una
revitalizacin de la marca.El rediseo de la etiqueta se bas en
la amalgama que existe entre el fondo que
recuerda en ciertos aspectos a un ambiente
submarino y la textura de gotas que brinda
una sensacin de frescura de manera realista,
que invita al consumidor a ingerir el produc-
to. La tipografa, en primer plano, resalta el
nombre principal del producto y proporcio-
na equilibrio y simetra entre ste y la banda
inferior que incluye el sabor.
El rediseo ofrece mejor comunicacin,
refuerza y resalta a la marca y da como resul-
tado un icono que permanece en la mente
del consumidor.
La etiqueta denota frescura, moderni-
dad y dinamismo. Los crculos que van de
manera creciente-decreciente simulan bur-
es emergentes es un libro que
motivar el acercamiento a todo
cultura juvenil en el estado de
odo empez con una idea, sta se
en colores, sonidos, trazos, tinta,
na cara que mostrar y una forma
Sussly es la primera marca de sustituto de
azcar en Mxico que haba mantenido una
modesta participacin en el mercado desde
su introduccin en la dcada de los aos 60.
Con el crecimiento de la
categora y la com-
petencia, la marca
empez a rezagarse
y percibirse como
pasada de moda,
lo que motiv a
Grupo Prisma a redi-
sear la marca para
obtener un nuevo
posicionamiento
que lograra generar
mayor valor emocional y fuerza en el punto
de venta. La nueva identidad de Sussly integra
una lnea completa de endulzantes dirigidos a
diversos nichos de mercado con una persona-
lidad ms delicada, limpia y aspiracional.
Categora:empaque / diseo de identidad
Proyecto:Sussly
Despacho: Sol Consultores
Diseadores: Ana Carpinteyro, Rodrigo
Romero y Jonathan Orta
e-mail: [email protected]
Cliente:Grupo Prisma
Fecha:2006
La necesidad para el lanzamiento de la pel-
cula Cansada de besar sapos fue hacer una
propuesta no brainer. En el proceso se con-
trat primero a Winston Davis (una compaa
norteamericana ubicada en Hollywood). De
acuerdo a las necesidades de comunicacin
de este film en particular, se concluy recu-rrir a una propuesta mexicana a partir de la
deteccin de la pelcula como una comedia
romntica mexicana sin pretensiones de
espectacularidad. Se trabajaron varias pro-
puestas y finalmente el resultado que presen-
t Design Bureau fue ms interesante para el
cliente que las del despacho original.
Categora:outdoors
Proyecto:Cansada de besar sapos
Despacho: Design Bureau
Diseadores: Nuria Daz, Marcela Benavides
y Antonio Quezada
e-mail: [email protected]
Cliente:Buena Vista Columbia Tristar Films de
Mxico
Fecha:agosto 2006
de comunicarse. As, los jvenes son ms
que una simple cancin, poema, pintura y
vestimenta: son lo que piensan, su identidad.
La meta era representar este caleidoscopio
visual de una manera directa e impactan-
te, esto se logr utilizando el arte callejero
como inspiracin, una ilustracin a manera
de estncil urbano que muestra las caras de
la juventud yucateca en todas las facetas de
expresin cultural.
Categora:diseo de portada
Proyecto:Expresiones emergentes
Despacho: Alter Ego Estudio
Ilustrador: Christian Pacheco
e-mail:[email protected]
web site:www.kimbal.net
Cliente:Instituto de Cultura de Yucatn
Fecha:abril 2007
Ahora con un paquete,
puede disear, desarrollar,
gestionar y conservar
experiencias interactivas
excepcionales para que
millones de personas
puedan disfrutar de ellas
fcilmente a travs de la Web,
de dispositivos mviles
y de documentos impresos
Para mayor informacin visita:
www.adobe.com/la/products/bundles
o llama al Tel: 5283-2403
El logotipo para Decide fue desarrollado con
la intencin de dar una imagen moderna y
dinmica. Los trazos y diseos se incorpora-
ron de forma estilizada para hacer el logoti-
po simple y natural.
Categora: logotipo
Proyecto:Decide
bujas que producen la sensacin de emer-
ger de manera uniforme.
Categora:rediseo de etiquetasProyecto:Red Rock
Despacho: De la O & Asociados Diseo
Director general:Francisco de la O
Director de arte:Alberto Hernndez
Almanza
Ilustracin y diseo de etiqueta:
Franciszek Skoryna
e-mail: [email protected]
web site:www.delaodiseno.com.mx
Cliente:PepsiCo Puerto Rico y Repblica
Dominicana
Fecha:2006-2007
Despacho: Strategic
Diseador: Salvador Arias
e-mail: [email protected]
Cliente:Decide Asesores Fiscales
Fecha:julio 2007
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na nueva imagen, hacer del logo-
no que representara a Nayarit. Se
n cules podran ser iconos de la
pens en las ballenas pero no son
del sitio como la cultura Huichol
ugas. As, se combinaron estos
s para hacer algo llamativo, pero
elemento que invitara a la gente
Estado, por lo que se agregaron
y mar. El resultado ha tenido un
gran impacto en Estados Unidos y ha llama-
do mucho la atencin. Para el desarrollo de
la imagen en revistas, billboards y anuncios
de paradas de camiones se invent el slogan
Nace una nueva Riviera, se pens en un
descubridor de una playa que hiciera refe-
rencia al destino y se gener un camino de
fotos para que el espectador pudiera ver lo
que le espera en el destino.
s una divisin de Kraft foods que
una familia de marcas dirigidas a
gmentos de mercado. A lo largo
os se realizaron investigaciones
pto y pruebas de producto para
uevas tendencias en la categora
. Se concluy que los consumido-
ban una botana salada, econmi-
a y diferente, que se conectara
mente con su estilo de vida urba-
rado. Se decidi que Ritz era la
marca madre que comparta los valores del
concepto, pero requera de una submarca
para construir un nuevo nicho de mercado.
Paralelamente se dise un formato prcti-
co, individual con lnea de sabores del mun-
do cotidiano. Se continu con la creacin de
un nombre pegajoso, memorable y que
ayudara a proyectar los valores afectivos de
la nueva marca.
Se determin utilizar un nombre evo-
cativo, Metro, y no descriptivo con la fina-
lidad de generar un punto de apoyo para la
construccin grfica y de comunicacin de
la marca a largo plazo. La identidad visual
retom los tres elementos que caracterizan
la estructura grfica de las papitas y bota-nas para integrar la marca al entorno de
las botanas: marca logotipo predominan-
te, color diferenciador saturado en fondo y
vieta de producto activa. Para diferenciar
los sabores y reforzar el concepto, el diseo
se bas en grficos caractersticos de la vida
citadina como edificios y sealizaciones.
A partir de su lanzamiento en 2007 y
con el apoyo de relaciones pblicas, publi-
cidad en exteriores y medios masivos, Ritz
Metro ha superado las expectativas de Kraft.
Categora:nomenclatura/
diseo de identidad
Proyecto:Ritz Metro
Despacho: Sol Consultores
Diseadores: Luisa Ramrez, Marco Rosas
e-mail: [email protected]
Cliente:Kraft / Nabisco
Fecha:2007
Proyecto:creacin de logotipo y campaa
Despacho: Graphic Illusion
Diseador: Alonso Reyes
Ilustrador: Alonso Reyes
Fotografa:Mark Calannan y Alex Bramwell
e-mail: [email protected]
web site:www.gicds.com
Cliente: Oficina de visitantes y convenciones
de Riviera Nayarit
Fecha:marzo-mayo 2007
El diseador Mauro Kunst del Centro de
Diseo de Rosario, Argentina, en conjunto con
Trama Visual A.C. de Mxico y la colaboracin
de la Comisin de Derechos Humanos del
Consejo Deliberante de la ciudad de Rosario,
convocaron a diseadores de todo el mundo a
participar en el proyecto Diseadores Digamos
Basta. Donde se abord el impacto negativo
del legado del siglo XX en este nuevo siglo.
Un pequeo de siete aos observa cmo
Irak est en llamas, mientras el vaquero que
la incendi se jacta de hacerlo y piensa hacer
lo mismo con Irn, Sierra Leona o cualquier
pas; para ver como en frica Subsahariana el
30 por ciento de la poblacin esta infectada
de VIH y los laboratorios se acercan slo para
hacer pruebas con sus nuevas y promisorias
drogas; para ver cmo nios de su edad traba-
jan en Asia 18 horas diarias en las fbricas que
proveen a las multinacionales; para ver cmo
muere una persona por minuto a causa de un
disparo de arma de fuego.
Categora:cartel
Proyecto:Basta
Despacho: Alfredo Aguirre Studio
Diseador: Alfredo Aguirre
e-mail: [email protected]
Ilustrador: Alfredo Aguirre
Cliente:CentrodeDiseodeRosario,Argentina
Fecha:agosto 2006
as obtener como resultado un mayor tiem-
po de exposicin en los clientes potenciales
por medio de imgenes insinuadas, sosteni-
das en alto contraste para un mayor impacto
visual. Posibilidad de polmica entre espec-
tadores. Mayor retencin del mensaje. Bajo
costo en produccin.
Proyecto:campaa promocional
Despacho: Brann
Diseador: Bruno Maldonado
Ilustrador: Bruno Maldonado
e-mail: [email protected]
web site:www.brannartwork.com
Cliente:Color Cuatro S.A. de C.V.
Fecha:enero-abril 2007de una campaa promocional de
to a corto plazo, con pocos recur-
micos para publicacin en medios
cios, sin relacionarlos con el entorno del ani-
mal, con un juego armnico de contraste y
simplicidad de los elementos compositivos.
Las ilustraciones fueron desarrolladas
con un carcter de bosquejo para que insi-
nuaran la figura del animal y provocaran la
interaccin del espectador con el anuncio y
impresos. Se tom el cuatro representativo
de la empresa y se utiliz como base para
la campaa. Se relacion con los cuatro
elementos que componen al mundo: tierra,
viento, fuego y agua, y fue representado con
un animal. Los colores primarios y secunda-
rios fueron utilizados para los cuatro anun-
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GETS
Cintiq es una herramienta
perfecta para diseadores,
ilustradores y fotgrafos
digitales, permite una excelente
coordinacin mano-ojo
a travs del uso del lpiz
directamente sobre su pantalla
de 21.3 pulgadas, tan fcil
y natural como dibujar en una
libreta. Su diseo obtuvo el Red
Dot Design Award.
www.wacom.com
evamente actualiz su ms grande xito global.
mente lanz nuevas versiones de toda la familia iPod
o integrante llamado Touch. www.apple.com/mx
Para los que quieren
vestir con la identidad
del superhroe mexicano.
Santologa es la coleccin
de ropa y accesorios
inspirados en el Hijo del Santoy los creativos de la lnea
son el equipo de Cartoon
Network y Hula + Hula.
www.santologia.com
MX AirMR es el nombre
de este mouse lser
inalmbrico con un diseo
verstil y funcionalidad que
sorprende, funciona sobre
el escritorio, como todos,
pero tambin en el aire,
como un control remoto.
www.logitech.com.mx
El F300 posee un diseo
dual face. Por un lado
es un reproductor de
msica con un sintonizador
FM, con una pantalla clara
con teclado touchpad
y por el otro es un celular
con cmara fotogrfica de
dos megapixeles y varias
caractersticas ms que lo
hacen funcional y divertido.
www.samsung.com.mx
Para ver el paso del tiempo con estilo.
Este reloj forma parte de la coleccin
Trend Core LCD Levis TIME, relojes
con colores y texturas contrastantes
y detalles que identifican a la marca.www.levi.com.mx
Para un rasurado perfecto y vanguardista.
La nueva rasuradora Philips Arcitec hace
disfrutable y cmodo el acto de afeitarse
cada da. Su diseo es ergonmico,
elegante y moderno, es fcil de usar
y completamente lavable.
www.philips.com.mx
onverse se uni a la celebraci n de los 100 aos del nacimiento
e Frida Kahlo con el lanzamiento de tres modelos de edicin
mitada; la clsica bota Chuck Taylor se visti con fragmentos
e la obra de la artista. Con la coleccin Frida, Converse pone
l arte a correr. www.converse.com
-
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OGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGISARABOZOOTOGRAFAUBLICITARIA
Cristin Zarabozo Enrquez de Rivera naci
en la Ciudad de Mxico el 21de octubre
de 1968y pertenece a la segunda genera-
cin de fotgrafos dentro de su familia.
Su padre, Luis Zarabozo Gutirrez ini-
ci su labor como fotgrafo comercial en
1957, por lo que Cristin se desarroll en este
mbito desde pequeo. En 1990, despus
de concluir sus estudios de fotografa de
manera autodidacta y con algunos cursos
de iluminacin en Mxico y el extranjero,
comenz a buscar sus primeros clientes de
manera independiente a su padre, as entr
en el mundo de la fotografa profesional.
Al jubilarse su padre en 1995, Cristin
retom las instalaciones de ste y entre
algunos clientes ya existentes y nuevas
cuentas logr mantener y desarrollar el
estudio fotogrfico que hoy se conoce
como: Zarabozo Fotografa Publicitaria.
Ah se desarrollan fotografas de ali-
mentos y bebidas, arquitectura, corporati-
va, modelos y gente, industria, producto y
manipulacin digital. Entre sus principales
clientes se encuentran empresas como:
Betterware de Mxico, Comercial Mexi-
cana, Gamesa, Palacio de Hierro, PepsiCo,
El Economista, Restaurantes California,
Sabritas y Sams Club.
Nuestro objetivo es crear imgenes
de alta calidad que promuevan bienes y/o
servicios a travs del sentido visual, que
vayan acorde con la estrategia publicitaria
de cada uno de nuestros clientes, enfati-
z Cristin Zarabozo.
Ha impartido talleres en la Universi-
dad Iberoamericana de Len, Guanajuato,
y recibi el Premio La letra impresa en su
26edicin, por parte de Novedades Edito-
res, en el rea de fotografa
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televidentes vinculan a Televisa con su historia personal
nacional. Muchos de sus recuerdos estn
os a programas o eventos
idos por los canales
televisora
ELEVISAMARCAUEESPIERTAASIONES
rancisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca
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En la pasada entrega de premios del Fes-
tival PROMAX/BDA, donde se reconoce al
mejor diseo y promocionales para televi-
sin a nivel mundial, Televisa logr una
destacada participacin con siete recono-
cimientos a su trabajo para la pantalla chi-
ca. En esta edicin compitieron 3mil 500
profesionales de cadenas de televisin,
como la BBCde Londres, AXN, ABCy Disco-
very Channel, entre otras.Maribel Martnez, directora de post-
produccin y diseo de la vicepresidencia
de imagen y publicidad de Televisa, des-
taca en entrevista la transformacin del
manejo de imagen de esta empresa mexi-
cana y cmo algunos de estos cambios
han llevado a la marca a renovar su ima-
gen y su percepcin ante su audiencia.
Los reconocimientos obtenidos en
BDA (Broadcast Design Asociation) fueron
dos Premios Plata para Campaa de imagen
autopromocional, por Show reel y Mejor
esfuerzo de colaboracin, por Da de muer-
tos, y un Premio Bronce para Programa cor-
porativo por In memoriam. Y en PROMAX
(Promotion and Marketing) fueron cuatro
Premios Plata en Broadcast networks anima-
cin promocional, por Imaginantes; Broad-
cast networks animacin promocional, por
Fotonovela; Broadcast networks msica ori-
ginal, por Da de muertos, y Broadcast Net-
works Proyecto especial, por In Memoriam.
Trabajamos con una gran sensibilidad,
apoyados siempre en anlisis y estrategias
de comunicacin. Eso es lo que nos mue-
ve y nos da fuerza.
Cmo se determina qu proyectos
necesitan de su intervencin?
Depende mucho a quien vayan dirigidos y
el tiempo que se tenga para trabajar en ellos.
La diversidad de proyectos es lo que nos ha
dado la experiencia ya que intervenimos en
diseos de campaas corporativas o festi-
vidades especiales (da de la madre, da de
muertos, da del nio, etctera). En ocasiones
tenemos el tiempo y la posibilidad de experi -
mentar con nuevas propuestas y ah es cuan-
do le damos una cara diferente a Televisa.
Para Televisa Regional rediseamos la
imagen de tres canales: Monterrey, Puebla
y Veracruz. Ese trabajo fue desarrollado
con base a una estrategia de comunica-
cin ya que los hbitos de consumo cam-
bian dependiendo de las audiencias de
cada lugar. Hemos aprendido lo importan-
te que es disear una vez que conoces a
quien va dirigido tu trabajo. No se trata de
disear por disear, sino de entender lasnecesidades de comunicacin.
Despus de conocer a tu audiencia, cmo
es el momento de comenzar a disear?
Los datos sobre la audiencia nos dan una
pauta a seguir sobre el tipo de diseo a
desarrollar; la paleta de colores y tipogra-
Cul es la funcin especfica del
departamento de postproduccin y diseo?
Somos un rea que forma parte de la
vicepresidencia de imagen y publicidad.
Damos servicio de diseo y animacin
a diferentes reas dentro de la empresa,
desde producciones donde trabajamos
en la entrada y los crditos de los progra-
mas, hasta el paquete grfico completo o
desarrollamos campaas de lanzamientode algunos programas o renovamos la
imagen de un canal completo. Por ejem-
plo, diseamos la imagen de Galavisin
y trabajamos con Televisa Regional en el
rediseo de la imagen de varios canales
en la Repblica Mexicana.
fas que podemos utilizar, el tipo de diseo
y el ritmo de las animaciones. Siempre bus-
camos referencias antes de disear, en una
pgina de internet, una revista, los crditos
de una pelcula, una exposicin, lo que sea
que nos aporte un mayor espectro visual
del caso y con lo que nos podamos man-
tener actualizados. Despus trabajamos las
ideas -primero en papel- y generalmente
las comentamos entre todos los integrantesdel equipo (10personas) y una vez pulidas
las llevamos a la computadora. En algunos
proyectos hemos invitado a ilustradores y
artistas plsticos a trabajar con nosotros y
hemos encontrado que es un buen expe-
rimento y aprendizaje sobre la forma de
Trabajamos con una gran sensibilidad
apoyados siempre en anlisis y estrategias de comunicacin.
Eso es lo que nos mueve y nos da fuerza.
Los datos sobre la audiencia nos dan
una pauta a seguir sobre el tipo
de diseo a desarrollar
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HISTORIA
Mxico fue la p rimer a nac in de A mrica
Latina en instaurar la telev isin, c uando e n1950se cre el primer canal: XHTVCanal4. La
concesin fue otorgada a Rmulo OFarril. En
1951 sali oficialmente la seal del segundo
canal de televisin mexicano, XEWTV, funda-
do por Emilio Azcrraga Vidaurreta. En 1952
Guillermo Gonzlez Camarena recibi la conce-
sin del tercer canalXHGCCanal 5. En 1955se
cre la empresa Telesistema Mexicano como
resultado de la unin de los canales2,4y 5.
En 1968surgiXHTMTVCanal 8, Televisin
independi ente de Mxico. E n 1973se fusio-
naron Telesis tema Mexica no y Televisi n
Ind epen die nte de Mxi co para for mar
TELEVISA (Televisin Va Satlite). En 1985,
Canal 8cambi su seal convirtindose en
XEQ Canal 9. En 1997tom la presidencia de
Grupo Televisa Emilio Azcrraga Jean.
CASO DE ESTUDIO:
DA DE MUERTOS
CONCEPTO
El concepto del que nace la campaa del Da de
Muertos de2006empez con el intento de retomar
la grfica popular para promover una fiesta tpica
mexicana, con personajes que pudieran animarse
con fondos y actores reales. La historia es parte
de la tradicin popular la cual dice que los muer-
tos llegan a convivir con las personas que aun
los recuerdan, a degustar de las ofrendas que sus
familiares ponen ao con ao. Pensamos en ver
cmo es que los muertos viajan y lo que al final
sera en realidad una gran fiesta para ellos.
Para esto definimos los sigu ientes parm e-
tros:
Hay una frase que define a cada ID: Se acer-can, Ya vienen, Ya estn aqu.
Es importante que haya varios medios de trans-
porte involucrados.
No es Roger Rabbit, las personas vivas no pla-
tican ni tienen contacto fsico con los persona-
jes pero si se mueven en los mismos espacios
y no se extraan de verlos.
La fiesta no tiene que ser especficamente
en un panten, un panten no tendra nada
festivo en realidad, as que habra que buscar
un sitio que resultara metafricamente festivo
para los muertos.
GUIN
Los guiones cuentan en secuencias muy senci-
llas la forma en que los muertos viajan a travs
de distintos transportes rumbo a la celebracin
del da de muertos; calaveritas viajando en tra-
jineras, patines, b icicletas, trenes y por ltimo
una gran fiesta en una cantina de Coyoacn.
VISUALIZACIN
Cada proyecto parte de una serie de cuadros
que dan una gua de cmo se ver terminado,
pero en ocasiones es difci l imaginarlo todo.
El estilo de ilustracin deba sentirse mexicano.
Los fondos se grabaran con una luz similar al
ocaso.
Los personajes no imitan la realidad, no deben
ser fotorrealistas.
Los personajes no deben dar miedo, ni sentirse
grotescos.
STORY BOARD
El story board tuvo dos etapas muy importantes,
en la primera el layout de cada IDen general,
sus encuadres , movimientos de cmara, su ce-
sos y personajes; todos dibujad os para dar per-
fecta idea de cada situacin que sera necesario
reproducir. La seg unda etapa c omprenda edi -
tar cada story board como si fuera el IDfinal y
considerar los tiempos de cada escena para ver
si la na rracin era c omprensible en el tie mpo
preestablecido de20segundos porID.
DISEO DE PERSONAJES
Nos inclinamos ms por aquellos que presentan
ms vida y que le puedan arrancar una son risa
al especta dor. El tra bajo de Luis San Vicente
era perfecto para este objetivo, hicimos varios
bocetos con l antes d e llega r a la forma d e
los personajes finales; buscamos que cada uno
trajera consigo una historia, el diseo tiene que
empezar a contar la historia desde ah.
LOCACIONES PARA GRABACIN DE
ACCIN VIVA
Tren Tequila Express Guadalajara.
Trajinera colectiva embarcadero de Nativitas,
Xochimilco.
Cantina la Guadalupana en Coyoacn.
ANIMACIN DE PERSONAJES
Los personajes interactan en ambientes reales
con objetos reales y para darles vida se utiliz
animaci n de seguimi ento q ue impl ica ten eruna referencia de movimiento real y despus
animar sobre ella para ha cer m s cre ble el
movimiento. Primero grabamos a un actor con
puntos d e segui miento ac tuando el papel de
cada calaverita, los animadores utilizaron ese
material para dar vida a cada personaje y en
postproduccin se remplaz al ac tor por el per-
sonaje animado.
COMPOSICIN
En todos los cas os se sustituy el cie lo y las
nubes por un cielo ms acord e; la image n en
general se re toc para d ar la sensaci n d e
ocaso, se compusieron los personajes anima-
dos contra los fondos grabados y se aadieron
sombras dependie ndo del e ntorno as c omo
elementos como vapor en el caso del tren y
ondas de agua para la trajinera.
Boceto de personajesStory board
eo inicial Rotoscopeo de personajes Integracin de ambiente Integracin de cielo Cuadro final
sonaje a color Scouting 1 Scouting 2 Scouting 3 Visualizacin Visualizacin 2
conjugar su trabajo con el nuestro. Se trata
de buscar un estilo propio, sin olvidar que
el objetivo es comunicar.
Estos proyectos, con mayor libertad creativa,a qu programas o productos se aplica?
La libertad creativa la aplicamos siempre sin
perder de vista a nuestro consumidor final.
Los productos que probablemente tengan
mejores resultados son aquellos en los que
el tiempo de diseo y produccin es ms
extenso en comparacin con proyectos
con fechas establecidas; tal es el caso de las
campaas corporativas de da de muertos
que fueron premiadas dos aos consecuti-
vos en PROMAX/BDA . Ambas fueron realiza-
das con ilustraciones y grabados de Luis San
Vicente y Joel Rendn respectivamente y
en promocionales que hicimos para Canal 5
utilizamos collages de Israel Meja. stas tc-
nicas tradicionales las incorporamos a nues-
tro trabajo dependiendo a quin va dirigido.
Qu factores los han llevado a obtener
este reconocimiento internacional?
Hemos buscado un estilo propio, sin la
intencin de ser una copia de lo que hacen
en el extranjero, por ello buscamos conju-
gar nuestro trabajo con otras expresiones
y formas de comunicar. En esta bsqueda
elegimos a artistas que trabajan con tcni-
cas tradicionales, como grabado, collage y
acuarela, entre otros. Mi labor es mejorar la
calidad en todos los proyectos que hace-
mos y que pasan por mis ojos. Tenemos
procesos bien estructurados, cuidamos las
revisiones y las entregas para garantizar la
calidad. Poco a poco vamos aumentando
el grado de dificultad de nuestro trabajo.
Somos un equipo muy inquieto y nos gus-ta probar y experimentar para crecer.
Qu significa mejorar la calidad?
Es una forma de trabajar, no podramos dejar
de empujar hacia adelante los proyectos
con nuevos retos y la calidad es uno de ellos.
Es hacer un cambio en la parte que nos toca
y hacerlo bien. Significa que el trabajo debe
cumplir con su funcin y al mismo tiempo
ser competente con lo que se hace en otros
lugares del mundo. Es sumar la percepcin
y la sensibilidad con la calidad.
Al final de esta entrevista, Maribel
Martnez reitera que su funcin en Televisa
forma parte de la vicepresidencia de ima-
gen y publicidad, a cargo de Manuel Gilar-
di: Manuel cuida la comunicacin y linea-
mientos corporativos incluyendo la marca
y su arquitectura. Por esta razn, incluimos
tambin una entrevista con este ejecutivo.
EL GUARDIN DE LA MARCA
Miguel Gilardi, vicepresidente de imagen
y publicidad de Televisa, conversa precisa-
mente de los valores de esta marca, tan
vinculada con la historia reciente del Pas.
Acerca del posicionamiento actual de
la marca Televisa en su audiencia, Gilardi
comenta que es ambivalente, una misma
persona puede sentir aprecio o rechazo en
diferentes acercamientos hacia las diferen-
La libertad creativa la aplicamos
siempre sin perder de vista
a nuestro consumidor final
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IMAGEN
El log otipo de Gru po Televi sa fue disead o
por Pedr o Ramre z Vzquez en 1973, de sde
entonces, el naranja y el amarillo quedaron
como colores corporativos. En enero del 2001
se mo dificaro n algu nos aspe ctos d e la ima-
gen con el objetivo de unifi car la identidad de
Televisa y hacerla contempornea y vanguar-
dista, que reflejara los cambios generados
por la nueva pre sidencia. El log otipo ac tual,
diseado por el despacho estadounidense
Lippincot t & Margu les repres enta el ojo del
hombre que observa al mund o a travs de la
pantalla de l a telev isin. Tiene ocho lneas
horizontales y conserva los colores naranja y
amarillo que contrastan con un tono azul oscu-ro. La tipo grafa fue cambiada por Helvtic a
Black, una fuente atemporal, fcil de leer y de
reproducir. Con estas modificaciones el logoti-
po transmite la nueva actitud d e Televisa.
Fue tambin hace seis aos cuando
se realiz una importante actualizacin al
logotipo de Televisa, aunque se mantie-
ne como base la identidad desarrollada
por Pedro Ramrez Vzquez en la d cada
de los aos 70. Identificamos que la apli-
cacin de la marca era muy rgida, pero
con la actualizacin, en lugar de disear
un logotipo y desarrollar un manual de
aplicaciones, decidimos desarrollar un
sistema de aplicaciones. El resultado es
que el logotipo ahora es ms flexible, plu-
ral, dinmico y hasta ldico, pero sin ser
demasiado popular. Esto va muy ligado a
la modernidad que queremos reflejar.
Ao con ao Televisa realiza campa-
as comprometidas con los nuevos valo-
res y contenidos que defiende, tales como
la pluralidad y la diversidad. Asimismo,
actualmente se vincula con la defensa
de los derechos humanos, la libertad d e
expresin, la responsabilidad social, el
fomento artstico y cultural, la democracia
y la modernidad, comenta el ejecutivo.
Y es precisamente esta nueva faceta
de la comunicacin de la empresa la que ha
sido reconocida a nivel internacional en la
entrega de los Premios PROMAX/BDA . Algu-
nos de los trabajos ms aventurados, arries-
gados, propositivos y menos convencionales
son los que han merecido estos premios.
Pero sabemos que no podemos aplicar estos
estilos a toda la comunicacin de la empre-
sa, pues la comunicacin de cada submar-
ca y producto corresponde a su audiencia,
incluso hemos comprobado que no todas
las personas estn dispuestas a aceptar cam-
bios radicales en nuestra comunicacin.
Gilardi concluye destacando la rela-
cin que espera Televisa con su pblico:
no nos interesa solamente que nos quie-
ran, eso sera muy superficial, queremos
una relacin orgnica y crtica; para Televi-
sa la ambivalencia es positiva
tes manifestaciones de la marca. Entre ms
penetracin tiene una marca en su audien-
cia, es ms ambivalente y emocional; y entre
ms superficial, es ms fcil de aceptar o
rechazar. Pero el sentimiento que provoca
Televisa en el pblico es pare cido al senti-
miento que nos provocan nuestros padres;
por un lado los queremos, los respetamos,
los valoramos y por otra parte los odiamos
porque siempre estn ah, pegados a noso-
tros, sin que por ello los dejemos de querer.
En Mxico, muchos televidentes vincu-
lan a Televisa con su historia personal y has-
ta nacional. Muchos de sus recuerdos estn
asociados a programas o eventos transmiti-
dos por los canales de la televisora fundada
en 1955por Emilio Azcrraga Vidaurreta, en
aquel entonces con el nombre de Telesiste-
ma Mexicano. Pero recientemente se ha pro-
curado un manejo especfico de su imagen.
Desde hace aproximadamente seis
aos hemos tratado de separar y definir la
marca Televisa de las submarcas y produc-
tos de la empresa; es decir, de los canales
y los programas. Dejamos de ser una mar-
ca monoltica, donde todo lo que haca la
empresa llevaba la misma marca, comenta.
Trabajamos en separar el valor y tendencias
de los contenidos, del valor de la marca
Televisa; la identidad grfica de los canales y
programas es independiente al logotipo de
Televisa, pues cada uno corresponde a dife-
rentes audiencias y pretende diversos obje-
tivos. En este proceso la Fundacin Televisa
ha contribuido en la construccin de esta
nueva percepcin de marca.
Hoy la marca Televisa es mucho ms
respetable tambin por la comunidad de
negocios, que es uno de sus pblicos prin-
cipales. Televisa cotiza actualmente en las
bolsas de Mxico y Nueva York, y Bill Gates
es su segundo principal accionista, despus
de Emilio Azcrraga Jean, ac tual presidente
de la compaa.
MARIBEL MARTNEZ
En 1990concluy la licenciatura en diseo grfi-
co en la Universidad Iberoamericana y en 1996
sus estudios de d iseo editorial en School of
Visual Arts, en Nueva York. Su trabajo ha sido
reconocido en numerosas ocasiones en el cer-
tamen internacionalPROMAX/ BDAy en Mxico
en Pantalla de Cristal. Ha impartido clases,
talleres, y dictado conferencias en universi-
dades de la Ciudad de Mxico y Puebla. Ha
sido publicada en diferentes revistas y ha sido
jurado en varios concursos internacionales.
Desde2001es directora de postproduccin
y diseo de Televisa, donde e s responsable
del grupo creativo que desarrolla los paque-
tes grficos, diseo, conceptualizacin, ani-
macin y realizacin de canales de tel evisin
abierta, canales reg ionales y campaas co r-
porativas espec iales y c on cliente s internos
como: filiales, submarcas, y producciones.
Ao con ao Televisa realiza campaas
comprometidas con los nuevos valores y contenidos que defiende, tales como la
pluralidad y la diversidad
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existe la oportunidad de aprender lo mismo que en el extranjero, pero sin tener que salir del Pas
IGOLETTIISEOUTOMOTRIZN MXICO
ncisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca
Con la conviccin de que el nivel del dise-
o en Mxico requiere de nuevos formatos
acadmicos para alcanzar la ms alta cali-
dad y posicionarse en estndares interna-
cionales, en el2001Alberto Rigoletti inici
un proyecto de enseanza de diseo en
Mxico que ha roto esquemas y ha logra-
do objetivos notables. Hoy, tras cinco aos
de impartir cursos y diplomados, Rigoletti
Casa de Diseo abre sus puertas al bachelor
degree (certificacin profesional equivalen-
te a la licenciatura en Europa con duracin
de tres aos) en diseo de transportes, pio-
nera del diseo automotriz en nuestro Pas.
Alberto Rigoletti, fundador del pro-
yecto Rigoletti Casa de Diseo, al concluir
la licenciatura de diseo industrial en la
Universidad Anhuac de la Ciudad de
Mxico se instal en Espaa para comen-
zar a ejercer su carrera. Despus de dos
aos de radicar en Madrid, donde su expe-
riencia profesional fue la mejor escuela
formal de diseo, fue invitado por Jos
Luis Denari, diseador de transportes, para
participar en la fundacin de una escuela
de diseo automotriz en Argentina.
Ms tarde, Alberto decidi trasladar
esta experiencia formativa a Mxico. Jos
Luis y yo concluimos nuestra alianza total-
mente, pero acordamos volver a asociarnos
en 10aos con el objetivo de establecer un
proyecto educativo a nivel regional, pero
eso ya est sucediendo antes de ese plazo.
Despus de su paso por Espaa
y Argentina, Alberto Rigoletti regres
a Mxico en 2001y comenz a impartir
talleres y diplomados, primero en la Uni-
versidad del Valle de Mxico y ms tarde
en la Universidad del Nuevo Mundo, hasta
que en 2003 fund formalmente Rigoletti
Casa de Diseo en el edificio Peugeot en
Polanco. Actualmente Rigoletti y la escue-
la de Jos Luis Denari en Argentina ya tie-
nen en comn como aliados a la empres a
automotriz FIATy al Instituto de Artes Apli-
cadas y Diseo en Torino (IAAD), y es pre-
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cisamente este instituto es quien avala el
bachelor degree de diseo de transportes
a Rigoletti, el cual se imparte por primera
vez en la historia de nuestro Pas.
En Rigoletti Casa de Diseo se han
dado cursos, talleres y diplomados de dife-
rentes reas del diseo, desde cursos para
aprender a dibujar, hasta talleres de diseo
automotriz, donde a lo largo de cinco meses
los alumnos desarrollan un medio de trans-
porte desde el concepto hasta la elabora-
cin de la maqueta del proyecto, slo como
proyecto conceptual. Esta experiencia moti-
v a Alberto a iniciar una negociacin con el
IAADpara recibir su reconocimiento, primero
para los cursos y ahora para validar la prime-
ra carrera en diseo de transportes en Mxi-
co. Una vez traducido y ajustado el plan
de estudios del IAADa las caractersticas y
necesidades locales, se firm el acuerdo y se
fij la fecha de inicio de las clases del bache-
lor degree, comenta el diseador industrial.
Lo ms importante es que una institucin
del nivel del IAADcrey en nosotros y no fue
un problema conseguir su reconocimiento y
validez; nos sometieron a distintas pruebas
ALBERTO RIGOLETTI EWALD
En 1997egres de la licenciatura en diseo
industrial de la Universidad Anhuac del Norte,
con las tesis Mdulos itinerantes de caf,
proyecto realizado y funcional hasta la fecha
en Finca Santa Veracruz. De 1998a2000labor
en Grupo k/IMPen Madrid, Espaa, donde se
desempe como jefe de diseo industrial. De2001a 2003 fue director de diseo industrial
en Denari Advanced Design, y desde 1998a la
fecha es consultor de diseo e imagen deHIBO,
empresa radicada en Miami, Estados Unidos.
Ha dictado conferencias e impartido tallares
en diferentes ciudades de Argentina y Mxico.
Es fun dador y di rector general de R igolet ti
Casa de Diseo.
RODRIGO CAMUS
En 2000 egres de la licenciatura en diseo
industrial de la Universidad Anhuac del Norte
y en 2006se titul como bachelor of science
en diseo de transporte, en Art Center College
of Design, de Pasadena, California. Dos de
sus partici paciones ms recientes en diseo
automotriz son e l proyecto ZAPXero, un auto
concepto impulsado por energa solar, el cual
fue seleccionado para el Autoshow de San
Francisco de 2006, y su in tegraci n al Fiat
Centro Stile en2007, donde colabor con varios
diseadores para desarrollar componentespara un vehculo compacto.
tienen, aqu los haremos talentosos con
trabajo y disciplina, afirma Rodrigo Camus,
diseador de transportes egresado de Art
Center, de Pasadena California.
Uno de los planteamientos de la licen-
ciatura es pensar en los aspectos reales de
funcionalidad cuando se disea un auto y
no slo en su esttica, aqu aprendern a
disear vehculos que brinden soluciones
reales a las necesidades actuales, autos
bien pensados, no solamente bonitos, sino
transportes funcionales ecolgicos y tam-
bin estticos, explica Rodrigo. Pero nues-
tra meta va ms all, pues los egresados de
esta licenciatura tendrn una slida forma-
cin en distintas rea del diseo industrial;
tenemos alianzas con empresas de diseo
industrial y de mobiliario como Mobles &
Architettura, de Genaro Guerrero, donde se
da la oportunidad a estudiantes de obtener
un trabajo real mediante la conceptualiza-
cin de ideas nacionales de nivel de expor-
tacin. Es mucho ms sencillo dar el paso
de la especialidad en diseo de transportes
al diseo industrial en general, o incluso al
grfico, que dar este paso a la inversa.
y despus les enviamos diversos proyectos
de uno de nuestros estudiantes ms desta-
cados y el resultado fu e satisfactorio.
El bachelor degree, que inicia en
octubre del2007, no cuenta con el aval de
la Secretara de Educacin Pblica, apunta
Rodrigo Camus, director de la carrera. No
les ofrecemos un ttulo con validez nacio-
nal, pero s el mismo aprendizaje que
obtendran si estudiaran en el IAADen Tori-
no, tenemos el respaldo y reconocimiento
de una de las mejores escuelas europeas.
Ahora existe la oportunidad de aprender lo
mismo que en el extranjero, pero sin tener
que salir del Pas.
La carrera de diseo de transportes
tendr una duracin de tres aos, el mis-
mo tiempo que estipula el plan de estu-
dios de Torino. Los requisitos para los
interesados son haber concluido sus estu-
dios el nivel medio superior y tener mucha
entrega, dedicacin y compromiso, ya que
puede ser una carrera difcil para aquellos
que no estn totalmente dispuestos a
entregarse. Aquellos que tengan talento
tendrn una gran ventaja, pero si no lo
Algunos estudiantes que han pasado
por las aulas de Rigoletti Casa de Diseo
han destacado tambin a nivel internacio-
nal, con el apoyo decidido de Alberto para
conseguirles becas y estancias en Europa.
Algunos de ellos son Alberto Gutirrez
Pastrana, quien estuvo becado en Fiat y
Alfonso Tavera, quin obtuvo el lugar 13
en el concurso de Diseo Peugeot en 2002
y primer lugar en el concurso de Motor
Trend a nivel amateur en 2005, actualmen-
te est en espera de su beca en el masters
de transportes en el IAAD. Alberto hace un
esfuerzo, incluso a nivel personal para apo-
yar a los becados en Europa, y a cambio
slo les pide que al terminar su maestra
regresen a Mxico a dar clases en la nue-
va carrera durante un ao. Su estancia en
Europa les da una gran experiencia profe-
sional y humana y as ofrecemos docentes
de primer nivel a nuestros estudiantes.
Destacados especialistas conforman
el equipo docente del bachelor degree.
Adems de Alberto Gutirrez Pastrana y
Alfonso Tavera, a la lista de profesores se
suman Maurizio Corbi, senior designer de
Pininfarina; Daniel Mastretta, diseador de
un auto para Lotus (Mastretta MXT); Arturo
Milln, ganador del lugar 11 en el concur-
so de Diseo Peugeot en 2007y Armando
Mercado, diseador industrial con recono-
cimiento internacional, ademas del propio
Rodrigo Camus, entre otros.
Los egresados del bachelor degree
en diseo de transportes que deseen ejer-
cer esta especialidad estarn preparados
para hacerlo y competir con diseadores
de cualquier pas, dentro y fuera de Mxi-
co. Cabe mencionar que Mxico ya incur-
sion en 2004 en el diseo automotriz
con el rediseo del Chevy C2de General
Motors Company, cuyo proyecto estuvo
dirigido por el mexicano Miguel Caldern.
Sin duda, que exista esta carrera es
el primer paso para que en nuestro Pas
se comiencen a disear autos a partir de
necesidades especficas, incluso locales;
pero adems, que haya en Mxico egresa-
dos con una formacin de nivel europeo
contribuir a la evolucin del diseo indus-
trial en Mxico, concluye Alberto Rigoletti
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s editoriales no han cambiado casi nada a pesar de la gran evolucin de
loga utilizada en el diseo; la impresin y la encuadernacin, los usos
es siguen basados en aquellos determinados por los libros hechos a mano
pos mviles
L ARTENCRUSTADON ELISEO
ro Chapa
Libros: La pi el de la tierra y La distribucin de mon eda en Mxico
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El diseo editorial en Mxico ha logrado
tener una posicin privilegiada dentro del
medio impreso en el mundo, en los lti-
mos aos se han producido en nuestro Pas
libros de gran calidad y belleza. Finalmente
el libro de arte ha logrado tener un lugar
respetable no slo en su aspecto grfico
sino tambin en el acadmico, el libro de
arte o mal llamado coffee table book es
ahora una combinacin de esttica y con-
tenidos. En mi experiencia siempre he bus-
cado promover dentro de la produccin
editorial que la imagen sea parte del conte-
nido, durante aos las fotografas eran sim-
plemente la ilustracin de los textos, ms
como algo decorativo que acadmico. La
buena calidad del diseo grfico aunada a
una buena ilustracin ya sea por medio de
la fotografa u otros medios grficos, per-mite al lector un mayor acercamiento a la
temtica del libro, convirtindolo en algo
interesante v isualmente.
Un diseador editorial debe conocer
muy bien el tema de cada libro que va a
producir, para que pueda transmitir visual-
mente al lector una idea completa por
medio del diseo grfico; no se trata de
embellecer sino de conducir mediante la
forma el mensaje. El tratamiento de un libro
histrico es muy diferente, por ejemplo, a la
forma en que se puede disear un catlogo
de pintura. En un libro de pintura hay que
preservar lo ms posible las cualidades de
la pintura, no agregar elementos grficos
que distraigan al lector, o que a gredan a las
obras, y por otra parte, el papel y la calidad
de impresin deben cuidarse para repre-
sentar lo ms fiel posible al color real de las
obras reproducidas. En un libro histrico
hay que hacer muchas referencias visuales,
tener pies de foto completos que se i nte-
gren a la imagen y la expliquen, hay que
guiar mediante un diseo balanceado y con
ritmo al lector a travs de los ensayos de for-
ma clara y atractiva.
Hay libros que por su naturaleza nece-
sitan de caractersticas muy especiales, por
ejemplo Oraciones en piedra, el cual fue
concebido como un libro fotogrfico que
mostrara la monumentalidad y belleza
del arte de la arquitectura prehispnica en
Libros: Museo Franz Mayer. 20 aosde arte y cultura en Mxico
y Antiguo convento de Betlemitas
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CASO DE ESTUDIO:
ORACIONES EN PIEDRA
El proyecto de Oraci ones en piedra naci d e
la idea de mostrar a la arquitectura prehispni-
ca como un arte actual, se pretenda trasladar
el arte antiguo a un plano contemporneo. Por
lo ge neral l as vis tas qu e se conocan de lo s
sitios eran ms imgenes para el turismo, care-
can de ese sentido de esttica y apreciacin
del arte, no transmitan la gran fuerza simb-
lica de los s itios. A pesar de que el tiempo les
ha quitado l a mayor parte de su grandeza, l os
templos an tienen una gran carga simblica, lo
que indica el alto grado de avance que lograron
esos pueblos antiguos.
Se plane un libro fotogrfico con imgenes
en blanco y negro que permitieran al especta-dor concentrarse en la forma. La fotografa se
pens en un gran formato por la mo numentali-
dad de los sitos, pero sin descuidar los peque-
os detalles decorativos y de arquitectura.
El lib ro se pens e n un gran fo rmato par a
permitir que las imgenes tuvieran un tamao
que permitiera ver el finsimo detalle de los
acabados de los e dificios. Se utiliz un papel
ligeramente crema para darle ese tono antiguo
a los sitios, pero foto grafiados de form a con-
tempornea. El encuadernado de la edicin de
lujo tiene un material q ue asemeja las grecas
de uno de los conjuntos de Uxmal. Se imprimi
con tintas especiales para darle profundidad a
las im genes en bl anco y negro con u n lig e-
ro tin te cli do. E l dise o es muy l impio para
mostrar la sobriedad y qui etud de los sitios, se
muestran imgen es qu e narr an el curso del
sol por l a tierra, d esde el ultimo m omento de
luz d el d a hasta el prim er ins tante d e luz al
amanecer; desde los amaneceres brumosos de
Tikal hasta los atardeceres clidos de Uxmal. Enese sentido el diseo del libro perdi presencia
para darle su lugar a las fotografas.
Se incluy una separata adicional al libro con
las fichas tcnicas de l os sitios para identificar
su ubi cacin y su estilo a rquitect nico, pu es
existen muchos estilos arquitectnicos bien
definidos en el arte prehispnico y es importan-
te aprender a distinguirlos. Siempre el arte
prehispn ico h a sid o ca talogad o com o alg o
indescifrable y muy aje no a nosotros.
El titulo de Orac iones en piedra en cierra
la idea principal del libro qu e es explicar cmo
nuestros antecesores me diante la piedra con s-
truyeron edificios con una gran carga simbli-
ca, esa idea de forma-significado, no era algo
esttico por s solo, se trataba de transmitir una
idea muy fuerte a travs de la forma; las deco-raciones de los edificios estab an encaminadas
a construi r una gra n oracin hacia los dioses,
era la forma de integrar su cosmovisin con el
medio fsico que los rod eaba.
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ARTURO CHAPA
Estudi dise o grfico en la Universidad Ibe-
roamericana y ha realizado estudios de cura-
dura y conservacin fotogrfica en el INAHy
otras instituciones. Se ha desarrollado como
fotgrafo, diseador y editor durante 15aos,
ha producid o publicac iones en Mx ico y en
el extranjero.
Ha disead o libros para museos e institu-
ciones en Mxico y en el extranjero como
el Museo Guggenheim de Nueva York y el
Museo Gugg enhe im de Bilb ao,B anam ex,
UBS, Banco de Mxi co, Phil ip Morris, Casa
de Moneda, INAHe INBA por mencionar
algunos. Ha sido curador d e exposiciones en
Mxico y el extra njero, y tambin fo tgrafo
de artistas internacionales como U2, DuranDurn y Peter Gabriel entre muchos otros, su
trabajo fotogrfico se ha reconocido en reas
tan diversas como el arte y el rock.
Actualmente su exposicin Oraci ones en
piedra recorre la Ciudad de Mxico (durante
2007)y despus ir al extranjero.
Arturo Ch apa ha si do galardo nado varia s
veces por su trabajo fotogrfico as como por
los lib ros de arte q ue ha pro ducido, ya sea
por su edicin, su fotogra fa, su calidad de
impresin o su diseo editorial. Ha impreso
y produ cido libros de ar te en muchos luga-
res del mundo co mo Itali a, Singa pur, China,
Corea, Estados Unidos, Venezuela, Hong Kong
y Espaa. Actualmente escribe un libro sobre
el inicio de la fotografa en Mxico y sus pri-
meros 50aos en nuestro Pas, un trabajo que
recupera imgenes inditas que muestran por
primera vez al Mxico naciente del sigloXIX.
Mxico, se eligi un gran formato y se dise-
un encuadernado con una textura similar
a las grecas de uno de los palacios de Uxmal.
Pero las dimensiones del libro no fueron
suficientes, las imgenes requeran un espa-
cio mayor, as que el libro se convirti en
exposicin y las pginas del libro termina-
ron colgadas en las rejas del Bosque de Cha-
pultepec en la Ciudad de Mxico (en marzo
de 2007) donde adquirieron una nueva
dimensin, por lo general las exposiciones
se convierten en catlogos o libros pero no
al contrario. Las dimensiones de las rejas de
Chapultepec permitieron representar lo que
se buscaba originalmente, mostrar la monu-
mentalidad y belleza de los sitios.
La reglas editoriales no han cambiado
casi nada a pesar de la gran evolucin de la
tecnologa utilizada en el diseo; la impre-sin y la encuadernacin, los usos edito-
riales siguen basados en aquellos determi-
nados por los libros hechos a mano o con
tipos mviles, la tecnologa ha dado una
mayor libertad creativa, ha aumentado la
calidad y sobretodo ha reducido los tiem-
pos de produccin. Hoy producir un libro es
ms un reto creativo y de edicin, el disea-
dor y el editor cuentan con gran cantidad
de herramientas para agilizar y optimizar el
proceso editorial, cada libro tiene su propia
lnea de trabajo de acuerdo a su temtica
la cual ayuda a definir las car actersticas
fsicas, ya sea tipo de portada, encuader-
nado, el papel, nmero de tintas y tamao.
Un libro de arte por lo general requiere de
una parte de fotografa o ilustracin con un
peso importante dentro de los contenidos,
la iconografa es parte vital del diseo edi-
torial, ya que las imgenes se convierten en
el medio de inspiracin para conceptualizar
el diseo, las imgenes tienen no slo una
carga visual sino acadmica.
Probablemente la mejor escuela edi-
torial hoy es tener en la mano aquellos
libros hechos en imprentas de tipos mvi-
les, el orden y respeto por la tipografa y la
legibilidad siguen siendo la pauta para unbuen diseo editorial. Lamentablemen-
te la gran libertad que dan los sistemas
electrnicos han hecho que la experimen-
tacin dentro del diseo e ditorial tenga
resultados poco favorables, tambin el
diseo digital ha hecho que los disea-
dores pierdan idea de la proporcin, de la
legibilidad y de otras caractersticas que le
eran innatas a los antiguos artesanos del
libro, quienes tenan gran contacto con
el papel, con la letra y su forma al elaborar
en un libro. Es importante que cuando se
produzca un libro, este se forme en pan-
talla pero que se trabaje y se proporcione
en papel, valorando el tipo de letra, su
tamao, la posicin de las imgenes en su
tamao real y en su verdadera dimensin.
Antiguamente los libros eran ilustrados
mediante grabados insertados en la encua-
dernacin, o pintados a mano, en los lti-
mos 20aos la tecnologa de impresin ha
avanzado de tal forma que prcticamente
ya es posible tener una calidad fotogrfica,
algo impensable hace 50aos. El libro se ha
convertido en un documento, que permite
conservar y difundir el conocimiento huma-
no, este avance tambin ha permitido que
estos ejemplares lleguen a un mayor nme-ro de personas, antes los libros eran destina-
dos a personas privilegiadas y se elabora-
ban en cantidades muy reducidas.
Los catlogos de arte son un buen
instrumento para respaldar a una colec-
cin o una exposicin, permiten al espec-
tador llevarse a casa parte de lo que pudo
observar en un museo, para su posterior
contemplacin y consulta.
En 2004, el museo Guggenheim de
Nueva York organiz la exhibicin ms
grande sobre arte azteca en la historia,
por primera vez se vieron juntas piezas
no slo de Mxico sino de otras partes del
mundo, algo digno de registrarse por su
valor histrico, por ello se plane hacer
un libro-catlogo que reuniera todas las
piezas de la exposicin, pero que al mis-
mo tiempo mostrara con mayor nfasis
aquellas piezas con mejores cualidades
estticas o histricas. Se determin que
no se deba caer en los viejos estereotipos
del los libros sobre arte prehispnico, usar
o abusar de las grecas u otros smbolos
relacionados (o mal relacionados) con el
arte antiguo mexicano.
El catlogo deba tener un carcter
contemporneo, el reto fue crear un librosobre arte antiguo de manera moderna,
afortunadamente el arte prehispnico
posee un gran nivel de abstraccin que
pocas veces se distingue o valora. Al pre-
sentarlo en una forma contempornea las
piezas mostraron su calidad y su vigencia
dentro del arte universal. Se utilizaron tin-
tas metlicas y se eliminaron los tradicio-
nales fondos difuminados que distraen
mucho al lector, las piezas lucan por si
solas sin ningn elemento que las agredie-
ra o distorsionara.
Hoy el libro tiene muchas cualidades
que lo pueden llevar a tener la categora de
arte, pero tal vez por su carcter utilitario
no es considerado como tal, de cualquier
forma el diseo editorial ha cambiado y se
ha adaptado a las nuevas posibilidades, las
nuevas herramientas de diseo han ace-
lerado los tiempos de produccin y han
aumentado la calidad de manera extraordi-
naria. Mxico se encuentra como uno de los
mejores productores de libros en el mundo,
aunque la venta de libros en nuestro Pas es
extremadamente baja, las ediciones se pro-
ducen con una mejor calidad, desde su dise-
o, su impresin hasta su encuadernacin.
La vasta historia y la riqueza del artemexicano permiten que an se produz-
can ms ediciones, falta mucho por hacer.
Un libro bello tambin tiene que ser aca-
dmicamente correcto, esto slo se logra
a travs de una intensa comunicacin
entre los autores de los textos, el editor, el
diseador y los dems colaboradores que
participen en la produccin, seguramente
los mejores libros estn por hacerse
Libros: Acuacin en Mxico y El imper io Azteca
Libro: New Mexico and California de Brantz Mayer, 1850
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Taborda siempre ha sido un diseador maduro. Siempre ha sabido salvar las diferencias que existen entre una
idad extrema y lo mejor del diseo tradicional, Neville Brody
ELIPEABORDA
onio Prez Iragorri
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FELIPE TABORDA
Diseador grfico brasile o, fo rmado en la
Pontif icia Univer sidad Catl ica de Ro de
Janeiro. Estudi cine y fot ografa en el Lon-
don International Film School, en Inglaterra,
Communication Arts en el New York Institute
of Technology, y diseo grfico en la School of
Visual Arts, en Estados Unidos. Es catedrtico
de la UniverCidade RJ. Desde 1990 tiene su
propio estudio y trabaja principalmente en el
rea cultural, editorial y fonogrfica. Ha tenido a
su cargo proyectos como la coordinacin y edi-
cin de Brazil Designs un nmero especial de
la revista americana Print, y la idealizacin y
curadura del evento 30carteles para el medio
ambiente y el desarrollo durante la Eco92de
Ro de Janeiro.Es el nico diseador latino americano invi-
tado por la editorial Taschen a participar en
la pu blicaci n Graphic design for t he 21st
century - 100of the worlds best graphic desig-
ners, y tambin World graphic d esign, de
Merrell Publishers (Ingl aterra), The anatomy
of design, de Rockport Publishers (Estados
Unidos), Logo design y Contemporary gra-
phic design, de Taschen. Actualmente trabaja
en la edicin y diseo del libro Latin american
&caribbean graphic design, que ser publica-
do por Taschen en 2008.
Cinco carteles independientes que unidos
forman uno solo. Esta fue la idea del disea-
dor brasileo Felipe Taborda para la realiza-cin de la campaa grfica del evento cul-
tural OGlobo em Movimento, que en esa
edicin reuna a cinco compaas de danza
en la ciudad de Ro de Janeiro. Una solucin
de diseo con un concepto aparentemente
sencillo y una elevada calidad grfica.
Durante varios aos, el peridico O
Globo organiz, en la ciudad de Ro de
Janeiro, en Brasil, OGlobo em Movimento,
evento anual que cont con la participa-
cin de las principales compaas de dan-
za brasileas e internacionales.
Taborda fue el responsable de la comu-
nicacin de este evento desde 1996, cuan-
do dise los primeros carteles, catlogos
y tambin la publicidad del evento. Este
proyecto cultural termin en 2002, por pro-
blemas de presupuesto, y fue justamente
el ao en que Taborda dise esta serie
de carteles que conforman una pareja de
danza con la unin de las cinco piezas que
integran la campaa de carteles.
Para esta serie de carteles hicimos la
foto de la pareja y la dividimos en 5piezas
distintas (el fotgrafo de esta campaa fueRodrigo Lopes). Con anticipacin suficiente
sabamos que OGlobo em Movimento del
2002presentara cinco compaas de danza,
por ello decid hacer una coleccin de 5
carteles, explica el diseador brasileo.
Aunque OGlobo em Movimento ya
termin, cabe destacar que el peridico O
Globo fue rediseado por Milton Glaser
y Walter Bernard en 1997, y Taborda fue el
socio en Brasil a cargo de este proyecto. fue
una oportunidad espectacular trabajar con-
juntamente con Milton y Walter, comenta.
En el catlogo de la exposicin 100
carteles de Felipe Taborda que se presen-
t en 2005, Milton Glaser y Neville Brody
escribieron sobre el diseador.En la actualidad, las ideas del diseo
son transmitidas de manera instantnea alre-
dedor del mundo, modificando una vez ms
las ideas locales. El trabajo de Felipe Taborda
demuestra su respuesta a esta situacin, ya
que intenta incluir, en este momento global
poscultural, un elemento social y tico, Mil-
ton Glaser, Nueva York, 2004.
Felipe Taborda siempre ha sido un
diseador maduro. Siempre ha sabido sal-
var las diferencias que existen entre una
modernidad extrema y lo mejor del diseo
tradicional. Su trabajo demuestra confian-
za y autoridad, pero adems es claramente
producto de un proceso experimental. La
sencillez y la calidad de sus trabajos resul-
tan impresionantes; los elementos visuales
que en ellos plasma, se encuentran siem-
pre en completa armona con el mensaje,
Neville Brody, Londres, 2004
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ICORP% CLIENTES LOCALES,% CLIENTES A DISTANCIA
de una provincia lejana no es obstculo en el ejercicio del diseo
El diseo no est determinado por la zonageogrfica donde se realiza, hoy tenemos
herramientas que permiten una comuni-
cacin global. Ya es comn atender a clien-
tes en la Ciudad de Mxico o en cualquier
ciudad desde una oficina en provincia.
Hoy, ms que nunca, la idea de una pro-
vincia lejana no es obstculo en el ejerci-
cio del diseo, la tecnologa convierte a
una ciudad fornea en una colonia urba-
na ms, afirma Ral Prez-Duarte Viesca,
director asociado y fundador de diCorp,
empresa de diseo radicada en Quertaro
con 18aos de trayectoria.
Motivado por ra zones personales,
Ral cambi su residencia, de la Ciu-
dad de Mxico a Quertaro en 1986. Sin
clientes, pero empapado de diseo y con
experiencia en varios campos llegu a una
pequea ciudad que an no saba con
qu se coma el diseo. Estamos hablan-
do de una poca en que la tipografa se
formaba en galeras y el fax era un invento
ruidoso y lentsimo. Toqu la puerta en
Lactel, fbrica de productos lcteos, cuyo
director crea en el valor del diseo. Ini-
ciamos una relacin de trabajo que dur
ncisco Santiago
varios aos al realizar el rediseo y aplica-cin de su identidad corporativa y diseo
de envases. Paulatinamente ese trabajo
nos abri otras puertas. Al mismo tiempo
atenda a mis contactos de la Ciudad de
Mxico, pero convencido de que el traba-
jo deba hacerlo aqu, a pesar de l esfuerzo
extra que representaba crear infraestruc-
tura propia, desarrollar colaboradores y
promover el diseo en mercados nuevos.
Ya en 1989Ral haba fundado el
despacho Diseo Corporativo, S.A. de C.V.,
diCorp, el cual creca paso a paso, hasta
que en 1992se reencontr con un antiguo
compaero de diseo industrial de la Uni-
versidad Iberoamericana, Manuel lvarez
Fuentes. La incorporacin de Manuel fue
para diCorp una inyeccin de cafena y des-
de entonces ambos dirigen en sociedad
esta empresa. Manuel tena unos aos de
haber emigrado del Distrito Federal para
vivir en Jilotepec, un pequeo poblado
del Estado de Mxico, antes de mudarse a
Quertaro en 1992por lo que tambin tena
experiencia de trabajo a distancia.
Manuel apunta: Algunos colegas nues-
tros se quedaron en el intento de practicar
el diseo fuera de la Ciudad de Mxico por-que no lograron adaptarse a las condicio-
nes diferentes de un nuevo entorno, y eso
exige de voluntad para cambiar uno mismo
mientras se puede cambiar lo dems. Y
Ral complementa: Pensamos que el mer-
cado de diseo est donde alguien nece-
sita el servicio y acercarse a los clientes es
una forma de servir.
Ambos diseadores mencionan algu-
nos de los puntos clave que han sido vita-
les en el crecimiento de diCorp.
Vale decir que nuestra formacin se la
debemos a la influencia que tuvo en noso-
tros la oficina de diseo de las Olimpiadas
de 1968, en esa poca un diseador no se
poda concebir en Mxico si no era un dise-
ador ambivalente, capaz de realizar pro-
yectos en dos y tres dimensiones. Aunque
esta idea se diluy como consecuencia de
la especializacin de las escuelas, nosotros
fuimos formados como diseadores muy
verstiles y eso se refleja en el trabajo de
diCorp, destaca Manuel y recuerda: En 1968
hicimos Ral y yo un ejercicio de geometra
descriptiva al que bautizamos tetratubo, y
despus lo convertimos en escultura para la
expo de la Escuela de Diseo Industrial dela universidad. Ese fue el primer trabajo con-
junto que vendimos. Actualm ente lo adop-
tamos como el smbolo de diCorp.
Para Ral y Manuel, la idea de crecer
junto con el cliente e s un pro ceso que se
debe buscar. Visualizan una relacin a largo
plazo ofreciendo una gama amplia de servi-
cios sobre una base de iguala. Este esquema
ha sido muy til pues se establece una rela-
cin de compromiso mutuo y apoyo consis-
tente, venciendo la barrera de la cotizacin
a cada paso y de costos fuera de presupues-
to que a veces dejan a me dias los proyectos
que requieren continuidad, como son los de
diseo de imagen corporativa.
Otro aspecto clave en el manejo de
proyectos a larga distancia es la tecnologa
actual. La primera aportacin tecnolgica
ms relevante que lleg a diCorp fue una
Macintosh Clasic que trajo Manuel en 1992.
Hoy debemos reconocer que gracias a la
digitalizacin del diseo e internet, la comu-
nicacin es muy eficiente, apunta Ral.
Por aquella poca, Manuel y Ral via-
jaron a Nueva York y Toronto para v isitar
varios despachos de diseo en busca de
nvases para alimento seco y hmedo Pedigree
TetratuboDiseo de mobiliari o especial para mostrador
del Caf Iffel
Granja Las Amricas. El diseo de personajes esde Jos Ramn Saenz. diCorp realiz el diseodel sistema, sembrado de seales y especificacio-nes constructivas
Durman Exhibidor. Display desistema de ventanera de PVC
Display y exhibidor de la lnea Mtix de
Vista interior y mostrador de recepcin del Saln Ejecutivo de Mexicana de Aviacin en el aeropuerto
internacional de la Ciudad de Mxico
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oportunidades de trabajo con empresas
transnacionales que desarrollaban proyec-
tos en Mxico. Comprobamos metro por
metro que hacan el trabajo exactamente
como nosotros. Tenan el mismo equipo,
las mismas maas, los mismos problemas,
recuerda Manuel.
Es difcil competir desde lejos con
despachos que atienden a clientes locales,
sobre todo si los encargos son de tipo bom-berazo, pero para proyectos de mediano
y largo plazo, al cliente que est en Madrid
o en Nicaragua, le da lo mismo si tus ofici-
nas estn en el Distrito Federal o Cuautitln,
siempre y cuando tenga telfono e internet
y, desde luego, un servicio confiable. Actual-
mente, cerca del 60por ciento de los pro-
yectos de diCorp son de clientes locales y el
resto son proyectos a distancia.
Sobre la oferta de servicios de diCorp,
Ral explica: Tenemos fortalezas en varias
disciplinas sobre las cuales hemos creci-
do pues tenemos la conviccin de ofrecer
soluciones para los mltiples aspectos de
expresin que tienen las empresas y que
requieren de respuestas de diseo consis-
tentes con su propia cultura, con su imagen
corporativa. Eso nos compromete a apren-
der nuevas herramientas y a hacer equipos
de trabajo multidisciplinarios.
Actualmente diCorp est conforma-
do por 23personas, de las cuales 17 son
diseadores. Para Ral, el valor ms impor-tante de esta empresa es precisamente
su equipo humano. El promedio actual
de antigedad de los colaboradores de
diCorp es de 6aos, lo cual habla de un
formidable ambiente de trabajo.
La condicin fundamental para que
una empresa sea empresa es tener estabili-
dad, y eso no depende de un lugar, conclu-
ye as Ral la entrevista, tienes que buscar el
sitio que te ofrezca las m ejores condiciones
para ti y tu familia, s, pero debes crear las
condiciones que te permitan aprovechar las
oportunidades para crecer con tu equipo
CASO DE ESTUDIO:
MARS
Mars, I ncorporated es una empresa transna-
cional de productos de consumo, con sede en
Quertaro y conocedora de que el diseo es el
factor esencial para sus planes de mercadotec-
nia y para fortalecer sus marcas. Con esto en
mente estableci con nosotros una relacin con
miras a largo plazo, basada en la responsabi li-
dad y crecimiento compartidos.
Comenzamos a trabajar con sus marcas de
alimentos para mascotas y posteriormente nos
confiaron sus marcas de confitera, no sin antes
recibir u na visita de inspe ccin de su cuartel
general para cerciorarse de que un despachillo
queretano estuviera al nivel de sus proveedores
en Estados Unidos. Fue prueba superada y tene-
mos ms de 10aos de trabajar para ellos.
El robustecimiento de la relacin de trabajo
se dio al valora r en prime r plano e l concepto
del servicio y la fidelidad a las normas de dise-
o, caracterstic as de las marc as globalizada s,
labor tanto o ms delicada que l a creatividad y
desarrollo de nuevos diseos. Posteriormente,
las necesidades de productos mejor enfocados
a las preferencia s del consu midor, abrieron l a
especial, sealizacin y es tilo Mobiliario especial, sealamiento y estudiode reas de operacin
Sistema de sealizacin urbana para elCentro Histrico de la Ciudad de Mxico
Marcas Registradas por Mars, Incorporated
puerta al desarrollo de nuevas presentaciones
con mayor aportacin creativa en envases y en
materiales de punto de venta. En to dos los pro-
yectos tenemos en cuenta una sencilla frmula
de tres aspectos clave que determinan el xito
de los proyectos: servicio, diseo y costo.
Resulta muy alentad or ve r el crecimi ento
y sol idez a dquiridas por las marcas de Mars,
Incorporated en Mxico. Esto es resultado indu-
dable del trabajo en equipo y de un buen produc-
to acompaado de esa frmula probadamente
exitosa en sus empaques.
Diseo de envase y grfico en material ter moencogible
Estuche de presentacin de product ospara temporalidad
Sistema de sealizacin del Centro CvicoMunicipal de Quertaro
DICORP
Diseo Corporati vo, c onocid o co mo di Corp,
es un grupo de diseadores que suman sus
diversas experiencias y especialidades para
ofrecer servicio integral a las necesidades
de imagen de corporaciones. Conjunta bajo
un mismo techo soluciones de diseo grfico,
industrial y de interiorismo que frecuentemen-
te coinciden en las organizaciones y requieren
soluciones integrales.
Fundada e n Quertaro en 1989, es actual-
mente un a empresa que ll eva a cabo prin ci-
palmente proyectos de branding, empaque y
sistemas sealticos adems de diversos pro-
yectos en los que la innovacin y confiabilidad
son premisas esenciales.
Su principal fortaleza es el equipo de disea-
dores que constituye su staff permanente, as
como la experiencia de sus socios directores
Manuel lvarez Fuentes y Ra l Prez-Duarte
Viesca. Complementa sus servicios con un
equipo extramuros constituido por diseado-
res especializados, asesores de diversas espe-
cialidades y proveedores comprometidos para
ofrecer respuestas sensibles y sensatas. (www.
dicorp.com.mx).
Adaptacin del famoso envase M&M spara consumo nacional
Manuel lvarez Fuentes Ral Prez-Duarte Viesca
Diseo de envase de alimento Whiska spaDiseo de bolsas para alimento pr emium Perfect Fit
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uel Meja Neuzz
TICKERSNVADERS
kers han pasado de ser tan slo una modalidad de grfica informal y underground, a convertirse tambin en
nistas de exposiciones en galeras de arte y objetos de diseo formal recurridos por diseadores e ilustradores
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MIGUEL MEJA NEUZZ
Es licen ciado e n diseo grfico e ilustrador
autodidacta. Su trabajo se retroalimenta prin-
cipalmente del graffiti, el low brow, la culturatrash y la grfica de calaveras mexicanas.
Ha co laborado con d iversos medios virtua-
les e impresos de Mx ico, Es tados Unidos,
Argentina, Colombia e Italia; en medios como
Reforma, El Universal, Tierra Adentro,
Complot, Milk Pop, Carhartt Shop,
Drago Arts &Communication, Mtv y Canal 11,
entre otros. El verano pasado sus ilustracio-
nes fueron seleccionadas por la artista italiana
Microbo y publicadas en el libro internacional
Izastikup, un recopilatorio de ilustradores de
diferentes pases del mundo dedicados al arte
en sticker (www.myspace.com/neuzz).
STICKERS QUE CONTAMINAN
Efectivamente, l a Ciudad d e Mxico ha sido
invadida en sus s ealamientos e inmueb les
por sticke rs y o tras expresio nes grfi cas. A
finales de agosto, el peridico El Universal,
public una nota titulada Sealiza cin via l,
una de las peores del mundo, en referencia a
la Ciudad de Mxico; en donde se destacaron
las carencias y deficiencias de la sealizacin
urbana, pero adems agentes que se suman
y afectan en forma negativa.
Arruinados por graffitis, pegotes denomina-
dos stickers o por el simple paso del tiempo,
30por ciento de los sealamientos viales dela red primaria ca pitalina se encuen tran en
mal estado, esto s ignifica unos 60mil, de un
total de 180mil, que han perdido su legibili-
dad y tienen que ser retirados, reconocieron
las autoridad es de la Dire ccin de Se rvicios
Urbanos del Gobierno del Distrito Federal.
En esta informacin, Juan Manuel Aragn
Vzquez, director de Construccin y Mante-
nimiento de la Direccin General de Servicios
Urbanos del Distrito Federal, seal que la Ley
de Cultura Cvica sanciona a quienes daan
un sealamiento. Si la polica encuentra a
personas en estas prcticas los tien en que
llevar a un juez cvico, el cual les tiene que
poner una mu lta. E n ese sentido , exh ort
a los jvenes a cuid ar su ciudad y a pesar
de reconocer que los stickers son una forma
de expresin, seal que tal vez habra que
buscar lugares controlados y no donde le pro-
vocan un enorme dao a la ciudad, como son
sealamientos e inmueb les.
Las dos zonas ms afectadas en l a Ciudadde Mxico son la zona de Indios Verdes y la
calzada Ignacio Zaragoza, se han retirado
mucho s s ealam ientos por proble mas de
vandalismo. En el Programa Operativo Anual
se prev la sus titucin de 20a 35por ciento
de sealamientos. Y en el marco del programa
Capital en Movimiento y con el Reglamento de
Trnsito Metropolitano se prev la instalacin
de sealamientos con un sistema antigraffiti y
persuasivos con nuevas disposiciones como:
No hables por celular, Si tomas no manejes,
Cuida tus reas verdes y Respeta tu seala-
miento de trnsito.
Desde hace algunos aos, los stickers o
adhesivos han pasado a ser parte importan-
te de los elementos que conforman tanto al
diseo como al arte urbano contempor-
neo de varias metrpolis del planeta, enca-
bezando la tendencia con los grficos desa-
rrollados por personalidades como Shepard
Fairey (Obey Giant) o el artista ingls Banksy.
En Mxico, por supuesto no podahaber excepciones a este fenmeno, y es
as como paulatinamente los stickers han
pasado de ser tan slo una modalidad de
grfica informal y underground, a convertir-
se tambin en protagonistas de exposicio-
nes en galeras de arte y objetos de diseo
formal recurridos por diseadores e ilustra-
dores para difundir su trabajo, e incluso en
portadores de mensajes masivos de ndole
social y poltica empleados en campaas
de todo tipo.
Destacables son algunos autores nacio-
nales que han desarrollado e impulsado esta
clase de grficos a travs de su arte, diseo e
intervencin urbana, como lo son Gerardo
Yepiz, Acamonchi (TijuanaSan Diego), Une,
Jet, Mrk (Ciudad de Mxico) o la campaa
anti-propaganda T no existes, autora
intelectual de Deyanira Torres y Pepe Rojo, y
que en el 2001aglutin el trabajo de autores
diversos como el Dr. Alderete, Bef, Mnica y
Nacho Pen entre otros, que recorri varias
ciudades de la Repblica Mexicana como
Quertaro, Puebla y Torren, hasta llegar a la
lnea fronteriza con Estados Unidos.En internet destacan sitios como
Ekosystem (www.ekosystem.org) y Woos-
ter Collective (http://woostercollective.
com), los cuales documentan el desarrollo
de esta clase de propuestas a travs de
galeras virtuales con variado contenido
fotogrfico de diversas ciudades, derivando
tambin en publicaciones especializadas
como World signs y Garage magazine.
Podra pensarse que la mayora de los
diseos que caracterizan a la grfica adhe-
siva son en su mayora todo menos serios,
y que su objetivo principal recae en el
atractivo visual ms que en el desarrollo de
alguna clase de concepto o idea concreta,
pero no por ello dejan de ser interesantes.
Por lo general, los adhesivos se retroalimen-
tan a travs de otros elementos como lo
son el skateboarding, los urban vinyl toys,
el low brow y el graffiti mismo, una amal-
gama de formas desarrolladas por gente
con espritu joven e inquieto en constante
bsqueda de alternativas para expresarse
y transmitir sus ideas de modo diferente a
las consideradas convencionales.Por otra parte es inevitable, y tambin
lamentable, mencionar que existen otra
clase de stickers de nula calidad esttica y
de fabricacin, desarrollados por personas
cuyo nico objetivo es entretener su ocio y
demostrar su absoluta falta de creatividad y
talento, y cuyo abuso principal consiste en
dedicarse a ensuciar an ms las zonas urba-
nas, daando y destruyendo sealamientos
viales, peatonales; lo mismo que semforos
y mobiliario urbano en general. Razones
obvias por las cuales estos medios visua-
les suelen ser vistos de modo despectivo e
indiscriminado por muchas personas que
los califican como no menos que grmenes
visuales. Aun pese a ello, los stickers conti-
nan ganando atencin pblica en general,
demostrando paulatinamente que sus posi-
bilidades como medio de comunicacin y
expresin pueden ir ms all de las modas y
el simple ocio, experimentando sobre nue-
vos campos estticos y discursivos.
Actualmente en Mxico existe un
mayor acercamiento y una mayor inte-
raccin entre el diseo formal y otras
disciplinas grficas y visuales que hasta
hace tiempo eran consideradas menores,
derivando en resultados interesantes que
exploran y renuevan posibilidades para
el mismo. Si bien es cierto que existen
amplios y ya establecidos criterios sobre
los medios que consideramos como pti-
mos para el desarrollo del diseo, tambin
es cierto que ste no se trata de una ecua-
cin matemtica con un mismo resultado
establecido y que existen mltiples posi-
bilidades a explorar. Quizs una de las
lecciones ms importantes que podemos
aprender de esta clase de intercambios es
el nunca dejar de experimentar, aprender
y sobre todo sorprendernos
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Despus de 25aos, Absolut Vodka modi-
fica radicalmente su publicidad y en este
2007 inicia una nueva campaa publici-
taria donde hace a un lado su distinti-
va botella, famosa en todo el mundo, y
ahora busca establecer un dilogo con el
pblico a travs de In An Absolut World,
el nombre de su nueva campaa.
El mundo Absolut es una mirada
humorstica e incitadora hacia lo que podra
ser un mundo ideal. En un mundo Absolut,
por ejemplo, los hombres pueden emba-
razarse, los numerosos anuncios de Times
Square son sustituidos por obras maestras
de la pintura, se exhibe a los lderes polti-
cos como grandes mentirosos con nariz
de Pinocho, las fabricas producen pompas
de jabn en lugar de columnas de humo
contaminante, se combate el calentamien-
to global con grandes cubos d