Revista ANP 42

8/3/2019 Revista ANP 42

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Revista ANP 1


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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 42

octubre 11

GANADORESMAGS 2011

02.AGENDA

03.EDITORIALLa prensa como actor social

en la educacin

04.CLIPS

08.SEmANA DE LAPRENSAActividades

12.OLImPIADAS DEACTUALIDADANP sigue su cruzada

por la educacin

14.

mAGS 2011Conoce a los ganadoresdel

Primer Premio Nacional de

Revistas

20.ENCUENTRO DEDIARIOS REGIONALESPunta Arenas se prepara para

recibir a directores y ejecutivos

de diarios regionales

26.REVISTAS, MAR

CON ENGAGEMEEstudios de la Indus

22.LOS DIARIOS DELSIGLO XXIEstudios de la Industria

34.NEWS OF THE WORLDReportaje

38.QU PASA EN AmRI-CA LATINA CON LALIBERTAD DE PRENSA?Reportaje

SUMARIO


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2 Revista ANP www.anp.cl RevistaRevis

Las marchas estudiantiles han sido la tnica de esteao en el pas. Como nunca, miles de escolares yestudiantes universitarios se han congregado paraexigir sus derechos por una educacin gratuita y de mejorcalidad. Todos los dardos apuntan al Gobierno quien apa-rece como el principal responsable y el nico que tiene laposibilidad de revertir esta situacin.

Pero este conicto va ms all de ser una lucha entre dospartes, es un problema que envuelve a la sociedad completay es ah donde cada uno de los actores debe jugar un rolms activo.

En cuanto a la prensa, como ANP no hemos sido indiferentesfrente a esta situacin. Hace ya algunos aos que hemostrabajado con un fuerte compromiso social, enfocado espec-camente en la educacin. Mejorar los ndices y la calidad delectura ha sido una prioridad hace una dcada. En trminosconcretos, este ao se desarroll la decimoprimera versindel Concurso de Lectores Infantiles, iniciativa cuyo principalobjetivo es motivar a los nios que recin se inician en lalectura para acercarlos de una forma diferente y atractivaa los diarios y revistas.

Esta misin la hemos complementado con otro proyecto, elque despus de tres aos de existencia ya se ha consolida-do. Las Olimpadas de Actualidad se iniciaron el 2009 cononce colegios en competencia y hoy son alrededor de 180los inscritos. Gracias a esto, escolares de enseanza mediatienen la oportunidad de recibir los diarios y revistas en suspropias salas de clase. Ah leen, se informan y aprenden,y nalmente, concursan por quien es el colegio que mejorconoce la actualidad del pas.

Pero en esta misin no estamos solos. Hemos invitdiferentes empresas privadas a sumarse a estas iniciatnos hemos dado cuenta que ellos son excelentes sociossalir adelante con nuestro proyecto educativo, que no eque nuestro compromiso con el pas.

El Concurso de Lectores Infantiles y las Olimpadas de Alidad son el pilar de esta misin social de la prensa, y de un plan que a largo plazo busca contribuir modestamen una mejor calidad de educacin. Ambos concursos diferentes premios, que a la larga, no son ms que peqincentivos que buscan ir acercando los nios a la lectu

Sabemos que esto no basta para cambiar los grandes nde lectora, pero estamos seguros que, de a poco, vmarcando una huella en cada uno de esos nios que acel desafo y participan; que se comprometen con una cy que, independiente de lo que pasa en la sala de clasesus colegios decidieron sumarse a un paro y si los profeestn ah para apoyarlos, ell os estn ah. Porque ellos que la educacin no slo es un derecho, sino que tambun deber y que si se hace de una buena forma, todos g

A travs de estas iniciativas, la prensa pasa a ser unsocial, tal vez silencioso, pero activo. Y lo mejo r de todresultados concretos, ya que muchos de los nios que scribieron en las Olimpadas nunca haban abierto un ditras meses de competencias, se dan cuenta que en la lehay un mundo completo por explorar. Esperamos que proyectos demuestren el valor de los diarios y revistas en ca ser medios que despiertan la curiosidad, estimulan el rrollo de mentes pensantes y crticas de lo que ocurre eny el mundo, y ayudan a formar ciudadanos compromet

EDITORIAL

La prensa como actor social enla educacin

AGENDA

Nov.

Dic.

Ene.

Feb.

Mar.6

22-23

12

6-8 Seminario latinoamericanode INMAINMABogot, Colombia

Lanzamiento VIII Barmetrode Acceso a la InformacinANPCasapiedra, Santiago

7-11 Seminario diarios ysistemas mvilesWAN-IFRACiudad de Mxico, Mxico

8 Premiacin Concursode Lectores InfantilesANPGAM, Santiago

16-18 XXI Encuentro deDiarios RegionalesANP La Prensa AustralPunta Arenas, Chile 9 Ventas de auspicios,habilidades profesionales

en medios de comunicacinWAN-IFRABerln, Alemania y Londres,Gran Bretaa

Recursos humanos y estrate-gias organizativas en mediosde comunicacinWAN-IFRAMadrid, Espaa

5 Conferencia de innovacio-nes digitalesFIPPBerln, Alemania

16 Inauguracin Muestra Foto-grca de Prensa RegionalANP La Prensa AustralHotel Dreams, Punta Arenas

21-25 Taller de trabajo: circulaciny sistemas de suscripcinWAN-IFRABogot, Colombia

22 Final nacional Olimpadasde Actualidad 2011ANPInacap Maip, Santiago

Carlos Antnez 2048Providencia, Santiago-ChileT. 232 1004 / 232 1005F. 232 [email protected] / www.anp.cl

COMIT EDITORIAL

lvaro CaviedesAndrs AlvaradoSebastin Zrate

EDITORA

Cecilia Valds PERIODISTA

Constanza Correa

DIAGRAMACIN

Elas & Labatutwww.elias-labatut.cl

FOTOGRAFA

Carlos Vera

IMPRESIN

Morgan Impresores

Muestra Fotogrca de Prensa Regional


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Revista ANP Revis

CLIPS ExpErto alEmn ExponE En sEminarioorganizado por anp y F undacin KassobrE comunicacin poltica

El da martes 18 de octubre se llev a cabo en el saln Atacama del Hotel Crow-ne Plaza, el primer seminario en conjunto entre la ANP y la fundacin alemanaKonrad Adenauer (KAS). El tema central fue la Comunicacin Poltica para la cualse invit al Director General del Instituto de Comunicacin de la UniversidadTcnica de Dresde (Alemania) y ex Presidente de la Asociacin Internacional deComunicacin (ICA), al profesor alemn Wolfgang Donsbach, quien expuso sobrelas transformaciones de la comunicacin poltica y respondi la interrogantesobre el nuevo rol del periodismo tradicional en un panorama en donde hanirrumpido fuertemente las redes sociales. Junto a l, se invit a un panel de

expertos compuesto por: Patricio Dussaillant, abogado y acadmico de la Facul-tad de Comunicaciones de la Universidad Catlica; Osvaldo Puccio, filsofo ypoltico chileno; y Mara Fernanda Otero, periodista de la Universidad Catlica yfilsofa de la Universidad de los Andes para abordar el tema de la estrategiacomunicacional para el xito poltico.Al seminario se invit tambin a la Subsecretaria del Ministerio Secretara Ge-neral de Gobierno, Mara Eugenia de la Fuente, quien dio inicio a la actividad conun breve discurso.

Vii muEstra FotogrFica dE prEnsa rEgio-nal sE inaugura En punta arEnas

La ANP prepara la prxima Muestra Fotogrca de Prensa

Regional. Reporteros grcos de todos los diarios asociados

de regiones participan en esta exposicin que ya cumple susptimo ao de vida. El objetivo es destacar el importante

rabajo que ellos desempean y dar a conocer las mejores

otos publicadas en los diarios de todo el pas. Una vezarmada la Muestra, sta recorrer las principales ciudades

durante el 2012.

Todas las fotos que componen la Muestra compiten en la

categora Mejor Fotografa del Ao de Prensa Regional,

premio que se entregar durante el XXI Encuentro de Diarios

Regionales en Punta Arenas.La foto ganadora corresponde al reportero grco del diario

Puente Alto Al Da, Luis Ernesto Agurto, la cual muestra a

un manifestante cuando es atacado por perros policiales

durante una protesta. Esta es la imagen de un instante

que representa una secuencia de hechos. La composicin

es fuerte para destacar a los protagonistas de la escena.

El miedo y la agresin son elocuentes, arma uno de los

miembros del jurado, Cristbal Edwards.

proyEcto dE alimEntos pocosaludablEs

Dentro de la tramitacin legislativa, uno de los proyectos que ha recibido m

atencin durante este ao es el referido a la Composicin nutricional d

alimentos y su publicidad, que estableca algunas limitaciones a la comerccin de algunos productos que fueran considerados como nocivos para la

El debate legislativo deriv en una serie de prohibiciones que profundizab

ya contenidas en el texto original remitido por un grupo de parlamentarios

Alianza y la Concertacin. As, por ejemplo, se extiende la prohibicin de

de esta clase a los establecimientos de educacin superior, con lo que mo

su esencia de proteccin a la obesidad infantil. Por otra parte, en cuant

publicidad, el proyecto estableca una prohibicin de publicidad en horario d

que se sumaba a la exigencia que la publicidad no estuviera dirigida a me

de doce aos al tratarse de alimentos altos en sodio, grasas o caloras.

Durante el primer trimestre del ao surge un intenso debate en la opinin p

por cuanto el proyecto en lugar de establecer una poltica pblica basada

consumo responsable, con mayor informacin, lo que haca era restringirla

chas veces nuestras autoridades olvidan que la publicidad tambin forma

de la libertad de expresin, que permite precisamente acceder a la inform

relevante para tomar las decisiones de consumo. En este caso, en lugar de

por mayor nivel de informacin, el proyecto precisamente la limitaba.

Una vez aprobado el proyecto en el Congreso, el Vicepresidente de la Rep

envi un veto que contena 25 observaciones al texto. Entre ellas, se debe

tacar mayor precisin en el concepto de alimentos poco saludables. Asim

se suprime la prohibicin de publicidad en horario diurno, aunque deja vi

la restriccin de publicidad de tales alimentos dirigida a menores de doce

Algunos sectores del Congreso anunciaron que rechazaran el veto preside

en cuyo caso requieren del 60% de los votos de los parlamentarios en ejer

Sin embargo, se lleg a un acuerdo entre el Gobierno y los parlamentari

virtud del cual se realizaran algunas modicaciones en materia de educac

se establecera una regulacin especial de publicidad en materia de alime

Como podemos ver, se trata de un tema que contina, y posiblemente alg

de los puntos que generaron discordia y preocupacin, sern puntos a d

en los futuros proyectos.

DATOS:

Boletn: 4921

Ao de ingreso: 2007

Autores: Senadores Girardi, Kuschel, Matthei, Ominami y Ruiz-Esquide.

Estado de tramitacin: Veto presidencial.

Wan iFra latinoamricaEn chilE.

El 2012 Santiago ser la sede de lasegunda conferencia internacional queorganiza la Asociacin Mundial dePeridicos y Editores de Prensa en elcontinente. Para los das 24 y 25 deabril est fijada la reunin que congre-gar a los principales exponentes dela prensa latinoamericana.Este ser el punto de encuentro obli-gatorio para los medios de comunica-cin, ya que en el seminario se trata-

rn los temas ms relevantes de laindustria en donde prestigiosos speakera nivel mundial analizarn los asuntosde inters y los casos ms novedosose interesantes en el entorno multime-dia actual.

rEVista dE15 cambiasu Formato

La revista De15, de la empresa ByCComunicaciones, cambi su formato auno ms amigable, ms pequeo y mscmodo de 22 cm de alto por 16,5 cmde ancho. El objetivo de la modificacinfue diferenciarse de las otras revistasdel mismo nicho y hacer un cambio deestilo en esta publicacin que recincumple dos aos de existencia. De15se imprime seis veces al ao y tieneun tiraje de 15.000 ejemplares. Es unarevista especfica dedicada al segmentojuvenil principalmente femenino y tienecerca de 9.600 lectores.


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Revista ANP Revis

nios dE todo El pas EnVan prEgun-tas para El 11Er concurso dE lEctorEsinFantilEs

Durante tres meses estuvo abierta la convocatoria para que nios de entre 6 y14 de todo Chile enviaran las 10 preguntas que le haran a un personaje famosodel acontecer nacional. Los tres ganadores tendrn la posibilidad de entrevistara su dolo y tambin se premiar a 20 menciones honrosas.El concurso es organizado por la Fundacin de la Prensa, la Asociacin Nacionalde la Prensa, auspiciado por Minera los Pelambres y Cpech. Se lleva a cabo haceonce aos y ha demostrado ser un incentivo para la lectura de diarios y revistasen los estudiantes.

El proceso de seleccinUna vez recibidas todas las entrevistas, el departamento de estudios y proyectosde la ANP revisa cada una de las preguntas hechas por los estudiantes, hace unaseleccin y luego el jurado compuesto por el presidente de la Asociacin Nacio-nal de la Prensa, un representante del Ministerio de Educacin, editores de su-plementos infantiles de los principales peridicos del pas, un representante deeducarchile.cl y un representante de Minera Los Pelambres y Cepech, eligen aos tres ganadores y a las veinte menciones honrosas.

Los premiosLos tres primeros lugares tienen la posibilidad de realizar y ver publicada endiarios de todo el pas la entrevista al personaje seleccionado. El primer lugarrecibe un notebook e impresora para quien escribi la entrevista y para su pro-esor jefe, profesor de Comunicacin y Lenguaje o tutor que lo incit a participar.Los auspiciadores tambin entregan regalos, adems de una suscripcin anuala un diario y revista nacional.El segundo y tercer reciben regalos de la s empresas asociadas a la ANP y premiosde los auspiciadores. Adems, se entregan diplomas a las veinte mencioneshonrosas.

Kioscos digitalEs, unatEndEncia mundialYa son varios los pases y organizacionesque cuentan con su kiosco digital paraofrecer contenido de diarios y revistas.A mediados de julio comenz a operarKiosco y ms, la mayor alianza de edi-tores liderada por los grupos Vocento yPrisa. Ah se ofrecen diarios y revistasde las principales editoriales. En estekiosco se ofrecen ejemplares y suscrip-ciones, adems se comercializan sus-cripciones conjuntas de varios ttulos.

Esta iniciativa sigue el modelo de Pres-se Regionale, la aplicacin creada porla prensa regional francesa.La ANJ (Asociacin Nacional de Pe-ridicos de Brasil) tambin est tra-bajando en una iniciativa similar. Losprincipales diarios, encabezados porO Globo, Estado, Folha y Lance, handecidido unirse en una plataformapropia para vender sus productos di-gitales. Se espera que esta tienda di-gital est operativa a fin de ao. Todosestos proyectos obedecen a una mis-ma mxima: Es mejor vender juntosque separados, la unin hace la fuerza,como dijo el vicepresidente de la Jun-ta de Circulacin de la ANJ WalterMattos Jr.

CLIPS rEdisEo En los diariosrEgionalEs

El Mercurio de Valparaso, El Austral de Temuco, El Austral de Valdivia, Etral de Osorno, Crnica de Chilln, El Llanquihue de Puerto Montt, El Merde Antofagasta, El Mercurio de Calama y Diario Atacama, todos pertenecal grupo de diarios regionales de El Mercurio, a partir de este ao tiennuevo formato. Con el rediseo, todos pasaron al formato berlins (36,4 calto por 25 cm de ancho), con fotografas de gran tamao en sus portipografa ms fina y elegante, pginas dedicadas especialmente a la opia la interaccin con los lectores, con nuevas secciones como familia y hAdems se reforzaron las secciones de deporte, tiempo libre y espectsiempre poniendo el foco en el inters particular de cada localidad.

El objetivo del cambio fue buscar una estructura similar para la mayolos Medios Regionales de El Mercurio para fomentar el trabajo en equipdenar el avisaje y levantar estndares de calidad. Adems se produjo uningeniera periodstica, comenta el editor general de Medios RegionalesMercurio, Guillermo Cullel.El cambio de diseo y formatos lo realizaron con el diseador espaol, XConesa quien reside en Lima y se dedica a hacer consultoras en dispases. Ha trabajado con diarios y revistas de Per, Espaa, Brasil y ArgeFue director de arte del diario El Comercio de Lima, El Clarn de Buenos El Peridico de Catalua de Barcelona, entre muchos otros. l plante udelo flexible para adaptaciones locales basndose en un diseo tradiciolos aos 90.Ahora, Medios Regionales sigue trabajando intensamente con el cambio diarios populares siguiendo el modelo de La Estrella de Valparaso. La idterminar con las modificaciones a fines de 2011.

nuEVos cambios En laindustria

La industria de la prensa est bienmovida y una serie de cambios se hanvisto en los diarios asociados. El bidi-rector del Diario Financiero y RevistaCapital, Guillermo Turner dej supuesto a fines de agosto para sumar-se al grupo Copesa. Su nuevo desafoes armar un proyecto multimedia ymultiformato con el objetivo de entre-gar contenidos econmicos a travsdel canal de televisin en UHF que ya

tiene Copesa, una radio, sitio en Inter-net y un diario papel. Turner trabajen el Diario Financiero desde 1990,donde fue editor y luego director pe-riodstico. Entre el 2008 y 2010 fuepresidente de la ANP. El ex subdirectorde Diario Financiero, Roberto Sapagasumi en su reemplazo.En la empresa Gestin Regional deMedios perteneciente a la cadena dediarios de El Mercurio tambin se hanproducido cambios. En el rea comer-cial, Claudio Oyarzn, subgerente co-mercial de GRM dej su cargo paraintegrarse como Gerente de Serviciosde Marketing en farmacias Cruz Verde.En la parte editorial, como nuevo jefede contenido de los diarios de referen-cia asumi Gabriel Vergara, quien venadel diario La Tercera. Mauro Robles,director de El Mercurio de Antofagastadej su cargo a principios de agosto.Lo mismo sucedi con Russel Cabrerasen La Discusin de Chilln, quien fuereemplazado por Francisco Martinic.


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8 Revista ANP www.anp.cl Revista

SEMANA DE LA PRENSADIARIOS Y REVISTAS SE TOMAN LA PLAZA DE LA CONS-TITUCIN Y CELEBRAN EN GRANDE LA SEGUNDA VER-SIN DE LA SEMANA DE LA PRENSA

2 al 6 de mayo de 2011

Como una forma de celebrar ala prensa nacional y destacarla importante labor que ellosejercen, la Asociacin Nacional de la

Prensa organiz la segunda versinde la Semana de la Prensa, la cual se

desarrolla cada dos aos en la Plaza de la

Constitucin. Fueron cinco das intensos

de conferencias, seminarios, paneles,

euniones, almuerzos, comidas, entre

otros, donde directores y ejecutivos

de medios asociados participaronactivamente.

La semana se inici con la visitade una delegacin de la Sociedadnteramericana de la Prensa (SIP), que

viaj especialmente para la ocasin y

aprovech de participar en las distintas

actividades. Pero no todo fue trabajo,

la comitiva extranjera pudo disfrutar de

un agradable paseo a la via Indmita

donde participaron de una cata de vinos

y un rico almuerzo. El lunes 2 se llev

a cabo la Conferencia de Libertad de

Expresin, la cual fue organizada por la

ANP en conjunto con la SIP (Sociedad

Interamericana de la Prensa). Esanoche, se ofreci una comida paradirectores y ejecutivos de mediosde prensa del pas, adems de otras

autoridades y gente relacionada a la

industria. Al da siguiente en la Plaza de

la Constitucin se llev a cabo la rma

de la Declaracin de Chapultepec y con

sta, la inauguracin de la Feria de la

Prensa. El mircoles 3, los directores

de diarios regionales se reunieron

Colombia, recalcaron la necesidadde dar proteccin al ejercicio delperiodismo libre y no sujeto a presiones

gubernamentales o de amenazas de

grupos violentos. Guillermo Turnerex director del Diario Financiero, dijoque se debe defender la libertad de

prensa, entre otras cosas, a travsde medios que mantengan su papel

periodstico sin dejarse arrastrar al

terreno de la polmica poltica, para

no perder credibilidad.

Juan Pablo Olmedo, Consejero delConsejo para la Trasparencia, fueel ltimo expositor, quien junto con

valorar el libre acceso a la informacinpblica en Chile, exhort a los medios

y a las organizaciones que deendenla libertad de expresin, a ser ms

activos frente a las autoridades

judiciales y legislativas para exigirla defensa del libre acceso como un

valor estrechamente vinculado a lalibertad de prensa.

INAUGURACIN FERIA DE LA

PRENSA Y FIRMA DECLARACIN

DE CHAPULTEPEC

En el Da Mundial de la Libertad de

Expresin, el Presidente de la Repblica,

Sebastin Piera rm la Declaracin de

Chapultepec, documento que contiene

los diez principios fundamentales para

garantizar la libertad de informacin

y expresin. Con su rma, Piera fue

el gobernante nmero 59 en suscribir

la Declaracin y en comprometer que

durante su gobierno existirn plenas

garantas para el libre ejercicio de unaprensa libre e independiente.

Tras esto, inaugur la Feria de laPrensa con un corte de cinta, la cual

estuvo abierta a todo pblico hasta

el jueves 5 de mayo. La Feria estuvo

compuesta por veinticuatro stands de

medios escritos representantes de las

DECLARACIN DECHAPULTEPECDocumento creado por la Sociedad

ramericana de la Prensa que se bas

concepto de que ninguna ley o act

gobierno puede limitar la libertad

presin o de prensa, sin importar e

dio de que se trate.

Este declogo de principios nace e

marzo de 1994 por un grupo de p

dores que se reunieron en Chapul

Mxico, para discutir las condic

bsicas que deben existir en un pa

la libertad de prensa.

con la entonces Ministra SecretariaGeneral de Gobierno, Ena von Baer para

conversar sobre la prensa regional y el

jueves 4 en la maana se llev a caboun seminario organizado por la ANP

junto a la ANDA (Asociacin Nacional

de Avisadores) en CasaPiedra. Mstarde, en la Plaza de la Constitucin, se

desarroll el cierre de la Feria y el inicio

de la convocatoria para el Concurso

de Lectores Infantiles. Para terminar la

semana, el presidente de la ANP asisti

al programa Viernes de Medios que

organiza la Universidad Catlica para

exponer sobre Libertad de Expresin.A continuacin, un breve resumen de

cada una de estas actividades quecompusieron la segunda Semana de

la Prensa.

CONFERENCIA INTERNACIONAL

DE LIBERTAD DE EXPRESIN

El hotel Sheraton fue el escenario para

este seminario organizado por la ANPy la SIP, donde el tema central fue la

libertad de expresin y las amenazas

constantes que est teniendo estederecho en el continente. El invitado

especial a esta cita fue Julio MaraSanguinetti, ex presidente de Uruguay,

quien dio una clase magistral acerca

de este inmenso valor, especialmenteen una sociedad democrtica como la

que vivimos hoy.

Adems hubo otras exposiciones que

trataron los desafos que preocupan en

mayor medida al ejercicio de la libertad

de expresin en la actualidad, partiendo

por la censura y violencia que afecta

a periodistas en la regin. Sobre ese

tema se reri Claudio Paolillo, deldiario Bsqueda de Uruguay y la chilena

Mnica Gonzlez, directora de Ciper

Chile. Siguiendo en la misma lnea de

planteamientos, Fabricio Altamiranode El Diario de Hoy de El Salvador y

Mara Elvira Domnguez de El Pas de

ms diversas regiones desde Arica a

Punta Arenas y una Muestra de Fotos

de Prensa Regional y del Terremoto.

Durante la Feria, se realizaron actividades

organizadas por los alumnos deperiodismo de la Universidad Catlica,

Universidad de los Andes y Universidad

Diego Portales. Los estudiantes de la

Universidad de los Andes armaronun diario con la informacin de lasactividades, entrevistas y fotos quecircul de forma gratuita durante los

tres das que dur la feria.

SEMINARIO ANP ANDA:

AVISAJE EN PAPEL, UNA MARCA

QUE DEJA HUELLA

El jueves 4 se realiz en CasaPiedra

la tercera versin del Seminario ANP

ANDA llamado Avisaje en papel,

una marca que deja huella. Uno delos expositores principales fue LuisMiguel de Bedout, gerente general del

diario El Colombiano. l mostr uncaso de xito de integracin de medios

regionales en papel y online, a travs

de la generacin de infraestructuracomn de generacin de contenidos,

gestin comercial y manejo de un

ACTIVIDADACTIVIDADES


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10 Revista ANP www.anp.cl Revista

backofce tecnolgico conjunto. Losucedi Bracey Wilson, director de Oil

Branding Consulting Chile y ex director

de marketing de Revlon mundial, quien

present modelos de generacin de

valor para las marcas y su relacin con

os diferentes soportes de contenidos,

dentro de los cuales se destacan las

revistas y su integracin hacia lo digital.

Finalmente se realiz un debate endonde expusieron representantes de

Patagonia Sin Represas e HidroAysn.

El objetivo de este panel fue mostrar el

uso que ambas instituciones han tenido

de los medios escritos como un troncal

en sus campaas comunicacionales.

Por el lado de Patagonia Sin Represasse cont con la participacin del Dr.

Hernn Sandoval, Director rea Poltica

e Institucional del Consejo de Defensa

de la Patagonia y Elizabeth Cruzat,socia y creativa de la agencia Think

al 3; mientras que por HidroAysn

SOCIALES SEMANA DE LA PRENSA

1. Ex Ministra Ena Von Baer durante el almuerzo con directores de diarios regionales 2. Doctor Hernn Sandoval en seminario ANP ANDA 3. Direcde diarios regionales en la Plaza de la Constitucin 4. Aldo Van Weezel, Mara Jos Lecaros y Andrs Alvarado en conferencia de Libertad de Expr5. ANP y delegacin de la SIP en Casa Blanca 6. Simn Oliveros, M.Jos Ros e Ignacio Picas en el lanzamiento del Concurso de Lectores Infantiles

1.

5. 6.

2.

3. 4.

particip Mara Irene Soto, asesorade comunicaciones de HidroAysn y

Jos Gabriel Aldea, gerente generalcreativo de Agencia 180. Este panel

fue moderado por Guillermo Turner, ex

director de Diario Financiero.

CIERRE E INICIO DE

CONVOCATORIA CONCURSO DE

LECTORES INFANTILES

Cerca de 90 nios de los colegios Orden

de San Jorge, San Benito e Instituto

San Pablo Misionero se tomaron laPlaza de la Constitucin con el objetivo

de dar inicio a la convocatoria del11er Concurso de Lectores Infantiles,

el cual invita a nios de entre 6 y 14

aos de todo el pas a enviar preguntas

dirigidas a personajes del acontecer

nacional. Mara Jos Ros, IgnaciaPicas y Simn Burgos, los ganadores

del ao 2010, se subieron al escenario

junto a la directora de Educar Chile

para contar su experiencia de haber

entrevistado al ministro de Cultura,Luciano CruzCoke; al Presidente de

la Repblica, Sebastin Piera y alescritor de cuentos infantiles, Mauricio

Paredes, respectivamente.

As, se dio por terminada la Semana

de la Prensa y especcamente la Feria

de la Prensa, la cual estuvo montada

en la Plaza de la Constitucin frente

a La Moneda y fue visitada por miles

de personas. En 2013 se espera que la

prensa nuevamente celebre en grande.

ACTIVIDADESACTIVIDADES


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12 Revista ANP www.anp.cl Revista A

ACTIVIDADES ACTIVIDADE

ANP sigue su cruzada porla educacinHace ya varios meses que el tema de la educacin se puso en la agenda pblica yse ha transformado en la principal preocupacin del gobierno. Marchas multi-tudinarias, colegios en toma, universidades paralizadas y miles de estudiantessin ir a clases, es el panorama al que nos hemos habitu ado. Sin embargo, la ANPunto a los diarios y revistas asociados, no ha dado espacio a los paros y sigue

motivando a los colegios en estas Olimpadas de Actualidad.

Olimpadas de Actualidad

Con 180 colegios inscritos y ms de600 alumnos participando de ochoegiones del pas, se iniciaron las

competencias este ao 2011. Desde abril,

colegios particulares, subvencionados

y municipales se han enfrentado en las

distintas etapas de estas Olimpadas para

demostrar cul es el establecimientoms informado y los alumnos que ms

saben de actualidad.

El comienzo fue tranquilo, pero a poco

andar estall el conicto estudiantil y miles

de alumnos dejaron de asistir a clases.

De inmediato comenzaron los llamados

de los profesores y coordinadores

expresando su preocupacin y muchosdirectores de diarios nos hicieron saberque los colegios emblemticos de sus

ciudades se habran adherido al paro.

Pero la competencia sigui, y nos dimos

cuenta el grado de compromiso de los

propios nios participantes con estainiciativa.

Tras das, semanas y meses sin clases, los

profesores llegaban a las competencias

asustados, pero orgullosos; es que los

nios por su propia cuenta estudiaban

fuera del colegio, se las arreglabanpara conseguir los diarios y se juntaban

para leer y compartir las noticias.Incluso, muchos de ellos sacaron losuniformes, sin uso hace algn tiempo,

para presentarse como corresponda.

De esta forma pasaron las fases porciudad y cada regin defini a su

representante (ver recuadro) luego ellos

se enfrentaron en las fases interregionales

(en proceso) y nalmente sern cuatro

colegios los que llegarn a la gran nal.

Para quienes hemos podido ser parte

de este concurso, ser jurado de lascompetencias y testigo de esta realidad,

es un orgullo poder contribuir de esta

forma a la educacin. Mientras en las

calles se protesta por la calidad, ellucro y el nanciamiento, la ANP est

haciendo algo, est entregando unaherramienta tan valiosa como son los

diarios y revistas, les est proporcionando

una fuente de informacin y de cultura

a estos nios que hoy reclaman por lasescasas oportunidades.

CRONOGRAMA FINALES OLIMPADAS DE ACTUALIDAD 2011

FINALISTASPOR CIUDAD

FINALISTASPOR REGIN

FINALISTASINTERREGIONALES

FINALISTASNACIONALES

GANADONACIONA

II regin

Colegio Adventista

de Antofagasta

V v/s RM:4 de noviembrePor denir

VI reginInstituto RegionalFederico Errzurizde Santa Cruz

VIII reginColegio SanVicente de Chilln

ANTOFAGASTA

Colegio Adventistade Antofagasta II REGIN

Colegio Adventistade AntofagastaLA SERENA

Colegio SeminarioConciliar

IV REGINColegio SeminarioConciliar

V REGINLiceo RobertoHumeres

V v/s RMPor denir

VI REGINInstituto RegionalFederico Errzuriz

VIII v/s XIIPor denir

RMColegio LosAndes

VI REGINInstituto Regional

Federico Errzuriz

VII REGINColegio de la Salle

VIII REGIN

Colegio San

Vicente

XII REGINInstituto Sagrada

Familia

SAN FELIPE

Liceo RobertoHumeres

VALPARASOColegio RubnCastro

SANTIAGO

Colegio los Andes

RANCAGUAInstituto RegionalFederico Errzuriz

CURICInstitutoSan Martn

TALCAColegio de laSalle

CHILLNColegio San

VicenteCONCEPCINColegio Charlesde Gaulle

PUNTA ARENASInstituto SagradaFamilia

Colegio Adventistade Antofagasta

II REGIN

GANADO

En este ao 2011 INACAP ha sido una

gran ayuda porque adems de ser co-

organizador del evento, ha facilitado

todas las sedes a lo largo del pas. Te-

lefnica a travs de su marca comer-

cial Movistar entregar los premios

para las nales interregionales y para

la nal nacional. Los diarios y revistas

asociadas participantes se han desta-

cado por su colaboracin y compro-

miso con la iniciativa. Ellos son: El

Mercurio de Antofagasta, El Da de La

Serena, El Observador de Aconcagua,

El Mercurio de Valparaso, El Mercu-

rio, La Tercera, Diario Financiero, ElRancagino, La Prensa de Curic, El

Centro de Talca, La Discusin y Cr-

nica de Chilln, El Sur y El Diario de

Concepcin, La Prensa Austral y El

Pingino de Punta Arenas y las revis-

tas; Poder y Negocios, Cosas, Caras,

Muy Interesante, Amrica Economa,

City, Ercilla, Capital y Qu Pasa.

ACTIVIDADES


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MAGS 2011MEJORES REVISTAS DE CHILE SON PREMIADAS EN LAPRIMERA VERSIN DE LOS MAGS 2011

Premio Nacional de Revistas

Las revista Qu Pasa, ED, De15, Paula, Cosas y la agenciade publicidad RPP fueron lasganadoras del Premio Nacional deRevistas MAGs 2011, el cual destac el

trabajo de cada una de las editoriales

en once categoras: mejor portada,

mejor diseo y direccin de arte, mejorfotografa, mejor reportaje grfico,mejor entrevista, mejor reportaje, mejor

reportaje de investigacin, mejor sitio

web, mejor edicin especial, mejor aviso

publicitario y premio a la innovacin.

Pero no slo hubo ganadores, sino que

tambin hubo 26 nominaciones en las

distintas categoras.

Fueron ms de 150 personas las que

aplaudieron a periodistas, diseadores,publicistas, fotgrafos y creativos de las

distintas revistas nominadas y ganadoras.

Y ese era el objetivo, premiar y destacar

el trabajo de las distintas reas de las

revistas, as como potenciar la utilizacin

de este soporte como medio publicitario.

El jurado, presidido por la decana de

la Facultad de Comunicaciones de laUC Silvia Pellegrini, estuvo compuesto

por quince expertos en distintas reas

quienes evaluaron las ms de 350postulaciones que revistas y agencias

de publicidad de todo el pas hicieron

llegar a travs del sitio web www.mags.cl. Mara Jos Lecaros, Abraham Santi-bez, Eliana Rozas, Andrea Vial, Henry

Northcote, Jos Bodet, Pablo Martnez,Clara Montagut, Ral Menjibar, Mario

Davis, Eduardo Arriagada, FlorencioAndrews, Juanita Rodrguez y Claudio

Duce, formaron parte del jurado.uno de ellos revis el material de

seria y profesional segn los sig

tes parmetros: Editorial / Cont

Grca / Diseo / Imagen; Avis

Marketing.

La premiacin se llev a cabo el m

6 de septiembre a las 20 horas

Hotel Noi, la cual result todo un

Todo esto gracias al auspicio del

Noi, WorldColor y la colaboracin

Universidad Catlica y Prolam.

ACTIVIDADES ACTIVIDADEACTIVIDADES


10/23

Revista A16 Revista ANP www.anp.cl

CATEGORA : Mejor Edicin especial / Terremoto de Revista Qu Pasa

CATEGORA : Premio de la Innovacin / Revista De 15

CATEGORA : Mejor Aviso publicitario / Aviso de Rosen de la agencia RPP

CATEGORA : Mejor Fotografa / Esto no es una parodiade la revista Qu Pasa.

ganadorEsmags 2011

CATEGORA: Mejor sitio web / Revista ED


CATEGORA : Mejor Reportaje Grco / Los Retratos del Poder de Revista Paula

CATEGORA : Mejor Portada / Esto no es una revistade Paula

ACTIVIDADES


11/23


SOCIALES MAGS

1.

3. 4.

5. 6. 7.

2.

1. Cristbal Benavides, Sebastin Zrate, Branco Karlezi y Andrs Alvarado 2. Silvia Pellegrini 3. Luis Fernando Moro, Carolina Parsons y Ernesto M4. Hernn Barahona, Drina Rendic y Juan Luis Sommers 5. Mara Luisa Godoy y Mara Jos OShea 6. Mara Jos Lecaros y Silvia Pellegrini7.Cecilia Izurieta y Jos Bodet

CATEGORA: Mejor Entrevista / entrevista al Ministro Hinzpeter, Su faceta interior de revista Cosas

CATEGORA : Mejor Direccin de Arte / Santiago Chic de revista ED

ACTIVIDADES

CATEGORA: Mejor Reportaje de Investigacin / Mdicos sin Control de la revista Qu Pasa

CATEGORA : Mejor Reportaje / La Ola Malditade revista Paula

ACTIVIDADES


12/23



XXI ENCUENTRO DEDIARIOS REGIONALESPUNTA ARENAS SE PREPARA PARA RECIBIR ADIRECTORES Y EJECUTIVOS DE DIARIOS REGIONALES

16, 17, Y 18 DE NOVIEMBRE 2011

C

omo ya es tradicin, el prximo

16, 17 y 18 de noviembre serealizar el XXI Encuentro de

Diarios Regionales que se llevar a cabo

en Punta Arenas. Esta vez, se ha creado

un programa para que los asistentes del

Encuentro puedan alargar la estadapor el n de semana para conocer los

alrededores de Punta Arenas y Puerto

Natales. La sede de la mayora de las

actividades ser el Hotel Dreams dePunta Arenas, donde se realizarn los

oros del da mircoles y los seminariosde la industria del jueves.

Las actividades se iniciarn el 16 denoviembre a las 16 horas con una confe-

encia sobre Regionalizacin y Desarrollo

con la presencia de autoridades del

gobierno central. Ms tarde se reali-zar la inauguracin de la VII Muestra

de Fotografa de Prensa Regional, que

ene los mejores trabajos grcos de

os diarios asociados.

Para el jueves 17 se ha programado unamaana de seminarios, donde el foco

central ser la fuerza de los diarios

ocales, sus ventajas y proyecciones,anto en mercados desarrollados como

en otras realidades. Adems se mostrar

un estudio de la realidad de los diarios

egionales chilenos. Para el almuerzo,

el diario local El Pingino ofrecer un

asado magallnico en la estancia Ro

de los Ciervos, donde se podrn cono-

cer las costumbres de la zona como la

esquila de ovejas.

En la noche de ese segundo da de En-

cuentro, se desarrollar la Cena de Gala

ofrecida por el diario antrin, La Prensa

Austral. Este ao el EDR se celebra en

Punta Arenas porque ese diario celebra70 aos de existencia, informando atodos los ciudadanos de la parte ms

austral del continente.

A partir del viernes, los asistentes ten-

drn la posibilidad de participar en el

programa de extensin, que contemplala navegacin por los glaciares Balma-

ceda y Serrano para el primer da y un

paseo por el Parque Nacional Torresdel Paine para el segundo. El domingo

sera el regreso.

N AO CUIDAD DIARIO ANFITRI

I 1991 Punta Arenas La Prensa Austral

II 1992 Concepcin El Sur

III 1993 La Serena El Da

IV 1994 Talca El Centro

V 1995 Temuco El Diario Austral

VI 1996 Antofagasta El Mercurio de Antof

VII 1997 Los ngeles La Tribuna

VIII 1998 Curic La Prensa

IX 1999 Arica La Estrella Arica

X 2000 Quillota El Observador

XI 2001 Punta Arenas La Prensa Austral

XII 2002 Concepcin El Sur

XIII 2003 Calama El Mercurio Calama

XIV 2004 La Serena El DaXV 2005 Santa Cruz El Rancagino

XVI 2006 Valdivia Diario Austral Valdiv

XVII 2007 Via del Mar El Mercurio de Valp

XVIII 2008 Antofagasta El Mercurio Antofag

XIX 2009 Talca El Centro de Talca

XX 2010 Chilln La Discusin

XXI 2011 Punta Arenas La Prensa Austral

CONOCE DNDE SE HAN REALIZADO ESTOS ENCUENTROEN AOS ANTERIORES.

ACTIVIDADES


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LOS DIARIOSDEL SIGLO XXI

POR: ALDO VAN WEEZEL

La estructura de costos

asociadas al modelo de

negocio actual de los

diarios debe cambiar

para adaptarse a un

mundo digital con ml-

tiples fuentes de ingreso.

Las decisiones que se toman en una empresa sonestratgicas cuando requieren el compromiso deinvertir recursos para poder llevar adelante dichasdecisiones. En industrias estables, este tipo de decisiones

no representa un desafo muy grande, ya que los cambios

en los mercados y en la tecnologa son graduales y existe

suciente tiempo para reaccionar y corregir el curso de la

empresa. Cuando no se sabe cmo evolucionar un mercadoy la direccin que tomar el desarrollo tecnolgico, o bien

estos cambios ocurren muy rpido, el tomar decisiones

estratgicas resulta particularmente complicado. Este es elescenario actual en muchas industrias y los medios no sona excepcin. La televisin abierta, por ejemplo, est viviendo

un proceso de adaptacin a la creciente competencia de

os canales de pago y la migracin hacia la televisin digitalerrestre que promete aumentar an ms la competencia

junto con oportunidades de nuevos modelos de i ngresos. La

industria de la msica, por su parte, ha debido enfrentar uncambio radical que no slo ha alterado su cadena de valor,

sino que adems ha tenido que luchar contra los crecientesniveles de piratera.

Aunque la incertidumbre hace ms difcil tomar decisiones

estratgicas, las empresas no pueden esperar a reaccionarfrente a los cambios cuando stos ya hayan ocurrido. El

ejemplo ms claro de esta situacin fue la tarda respuesta

de los diarios cuando lleg Internet a mediados de los no-

venta. Cuntas oportunidades se perdieron de participar

en el proceso de desarrollo de la web? Quiz los problemas

que enfrenta la industria hoy al tratar de monetizar suscontenidos online ya estaran en gran parte resueltos. Por

supuesto, esto no lo podemos saber y nada se obtiene

La mayora de los

medios est todava

tratando de vender

productos de los si-

glos XIX y XX en

el siglo XXI

Robert Picard

llorando por la leche derramada. Sin

embargo, el proceso de cambio sigue

avanzando, nuevos modelos de nego-

cio se estn probando en el mundo

y las organizaciones estn sufriendomodicaciones para adaptarse de lamejor manera posible a este nuevocontexto competitivo y social, para no

slo sobrevivir sino tambin rentabilizar

el capital invertido.

A continuacin comento tres mbitos en

que los diarios deben tomar decisiones

estratgicas coherentes para enfrentar

los cambios que estn ocurriendo: mo-

delos de negocio, desarrollo de nuevos productos y redes

sociales. Los objetivos que se jen para ellos signicarn

comprometer recursos escasos buscando la creacin demayor valor para las audiencias actuales y futuras en un

entorno cambiante donde la incertidumbre es difcil de reducir.

LA BSqUEDA DE NUEVOSMODELOS DE NEGOCIO

La estrategia de los diarios se construa tradicionalmente

sobre un modelo de negocios que hoy es cuestionado. Las

fuentes de ingreso del modelo tradicional privilegiaron la

venta publicidad y clasicados por sobre el pago de losconsumidores, de modo que los ingresos provenientes de

los avisadores podan fcilmente triplicar los ingresos por

venta de ejemplares. Los nuevos modelos de negocio de

hoy buscan diversicar las fuentes de ingreso. En un estudio

de WAN-IFRA se detect que el 55% de los ejecutivos de

diarios encuestados en Amrica del Sur cree que hacia 2014

el porcentaje de ingresos provenientes de fuentes distintas

a los medios impresos superar el 30%. Ms an, muchos

ejecutivos de diarios piensan que una de las grandes opor-

tunidades es el desarrollo de contenidos para dispositivos

mviles, medios sociales y radio/televisin va web.

Aunque el trmino modelo de negocio suele usarse como

sinnimo por modelo de ingresos, ste ltimo es slo unacara de la moneda. Tambin es importante incluir en elmodelo de negocio la estructura de costos. Actualmente,

un diario podra destinar 15% de sus gastos a la redaccin

y un 25-35% a produccin, circulacin y distribucin. Sin

embargo, en un futuro digital el modelo de negocio debe

adaptar su estructura de costos reduciendo notablemente

este ltimo porcentaje. El problema es que la transicin a

lo digital involucra mantener la produccin del papel con un

alto costo jo mientras los avisa

y lectores hacen su propia trans

a los nuevos medios. De este mo

esquema de loss leader donde ex

productos que no son rentables

mismos (ejemplo: una aplicacinoticias para iPad) se convierte e

mal necesario en esta etapa de

sicin. Lo importante en este pe

consiste en lograr que los prod

loss leaders generen un aumenlas ventas de aquellos producto

s son rentables. Para lograr esdebe pensar en productos que

plementen la oferta de contenidos o la forma en que

se entregan, tratando de minimizar la canibalizaci

producto principal por el mayor tiempo posible. El obes que en el mediano plazo este tipo de productos de

ser capaz de generar ujos con un tamao suciente

impactar en la rentabilidad de la empresa.

Actualmente, los sitios web de los diarios suelen ser rent

en la medida en que no se incluyan en sus costos aqu

que son absorbidos por el diario papel. Probablemen

el sitio web tuviera que pagar un precio de transferen

diario papel por los contenidos que publica, los ing

por publicidad digital no alcanzaran a cubrir estos co

Adems, el sitio web de un diario se benecia de la m

que ha construido el diario papel durante dcadas. En

escenario, es importante que el sitio web aproveche

situacin para construir su propio prestigio apuntan

los nuevos lectores que no recurren al papel. No es ex

encontrar que existe una baja superposicin entre qu

son suscriptores del diario papel y los usuarios del si

sitio web, ms que un rival del diario papel, es el prod

del futuro que es necesario potenciar para que se posien la mente de los lectores ms jvenes como el lug

referencia para obtener informacin. Si esto no ocurr

sitio web sigue siendo el hermano pobre del diario p

est dejando abierta la puerta a nuevos sitios de noticia

competirn con nosotros en cuanto las tarifas de publonline despeguen denitivamente y la circulacin del

comience su cada.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

As como los diarios no se han caracterizado por su

cidad innovadora en el pasado, tampoco lo han hech

su capacidad de lanzar nuevos productos. Pero com

ESTUDIOS DE LA INDUESTUDIOS DE LA INDUSTRIA


14/23


para compensar la futura cada de la participacin del

papel en el mix de ingresos del medio. El segundo

propuesto es, por supuesto, la capacidad del medio

desarrollar nuevos productos. stos estn ntimamente lig

a la habilidad de la empresa para fomentar la creati

e innovacin en sus empleados a travs de una cuapropiada. La gran inercia en la forma de pensar que e

en los diarios ya no es til. As, el cambio cultural en

organizacin es un desafo grande para los directivos

medio, pero necesario si se quiere rejuvenecer la empradaptarla al nuevo contexto competitivo. Por ltimo, las

sociales representan una gran oportunidad para engan

a las audiencias del futuro. La proliferacin de redes

Twitter, Facebook, Flickr, Foursqu

LinkedIn permiten al medio estab

una relacin con sus lectores

medida en que se tenga claro cproceder. Por ello, es importante de

el tiempo necesario para lograr qperiodistas participen de estas

contribuyendo al valor que obtie

audiencia del medio. El conjundecisiones estratgicas que se t

en cada una de estas reas tend

fuerte impacto en el xito del dia

el siglo XXI.

discuta antes, el diario en papel tarde

o temprano reducir su contribucin

al total de ingresos de la empresa de

medios y por lo tanto sta deber ser

capaz de generar nuevos ujos. La situa-

cin obliga a pensar en un desafo queresulta bastante difcil: cmo cambiar

a cultura organizacional para promover

nuevas ideas que puedan convertirse

en productos aceptados en el mercado

y potencialmente rentables.

La innovacin, fundamental para desa-

rrollar nuevos productos, est estrecha-

mente asociada a la creatividad y esto representa una gran

ventaja para las empresas de medios incluyendo los diarios.

La generacin de contenidos es un proceso muy creativo

e intelectual. Denir la portada para el da siguiente es unatarea difcil y requiere no slo conocer el acontecer diario

en el pas y en el mundo, sino que tambin debe existir un

entendimiento profundo de los lectores para atraer y mantener

su atencin con informacin relevante. Asimismo, todo el

contenido de un producto informativo como el diario est

elaborado para mantener al lector interesado a la vez que

se le informa. Nadie piensa hoy en hacer un diario aburrido

que slo por los mritos de la informacin logre atraer a losectores! El problema, sin embargo, radica en la capacidad

de transformar dicha creatividad en innovacin, es decir, ennuevos productos que puedan ser comercialmente exitosos.

Una de las empresas ms innovadoras, y tambin msrentable, de los ltimos aos es Apple. Adam Lachinsky,

editor senior de la revista Fortune, ofrece una explicacin

acerca de cmo funciona esta exitosa empresa. Despus denumerosas entrevistas a ex ejecutivos, el editor de Fortune

arma que Apple desprecia las convenciones que siguen las

grandes empresas de productos electrnicos y se comporta

como una empresa que recin nace (startup) y que utiliza

tecnologa de punta. En este contexto surge la sigla DRI, que

en ingls describe al individuo directamente responsable

de cada uno de los proyectos que lleva adelante Apple. As,siempre es posible determinar a quin se debe felicitar por

os avances o apurar en caso de retrasos. Comparndose

con Sony, Steve Jobs destaca que Apple no busca sinergiasentre diferentes divisiones, sino que logra que la empresa

sea innovadora al trabajar como un equipo unicado.

Al contrario de Apple, la cultura de los diarios ha privilegia-

do la generacin silos aislados. A esto se debe agregar la

inercia existente despus de dcadas

de estabilidad, capaz de dicultar los

procesos de innovacin y poco ami-

gable para la generacin de ideas. Los

directivos deben generar los canales

de comunicacin tanto formales como

informales para que las ideas uyan en

la organizacin. Una vez que se decida

que una idea merece ser evaluada con

mayor detalle, es crucial contar conalguien que sea designado la persona

responsable de dicho proyecto tanto

para bien como para mal- y que cuente

con la colaboracin de otros dentro de la organizacin sin

importar a qu departamento o divisin pertenecen mientras

sean idneos para colaborar en l.

REDES SOCIALES

Facebook ya cuenta con ms de 640 millones de usuarios

registrados y Twitter sobrepas los 200 millones. Flickr,la red social para compartir fotografas, tiene ms de 6mil millones de imgenes, mientras que Wikipedia super

los 17 millones de artculos. Si estas cifras no bastan para

mostrarle el continuo crecimiento de las redes sociales y suinuencia en los lectores a los cuales los diarios se dirigen,

entonces est en ms problemas de los que piensa. Las

redes sociales llegaron para quedarse y la s empresas deben

aprender a utilizarlas para generar una conexin con las

audiencias especialmente con los ms jvenes. A medida

que los jvenes incrementan su uso de las redes sociales,

se acostumbran a conectar con los dem s a travs de este

medio, y eso incluye conectar con quien les provee infor-

macin y entretenimiento. Si un medio falla en establecer

esa conexin, entonces est en desventaja respecto de otroque s lo haga. Los numerosos experimentos que se han

dado en el mundo para atraer jvenes a los medios escritoshan fallado por la incapacidad de generar esa conexin.

Hoy, las redes sociales son la oportunidad para llegar aeste esquivo grupo.

Lograr que los lectores enganchen con un medio a travs

de las redes sociales no es fcil, especialmente porque anno existen recetas probadas. Gran parte de lo que aparece en

las redes sociales, especialmente cuando viene de empresas,

es auto-promocin y la bsqueda incansable de seguidoresy amigos virtuales para demostrar lo importante que se es y

justicar la inversin en estas redes. Sin embargo, el objetivo

nal de las redes sociales es lograr una conversacin. Para

El modelo de negocios

describe la arquitectura

de la creacin de valor,

la entrega de valor al

cliente y los mecanis-

mos de captura de valor.

La cultura de Apple se

basa en la escasez de

recursos en la organi-

zacin: Apple no es

la empresa con mayor

cantidad de recursos, y

hemos triunfado porque

escogemos con mucho

cuidado en qu caballos

cabalgar (Steve Jobs)..

ello, el primer paso es crear y comunicar internamente los

lineamientos principales para evitar que los periodistas queusen las redes sociales publiquen contenidos y opiniones

que puedan afectar negativamente al medio. Una vez esta-

blecida esta base, todo lo dems debe apuntar al objetivo

nal de lograr una conversacin con los dems usuarios de

las redes sociales. En general, es recomendable que cada

cual publique slo sobre su rea de conocimiento, que sea

respetuoso respecto de los comentarios que reciba, y que

respete la propiedad intelectual de los contenidos o sucondencialidad si corresponde. Junto con comunicar, los

periodistas y el medio deben ser capaces de escuchar. Estoltimo es nalmente lo que permite establecer esa conexin

con los lectores y engancharlos.

Las redes sociales estn en continua

evolucin y los medios deben tambintener presente que aparecen nuevasherramientas que potencian las opor-

tunidades que estas redes ofrecen. El

sitio Storify.com es un buen ejemplo de

la evolucin de las herramientas que

permiten aumentar la creatividad en el

uso de las redes sociales. Storify permite

crear historias en base a contenidos de

las redes sociales y publicarlas. Imagi-nen crear una historia no slo con los

contenidos que el medio ha generado,

sino tambin incluyendo comentarios

y material multimedia de los usuarios.

***

Los diarios estn sufriendo una transicin compli cada para

convertirse en empresas del siglo XXI. Ante tanto cambio

tecnolgico y social existe la tentacin de esperar que llegue

el momento adecuado para transformar la organizacin y

lanzar nuevos productos. Sin embargo, dicha alternativa noes viable en este escenario de creciente competencia por eltiempo de la audiencia. En este artculo he comentado tres

reas en las cuales los ejecutivos deben tomar decisiones

con implicancias estratgicas muy relacionadas con el futuro

de la empresa. La primera de ellas es la revisin del modelode negocios, incluyendo no slo las fuentes de ingreso, sinotambin la estructura de costos que est detrs. El modelo

de negocio debe incluir el desarrollo de nuevos productos

SOBRE EL AUTOR Aldo van Weezel es Director del Media Manageme

Transformation Centre Latin America, Facultad de Com

cin, Universidad de los Andes. Doctor en Administra

Empresas se ha especializado en la industria de los m

presta servicios de consultora en estrategia e innovaci

e-mail: [email protected]

twitter: @aldo_vw



15/23


LAS REVISTASSON EL MEDIO DEL

ENGAGEMENTRevistas, marcas con engagement; un estudio realizado por la Asociacin Nacio-

nal de la Prensa y la Facultad de Comunicacin de la Universidad de los Andes

Con un pblico relacionado al mundo de las revistas,de la publicidad y de los medios de comunicacinen general, se realiz el seminario Revistas, marcascon engagement en CasaPiedra. Ah se dieron a conocerlos resultados del primer estudio realizado por el Centro de

Estudios de la Asociacin Nacional de la Prensa en conjunto

con la Facultad de Comunicacin de la Universidad de losAndes. Andrs Alvarado, gerente general de la ANP y CristbalBenavides de la U. de los Andes expusieron los principales

resultados obtenidos en los que destacan las siete verdades que

hacen de las revisas un medio nico como soporte publicitariofrente a otros medios de comunicacin. Entre estos atributos

podemos destacar que: las revistas permanecen, impactan,

son un medio de gran ubicuidad, la publicidad en revistas es

atractiva, aceptada, entrega prestigio y orienta a los lectores

en el proceso de compra.

Para lograr los resultados de este estudio se hicieron

encuestas telefnicas, seis focus groups y once entrevis

profundidad a directivos de los principales avisadores en re

y agencias de medios. El pblico encuestado fueron muj

hombres, entre 15 y 65 aos, de segmentos socioecon

ABC1, C2 y C3.

El seminario cont adems con la presencia de siete expos

expertos en revista, entre ellos, la invitada internacional, M

L. Stone, CEO de World Newsmedia Network, quien m

algunos casos de xito de innovacin y con cifras respa

proyeccin que tienen las revistas en el campo de int

Luego vino un panel conformado por Ral Menjibar, pres

te y fundador de Lowe Porta; Martn Osorio, gerente ge

de Universal McCann; Javier Devilat, director de TabletP

Marcelo Cutini, director de WoodWing para el ConoSur.

4 DE OCTUBRE, CASA PIEDRA



16/23


40 50 60

LAS REVISTAS SON ENTRETENIDAS

LAS REVISTAS IMPACTAN POSITIVAMENTE A LOS LECTORES.

DAN CONFIANZA

0 10 20 30TV

REVISTAS

DIARIOS

30%

56%

52%

Entre algunas cifras encontramos que a la gente le gustanas revistas, sienten una cercana con ellas, dedica tiempoibre en consumirlas: en el 86% de los casos la revista sigue

vigente porque la gente las guarda y las colecciona.

LAS REVISTAS SON UN MEDIO DE GRAN UBICUACIDAD

0

47%

8%14%

4%

4%

2%

13%

7%

10 20

TOTAL:86%

30 40 50

LAS REVISTAS Y SUS AVISOS PERMANECEN

En momentosde relajo

MomentosLibres

F in d e S em an a S al a d e e sp er a Va ri ac io ne s Reposo Otro

80% 63% 17% 10% 3% 3% 4%

Revistas dan ms conanza que diarios y mucho ms que televisin.

40 50 600 10 20 30

TV

REVISTAS

DIARIOS

42%

60%

58%



17/23


LECTORES VALORAN LA PUBLICIDAD EN REVISTASLos lectores consideran que la publicidad en revistas es MSCLARA Y ENTRETENIDA que en otros soportes.

40 50 60 700 10 20 30

TV

REVISTAS

DIARIOS

54%

69%

64%

La lectura en revistas est asociada a tiempos de relajo, por loque el mensaje publicitario que aparece en las revistas tiene unamejor recepcin. Existe un goce esttico de la publicidad con unagrca donde destacan los colores y la calidad del papel.

LA PUBLICIDAD EN REVISTAS ES ATRACTIVAPARA LOS LECTORES:

CONTENIDO Y PUBLICIDAD SE VINCULAN CON MSFUERZA EN LAS REVISTASLos lectores preeren PUBLICIDAD que tienen relacin con eltema que leen.

TV

REVISTAS

DIARIOS

40 50 60 700 10 20 30

54%

70%

53%

LA PUBLICIDAD EN REVISTAS NOGENERA RECHAZO ES ACEPTADA

El 66% de los lectores de revistas no considerainoportuna la aparicin de publicidad en suspginas.

40 50 60 700 10 20 30

TV

REVISTAS

DIARIOS

38%

66%

61%

GENERAN RECORDACIN DE MARCARecuerda haber visto publicidad de estos rubros en revistas

Vestuario Colonias y perfumes CosmticosAutos Grandes TiendasJoyas y relojesCalzadosTurismoElectrnica

17% 10% 4%92% 86% 85% 82% 81%



18/23


LA PUBLICIDAD ORIENTA A LOS LECTORESEN EL PROCESO DE COMPRA

El 53% de los lectores considera que la publicidad en revistasos orienta en el proceso

40 50 600 10 20 30

TV

REVISTAS

DIARIOS

51%

74%38%

LA PUBLICIDAD EN REVISTAS ENTREGAPRESTIGIO A LAS MARCAS

53%

Los lectores estiman que la publicidad que ven en las revistanhace atractivos los productos

40 50 60 70 800 10 20 30

TV

REVISTAS

DIARIOS

72%

74%

49%

SEMINARIO REVISTAS MARCAS CON ENGAGEMENT

1. Alvaro Caviedes 2. Andrs Alvarado 3. Ral Menjibar 4. Marcelo Cutini 5. Panelistas 6. Cristbal Benavides 7. Martha L. Stone 8. Martn Osorio

1.

3.

2.

6. 7.

4. 5.

En un mercado saturado

de estmulos, informa-

cin y productos, el desa-

fo es poder asegurar que

las marcas se conecten

con los consumidores. Ya

no desde una dimensin

funcional, sino ms bien

emocional.

Generar experiencia, im-

pacto, relacin, prestigio,

conexin, permanencia esdecir, ENGAGMENT, esuno de los mayores anhe-

los de cualquier producto

o servicio.

Las REVISTAS hoy sonuno de los principales ve-

hculos para conseguirlo

ESTUDIOS DE LA INDUSTRIA


19/23


LA PRENSA DESPUSDEL ESCNDALO DE LASESCUCHAS TELEFNICAS

NEWS OF THE WORLD

En momentos en que se siguen investigando estos hechos, es necesario dar cuenta de

las implicancias que el caso ha tenido para la regulacin de los medios.

POR SEBASTIN ZRATE

Gran debate gener la noticia de la participacin

del diario britnico The News of the World eninterceptaciones telefnicas ilegales. El tema no

es nuevo: ya en 2003 se haba reconocido la existencia de

pagos a la polica (Metropolitan Police) por informacin y a

mediados de 2006 se detuvo a un detective privado y a un

editor del mencionado diario. Sin embargo, en los meses

pasados, el escndalo cobr mayor relevancia cuando se

supieron detalles del telfono interceptado de una menor

que haba sido vctima de homicidio y de millonarios pagos

de diversos medios a la polica para acceder a informacin

reservada.

EL INFORME LEVESON

Una de las caractersticas que tiene la institucionalidady prctica poltica en el Reino Unido es evitar reacciones

desmesuradas en la adopcin de medidas para evitar en el

futuro la produccin de hechos de esta naturaleza. En lugar

de ello, y frente a escndalos que afecten instituciones, se

dispone de la creacin de comisiones de investigacin ad-hoc,

no parlamentarias y formadas por orden del gobierno. Para

asuntos que requieran de una investigacin, normalmente se

dispone que dicha comisin est presidida de un juez activoo en retiro. En este caso, la orden recibida por el Primer

Ministro ha sido la creacin de una comisin presidida por

Lord Justice Leveson y formada por otros seis miembros

cuya misin ser el estudio de la cultura, prctica y tica

de la prensa. El plazo para evacuar las conclusiones de la

comisin, que ser conocido como el Informe Leveson,

vence en julio de 2013. La importancia de esta comisin,

tal como ha ocurrido con otras que se han formado para

investigar hechos de notoriedad pblica, ser la serie de

recomendaciones que entregue en relacin con la regulacin

y la autorregulacin de la prensa.

LA PCC Y LAS CRTICAS POLTICAS

Las acusaciones tambin se dirigieron en contra del me-canismo de autorregulacin que dispone la prensa, laPress Complaint Commission (PCC), que en dos oportu-

nidades en 2007 y 2009- haba desestimado denuncias

de interceptacin telefnica por falta de pruebas. Ante el

conocimiento pblico de la interceptacin en el homicidio

de la menor Milly Dowler, durante el mes de julio el ente de

autorregulacin inform que la decisin de 2009 no poda

seguir vigente, asumiendo la responsabilidad que le poda

corresponder en la falta de deteccin previa de la falta a la

tica periodstica. El reconocimiento de la PCC no es menor,dada la importancia que tiene a nivel comparado, tratndose

de uno de los organismos ms grandes de su especie, que

decide ms de 2700 casos al ao.

Desde el mundo poltico, en una primera instancia las crticas

se centraron en este rgano, donde se insisti que su falta

de efectividad en evitar este tipo de prcticas podra signi-

car regulaciones estatales ms intensas. Tanto el Primer

Ministro como el lder de la oposicin no dudaron en llamar

a la regulacin de la prensa y en el establecimiento de una

nueva relacin con los medios.

INVESTIGACIN PARLAMENTARIA SOBRE ELPERIODISMO DE IN VESTIGACIN

Una segunda investigacin se form en el Parlamento, en

la Comisin de Comunicaciones de la Cmara de los Lores,

que acord emitir un informe sobre El futuro del periodis-

mo de investigacin. Al ser una comisin no legislativa (se

trata de un Select Committee), lo esperable es que dicha

comisin presente algunas recomendaciones de orden tico y

jurdico respecto del periodismo de investigacin, sugiriendo

la adopcin de algunas medidas de orden legal y de

prcticas que aseguren un periodismo responsable, d

de los mrgenes de libertad. El inicio de esta investig

marc la culminacin de una anterior, en el Select Co

tee de Asuntos de Interior de la Cmara de los Com

que en julio de este ao entreg sus recomendacion

materia de interceptaciones telefnicas y pagos ilega

cibidos por la polica. Sostuvo en dicha oportunidad q

relaciones entre sta y los ejecutivos del diario The Ne

the World fue del todo inapropiada. Tambin responsa

a las compaas de telefona mvil, por no haber ado

las medidas tcnicas correspondientes, ni haber avis

sus clientes tan pronto como tomaron conocimiento

violacin a la privacidad que haban sufrido.

Afortunadamente para la libertad de prensa, el mecanis

la investigacin pblica (en sede parlamentaria y encapor el gobierno) permite un perodo adecuado de re

y anlisis de lo ocurrido, sin precipitarse en las meregulatorias. Ello contrasta con la actitud que asumdesde el mes de julio los polticos, quienes no dudar

pedir una regulacin ms intensa para la prensa ni en osobre los mecanismos de autorregulacin existentes.

una muestra de lo prematuro de las declaraciones,

con recordar que hasta hace slo cuatro meses, den

la agenda de libertades que intenta aplicar la actual coa

de gobierno, se present para la consulta pblica un

yecto de ley que buscaba dar mayor proteccin a la p

frente al ejercicio de acciones judiciales relacionados

periodismo de investigacin. Con ello, se pretenda recalgunas libertades fundamentales, que en el caso de la p

se reconoca estaban ms restringidas que en el res

los pases europeos. Como expres el Ministro de Ju

britnico en la exposicin de motivos del proyecto legis

se buscaba superar la situacin del efecto intimidatorio

libertad de expresin y permitir una prensa capaz de

la responsabilidad de la autoridad poltica.

INVESTIGACIN JUDICIAL Y SECRETO DE LA FUE

En el episodio de las escuchas telefnicas, sin embarghan sido slo los polticos quienes han tenido una pr

reaccin contraria a libertad de prensa. Hace muy p

das, la polica judicial britnica (Scotland Yard) solic

diario The Guardian todo el detalle de los antecedente

pudo recabar para conocer y denunciar el escndalo

esta peticin se incluy incluso aquella documentaci

se encuentra protegida por el secreto de la fuente. Par

invoc una disposicin de la Ley de Secretos Ociales, y

REPORTAJE REPORTAJE


20/23


al buscarse el intercambio de informacin entre la polica y

el diario News of the World se argumentaba que la ltracin

de informacin llegada al Guardian deba ser tratada de la

misma forma que los casos de espionaje que inspiraron la

dictacin de la ley. En resumen, tal como lo recogieron los

medios britnicos el da 18 de septiembre, la solicitud judicial

representaba una seria amenaza a la libertad de prensa, al

exigir revelar la informacin entregada por una fuente re-

servada. Das despus, dado el rechazo de la solicitud, sta

ue retirada por la polica.

LECCIONES Y REFLEXIN INSTITUCIONALEn conclusin, podemos decir que hasta el momento las

reacciones de las autoridades han estado mezcladas por

muestras de apresuramiento, incluso estando dispuestos a

poner en entredicho la libertad de prensa. Sin embargo, la

existencia de mecanismos de mayor reexin, permitirn muy

probablemente un equilibro ms adecuado entre el valor de

una prensa libre y de un periodismo responsable. La historiapoltica britnica reciente est llena de grandes escndalos

Junio 2003 Rebekah Brooks, entonces editora del News of the World,

admite en una comisin parlamentaria el pago a la policapor informacin de historias publicadas.

Agosto 2006 Se produce la primera detencin del e ditor de asuntos de la

realeza y de un detective contratado por el medio. Ambos

son declarados culpables en 2007 por el delito de intercep-

tacin telefnica ilegal.

Mayo 2007 La la Press Complaint Commission (PCC) no encuentra

pruebas que acrediten que el diario estuvo comprometido

en la interceptacin.

Julio 2009 El diario The Guardian publica un reportaje que detalla pa-

gos del equivalente de 1000 millones de pesos chilenos ha-

cia la polica (Metropolitan Police) por historias que luego

seran publicadas.

Noviembre 2009 La Press Complaint Commission (PCC) dicta una segunda

resolucin en la que no encuentra pruebas que acrediten

que el diario estuvo comprometido en interceptaciones te-lefnicas.

Julio 2011 La polica (Metropolitan Police) efecta una investigacin

interna sobre los pagos recibidos por parte del diario. Tras

ello, el Director organismo policial (Sir Paul Stephenson)

renuncia.

Julio 2011 Se conoce que el diario haba efectuado una interc

cin telefnica de los mensajes de la menor Milly Dy de sus familiares. Milly Dowler haba sido secues

y asesinada en 2002. Frente a este hecho, la Press

plaint Commission (PCC) emite una declaracin en l

maniesta que la resolucin de 2009 ya no puede

vigente. El 29 de julio, la Presidenta de la PCC renun

consecuencia de las crticas.

Julio 2011 James Murdoch ordena el cierre del News of the World

mismo, a nes de ese mes, anuncia que no continua

la fusin de la empresa BSkyB, cuyo proceso estaba s

analizado por las autoridades antimonopolios.

Septiembre 2011 Vence el plazo para inscribirse para declarar ante la C

sin de Comunicaciones sobre la calidad del periodism

investigacin, cuyas audiencias estn programadas

el 4 de octubre. En sede judicial, la polica solicita a

rio The Guardian revelar la fuente y documentacin q

permiti denunciar los pagos a la polica e intercept

telefnica. Das despus, retira la solicitud.

LOS HECHOS

a nivel pblico y privado, todos de diversa naturaleza y

motivaciones. En todas estas situaciones los mecanismos

institucionales han sido capaces de analizar los errores y

plantear las propuestas para evitar que se repitan. Desde

fuera, tendremos la oportunidad de aprender tambin de

los errores ajenos y en este caso, del valor que tiene para

una prensa libre el periodismo responsable.

REPORTAJE REPORTAJE


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Revis

REPORTAJE REPORTAJE

QU PASA ENAMRICA LATINA CON LALIBERTAD DE PRENSA?

Durante los ltimos meses, hemos conocido infor-maciones muy poco alentadoras con respecto alestado de la libertad de prensa en nuestra regin.Tal vez la tnica comn en este caso ha consistido en utilizarmecanismos, que estando dentro del marco legal, tienen un

efecto claramente restrictivo al ejercicio de este derecho. Por

mencionar los principales: acusaciones de atentados contra

la libre competencia (integracin vertical de la industria),

el control de los contenidos por la va penal o de sanciones

administrativas, la declaracin de inters pblico de ciertas

reas en miras de establecer regulaciones ms onerosas. En

las siguientes lneas, haremos un resumen de la situacin

de la libertad de prensa en algunos pases que han hecho

noticia estas ltimos meses: Argentina, Ecuador y Venezuela.

EL CASO ARGENTINO: LA IMPORTANCIA DEL

INTERS PBLICO

La recientemente promulgada Ley de Servicios de Comuni-

cacin Audiovisual (Ley N 26.522) hace una declaracin que

tiene una incidencia regulatoria no menor, al establecer que

los servicios de comunicacin audiovisual sern de inters

pblico. Lo anterior signica que el Estado debe salvaguardar

el derecho a la informacin, a la participacin, preservacin

y desarrollo del Estado de Derecho, as como los valores de

la libertad de expresin, segn lo dispone el artculo 2 de

la ley. Por ejemplo, la ley faculta al regulador para declarar

determinados contenidos como de inters pblico, debiendo

ser transmitidos de manera gratuita y reglada.

En el caso de los diarios, existe actualmente un proyecto

de ley, apoyado por el actual gobierno, que declara como

de inters pblico el papel de diario. Con ello se pretenderegular la industria de la prensa, sin afectar di rectamente el

contenido periodstico, pero dejndolo supeditado al poder

regulatorio de la impresin. En concreto, se busca impedir

a los medios que circulen en tal soporte, el tener acciones

o parte de la propiedad en otras empresas productoras o

impresoras de papel de prensa, exigiendo a las empresas

periodsticas que en la actualidad se encuentren en esa si-

tuacin, que se desprendan de su participacin dentro de un

plazo de tres aos. Cabe recordar que en Argentina existe laempresa Papel Prensa, cuyos propietarios son Clarn (49%),

La Nacin (22%) y el Estado argentino (27%).

En este caso, el inters pblico resulta en la prctica un

control al menos probable o eventual del contenido perio-

dstico, pudiendo llevar a vulneraciones graves de la libertadde prensa. En tal sentido, se debe recordar la Declaracin

de Chapultepec, que no ha sido rmada por el actual go-

bierno argentino, que en su numeral sptimo seala que

Las polticas arancelarias y cambiarias, las licencias para

la importacin de papel o equipo periodstico, el otorga-miento de frecuencias de radio y televisin y la concesin

o supresin de publicidad estatal, no deben aplicarse para

premiar o castigar a medios o periodistas. En efecto, elpeligro de supeditar el ejercicio de la libertad de prensa al

cumplimiento de condiciones que dependern de la autoridad

administrativa de turno, se constituyen como una amenaza

para la arbitrariedad.

La experiencia internacional demuestra que cada vez resulta

menos comn en democracias establecidas la existencia devulneraciones que no tengan como antecedente el supuesto

cumplimiento de un deber legal, que nalmente sirve

revestir de legitimidad a una interferencia a la liberta

el problema de establecer este tipo de medidas.

Si recordamos el episodio del bloqueo en la distribuci

los diarios La Nacin y Clarn el da 27 de marzo pa

corroboramos este criterio. En esa oportunidad una hy la falta de capacidad de cumplir con una orden ju

impidieron la circulacin, vulnerando gravemente la libde prensa, tal como lo expresamos en el comunicado

cado en los medios asociados a la ANP durante esos

En tal hecho, no hubo una vulneracin directa a la libe

sino que se utiliz un argumento relativo a la oportu

del uso de la fuerza pblica por parte de la autoridad

justicar la inactividad policial para restablecer el im

del derecho.

Ms sutil, aunque no menos daino, resulta el signic

aumento y asignacin del avisaje estatal. El modo de es

a los medios a quienes se encarga la publicidad lo que

cambiar la situacin. En el caso argentino, segn info

los asociados de la SIP, la publicidad estatal aumen

un 48% (en un ao de elecciones), concentrndose

38% en ciertos medios, en relacin al 2,5% que recib

aquellos diarios que representan el 60% de la circu

total y que son ms crticos del Gobierno. Si se con

estas cifras, resultara muy delicado para la libertexpresin y la neutralidad que el Estado debe tener co

medios que le son crticos. La va indirecta de la publi

apoyando desproporcionadamente a un determinado m

o restringiendo la publicidad estatal o privada de la p

por las ideas que representa, resulta una forma indirecsu forma, pero inmediata en sus efectos en la restricci

libertad de prensa. De ello, hay experiencia durante los90 en los pases de Europa de l Este, donde algunos m

debieron cerrar frente a las amenazas estatales hac

avisadores de los medios contrarios al partido gobern

El caso ecuatoriano tambin fue denunciado por la AN

un comunicado conjunto con otras asociaciones de dia

revistas de la regin. Si bie n posee caractersticas div

en lo que respecta a los diarios, la sancin impuesta a

rio El Universo por injurias graves en contra del Presi

Correa, no slo llama la atencin por su cuanta tres

de prisin en contra del ex editor de opinin del diari

pago de 40 millones de dlares- sino por el hecho qu

La experiencia internacional demuestra que cada vez resulta menos comn en de-

mocracias establecidas la existencia de vulneraciones que no tengan como antece-

dente el supuesto cumplimiento de un deber legal, que fnalmente sirve para revestir

de legitimidad a una intererencia a la libertad. Ah el problema de establecer este

tipo de medidas.

POR SEBASTIN ZRATE


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Revista ANP

el mismo Presidente de la Repblica quien aparezca como

querellante. Si a esto se suman las armaciones proferidas

en contra de los medios ecuatorianos, la AEDEP, y la Socie-

dad Interamericana de la Prensa, nos dan como resultado

un cuadro an ms dramtico.

La crtica poltica es sin duda uno de los elementos con

mayor proteccin de la libertades de expresin y de prensa.

La prctica internacional entiende que si la cr tica poltica

se detiene, no existe posibilidad de intercambio de ideas

polticas en un sistema democrtico, produciendo aquello

que los anglosajones denominan el chilling effect, esto es, la

decisin de un medio de no entregar un determinado conte-

nido (o de cualquier ciudadano, de expresar sus opiniones),

por el temor a los efectos que eso conlleva.

En el caso de El Universo de Guayaquil, el Presidente ar-gumenta que slo ha ejercido un derecho disponible para

cualquier ciudadano. Sin embargo, su querella se basa en

su participacin en un hecho de consecuencias polticas,

relacionada con la forma de enfrentar la rebelin policial

ocurrida en septiembre de 2010. Por lo anterior, no se trata

de un acto en defensa de su privacidad o la de su familia,

sino de su imagen pblica como Jefe de Estado, con las im-

plicancias que ello tiene para el resto de los medios. El futuro

de la crtica poltica en Ecuador sin duda no ser el mismo

despus de la mencionada sentencia judicial. Nuevamente,

resulta necesario recordar la Declaracin de Chapultepec

en este punto: Ningn medio de comunicacin o periodista

debe ser sancionado por difundir la verdad o formular crticas

o denuncias contra el poder pblico.

Se trata de otro evento ocurrido en la regin durante los

ltimos meses, denunciado por la Federacin de Medios de

Comunicacin de Chile, cuya declaracin pblica al cierre

de la edicin de esta revista estaba pronta a ser publicada.

Y el ingrediente es el mi smo: la supuesta vulneracin a una

norma jurdica, en este caso, la Ley de Contenidos Digitales.

En el presente caso, la vulneracin parece ms agrante.

Se trata de una multa impuesta por el Consejo Nacional

de las Telecomunicaciones (CONATEL), que estim que la

cobertura que hiciera el canal de televisin Globovisin de

os incidentes de violencia ocurridos en las crceles habra

agravado la violencia, produciendo una situacin de incitacin

a la violencia y apologa del delito. La autoridad administrativa

venezolana estim que el contenido periodstico difundido

por el mencionado canal de televisin result excesivo en

la duracin de la cobertura de los hechos, lo que habra

generado la mencionada incitacin a la violencia.

Lo anterior contraviene la interpretacin que han tenido

algunos tribunales extranjeros, que dejan claramente esta-

blecido el respeto de la libertad de expresin, castigando

muy excepcionalmente a un medio cuando se compruebe

una expresa intencin de publicar una informacin que ne-

cesariamente produzca un hecho de violencia. En el orden

internacional, la propia Corte Interamericana de Derechos

Humanos dictamin en 2009, a propsito de persecuciones

contra Globovisin, que el Estado venezolano debe adoptar

las medidas necesarias para evitar restricciones indebidas

y obstaculizaciones directas o indirectas al ejercicio de la

libertad de buscar, recibir y difundir informacin.

Dentro de este primer semestre, el caso de Globovisin no

ha sido el nico. Debemos recordar que a nes del mes de

mayo, la polica venezolana intervino infructuosamente la

imprenta del diario El Nuevo Pas y de la revista Zeta,

justamente los medios escritos que fueron objeto de un

cierre administrativo en 2009.

En conclusin, slo de la vista resumida de estos

tres pases, debemos estar conscientes de la impor-

tancia de estar alertas en la deensa de la libertad de

expresin. El permanecer indierentes como pas,

resulta equivocado por diversas razones. En primer

trmino, sera poco coherente con la aceptacin

universal de que la libertad de prensa es un derecho

humano esencial. En segundo lugar, porque cuando

se producen estas vulneraciones fagrantes en nues-

tra regin, nos compete solidarizar con el pblico y

medios de cada pas. En tercer lugar, porque nos per-

mite aprender a evitar que algunas de las estrategias

empleadas por la autoridades extranjeras puedan le-

gitimarse en Chile.


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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 42

Revista ANP 42

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