Revista ANP 41

8/6/2019 Revista ANP 41

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1Revista ANP

Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 41

OLIMPIADAS DE ACTUALIDADNuevas regiones y ms colegios en

competencia

RECUENTO 2010XX Encuentro de DiariosRegionales en Chilln

ESTUDIOSHacia dnde va la industriade peridicos

NUEVA IMAGEN ANPSomos dierentes


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Revista ANP Revis

C

on este ttulo, se present en Argentina el infore

ediante el cual el Ejecutio acus a dos iportantes

diarios de ese pas de haberse a propiado ilegalente,

durante el ltio gobierno ilitar, de la que hoy es la prin-

cipal epresa proeedora de papel de peridicos detrs de

la cordillera.

El hecho ha causado inquietud no slo en su pas de origen, sino

tabin uera de sus ronteras. En Argentina la preocupacin

a s all de que e l episodio se enarque en la disputa que

desde hace un par de aos enrenta a l a ailia Kirchner con

el Clarn. En eecto, causan intranquilidad la graedad de las

acusaciones, el que la denuncia afecta directaente a otro

iportante diario coo La Nacin, el que se ponga en tela

de juicio a la epresa que abastece a casi 3/4 de los edios

argentinos y el que se anunciara el eno de un proyecto de ley

para declarar de inters pblico la produccin, distribucin

y coercializacin del papel de diario. Para algunos analistas

del pas ecino, estos hechos son preocupantes tanto por el

tono utilizado en la denuncia en contra de los directios de

los edios coo por la posibilidad de que el Estado llegara a

controlar la principal epresa proeedora de papel.

A su vez, fuera de las fronteras argentinas, el Gobierno de

Estados Unidos y la Sociedad Interaericana de la Prensa

(SIP) han expresado sus teores. La Asociacin Nacional dela Prensa, hacindose eco de esa inquietud to contacto con

su par argentina para expresar su solidaridad e hizo, a tras

de su Presidente, una declaracin pblica en la que reafra su

coproiso con la libertad de expresin, opinin e inoracin

no slo en Chile sino en el resto de la regin.

En el trasondo de las declaraciones de los diersos actores

est, coo es eidente, la preocupacin por la posibilidad de

que se vean afectadas las encionadas libertades. La libre

expresin se garantiza, precisaente, por la existencia de

edios independientes cuya actiidad no es entorpecida por

edidas adinistrativas o por restricciones econ

legales. Sin ebargo, no slo las acciones directas pu

aectar la libertad de expresin. Tal coo lo establece la

encin Interaericana de Derechos Huanos, ella no p

ser restringida tapoco por edios indirectos coo po

ser, entre otros, el abuso de controles ofciales o partic

de papel para peridicos (art. 13.1).

Por otra parte, la libertad de expresin enuele una se

principios coo la libertad de la prensa, el derecho

ciudadanos a estar inorados, la libre iniciatia de los

culares y el resguardo de la propiedad priada de los

de counicacin, el derecho de las e presas periodst

trabajar sin iolencias ni presiones y la libertad editoria

encionar algunos. Todos ellos reconocidos en los Esta

de la ANP coo undaentales para la existencia del

diso y sus instituciones, y para el progreso oral, pol

social de la nacin y la coniencia deocrtica.

De este odo, asegurar la libertad de expresin supon

delicada labor que pasa por eliinar las restricciones di

o indirectas que aectan a los edios de counicacin

hacer realidad los principios sealados. Cuando esto se

bien, naturalente se produce la difusin responsab

ideas y opiniones, lo que es indispensable para la or

de una sociedad deocrtica robusta. En ella, el interca

de isiones dierentes y la adurez del debate contribula oracin de la opinin pblica y a la seriedad del c

que ejerce la prensa, perdiendo sentido las llaadas

des ociales.

Argentina es un pas de una larga y rica tradicin en

ateria. Es por ello que, coo seal el Presidente

ANP, se puede conar en que la actual situacin ser

rada prontaente y de anera satisactoria de od

sea salaguardada la libertad de opinin y de expresi

derecho a la inoracin, la propiedad y la libertad ed

de los edios de counicacin.

Papel Prensa:La Verdad

EDITORIALMAYO 11

SUmARIO

AGENDA

01. EDITORIAL

02. CLIPS

04. SEmANA DE LA PRENSA

06.NUEvA ImAGEN ANP

12.XX ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES

16.ANLISIS DEL vII BARmETRO DEACCESO A LA INORmACIN

22.OLImPIADAS DE ACTUALIDAD

26.mAGS 2011

28.CLIPS

30.ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA

36.CONCURSO DE LECTORES INANTILES

38.ENTREvISTAS

44.HISTORIA DE LA PRENSA

MAYO

SEMANA DE LA PRENSA

ANP SANTIAGO, CHILE

CONFERENCIA LIBERTAD DE EXPRESIN

ANP SIP / SANTIAGO, CHILE

LANZAMIENTO XI CONCURSO DE LECTORES

INFANTILES ANP / SANTIAGO, CHILE

WAN-IFRA IBRICA 2011

WAN-IFRA / MADRID, ESPAA

LANZAMIENTO OLIMPADAS DE ACTUALIDAD 2011

ANP-INACAP. SEDE INACAP SANTIAGO SUR

SANTIAGO, CHILE

CONGRESO MUNDIAL INMA

INMA / NUEVA YORK, USA

SEMINARIO DISEAR PARA LAS NOTICIAS Y REVISTAS

WAN-IFRA / PARS, FRANCIA

JUNIO

WAN-IFRA ITALIA 2011

WAN-IFRA / FLORENCIA, ITALIA

SEMINARIO TRABAJANDO EN UNA SALA DE NOTICIAS

MULTIMEDIA WAN-IFRA / HYDERABAD, INDIA

JULIO

PREMIACIN PREMIO NACIONAL DE REVISTAS, MAGS

FUNDACIN DE LA PRENSA

HOTEL NOI / SANTIAGO, CHILE

2-6

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19

2

5

9-10

10

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11

7

Comit Editorial: Alvaro Caviedes, Andrs Alvarado,

Sebastin Zrate

Editora: Cecilia Valds

Periodista:Constanza Correa

Diagramacin: ELIAS & LABATUT

Fotografa:Carlos Vera

Impresin: Morgan Impresores-Grficas Quilicura


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CLIPS

Presidente de la anP asiste

a seminarios internacio-

nales

El 9 y 10 de arzo, s de 180 ejecuti-os de edios de counicacin proce-dentes de 19 pases, se reunieron enBogot, Colobia en la conerenciaWAN-IRA Arica Latina, donde seabordaron las oportunidades que brin-dan las nueas plataoras de publica-cin coo el iPad, los ejores cainospara desarrollar contenido ulticanal yla anera de idelizar a la audiencia en

un entorno de edios cada ez sragentado. Tabin se habl de te-as coo la libertad de expresin, elpotencial de creciiento en la regin,las estrategias epresariales para el u-turo y de la atraccin de jenes lecto-res. A esta reunin asisti el presidentede la ANP Alaro Caiedes quien co-parti con las principales autoridades dela Asociacin mundial de Peridicos ylas asociaciones de prensa regionales.

ministra Von Baer se rene

con directores de diarios

regionales

El ircoles 4 de ayo, la inistra o-

cera de Gobierno, Ena on Baer, se re-

unir con los directores de los diarios

regionales asociados en un aluerzo

orecido por la ANP en el Club de la

Unin en Santiago. En la cita se abor-

darn teas de inters de la prensa de

regiones coo los dierentes ondos

que existen para oentar los ediosde counicacin y para realizar estu-

dios de lectora.

Peridicos del mundo

conmemoran el da mun-

dial de la liBertad de

Prensa

La WAN-IRA orece de ora gra-

tuita a los peridicos de todo el

undo, contenidos editoriales y pu-

blicitarios para su publicacin en el

contexto del 3 de ayo echa en que

se celebra el Da mundial de la Liber-

tad de Prensa. El objetio de esto es

recordar a los lectores el papel cen-

tral que desepea la prensa libreen el desarrollo econico, cultural,

social y poltico.

Editoriales, artculos de inters, ilus-

traciones y otros contenidos rela-

tios al tea son parte del dossier

que orece la WAN. El aterial ue

realizado, en parte, por la Acadeia

Sueca para el Preio Nobel de Lite-

ratura; Google; un conocido noelis-

ta tunecino; una periodista exica-

na; un dibujante rancs; entre otros.

Especial nasis pone la WAN en el

aterial creado para los nios. Una

serie de actiidades an dirigidas a

ellos para que toen conciencia y

aprendan de una ora dierente,

utilizando el diario.

CLIPS

Banco de encuestas ofrece

ms de 1500 estudios gra-

tuitos de oPinin PBlica

Con la idea de oentar la inestigacinperiodstica se cre un sitio web dondetodas las personas pueden acceder a

ciras, estudios y gricos realizados pordistintas instituciones sobre aplios

teas de la realidad nacional. La un-dacin uturo cuenta con este Banco deEncuestas, el cual posee s de 1.500estudios de opinin pblica realizados

desde el ao 1985 hasta la echa y pro-

enientes de 140 instituciones, desarro-llando as teticas que relejan nuestraidentidad, nuestra cultura y nuestra

ora de er la ida. Este es un sericiogratuito y se encuentra disponible paratoda la counidad a tras de la pginaweb de la undacin uturo.www.unaionuuo.l

camBios en la industria

En la epresa Gestin Regional de me-dios hubo arios cabios en este 2011,ya que uchos directores de ediosrotaron entre los diarios de la cadena.El nueo director de La Estrella de Ari-ca es Eduardo Capos y Patricio vegaes el nueo director de La Estrella delNorte, La Estrella del Loa y La Prensade Tocopilla. Juan Pablo Toro, ex direc-tor de El mercurio de valparaso asu-i coo Editor General de mediosRegionales al igual que Juan Pablo me-neses. Pedro Urza, ex director de LaEstrella de valparaso, ue quien ocup

el cargo de Toro. En La Estrella de val-paraso qued Carlos vergara. El DiarioAustral de Teuco tabin tiene nue-o director, marco Salazar y en El Surde Concepcin, mauricio Rias se de-sepea coo nueo director. RobertoGaete asui en El Llanquihue dePuerto montt.

nueVo asociado de la anP:

reVista materia Prima

materia Pria es la nuea reista sociade la ANP. Con 10 aos de experienciaen el rubro de las anualidades, han

querido incorporarse a la ANP porqueconsideran iportante estar bajo el

alero de esta asociacin y no estar enel ercado coo un ente solitario coolo raos antes, seala la directora

mara Alejandra errer. Agrega que ellosquieren aportar al creciiento y desa-rrollo social de los edios escritos

copartiendo su experiencia con elresto de la industria. Esta reista ipri-e 10 ediciones al ao y circula todoslos eses a excepcin de ebrero y di-ciebre. La directora ha tenido una

carrera uy relacionada a las reistas,antes de asuir el cargo en materia

Pria, cre la reista Prctica de Paula.La pgina web de la reista eswww.eiamaeiaima.om.

camBios en la anP

A partir del 21 de ebrero, Andrs Ala-rado Rarez asui coo nueo ge-rente general de la ANP, en reeplazode Ignacio muoz alos, quien trabajen la Asociacin por casi seis aos.

Andrs Alarado es Ingeniero Coercialde la Uniersidad de Chile, trabaj du-rante siete aos en Copesa y ltiaen-e se desepe coo subgerente de

revistas. Antes, fue parte del rea de

control de gestin en la gerencia de

operaciones de Entel.

Actualente cursa un mBA en la Uni-ersidad Adolo Ibez.

Un nuevo secretario general asui en

reeplazo de Carlos rontaura. SebastinZrate es abogado de la Uniersidad Ca-lica de Chile, trabaja en la acultad de

Derecho de la UC, es magster en Derechode la isa Uniersidad y recienteentese titul coo Doctor en Derecho de laUniersidad de Bristol en Inglaterra.Tabines candidato a Doctor en Ciencia Polticade la Uniersidad de Salaanca, Espaa


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Por segundo ao los diarios y reistas del pas se toan la

Plaza de la Constitucin para abrirse al pblico y ostrar las

ortalezas de la prensa escrita nacional. Sern tres das de

eria abierta en donde los transentes podrn acercarse a los

stands, conocer en detalle cada uno de los s de 50 diarios

y alrededor de 70 reistas asociadas a la ANP.

En el arco de esta Seana de la Prensa habr dierentes

actiidades copleentarias coo una exposicin de oto-

graa de Prensa Regional, la muestra de otograa de Prensa

del Terreoto, un seinario relatio a teas coerciales de

a industria, ades de talleres y entreistas realizadas por

dierentes escuelas de periodiso de algunas uniersidades.

Se realizarn tabin dierentes seinarios con teas de

releancia tanto para la industria coo para la sociedad ciil,

ades se llear a cabo el lanzaiento del tradicional Con-

curso de Lectores Inantiles que este ao cuple once aos

de existencia.

EN cONMEMOrAcIN dE LA LIbErtAd dE ExprEsIN

Una initacin especial se le ha hecho al Presidente de la

Repblica, Sebastin Piera, para que asista a la Seana de

la Prensa y re la Declaracin de Chapultepec, docuento

creado por la Sociedad Interaericano de Prensa (SIP) que

se basa en el concepto de que ninguna ley o acto de go-

bierno puede liitar la libertad de expresin o de prensa, sin

iportar el edio de que se trate.

Esto cobra especial iportancia este 2011 ya que ha sido

declarado coo el ao de la Libertad de Expresin por la

SIP. Y es en el arco de estas celebraciones en el que se

llear a cabo este acto en la Plaza de la Constitucin el da 3

de ayo, coincidiendo con la echa elegida por las Naciones

Unidas para coneorar el Da mundial de la Libertad de

Prensa. Las xias autoridades de la SIP iajarn a Santia-

go para participar de esta iportante cereonia.

En conjunto con esa institucin, la ANP ha organizado una

conerencia internacional de Libertad de Expresin que con-

tar con la clase agistral del ex presidente de Uruguay, Ju-

lio mara Sanguinetti, ades de la ponencia de directores

de edios de Latinoaricanos y representantes chilenos.

Semana de la Prensa

ENTRE EL 2 Y EL 6 DE MAYOLA PRENSA CELEBRAEN GRANDE

REPORTAJE


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ipleentando en dierentes edios en todo el undo. As

coo las entidades undiales de diarios, de reistas y de

edios en general han liderado el desarrollo de estudios, no-

sotros quereos ortalecer esta isin de entregar aterial

con ese tipo de contenido a nuestros asociados.

Para eso heos reorzado dos as de counicacin exis-

tentes: nuestra reista ANP, que en esta edicin ades de

presentar un cabio de grca acorde al nueo logo, incluye

s pginas con contenido dierso que incluye un detallado

recuento de las actiidades del ao 2010, entreistas a parte

del equipo de la ANP y un anlisis de las perspectias tecno-

lgicas y de negocio de la industria de la prensa.

Otro canal de diusin que se ha querido reorzar es el sitio

web de la ANP, que hoy luce copletaente renoado. El

concepto detrs de este cabio ue crear una pgina que

peritiera copartir s aterial y transorarlo en la prin-

cipal a de counicacin entre la ANP y sus socios. Para eso

se han creado dierentes secciones de acceso exclusio

ellos con claes personales.

Ades, se antienen las ya tradicionales oras de

raccin con nuestros asociados, que son: la Seana

Prensa y la Cena de la Prensa, en aos intercalados

Encuentro de Diarios Regionales, que se celebra tod

aos. A eso se irn suando paulatinaente dierentes

erencias, seinarios y talleres en distintos lugares

diersidad tetica.

Este nueo desao no lo enrentareos solos. Estaos

cientes de que para generar contenido y conocer las

dencias y anguardias de la industria, es necesario

constanteente estudiando y reisando lo que suce

otros pases. Es por esto que estaos dispuestos a ge

alianzas estratgicas con uniersidades y otras entidad

Logo, revista y sitio web, los principales cambios que se estrenan este 2011

REPORTAJE

La Asociacin Nacional de la Prensa inicia el 2011con dierentes proyectos y nueos desaos. Justocuando se apronta a cuplir 60 aos de existencia,estrena una nuea iagen, dejando atrs la plua azul

para dar pasos a un nueo estilo, incursionando en una

ipograa s oderna con tonos rojos. Pero esto no

es slo un cabio de iagen, detrs del nueo logo se

esconden nueos conceptos, nueas ideas y una isin

congruente a la poca.

La industria de la prensa es tal ez una de las que s ha

cabiado en este ltio tiepo. Las nueas tecnologas han

obligado a las epresas editoras de diarios y reistas a i-

rar s all del papel y abrirse nueos cainos y, por con-

siguiente, nueas desaos y oportunidades. Esta reolucin

digital abarca las s diersas reas y plantea interrogantes

que an desde incorporar nueas estrategias de negocios,

odelos coerciales, sisteas editoriales, integracin de

redacciones, contenidos ultiplataoras, conergencia de

edios, incorporacin de redes sociales. Todo esto hace que

lo que antes era un diario o una reista, hoy sea una epresa

de edios, ucho as abierta a los lectores, s partici-

patia e inediata y, sobre todo, s acorde a la realidad

de los tiepos. Esta isa adaptacin a es la que ie la

Asociacin Nacional de la Prensa

Es este contexto de ltiples y eloces cabios, el que ge-

nera una gran oportunidad para las epresas chilenas. La

prensa escrita undial suri bastante con la irrupcin de lo

digital, pero parece ser que eso abri un nueo espacio de

inestigacin y de desarrollo en la industria. En este contex-

to surgen inestigaciones de todo tipo, creaciones de nueos

odelos y cientos de casos de xito que ale la pena conocer.

En este capo la ANP quiere dar un paso s all. Coo

institucin nos heos propuesto entregarle a los asociados

las herraientas necesarias para que conozcan, coparen y,

si es posible, apliquen aquellas edidas que se han estado

LOS CONCEPTOSQUE HAY EN ESTA

NUEVA ANP


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contribuir al desarrollo educacional de este pas. En particular

quereos desarrollar proyectos de asesora a los proesores,

de anera que sean ellos quienes despus entreguen las he-

rraientas necesarias para que los alunos aprendan a usar

la prensa. En ateria de educacin soos uy abiciosos y

teneos en carpeta uchos otros proyectos.

cULEs sON LAs tArEAs pENdIENtEs?

Sin duda uno de los proyectos s destacados tiene rela-

cin con el tea educacional. Ya encion la otiacin

que nos dirige a concentrar nuestros esuerzos en el tea

educacional. En este sentido, las Olipadas de Actualidad

y el Concurso de Lectores Inantiles son dos proyectos que

considero s releantes. Abos se han ido consolidado, elpriero en su tercera ersin, ientras que el segundo ya

cuple once aos de existencia. Estaos llegando con los

edios de prensa escrita a los colegios y heos logrado que

nios y jenes lean el diario y se interesen por lo que est

pasando en su ciudad. Este ao heos expandido el alcance

de las Olipadas a ocho regiones, lo que signica que s

colegios podrn participar y s estudiantes tendrn acceso

a los diarios y reistas.

ANdrs ALvArAdO, gErENtE gENErAL dE LA ANp

cUL Es tU prOYEctO cOMO NUEvO gErENtE grAL dE ANp?

El objetio principal consiste en generar nueos prod

que entreguen un alto alor agregado tanto para nuestro

ciados coo para la counidad en general. As coo nu

isin tiene dentro de sus objetios principales el deen

prooer la libertad de prensa y expresin y el perecc

iento de la actiidad periodstica; heos colocado es

oco en el desarrollo de nueas iniciatias que oente

una parte, la uncin social que desepea la prensa

otra, el desarrollo de la industria a tras de la iple

cin de ejores prcticas y nueos odelos de negocio

Dentro del bito de la uncin social teneos en ca

la generacin de una serie de proyectos que buscan a

en ayor edida el desarrollo educacional del pas a t

de la prensa. Hoy existen iniciatias iportantes co

Olipadas de Actualidad y el Concurso de Lectores In

les, las cuales han deostrado ser un incentio eectio

ejorar la lectora de nios y jenes. Es bajo este con

de unin entre la prensa y la educacin sobre el cual

reos trabajar e ipleentar iniciatias adicionales y

sean aplicadas en ora sucesia sobre dierentes co

CULES SONLOS DESAFOSPENDIENTES?

Alao caiee omena u ime ao omo eiene

e la ANp, aem uena oe lo nueo oyeo y

oyeione e la Iniuin. po u ae, lo o nueo

neane el euio, el eene eneal y el eeaio

eneal, elaan ee u eeia u e lo ue iene.

ALvArO cAvIEdEs, prEsIdENtE dE LA ANp

pOdrAs hAcEr UN bALANcE dE EstE prIMEr AO

cOMO prEsIdENtE dE LA ANp?

Ha sido un ao treendaente actio e intenso. Nos heos

propuesto abarcar los distintos aspectos que se relacionan

con la prensa. As, por un lado, nuestra asociacin se ha

hecho presente, cuando ha sido necesario, en pronunciarse

en ora clara por la deensa de la libertad de expresin. De

esta anera, heos realizado diersos llaados y leantado

oces de alerta reclaando por este derecho undaental,

sea que estas aenazas proengan dentro del pas o en el

extranjero. Heos cuplido tabin nuestro coproiso

social con la counidad a tras de dos prograas educati-

os que buscan incentiar la lectura de nios y jenes. Para

eso heos inolucrado a dierentes actores sociales que or-

an parte de la cadena educatia y coproetido uerte-

ente a los asociados a participar de ellos. Por ltio, cabe

destacar que la ANP ha estado trabajando constanteente

para oentar la industria y hacerla cada ez s desarro-

llada, copetitia y de calidad. Para tal eecto, se han reali-

zado dierentes capacitaciones, talleres, cursos y encuentros.

Es especialente destacable el trabajo que desde hace un

tiepo se iene realizando con las reistas para la ateria-

lizacin del prier preio nacional de reistas. En abril se

lanzaron los preios mAGs con el n de oentar la indus-

tria de las reistas y para darle un espacio de diulgacin a

la labor que desepean.

cULEs sON LOs prOYEctOs qUE Ms dEstAcAs ENEstE pErOdO?

Si bien heos tenido iportantes aances, an quedan cosas

pendientes. Uno de los teas s urgentes tiene que er con

la eolucin que se est produciendo en los edios de pren-

sa a niel undial. La era digital ha irrupido uerteente y

uchos diarios y reistas han surido en parte el proceso de

adaptacin. Es nuestra labor de ayudar y asesorar a nuestros

asociados en la adaptacin a estas nueas tecnologas, y as lo

heos hecho. Creo que desde la ANP pueden surgir ades

estudios, ideas o proyectos conjuntos que ayuden a los edios

a er con s claridad las oportunidades que puedan apare-

cer. Quereos ades seguir trabajando en nueas ideas que

nos peritan unir la prensa y la educacin. Creeos que exis-

ten innuerables opciones y que la prensa puede realente


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0Revista ANP Revis

unidad, en el contexto de una industria que ha experien-

tado y est experientando cabios proundos. Ser capaces

de entregar a nuestros usurarios herraientas de calidad y

que peritan aproechar las oportunidades surgidas es un

objetio undaental. Para esto aspiraos en constituirnos

coo una asociacin treendaente proactia y a la ez

cercana; siepre bajo un contexto de la generacin pera-

nente de actiidades y contenidos releantes y tiles.

Creeos positiaente que con lo anterior, aportareos en

ora releante al desarrollo de la prensa y la industria yconsecuenteente, lograr apoyar la iportante uncin so-

cial que los edios cuplen para el pas y la sociedad.

sEbAstIN ZrAtE, sEcrEtArIO gENErAL dE LA ANp

cULEs sON LOs prINcIpALEs dEsAfOs EN trMI-NOs LEgALEs qUE pUEdE AfrONtAr LA INdUstrIA ENUN fUtUrO cErcANO?

Se puede decir que en la actualidad se presentan dos tipos

de desaos. El priero de ellos consiste en que todos los

actores de la industria puedan arontar cualquier poltica p-

blica dentro de un contexto cabiante. Ello signica que, sin

perder nuestra identidad, seaos capaces de adaptarnos a

las transoraciones de la industria. Pero tabin iplica

que en el desarrollo de cualquier edida legislatia utura,

nuestras autoridades sean lo sucienteente prudentes en

entender que estaos en un perodo de cabios. La expe-

riencia internacional uestra que en otros ercados que

han experientado transoraciones, coo puede ser el

caso de las telecounicaciones, la regulacin s exitosa

ha sido aquella en que la interencin estatal se reduce para

no intererir en la industria. La gran particularidad de la pren-

sa es que cualquier poltica que interenga en exceso aectasensibleente al rgien de libertad de expresin.

Un segundo desao se relaciona precisaente con este lti-

o tea, con entender que en una deocracia oderna la

libertad de expresin representa un alor de prier orden.

Se trata de algo que heos escuchado en reiteradas oca-

siones, pero que laentableente no siepre es entendido

cuando uno e lo que ocurre en algunos pases del entorno.

En nuestro pas, no basta slo con estar orgullosos de nues-

tra deocracia, de nuestra apertura internacional, ni con el

ingreso a la OCDE. Todo esto nos ipone la obligaci

antener una actitud actia de deensa los alores d

crticos, siendo uno de los s iportantes el conta

una prensa libre, igilante, y que prouea el fujo de

al interior del pas. Por eso es que estio que teas co

causa del artculo 2.331 del Cdigo Ciil que se traita

el Tribunal Constitucional, o regulaciones legales que h

reerencia a los edios, erecen de toda nuestra preo

cin y atencin.

qU prOYEctOs tIENEs t EN LA ANp?Todaa estoy aprendiendo de la Asociacin. Creo que

pre es necesario coprender la historia e identidad d

institucin antes de coenzar a trabajar en nueos pr

tos. Sin ebargo, e interesa que coo ANP seaos

ces de ponernos a disposicin de nuestros asociados

otros actores en teas jurdicos relacionados con la i

tria. En tal sentido, creo que sera interesante elaborar

dios interdisciplinarios propios coo ANP, y antener

da con la regulacin de la prensa en otros pases. Cre

la ANP tiene un gran potencial de ser una uente de ino

cin y debate de la industria.

nentes del sistea educacional. Dentro de esta lnea est

proyectado en una priera etapa el desarrollar proyectos de

asesoras a proesores con el objetio de proporcionarles he-

raientas etodolgicas por edio de las cuales puedan

aproechar al xio los contenidos generados por diarios

y reistas y que estos sean utilizados en ora actia en sus

clases y por sus alunos. Este es un trabajo que desarro-

areos conjuntaente con entidades del undo guberna-

ental y acadico de ora de generar proyectos replica-

bles y escalables a niel nacional.

En una segunda lnea, nuestro oco estar puesto de anera

portante en el oento de la industria en trinos de su

desarrollo, copetitiidad y calidad. Toando en considera-

cin los cabios que hoy estn enrentando los edios con

a aparicin de nueas tecnologas y plataoras de couni-

cacin, nuestro objetio coo Asociacin es ser capaces de

nestigar, analizar y leer cuales son las tendencias actuales

de la industria y por edio de la generacin de estudios y

anlisis de casos de xito, presentar a nuestros asociados

deas que pueden ser replicables a niel local y que generen

un alor agregado releante para ellos. Dentro de los bitos

que trabajareos destacaos entre otros, teticas rela-

cionadas a la generacin de nueos odelos de negocios,

ntegracin de contenidos editoriales en diersas plataor-

as, conergencia de edios, redes sociales y tendencias

del consuo en los edios.

cULEs sON LOs dEsAfOs fUtUrOs?

Pienso que el desao s iportante para la prensa actual

est en llear adelante un proceso de adaptacin, que res-

ponde a esta nuea realidad de la industria, de la ora s

adecuada posible. En este sentido, nuestra Asociacin se

hace parte actia en este desao y apunta a conertirse enun apoyo peranente para los edios y ser un acilitador de

este cabio. A tras de la presentacin de estudios, nueas

deas y la generacin de proyectos conjuntos apostaos a

proeer de herraientas tiles que peritan a nuestros aso-

ciados aproechar las oportunidades deriadas de los ca-

bios en la industria.

De esta ora y con el objetio de alcanzar las etas des-

critas, se crea el Centro de Estudios ANP el cual tendr por

isin principal el liderar el desarrollo de estudios relaciona-

dos a la industria, la diusin de edidas exitosas que otros

edios del undo ya hayan aplicado y la prestacin de ase-

soras a los distintos asociados.

Adicionalente heos reorzado nuestras diersas as de

counicacin. En priera lnea, nuestra Reista ANP con-

teplar a partir de esta nuea edicin secciones especia-

les donde se presentar todo el aterial de estudios desa-

rrollado y las ltias noedades de la industria. Lo anterior

se copleentar con un nueo Sitio Web, copletaente

renoado, el cual peritir antener contacto peranentecon nuestros usuarios, ades de proeer de inoracin

constante de todas las actiidades que se estn realizando.

Por ltio, a los ya tradicionales encuentros presenciales

con nuestros asociados, se desarrollarn nueos seina-

rios y talleres teticos que apoyaran la diusin de todo

este aterial y peritirn la creacin de nueos puntos de

encuentro donde los diersos actores de la industria pue-

dan copartir experiencias y accedan a estas nueas uen-

tes de conociiento.

cMO pIENsAs ENfrENtArLOs?

Dentro de ANP contaos con un equipo huano de gran

niel y seguireos pereccionando nuestras capacidades y

conociientos con el objetio de entregar el ejor sericio a

nuestros asociados y a la counidad.

Por otro lado, teneos en carpeta la pronta aterializacin

de una serie de alianzas estratgicas con uniersidades y

otras instituciones pblicas y priadas, las cuales nos peri-

tirn desarrollar en una ora ucho s eciente y rpida

nuestros proyectos al contar con un ayor backup de recur-

sos y expertise tcnico. En este sentido, esperaos durante

este ao conorar una copleta red de apoyo que estar

puesta al sericio de nuestros usuarios.inalente aspiraos a establecer un nculo de counica-

cin ucho s peranente y directo con cada uno de los

representantes de nuestros edios y personalidades relacio-

nadas a estos; de ora que toda la generacin de nueos

proyectos y actiidades sean conocidos por los di erentes es-

taentos participantes con los benecios que esto conllea.

qU sELLO qUIErEs IMprIMIrLE A EstA AsOcIAcIN?

Nuestro desao es constituirnos en una organizacin que ge-

nere un alor agregado real para nuestros asociados y la co-


8/26

2Revista ANP Revis

mara Ignacia Arrasate, asesora tcnica de Reconstruccin

del ministerio de viienda y Urbaniso respondieron a las in-

terrogantes cunto heos aanzado con la reconstruccin?

Cules son los principales desaos para oler a leantar

los pueblos s destruidos? y co preenir accidentes en

casos de catstroes?

Terinado el oro, todos los asistentes al Encuentro se diri-

gieron al Centro de Extensin Alonso Lagos de la Uniersi-

dad de Concepcin en Chilln para inaugurar la vI muestra

de otograa de Prensa Regional. ueron aproxiadaentecincuenta otos las que llegaron a la ANP desde Arica a Punta

Arenas refejando dierentes situaciones y hechos noticiosos.

La iagen de un peatn que ue atacado por cerca de una

docena de perros en la Aenida Pedro montt de valparaso

ue la ganadora. La otograa ue sacada por Gustao Alara-

do de El mercurio de valparaso, quien ue aplaudido y galar-

donado por el presidente de la Coisin de Diarios Regiona-

les, Ricardo Puga y el director de El mercurio de valparaso,

Juan Pablo Toro. Alarado agradeci el preio y la oportu-

nidad de asistir al Encuentro. En paralelo, y con otio del

terreoto del 27 de ebrero, se ar otra uestra de otos

dedicada a las ejores igenes captadas por los diarios y

reistas nacionales sobre el terreoto, en ella se expusieron

eintitrs igenes que dieron cuenta de la agnitud del

suceso. Abas uestras estarn circulando durante todo el

2011 por las distintas ciudades del pas.

sEMINArIO dE LA INdUstrIA

El Hotel Teras de Chilln ue el epicentro del seinario.

El 18 de noiebre se realiz una aana de interesantes

exposiciones sobre estrategias de arketing, la situacin de

los edios con respecto al nueo escenario digital, la liber-

tad de expresin en Latinoarica y el aporte de los diariosen la educacin. El prier initado ue el brasilero Dissica

Calderaro, director de marketing y Planteaiento de A Cr-

tica, manaus, Brasil quien dedic gran parte de su tiepo a

ostrar noedosas publicaciones que han aparecido en el

diario A Crtica con el objetio de cabiar la percepcin de

sus lectores. En la segunda sesin, Juan Pedro Garca, direc-

tor de Edgy S.A. habl sobre las estrategias que existen para

enrentar el escenario digital. Explic que hoy han cabiado

los procesos noticiosos, los procesos de consuo y las au-

diencias, por lo que los edios de prensa deben estar prepa-

El Ministro del Inte-rior, Rodrigo Hinzpe-

ter, seal en el Foroque todos los esuerzoestn conducidos a queesta sea la mejor re-construccin de la his-toria de Chile.

XX Encuentro de Diarios Regionales - Chilln 2010

PRENSA REGIONALSE RENE EN LASTERMAS DE CHILLN

RECUENTO 2010

Y

a es una tradicin, hace einte aos que la industria

de la prensa regional se rene en distintas ciudades

del pas con el objetio de copartir experiencias,

analizar teas counes y discutir sobre las nueasendencias. En 2010, el diario antrin ue La Discusin

de Chilln, quien junto a la ANP organizaron todas las

actiidades de los das 17, 18 y 19 de noiebre. ueron s

de sesenta personas entre directores, editores y periodistas

de los distintos edios de prensa regional asociados a la

ANP los que se congregaron en el XX Encuentro de Diarios

Regionales.

La jornada se inici con el oro de Regionalizacin y Recons-

ruccin, el cual se lle a cabo en el Teatro municipal de

Chilln con la asistencia del icepresidente de la Repblica,

Rodrigo Hinzpeter. l destac la iportancia de la prensa

local y reconoci el alioso papel que cupli tras el terre-

oto del 27 de ebrero. El ministro terin sealando quetodos los esuerzos estn conducidos a que esta sea la ejor

reconstruccin de la historia de Chile. Terinada la inter-

encin de Hinzpeter se inici el panel de especialistas de-

dicados a los teas de descentralizacin y regionalizacin.

En l se ostraron ciras y constataron hechos. En el panel

estuo Jaie Torrealba de la Subsecretara de Desarrollo

Regional y Antonio aundes, director del diario El Centro.

Para nalizar el oro, se realiz el panel sobre Preencin y

Reconstruccin, donde los expertos vicente Nuez, director

nacional de la Onei; rancisco Ibieta, serei de gobierno y

Tres das dur el Encuentro de Diarios Regionales (EDR) y en l se realiz el Foro de Regionalizacin y Reconstruccin, la inaugu-

racin de la VI Muestra de Fotografa de Prensa Regional, una jornada de seminarios dedicados a la industria de la prensa y una

Cena de Gala. A estos eventos asistieron diferentes autoridades, alcaldes y gobernadores de la zona.


9/26

4Revista ANP Revis

1. Todos en el asado 2. Juan Pablo Toro, Gustao Alarado, Ricardo Puga 3. ministro del Interior, Rodrigo Hinzpeter durante el oro de Regionalizacin

y Reconstruccin 4. Julio manuscheich, elipe Saaedra, Pedro Urza 5. Alejandro Toro, Lilian Berney, Sei-Yu Lee Huang, Pedro Lee 6. Andrea Serran

Daniel Sepleda, Cecilia valds 7.Dissica Calderaro, rancisco Puga 8. elipe Saaedra, Henry monks, Carlos Ilabaca, Claudio Oyarzn 9. manuel mas

ernando Cordero, Alaro Caiedes, vctor Hugo Rojas 10. Russel Cabrera, mara Ignacia Arrasate, rancisco Ibieta y vicente Nuez

1. 2. 3.

4.

7.

9. 10.

8.

5. 6.

SOCIALES XX ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES

rados para este nueo escenario que aenaza cada da con

s uerza. Luego ue el turno del ex secretario general de la

ANP, Carlos rontaura quien a ctualiz a los asistentes sobre

el panoraa latinoaericano con respecto a la libertad deexpresin y teas legales especcaente de venezuela, Ar-

gentina, Cuba, Ecuador, Boliia, Honduras y Nicaragua. Estos

dos ltios pases son los que se han isto s aenazados

egalente. Para terinar la aana de seinarios, la direc-

ora de EducarChile Ana mara Raad explic lo iportante

que son los edios para la educacin. Init a los edios de

prensa a dedicar secciones especcas de educacin en sus

pginas, oti a los asistentes a crear alianzas sostenibles

en el tiepo para desarrollar contenidos educatios.

En la noche de ese da se lle a cabo la Cena de Gala del

XX Encuentro de Diarios Regionales, donde el presidente

de la ANP, Alaro Caiedes y el alcalde de Pinto, ernando

Chez aniestaron la aliosa labor que ejercen los edios

regionales en cada una de sus ciudades, los cuales da a

da elaboran un alioso contenido local, representando sen-

sibilidades, realidades y isiones propias de cada localidad.

Alaro Caiedes dio cuenta a los asistentes del uerte trabajo

que est lleando a cabo la ANP en el bito de la educacin

y los proyectos que se estn desarrollando. Tabin asisti

a la Cena Eduardo Durn, gobernador proincial de uble;

Sergio Zarzar, alcalde de Chilln; coronel Juan Jos Daz, Co-

andante del Regiiento de Inantera N 9 Chilln; JosLuis Becerra, subpreecto de la Polica de Inestigaciones de

Chile; ernando Chez, alcalde de la couna de Pinto y

Pablo ritz, scal jee de Chilln.

El iernes 19 de noiebre se r la Declaracin de Chi-

ln, docuento en el cual los diarios de regiones anies-

an su sentir rente a teas que consideran de especial i-

portancia. Los diarios regionales destacaron la necesidad de

realizar en nuestro pas un proceso de descentralizacin y

regionalizacin proundo y igoroso. En el cupliiento de

Dissica Calderaro, director de Marketing y Plantea-miento de A Crtica, Brasil, dedic su exposicin amostrar novedosas publicaciones que han aparecidoen su diario con el objetivo de cambiar la percepcinde sus lectores.

este objetio, se destac la labor undaental que cuplen

los edios de counicacin social de carcter regional y, en

especial los diarios debido a que ellos inoran y counican

la realidad y los probleas lo cales. Tabin los directores deedios regionales expresaron que una reconstruccin rpida

y ecaz, coo la que exigen las desastrosas consecuencias

del terreoto del 27 de ebrero pasado, puede constituirse

en un punto de inicio para ipulsar con decisin un proceso

enrgico y extenso de descentralizacin y regionalizacin. En

este sentido, desearon exteriorizar su coniccin de que es

extreadaente urgente que el Gobierno, con el irrestricto

apoyo del Congreso, desarrolle un plan aplio e integrado

de reconstruccin y regionalizacin. Ades se agradeci la

presencia de las autoridades que asistieron al XX Encuentro

de Diarios Regionales, se dej plasada la preocupacin por

la ora en que se ha enido desarrollando el concurso de

estudios sobre pluraliso en el sistea inoratio nacional

y el ltio punto tiene relacin con la aniestacin de soli-

daridad con los edios de counicacin social de los pases

del continente que han isto seriaente aectada su libertad

de expresin durante el ao 2010.

El Encuentro culin con un aluerzo capestre orecido

por el diario antrin La Discusin de Chilln.


10/26

6Revista ANP Revis

Diario inanciero, Guillero Turner; el presidente del Con-

sejo para la Transparencia, Ral Urrutia y el director de la

Escuela de Periodiso de la Uniersidad Diego Portales, An-

drs Azcar.

El inistro Larroulet en su exposicin coent la releancia

que el gobierno le est dando a la transparencia de la in-

oracin. El Presidente del Consejo para la Transparencia,

Ral Urrutia, explic que Chile tiene una cultura de secreto

y es por eso que l considera notable el coportaiento

que han tenido los uncionarios pblicos con respecto a laLey de Transparencia. Guillero Turner, director del Diario

inanciero, analiz los resultados del estudio desde el punto

de ista de los periodistas y destac la utilidad que tiene el

uso de la Ley de Transparencia para una buena inestigacin,

aunque an hay uchos que no la utilizan. Por ltio, el

director de la Escuela de Periodiso de la Uniersidad Diego

Portales coincidi con Turner y seal que los periodistas

no estn haciendo uso de la ley, pero s estn teniendo ac-

ceso a la inoracin a tras de redes sociales.

posicinranking

2007

posicinranking

2008

posicinranking

2009

pr

Carabineros de Chile 3 1 6

Ejrcito de Chile 15 14 12

Fuerza Area de Chile 19 8 10

Banco Central 1 6 3

Metro 14 22 7

Contralora 17 9 4

Ministerio Pblico - Fiscala - 4 5

Banco Central 11 11 16

Polica de Investigaciones 3 2 2

Tribunal de Libre Competencia 2 3 9

Ministerio de Obras Pblicas 24 13 21

Poder Judicial ( Corte Suprema ) 33 24 7

Min. de Transportes y Telecom 18 13

Codelco 31 26 22

Cmara de Diputados 6 17 24

Armada de Chile 8 10 14

Servicio de Impuestos Internos 10 12 15

Ministerio de Deensa 28 25 34

Senado 5 19 23

Ministerio de Economa 26 23 18

prINcIpALEs rEsULtAdOs 2010

Cada ao estaos ejor en lo que a acceso de inor

se reere. Los resultados del vII Baretro de Acces

Inoracin ueron especialente de inters general p

ue la priera ealuacin de este tipo para el nueo g

no. Segn el estudio, la ejora en acceso a la inor

se extiende al nueo gobierno y a las epresas de ser

de utilidad pblica. Las epresas pblicas y epresa

estado presentan lees alzas en sus ealuaciones. Otr

sultados deuestran que la Coalicin por el Cabio

ejor ealuacin en acceso de inoracin rente a lacertacin. Entre los organisos de gobierno, el min

de Obras Pblicas es el ejor ealuado, ientras que

Relaciones Exteriores es el que obtiene peores calicac

El ao pasado se encuest sobre la cobertura noticio

algunos hechos que arcaron el 2010. Las acusacion

abusos dentro de la Iglesia, obtuieron la s baja ealu

en cuanto a acceso de inoracin. El caso del terre

colusin de aracias uestra que han existido dicu

de acceso a inoracin pero que son relatiaente e

RANKING GENERAL DE ACCESO A LA INFORMACIN(20 mejores)

Promedio de las tres dimensiones

Figura 1

Anlisis del VII Barmetro de Acceso a la Informacin

MEJORA EL ACCESO ALA INFORMACIN PBLICA

SEGN LA PERCEPCINDE LOS PERIODISTAS

REPORTAJE

D

urante los siete aos que se ha lleado a cabo

este estudio, el Baretro se ha conertido en un

reerente nacional en cuanto a la transparencia

de inoracin otorgada por los organisos del estado,algunas epresas pblicas y los partidos polticos. El

estudio que organiza y coordina la undacin de la Prensa

con el apoyo de la Uniersidad Diego Portales y realizado

por Adiark GK contiene un alioso contenido porque

uestra la percepcin que tienen los periodistas sobre el

acceso a la inoracin pblica.

En 2010 el estudio se lle a cabo durante el segundo se-

estre y la uestra estuo constituida por 347 periodistas

de dierentes edios de todo el pas, considerando a quienes

trabajan en radio, teleisin y prensa escrita. La encuesta se

realiza de anera online y eala el niel de acceso a la inor-

acin general y particular de 41 instituciones u organisos

pblicos sobre la base de tres diensiones: disposicin, con-abilidad o precisin y entrega oportuna de la inoracin.

LANZAMIENtO dE rEsULtAdOs

El 30 de noiebre de 2010 se realiz la cereonia de entre-

ga de resultados, donde el presidente de Adiark, Roberto

mndez expuso los principales puntos de inters del estudio

y luego un panel de expertos analiz los resultados. El panel

ue oderado por el presidente de la undacin de la Pren-

sa, Carlos Schaerer y conorado por el inistro Secretario

General de la Presidencia, Cristin Larroulet; el director del

Segn los resultados del estudio, un 54,8% de los periodistas encuestados piensa que ha mejorado el acceso, por lo que las opiniones

son favorables con respecto a este tema.


11/26

8Revista ANP Revis

36,4

Disposicin aEntregar inormacin

Coniabilidad y precisinde la inormacin

Entrega oportuna dela inormacin

32,5

43,8

PROMEDIOS DIMENSIONES 2010

% Evala con notas 6 y 7 la dimensin

Si analizaos los resultados por diensiones, la institucin

s dispuesta a entregar inoracin es Carabineros de

Chile y la enos, la epresa de errocarriles del Estado.

Segn la conabilidad y precisin de la inoracin, el Tri-

bunal de Libre Copetencia es el ejor ealuado, ientras

que el peor es la epresa del Transantiago. Y por ltio, la

institucin que entrega s oportunaente la inoracin

es Carabineros y la e nos, la epresa del Transantiago.

As es que Carabineros es la institucin que lidera el ranking

general de Acceso a la Inoracin, seguido por el Ejrcito

de Chile y uerza Area de Chile (igura 2). Las tres institu-

ciones repuntaron arios puestos con respecto al ao 2009,

Carabineros se encontraba en la posicin nero 6, el Ejrci-

to de Chile en el 12 y la uerza Area de Chile en el 10 (igu-

ra 1). Quienes ueron peor ealuadas ueron el Transantiago,

EE y Sericios de Salud Pblica (igura 3).

Y con respecto a la Ley de Transparencia, las ealuaciones

caen si se les pregunta por la utilidad de sta al oento de

inestigar. El 41% de los encuestados cuenta que ha hecho

uso de sta 1 a 4 eces en el ao. En 2009, el 35% de los en-

cuestados ealuaba con nota 6 o 7 la Ley de Transparencia,

en 2010 esto ha bajado debido a que el 23,3% la eal

ora positia.

Ao a ao, la undacin de la Prensa junto a la Unier

Diego Portales y Adiark GK realiza este estudio que

a los organisos del Estado, al gobierno, a las instituc

pblicas y a los partidos polticos de lo que piensan los

distas de su disposicin, conabilidad o precisin y en

oportuna de la inoracin. As, el Baretro se ha tra

ado en un indicador necesario para conocer la opini

quienes realente anejan y dan a conocer la inora

La idea es que los resultados del vII Baretro de Ac

a la Inoracin sean altaente conocidos por la socpara cooperar con la transparencia de nuestro pas.

16

1

33

11

28

29

26

20

30

32

26

31

37

39

25

35

36

38

Ministerio de educacin

ONEMI

SEGEGOB

glesia Catlica

SEGPRES

MIDEPLAN*

Presidencia

Ministerio de Hacienda

Super. Valores y Seguros

Empresas SanitariasEmpresas Elctricas

Ministerio de Salud

Ministerio del Interior

Empresa de Telecomunicaciones

Empresas Servicios de Gas

ENAP

Empresas del Transporte Pblico (Regiones *)

Ministerio de R.R.E.E

Servicios de Salud Pblica

EFE

Transantiago*

21

21

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

RANKING GENERAL DE ACCESO A LA INFORMACIN(20 mejores)

6

12

10

3

7

4

5

16

2

9

21

7

1322

24

14

15

34

23

18

Carabineros de Chile

Ejrcito de Chile

Fuerza Area de Chile

Banco Central

Metro

Contralora

Ministerio Pblico Fiscala

Banco Estado

Polica de Investigaciones

Tribunal De Libre Competencia

Ministerio de Obras Pblicas

Poder Judicial (corte suprema)

Ministerio de Transportes Yy TelecomCodelco

Cmara de Diputados

Armada de Chile

Servicio de Impuestos internos

Ministerio de Deensa

Senado

Ministerio de Economa

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

1314

15

16

17

17

19

20

0092010

Promedio de las tres dimensiones

RANKING GENERAL DE ACCESO A LA INFORMACIN(Puesto 21 al 41)

Promedio de las tres dimensionesInstituciones incluidas en el 2009

Figura 2

Figura 3


12/26

0Revista ANP Revis

SOCIALES BARmETRO 2009

1. Cristin Larroulet, Andrs Azcar, Ral Urrutia, Guillero Turner 2. ministro Secretario General de la Presidencia 3. Presentacin Baretro 2010

4. mara Eugenia de la uente, Alaro Caiedes, Jaie Bellolio 5. Roberto mndez, Carlos Schaerer

1.

4. 5.

2. 3.

ALUACIN DE OTROS PODERES DEL ESTADO E INSTITUCIONES EN GENERAL EN LOSGUIENTES ASPECTOS DEL ACCESO A LA INFORMACIN DE INTERS PBLICO

vala con notas 6 y 7 la dimensincala 1 a 7 / 1 psimo y 7 excelente

e: Quienes han contactado a cada institucin

bineros de Chile

cito de Chile

za Area de Chile

o Central

MI

ralora

sterio Pblico

a de Investigaciones

unal De Libre Competencia

r Judicial (corte suprema)

ara de Diputados

ada de Chile

ia Catlica

do

60,8

50,0

51,9

51,0

45,5

47,6

47,6

39,3

37,8

41,6

35,6

41,9

41,2

34,5

57,1

64,7

55,6

64,7

63,4

54,2

50,0

67,9

53,2

42,7

49,5

43,8

39,2

41,6

54,0

47,1

50,0

39,2

35,6

41,6

42,4

32,1

37,8

39,9

38,6

36,9

37,9

36,3

57,3

53,9

52,5

51,6

48,2

47,8

46,7

46,4

42,9

41,4

41,3

40,8

39,4

37,5

PROMEDIO

DISPOSICIN AENTREGAR INOFORMACIN

CONFIABILIDAD YPRECISIN DE LAINFORMACINENTREGADA

ENTREGA OPORTUNADE LA INFORMACIN


13/26

2Revista ANP Revis

y El Salador de San vicente de Tagua Tagua quienes s se

destacaron en sus ciudades y regiones y llegaron a la instan-

cia nal para deostrar quin era el equipo s inorado.

Despus de casi dos horas de una disputada copetencia

respondiendo preguntas de actualidad en base al contenido

noticioso de los diarios y reistas asociados a la ANP, el co-

legio Saint George arc la dierencia y se coron capen

de estas Olipadas. Los representantes de la v y vI regin

epataron en la priera ronda de preguntas, lo que oblig

a ir al desepate, nalente ue el colegio de San vicente

de Tagua Tagua el que se qued con el segundo lugar y los

iaarinos con el tercero. Los tres equipos llegaron uy

bien preparados para esta nal, ostrando un niel parejo

durante gran parte de la copetencia, esto le hizo dicil la

tarea al jurado, que hizo preguntas de diersas teticascoo poltica, econoa, espectculo e internacional. Quie-

nes conoraron el jurado ueron: Alaro Caiedes, ANP;

Carolina manrquez, Inacap; Lissete Araos, Telenica; Daid

Heia, La Tercera; Caren igueroa, El mercurio; Luis er-

nando Gonzlez, El Rancagino y Cecilia valds, ANP.

La copetencia se lle a cabo en Inacap, auspiciador prin-

cipal de las Olipadas y sede de la copetencia en las

dierentes regiones del pas. moistar tabin or parte

de esta actiidad coo auspiciador, odernos telonos ce-

lulares para los ganadores regionales y coputadores para

los ganadores nales ueron parte de los preios entrega-

dos por la telenica. Representantes de abas epresas

oraron parte actia de la copetencia siendo jurados en

algunas ases.

El inicio de la jornada estuo arcado por los discursos y las

elicitaciones hacia los tres colegios nalistas. Dio la bien-

enida Jos Lpez, icerrector Acadico de Inacap quien

expres su alegra por haber tenido la oportunidad de acoger

este concurso en las distintas sedes en Santiago y regiones.

Luego ue la oportunidad de Andrs Wallis, director de Asun-

tos Corporatios de Telenica Chile, quien se ostr uyconore con los resultados que ha tenido este concurso. i-

nalente ue el presidente de la ANP, Alaro Caiedes quien

destac el enore esuerzo que han hecho los nios para lle-

gar a esa instancia, ades aproech la oportunidad para

aniestar su orgullo por lo logrado en esta iniciatia y otras

organizadas por la Asociacin, enocadas a oentar la lec-

tura en los nios y ejorar los nieles de educacin.

Los ganadores se llearon nuerosos preios, entre ellos,

edallas y troeos entregados por l a ANP, coputadores do-

nados por moistar, Ipod y mP4 regalados por Inacap

s de suscripciones y otros productos entregados p

diarios y reistas participantes. El colegio Saint George

br el triuno junto al rector de la institucin, el padre

Esteban Ahuada, ades de proesores y apoderado

LAs OLIMpAdAs YA tIENEN UNA hIstOrIA

En 2009 la ANP asui el desao de desarrollar una

dad que prooiera el oento de la lectura en jen

entre 8 bsico y Iv edio. As, naci este concurso o

zado por la ANP, la undacin de la Prensa, junto a su

rios y reistas asociados. Curic y Talca ueron las ciu

elegidas para desarrollar el plan piloto, donde 24 equip

enrentaron con el objetio de prooer el inters de l

tudiantes por conocer y estar al tanto de la actualidad

nacional e internacional.

En 2010 participaron s de 140 colegios de las reg

Iv, v, vI, vII, XII y Rm. Los diarios y reistas que uero

te de esta iniciatia son: El Da, El mercurio de valpa

El Obserador, El Rancagino, El Centro, La Prensa Au

El Pingino, La Tercera, El mercurio y las reistas; Po

Negocios, Ercilla, Arica Econoa, Qu Pasa, C

City, Caras y Cosas. Se cont con el auspicio de INA

quien acilit las sedes en todas las ciudades de cop

cia, ades de preios para los clasicados de cada

moistar tabin auspici el concurso y don celula

coputadores para los ganadores. Ades, el concur

patrocinado por el ministerio de Educacin y por la Co

Bicentenario.

Para el 2011 ya son ocho las regiones comprometidas, ellas

II, IV, V, VI, VII, VIII, XII y Metropolitana, lo que represe

total de 11 ciudades y ms de 1600 alumnos. Los diarios a

dos que participarn este ao son: El Mercurio de Antoa

El Da de La Serena, El Mercurio de Valparaso, El Obser

de Aconcagua, El Rancagino, El Centro de Talca, La Pre

Curic, La Discusin y Crnica de Chilln, El Sur y El Dia

Concepcin, La Prensa Austral y El Pingino de Punta A

La Tercera, El Mercurio, Diario Financiero. Al igual que e

este ao se sumarn las revistas inormativas de la ANP

son; Poder y Negocios, Ercilla, Amrica Economa, Qu

Capital, City, Caras, Cosas y Muy Interesante.

Debido a la buena experiencia de los aos anteriores,las Olipadas de Actualidad siguen creciendoy ahora sern cerca de 200 colegios los queparticiparn en este concurso que busca suar cada ez s

participantes y as conseguir que s jenes se interesen

por la actualidad y se inoren a tras de los diarios. Es

que lo que coenz hace dos aos coo un plan piloto, hoy

cobra cada ez s uerza y con eso crece el entusiaso de

os colegios por ser parte de este concurso, y de los diarios y

eistas de la ANP por organizarlo.

Durante el 2010 uios testigos de co algunos estudian-

es, que poco o nada haban ledo un diario, terinaron do-

inando teas de releancia local y nacional, distinguiendo

as causas y eectos de un hecho y siendo capaces de ex-

presar al jurado esas ideas de ora coherente, con buena

oratoria y excelente desplante. ueron arios eses de dicil

rabajo, y a pesar de sus obligaciones escolares, los concur-

santes se crearon un tiepo para suergirse en las pginas

de los diarios y reistas para inorarse y prepararse para las

distintas etapas de copetencia.

Tras un exitoso 2010, el concurso se sigue ampliando. En 2011 se suman al desafo las regiones de Antofagasta y Biobo y la ciudad de

Curic se reintegra luego de un ao de ausencia. Bienvenidos!

ANP consolida su proyecto educativo

De esta experiencia surgen alores coo la perseerancia, la

rigurosidad, el trabajo en equipo y sobre todo, el coproiso

que asue el participante con su colegio, con sus copae-

ros, con sus proesores y con el concurso iso. Ellos libre-

ente deciden participar y entregar lo ejor de s para dejar

bien puesto el nobre de la institucin a la que representan,

para deostrar que ellos saben y que estn bien inorados.

Ese iso coproiso lo asuen los diarios participantes,

es un coproiso con su counidad, con los jenes lec-

tores en potencia, estudiantes idos de conociiento. Son

horas dedicadas a orular las preguntas y a participar ac-

tiaente coo jurado de la copetencia. En la ayora de

los casos, son los propios directores de los diarios los que

asuen esta responsabilidad, lo que refeja la iportancia

que ha adquirido este proyecto educatio al interior de los

edios asociados.

UNA fINAL ELEctrIZANtE

Partieron 140 colegios de seis regiones del pas pero ueron

el Saint George de Santiago, el Rubn Castro de via del mar

REPORTAJE

OLIMPIADAS DE ACTUALIDADCONTINAN CON MS FUERZAEL 2011


14/26

4Revista ANP Revis

SOCIALES OLIMPADAS 2010

1. Daid Heia, Carolina manrquez 2. Colegio El Salador 3. Colegio Saint Georges 4.Gonzalo Toledo, Alejandro Gonzlez, Andrs Wallis, Guillero

Edwards, Ricardo Puga 5. Hernn Barahona, Constanza Correa, Oliia Browne, Cecilia valds 5. Jos Lpez, Caren igueroa, Ricardo Puga 6. Jurados:

Luis ernando Gonzlez, Lisette Araos, Alaro Caiedes, Cecilia valds, Caren igueroa, Carolina manrquez, Daid Heia

1.

4.

7.

5. 6.

3.

2.


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6Revista ANP

pginas.

PRIMER PREMIONACIONAL DE REVISTASLas revistas de Chile se unen para premiar los mejores trabajospublicados en sus Si eres periodista, fotgrafo, disea-dor o publicista, no puedes dejar pasar esta oportunidad.Revisa las bases en www.mags.cl

Postulaciones abiertas entre el 15 de abril y el 15 de mayo.

ORGANIZA AUSPICIA COLABORA

Las reistas asociadas a la ANP tendrn sus propios preios

nacionales este 2011. Para el 7 de julio est prograada la

cereonia que conocar a todas las editoriales y agencias

para preiar los ejores artculos, las ejores igenes y los

ejores aisos publicitarios aparecidos en reistas durante el

2010 y hasta abirl del 2011. mags es el nobre que se le ha

dado a este preio que pretende consagrarse coo el prin-

cipal eento anual de las publicaciones peridicas de Chile.

Estos preios estn en pleno proceso de conocatoria, las

postulaciones se abrieron el 15 de abril y peranecern

abiertas hasta el 15 de ayo del 2011. El objetio es lograr

que gran cantidad de reistas participen para deostrar la

igencia y la uerza de esta industria en el pas.

La idea surgi al interior de la Coisin de Reistas de laAsociacin Nacional de la Prensa con el n de reconocer el

trabajo que da a da realizan periodistas, editores, otgraos,

diseadores y publicistas, ades de generar una sana co-

petencia y as presentar trabajos cada ez de ejor calidad.

La grca de los mags ue realizada por la agencia Prola

Y&R quien propuso una letra m elaborada en base a la tcni-

ca japonesa del origai, que consiste en el plegado de papel.

La cereonia de entrega de preios est jada para el 7

de julio en el hotel NOI y proete ser una preiacin con

a elegancia y glaour que caracteriza a todas las reistas.

Primer Premio Nacional de Revistas MAGS 2011

Para esta priera ersin de los mags, se han denido once

categoras que se diiden en tres grupos: editorial / conteni-

do; grca / diseo e iagen; aisaje / arketing. Las cate-

goras son: ejor entreista, ejor reportaje, ejor reportaje

de inestigacin, ejor reportaje grco, ejor portada, e-

jor sitio web, preio a la innoacin, ejor edicin especial,

ejor diseo y direccin de arte, ejor otograa, ejor ai-

so publicitario.

Todas las postulaciones se realizarn a tras del sitio ocial

de los preios y se recibirn postulaciones de todas las re-

istas chilenas que quieran participar. La initacin tabin

queda abierta a las agencias de publicidad que quieran pre-

sentar sus ejores trabajos realizados para estos edios.

Este es el prier eento de este tipo en el pas y pretende

consolidarse coo tal. Initaos a todos a participar paraque estos preios mAGs resulten tan exitosos que nos per-

itan generar una tradicin anual y abrir un espacio s

para las reistas nacionales.

Para conocer las bases y descargar todo el aterial grco

disponible reise la pgina web www.ma.l.

CLIPS


16/26

8Revista ANP Revis

CLIPS

Estaos en una era digital que aenaza con cabiarlo todo,

es una poca arcada por la inediatez de la inoracin,

las redes sociales y la participacin ciudadana. En este con-

texto los diarios regionales asociados a la ANP ieron la ne-

cesidad de suarse a ese cabio y replantearse cul es el

caino a seguir.

Dnde ests las audiencias?, cul es nueo consuo de

edios? y cul es el negocio ahora?, son algunas de las in-

terrogantes que se pretenden responder en el taller digital a

cargo de Edgy, epresa experta en desarrollo de estrategias

digitales. Durante seis eses se reunir con representantes

de los diarios El Da, El Obserador, La Prensa, La Discusin,

El Centro y el Grupo GRm. Son seis sesiones presenciales en

donde se abordarn teas coo: el estado actual de los e-

dios y se denirn las estrategias y los odelos de negocios

GONZALO GILIDirector Ejecutivo Edgy S.A

Ingeniero Electrnico U.de Londres

Msc. Comunicaciones U. de Londres

20 aos de experiencia

Ex Gerente Medios Interactivos Canal 13

Trabajo en la BBC de Londres

Ex Presidente IAB Chile

Proesor de Postgrados Comunicaciones en U.Chile y UC

JUAN PEDRO GARCADirector Edgy S.A

Ingeniero Civil de Industrias UC

Msc. Comunicaciones U. de Londres

17 aos de experiencia

Ex Director de Marketing de El Vocero de Pu erto Rico

Ex Subgerente de Marketing de El Mercurio

Ex Director de Estrategia. Thimking Spain

MSc. Northwestern University en Integrated Marketing C

nicactions

Phd en Sociologa Universidad Complutense de M

Miembro undador de Innovation Factory de la Universid

tlica de Chile

Proesor de Postgrados en Marketing en UC y UAI

Diarios Regionales buscan su estrategia digital

acorde a las nueas necesidades. Es que en esta po

estrategia digital debe ser parte de la estrategia gener

lo asegura Juan Pedro Garca, director de Edgy.

El taller tiene por nalidad desarrollar tres reas: ne

audiencias y arketing y en base a eso generar un pl

negocios que agrupe la uncin editorial, las audiencias

clientes. La priera sesin se realiz en diciebre del

generando grandes expectatias entre los participa

Cada sesin cuenta con una parte expositia y una de

cicios, es precisaente esta segunda parte donde los

tentes interactan entre s orando ideas y respond

preguntas en base a sus propias inquietudes y experie

La segunda sesin est jada para principios de arz

tea ser: modelos de negocios en el undo digital.

La ANP, la acultad de Counicaciones de la Uniersidad de

os Andes y el Instituto Deocracia y mercado, organizaron

el seinario Arica Latina Hoy que conoc a once pe-

riodistas de dierentes diarios regionales asociados con el n

de entregar herraientas para el anlisis y la construccin de

opinin pblica de la actualidad regional.

El oco de este encuentro estuo puesto en las teticas de

contingencia que aectan tanto al continente coo a nuestro

pas. Los encargados de llear a cabo las dierentes exposicio-

nes ueron destacados proesores, periodistas especializados,

uniorados y diploticos.

Periodistas de regiones asisten a seminario sobreAmrica Latina

Los asistentes tuieron ades la oportunidad de isitar las

instalaciones de la Acadeia de Guerra, en donde el ocial

del Estado mayor del Ejrcito, el Coronel John Grith expu-

so sobre las principales aenazas de seguridad a las que se

e enrentado el pas y ostr las instalaciones en donde se

realizan los juegos de guerra. Al da siguiente, los periodistas

asistieron al ministerio de Relaciones Exteriores, ah ueron

recibidos por el subsecretario ernando Schidt, quien reco-

noci el iportante rol que juegan las dierentes regiones en

la conoracin de una poltica exterior segura y pacca con

los pases litroes.

CLIPS


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0Revista ANP Revis

Despus de un par de aos diciles para los edios,pareciera que los nubarrones negros estnquedando atrs con un 2011 que proete ejoresresultados que el ao anterior. Sin ebargo, 2011 trae

tabin incertidubre respecto de dos teas que aectan a

la industria cada ez en ayor edida. El priero de ellos es

lograr ingresos en las plataoras digitales, especialente

en los sitios que cada diario posee en Internet. El segundo

tea dice relacin con una nuea especie en el reino de la

tecnologa de consuo: los tablets.

rENtAbILIZAr cONtENIdOs EN INtErNEt

El ltio inore State o the News media del Pew Re-search Center uestra que la inersin publicitaria en In-

ternet super al gasto en la industria de peridicos en Es-

tados Unidos. El problea es que no son los creadores de

contenido quienes reciben la ayor parte de la inersin

online, sino buscadores y agregadores de contenido. Ante

estos cabios, Rupert murdoch, presidente de News Corp.,

coenz una cruzada cuyo objetio era prooer el cobro

del contenido de edios disponible en Internet. En ese en-

tonces, slo los diarios nancieros cobraban por sus con-

tenidos. Los experientos de cobro eprendidos hace ya

algunos aos por The New York Ties en Estados U

y El Pas en Espaa no tuieron buenos resultados. Lo

tores parecan no estar interesados en coprar con

en Internet, aunque uera contenido exclusio y de

prestigiosos. El Wall Street Journal y el inancial Ti

cabio, hace tiepo ya que cobran a sus lectores e

ente. Por supuesto, la realidad de estos diarios glo

es uy particular.

En junio de 2010, murdoch hizo honor a su prdica a

del cobro de los contenidos y cerr tras un uro de

los sitios de The Ties y The Sunday Ties, diarios

cionales de la capital londinense. El acceso al sitio pda cuesta una libra (aproxiadaente $770), ientr

el acceso por una seana slo el doble de dicha ca

(aproxiadaente el equialente a $220 por da).

resultado, el 90% de los usuarios dej de isitar el

y slo 105.000 usuarios pagaron durante los priero

eses del nueo sistea de cobro. Si uno juega co

neros de esta operacin es posible calcular que el

endi entre 5 y 6 illones de libras en acceso a su

ientras la cada en el nero de isitantes probable

le signic perder entre 10 y 20 illones de libras e

Material preparado por Aldo van Weezel de la Univer

Los Andes (ver resea del autor) para el centro de est

de la ANP. En la nueva revista de la ANP se crea esta sec

cuya fnalidad es diundir diversos reportajes o not

investigacin que aporten un contenido til para nue

asociados.

Perspectivas tecnolgicas, sociales y de negocio:

ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA

HACIA DNDEVA LA INDUSTRIA

DE PERIDICOS?

The Daily es el primer diario exclusivo para iPad. Perteneciente a News Corp., fue lanzado el 2 de febrero de 2011. Ms que un diario,

sin embargo, The Daily es como una revista de publicacin diaria.


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2Revista ANP Revis

10 TENDENCIAS PARA ESTE AOFuente:Elaboracin Propia

1

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7

3

8

4

9

5

10

Contenidos Pagados

Redes sociales y comu-nidades

Nuevos dispositivosde lectura

Modernizacin deldepartamento de ventasde publicidad

Avanzar en la integra-cin de las redacciones

Publicidad en mviles,apps y redes sociales

El eecto de la dismi-nucin de costos en laredaccin

Importancia del de-partamento de IT

Noticias hiperlocperiodismo ciuda

Medicin de audcias ms all del p

tio, la ersin iPad apareca con posterioridad a la ersin

papel y le periti suar hasta 32.000 neros endidos

al total de 83.000 que ya enda en quioscos (y las s de

700.000 suscripciones). Sin ebargo, la copra era por

nero indiidual y no existan suscripciones. A edia-

dos de ebrero de este ao, Apple anuncia la posibilidad

de ender suscripciones por dierentes perodos de tie-

po. El problea son las condiciones con las cuales ena

el anuncio: Apple se queda con el 30% del precio de enta

de la suscripcin (tal coo lo hace con todas las aplicacio-

nes que ende), los copradores optan por copartir sus

datos con la epresa editorial slo si as lo quieren, y el

precio de enta de la suscripcin debe ser enor o igual alprecio que se orezca en otro lugar (por ejeplo, en el sitio

web del diario). Esto signica que si un diario ende una

suscripcin a la ersin iPad en su sitio (donde no paga el

30% a Apple), debe orecer la isa suscripcin a tras

de Apple a igual o enor precio. Ades, probableente

nunca ea los datos del suscriptor perdiendo la posibilidad

de acceder a ste para proociones o publicidad.

Aunque la ayora de las epresas critic las condiciones

para la enta de suscripciones que ipuso Apple, Bloo-

berg Business Week acaba de lanzar una app para

ediciones digitales de su reista aceptando dichos tr

La reista cuesta 4.99 dlares en quioscos, ientras q

edicin para iPad cuesta slo 2.99 y contiene ateria

cional y actualizaciones. La reista Popular Science h

iso por su parte con un precio de enta de suscripc

un 25% enor para usuarios de iPad. En abos caso

suscriptores tienen acceso gratuito a la ersin iPad.

Pero el iPad no es el nico tablet en el ercado. Au

lleg a tener un 95% del ercado en 2010, los tablet

el sistea operatio Android de Google lograron sub

participacin desde el 2,3% a s del 22% hacia n2010. Sasung, motorola y Acer abrican ersiones d

blets que incluso podran llegar a ser s baratas q

iPad. Analistas predicen que en 2011 se endern 57

nes de tablets, cira que auentar a 171 en 2014.

ENtENdIENdO AL cONsUMIdOr dE cONtENIdOssIgLO xxI

La rentabilizacin de contenidos en plataoras digita

la inasin de tablets no pueden ser entendidos sin c

derar que el consuidor ha cabiado. As coo pens

En el modelo de negocio delas noticias, cobraremos alos consumidores por loscontenidos en nuestros si-tios. Los crticos dicen que lagente no va a pagar. Yo creoque s, pero slo si les damosalgo que ellos encuentren

valioso. Nuestros son suf-cientemente inteligentespara saber que no te dan algopor nada.Rupert Murdoch (Diciembre 2009)

blicidad. Aparenteente el negocio no estara resultando

benecioso ientras los des sitios de noticias a los que

acuden los britnicos sigan siendo gratuitos.

El New York Ties lanz nueaente un uro de pago

a coienzos de abril de este ao. A dierencia del extinto

TiesSelect , lanzado en 2005 y que cobraba por el conte-

nido s exclusio del diario, esta ez el sistea de cobro

se basa en un nero xio de artculos gratuitos al es

20 artculos para ser s exactos). Si el isitante alcanza

el lite no puede seguir leyendo a enos que pague o es-

pere hasta el prxio es cuando su contador de artculos

edos uela a cero. Existe la posibilidad de leer sin litesi uno accede a tras de redes sociales o bsquedas, lo

que ha abierto la puerta a ecanisos para eadir el pago.

Aunque es uy pronto para saber co este uro de pago

a a aectar al New York Ties, la aparente lgica del a-

or que cobra por una suscripcin digital resulta bastante

nteresante. Dado que los ingresos de un diario dependen

principalente de la publicidad y la enta de ejeplares

tanto suscripcin y quisco), es posible calcular un ingreso

proedio por lector. Esta edida, que los operadores de

cable y teleona usan recuenteente coo ARPU (Ae-

rage Reenue Per User) para deterinar la rentabilidad de

los suscriptores, alcanza cerca de los 215 dlares por lector

para el Ties. Esta cira contrasta con el ARPU de un usua-

rio online debido a que los aisadores pagan ucho enos

y el usuario no paga nada. As, la dierencia entre el ARPU

de un lector de la ersin ipresa y el lector online debiera

aproxiarse al alor de la suscripcin digital.

EL IpAd Y LA LLEgAdA dE LOs tAbLEts

Si los usuarios de Internet estn acostubrados a los con-

tenidos gratuitos, los usuarios de iTunes y la App Store de

Apple estn acostubrados a pagar pequeas cantidades

por canciones, pelculas y aplicaciones para el iPhone. As,la llegada del iPad en 2010 ue ista coo la salacin por

la industria de la prensa que al n tendra un ecaniso

para cobrar por su contenido. ms an, las posibilidades

ultiedia del iPad excedan a los eReaders que se ore-

can en el ercado, que eran uy buenos para lectura de

libros, pero carecan de colores, sonido y ideo.

La reista Wired ue una de las pioneras en el iPad, con una

ersin especialente diseada para el dispositio il

que inclua aterial ultiedia extra. Por ese iso o-



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4Revista ANP Revis

PARTICIPACIN DE MERCADO DE SMARTPHONES EN 2010Fuente:Gartner

36,7% 22,7% 16% 15,7% 4,2%

Symbian (Nokia) Android RIM iOS (Apple) Microsot Otros

SOBRE EL AUTORAldo van Weezel es Director del Media Management and T

ormation Centre Latin America, Facultad de Comunic

Universidad de los Andes. Doctor en Administracin de E

sas se ha especializado en la industria de los medios y pres

vicios de consultora en estrategia e innovacin.

Este artculo se basa en su presentacin en la reunin

WAN-IFRA en Bogot el 9 de marzo de 2011.

e-mail: [email protected]

twitter: @aldo_vw

El desao de conertirse en una epresa innoadora no

es enor. La inercia de uchos aos con un odelo de

negocio rentable es uerte. Pero es necesario cabiar esta

cultura si se quiere sobreiir en el ediano y largo plazo.

Porque la innoacin no es slo a niel tecnolgico, sino

que debe ir acopaada con un cabio en el odelo de

negocios, incluyendo la proposicin de alor, la cadena de

suinistros y el cliente nal.

La innoacin aparece constanteente coo la caracters-

tica s iportante asociada con el xito de una epresa.

Sin ebargo, entre las epresas s innoadoras no sue-

len estar los edios de counicacin. Esta situacin ess grae en econoas desarrolladas. Para nosotros, esto

puede resultar una leccin que no podeos dejar pasar.

An estaos a tiepo de inertir en innoacin para eitar

que las epresas de tecnologa sean las que a uturo dicten

los trinos de la industria. Por lo tanto, hacia dnde a

la industria de peridicos? La respuesta depender de la

capacidad de innoar que sea capaz de desarrollar la indus-

tria ientras tenga tiepo.

7 TIPOS DE USUARIOS EN INTERNETFuente:Forrester

1 CREADORESPublican un blog, tienen un sitio web, suben msica y vi-deos propios, escriben artculos e historias.6 ESPECTADORESLeen blogs, escuchan podcasts, ven videos de otros, leenoros, leen reviews y tweets.

7INACTIVOSNada de los anterior.

2 CONVERSADORESActualizan su status en redes sociales, actualizan Twitter.

3CRTICOSPonen nota y comentan productos y servicios, comentanen el blog de otros, contribuyen a oros online, contribu-yen en wikis.

4 COLECCIONISTASUsan RSS, votan por sitios web online, agregan tags aotos.

5 SOCIALIZADORESMantienen un perfl en sitios de redes sociales, y empleanbastante tiempo en redes sociales como Facebook.

que el consuidor est acostubrado a la gratuidad en

nternet, debeos considerar que posibleente est s

dispuesto a pagar en plataoras iles coo es el caso

de la App Store de Apple o tiendas siilares para otros sis-

eas operatios. Asiiso, la publicidad se uele cada

ez enos conable para llegar a los consuidores. mien-

ras slo un 14% cona en la publicidad, el 78% de los

consuidores cona en las recoendaciones que obtiene

a tras de las redes sociales.

Las redes sociales representan un eneno que no se li-

ita a los consuidores s jenes. De hecho, el uso

de estas redes creci un 88% en usuarios entre 55 y 64aos entre abril de 2009 y ayo de 2010. Esto uestra la

ransersalidad de esta tecnologa y por lo tanto lo ipor-

ante que resulta para las epresas entender co inertir

en ellas para obtener un ejor retorno. Los consuido-

res se an transorando en consuniores (una ezcla

en ingls de las palabras consuidor y onoro), ya que

no slo consuen una ariedad de contenidos, sino que

abin coentan dichos contenidos y redistribuyen sus

opiniones y enlaces a los edios a tras de acebook y

Twitter. Estas recoendaciones pueden tener un eecto tan

iportante coo el de un editor que decide qu a en la

priera pgina de un diario.

El estudio del coportaiento de los consuidores surge

coo una necesidad para los edios. El problea es que

se requieren nueas herraientas y odelos para detectar

ese coportaiento s all de reunir inoracin deo-

grca, socio-econica y psicogrca (er recuadro: 7 ti-

pos de usuarios en Internet). Este desao debe ser asuido

tanto por los edios coo por las epresas de inestiga-

cin de ercados.

INNOvAcIN, INNOvAcIN Y Ms INNOvAcIN

La respuesta ante tanto cabio es desarrollar la capacidad

de innoar. La innoacin debe ser entendida coo un pro-

ceso en el cual las ideas se conierten en realidad y resulta

posible capturar el alor que generen. La creatiidad por

s isa no es aliosa en una epresa a enos que esa

creatiidad pueda ser canalizada en el proceso de innoa-

cin que nalente llear las ideas al ercado para ser

coercializadas.



20/26

6Revista ANP Revis

1. Guillero Turner, Paulina Brao,Ignacia Picas 2. Alaro Caiedes 3. Luciano Cruz Coke, Alejandra Wood, elipe Conn 4.Autoridades 5. Jaier Pea

marcela Ceruti, Luis Ignacio Toro 6. Leandro Chihuailln 7.Luciano Cruz-Coke, mara Jos Ros, Alaro Caiedes 8. Roberto del ierro, Sin Burgos,

mara Eugenia Goiri 9. Lucas madariaga, Alejandro Gonzlez y Nicols Jerz

SOCIALES X CONCURSO DE LECTORES INFANTILES

1.

2.

4.

7.

5.

8.

6.

9.

3.

Mara Jos Ros Reyes de 10 aos, Ignacia Andrea Picas Aguilera de 13 y Simn Burgos Gonzlez de 8 aos fueron los ganadores del

primer, segundo y tercer lugar respectivamente.

Los nios premiados llegaron hasta el Centro Cultural Gabriela Mistral para recibirsus reconocimientos

RECUENTO 2010

MINISTRO DE CULTURAENCABEZA PREMIACIN DELX CONCURSO DE LECTORESINFANTILES

Por dcio ao consecutio la undacin de la Prensa con

el apoyo de Nestl, minera Los Pelabres, EducarChile y la

ANP organizaron este Concurso que da la posibilidad a nios

de entre 6 y 14 aos de todo el pas a entreistar a su perso-

naje aorito de la actualidad nacional y luego er sus entre-

istas publicadas en los edios de todo el pas. La iniciatia

estuo patrocinada por el ministerio de Educacin y la Coi-

sin Bicentenario, quienes apoyan el objetio de incentiar la

ectura de diarios y reistas para as inolucrar a los nios en

a ida y el acontecer noticioso.

La preiacin se lle a cabo el juees 11 de noiebre de

2010, a las 11.30 horas en el Centro Cultural Gabriela mistral.

Ades, s de setenta nios, proesores y paps tuieron

a posibilidad de disrutar de una isita guiada por el recin

naugurado edicio.

En el 2010 se recibieron alrededor de 4000 cartas de nios

proenientes de diersas zonas del pas. Los ganadores ue-

ron mara Jos Ros Reyes de 10 aos, quien entreist al i-

nistro de Cultura, Luciano Cruz-Coke; Ignacia Andrea Picas

Aguilera de 13, nia no idente que lleg hasta la ocina del

Presidente de la Repblica para hacerle las 10 preguntas con

las que obtuo el segundo lugar; y Sin Burgos Gonzlez

de 8 aos quien entreist al escritor de cuentos inantiles,

mauricio Paredes. Este ltio no slo accedi a que lo entre-

istaran, sino que asisti tabin a la cereonia de preia-

cin de los nios.

El lanzaiento de la ersin nero once de este concurso

se realizar el da juees 5 de ayo en la Plaza de la Consti-

tucin, coincidiendo con la Seana de la Prensa. A la cere-

onia han sido initados representantes del mineduc y del

Consejo de la Cultura, abos patrocinantes de esta iniciatia,

ades de representantes de las epresas auspiciadoras y

colaboradoras.


21/26

8Revista ANP Revis

distintas cosas, a los useos, al teatro, al ballet, a la pera.

Yo tue la suerte de nacer en una ailia que tena uchas

inquietudes culturales e baos a esos lugares. Era coo una

especie de instruccin, que la consideraba bastante poco en-

tretenida, pero tengo que decirte algo: hoy da yo creo quelas cosas han cabiado y creo que el acceso a la cultura se

est haciendo por todos que son s accesibles y s

entretenidos para los nios. Hoy da est la posibilidad de

la tecnologa, de la interaccin, del acceso por internet, los

isos useos estn incorporando situaciones que son s

ienciales y de experiencia que la era exposicin de las

cosas, lo cual siento que ha tendido un poco a acercar a los

nios a los useos porque estos pueden ser iencias uy

entretenidas.

cUNtOs AOs sE EstUdIA pArA sEr MINIstrO?

No s, yo creo que se debe estudiar siepre, se debe estu-

diar toda la ida. No es una carrera por suerte, aunque algu-

nos piensan que s.

UN ArtIstA NAcE O sE hAcE?

Yo creo que un artista nace, pero hay herraientas que noso-

tros heos diseado en la sociedad que tienen que er con

el desarrollo de tcnicas, con el desarrollo de disciplinas, las

carreras asociadas a lo artstico, cultural que eidenteente

an puliendo el diaante en bruto, pero tengo la ipresin

de que el diaante tiene que estar, yo no creo que el artista

se haga.MI MAM dIcE qUE hAY qUE sEr ArtIstA pArA LLEgArcON EL dINErO A fIN dE MEs, crEE UstEd qUE LOsEA?

Uno de los probleas que precisaente tienen los artistas es

co llegar a n de es y lo que nosotros estaos tratando

de hacer, coo una de las tareas que yo tengo coo inistro

de Cultura en conjunto con el Consejo Nacional de la Cultura

y con el directorio del GAm es proeerle a los artistas las e-

jores condiciones de epleabilidad, las ejores condiciones

que les peritan algn grado de autosustentabilidad econ-

ica para que puedan precisaente llegar a n de es

plata para sus necesidades bsicas y secundarias.

LEs rEcOMIENdA A LOs NIOs EstUdIAr ArtE?

Yo creo que hoy da estn dadas las posibilidades para qnio pueda estudiar Arte, siepre y cuando sea uy re

sable en saber que el caino por delante es de ucho

cio, que todaa estaos desarrollando nuestras indu

culturales, por tanto el niel de otiacin y ocacin qu

que tener es uy alto. Si se cuplen esas condicione

supuesto que yo oento que los nios estudien arte.

cUL Es sU ArtIstA chILENO fAvOrItO?

varios y en distintas disciplinas: en la pintura podra ser m

en las artes isuales, Alredo Jaar; en la poesa, vicent

dobro, Neruda o Gabriela mistral en la narratia. Hay u

e gusta ederico Gana que es un librista; tabin lo q

cribe Skreta, Jorge Edwards; en la sica e gusta

Jaias, Los Tres; e gustan las cosas que ha escrito v

Bianchi en trinos de sica popular y la tonada chile

encuentro bonita. En teatro, hay ucha draaturgia c

interesante: coo Radrign, Arando moock en su o

to, Egon Wol, Jorge Daz que se uri, en n.pOr qU LOs NIOs NO pOdEMOs OptAr A LOsdOs cULtUrA?

Por arias razones. Priero, los nios se tienen que d

a estudiar en el colegio, segundo, hay ciertos preios q

tn destinados a pblico adolescente, incluso inantil, pe

estn en el Consejo Nacional de la Cultura. ste est h

orientado a proesionales, artistas, que ien de esto

estn desarrollando distintas disciplinas artsticas.

Cul es su ayor eta coo inistro?

Es proeeerle a todos los chilenos las ejores posibili

para que accedan a todos nuestros bienes culturales y

bin darle las ejores condiciones a los artistas para

desarrollen su trabajo. Esa es la ayor eta, lo dicil e

contrar los cainos para lograrlo, pero ese es i trabaj

eso estoy da a da en esto.

ENTREvISTAS / CONCURSO LECTORES INFANTILES

Ministro Luciano Cruz Coke:

El acceso a la cultura hoyes ms entretenido

1er Lugar Mara Jos Ros 10 aos, Colegio Orden de San Jorge, San Bernardo

sI UstEd Es EL MINIstrO dE cULtUrA, EsO sIgNIfIcAqUE Es EL Ms cULtO dE chILE?

No, pero signica que el Presidente deterin que por intere-

ses y trayectoria poda hacere cargo del Consejo Nacional

de la Cultura que es un rgano colegiado donde hay arios

directores de distintas partes representatias del undo cul-

ural y que denen las polticas de cultur

Revista ANP 41

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