REVISTA AUGE ABRIL 2010

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Editorial

Estimados lectores:

¿Estaré soñando o todo lo que veo y escucho será parte de la realidad que vive el país?. Espero que lo mío se trate de un simple sueño pasajero, aparte, dormir es placentero y gratuito… siempre y cuando no se invente el pago de algún impuesto por estar envuelto entre las sábanas. Es realmente insólito y preocupante lo que está ocurriendo con el INDEC en Argentina. No fue casualidad que en nuestras últimas ediciones hayamos acentuado enérgicamente la distorsión que existe en los índices inflacionarios marcados por el INDEC, a diferencia de otras mediciones elaboradas por entes privados. Es tan visible e imposible de esconder esta irregularidad que, ahora, me entero que una misión técnica del FMI va a ponerse a disposición del INDEC para cooperar en la elaboración de los números que estén más cerca de la realidad. La mentira es tan grande que necesitamos de mentes extranjeras para combatir este flagelo, aunque habrá que ver qué se esconde detrás de toda esta película.

Como antecedente vale traer a la memoria que a mediados del año 2009, el gobierno nacional creó un Consejo Académico (conformado por cinco universidades del país) para asesorar al INDEC. Al poco tiempo los catedráticos de las universidades amenazaron con renunciar a sus respectivos cargos debido a que el INDEC no proporcionaba toda la información solicitada para llevar a cabo sus tareas, aunque tuvieron que agachar la cabeza debido a que los presupuestos de las universidades dependen exclusivamente del Ministerio de Economía. Entonces, en un país donde la realidad inflacionaria no está al alcance de nuestras manos (aunque la presentimos y sentimos en nuestra economía personal con los aumentos de la canasta familiar, impuestos, etc.), donde el marco empresarial está desgastado y con muchos problemas para lograr un posicionamiento, donde las condiciones de vida cada vez son más precarias e incentivan el desmejoramiento de la educación y seguridad, las autoridades nacionales buscan encontrar con el FMI “mediciones serias en el INDEC”. Otra manera de dejar al desnudo una absoluta falta de seriedad del organismo en su funcionamiento por la clara manipulación de los índices durante las últimas épocas.

Por suerte ahora ya eliminé el turno programado con un psicólogo de primera línea. Es evidente que aún no enloquecí del todo; es una realidad la inflación imparable que se refleja en Argentina, la falta de trabajo, el descenso de las industrias y decaimiento empresarial, y el abrupto crecimiento de la inseguridad, entre otros factores. Sin olvidar de un tema importantísimo que nos perturba y persigue en el combate que tenemos día a día con nuestra propia economía; el deterioro del poder adquisitivo de los sueldos. El dinero “vuela” cuando tenemos que cubrir nuestros propios gastos, la producción no aumenta pero sí los despidos y los precios en absolutamente todo. Ni hablar de la incertidumbre. El pueblo aún no sabe para dónde se disparará toda esta locura.

Hasta la próxima, cordialmenteCayetano Profeta

Director General de Auge

Las tapas de nuetras últimas ediciones

Director General (honorario) Cayetano Profeta

Dpto. de MarketingAnalía Profeta

Romina Profeta

Dpto. de Arte y DiseñoAUGE Diseños

Dpto. ComercialItalo Profeta

Norberto Rubbiani

AUGE INFORMARegistro de la Propiedad Intelectual

Nº 286904

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previo de la editora.

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Bs. As. - Argentina Telefax: (011) [email protected] www.revistaauge.com.ar

Modelo de Tapa: Adabel GuerreroFotografía: Estudio Juan VidalProducción: Marcelo SilveraEstilista: Vernucci EstilistasCalzados: Melina Confort RH PositivoCarteras: Melina Carteras Producción General: AUGE

Abrojo • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 39

Aguila • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 36

Alemark• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 44

Alpargatas LSB • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 16

Amarello • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 38

Bases Profeta• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 40

Caitex • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 16

Calautti • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 14

Calfor• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 5

Calzados Original• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 11

Cartográfica Oeste • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 16

Casa López • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 36

Creta • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 17

Deniro S. A. • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 19

Dulce Juana• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 16

El Macho • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 18

El Mirador• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 6

Empre • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 36

Fast Ray • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 31

Ficacel • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 44

Hunico’s • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 37

Jaguar • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 46, 47 y 48

Latin Shoes • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 2 y 3

María Paz • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 24 y 25

Melina Calzados • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 26 y 27

Melina Carteras • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 30

MSyJ • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 28

New Feet • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 29

Next Fashion Argentina • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 15

Osroba SA • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 7

Plantillas Pazos • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 36

RH+ • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 8, 9 y 10

Simerplast • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 21

Skippy• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 20

Tamango Sport• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 10

Tecnocom • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 43

Timmi • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 35

Tornik• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 42

Uzzo • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 13

Yndac • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 41

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Exposiciones

Exposición de Calzado de la Región Centro.

21, 22, 23 de Febrero - Forja, Parque Ferial

Exical, Exposición de Calzado de la Región Centro, se viene desarrollando en la ciudad de Córdoba, desde hace ocho años consecutivos, organizada por la Cámara de la Industria del Calzado de Córdoba y la Cámara de la Industria del Calzado y afines de la provincia de Santa Fé; pioneras en la conformacion de la región centro, sustentada en el tiempo desde el año 2001, y con una importante proyección y continuidad hacia el futuro. Las cámaras organizadoras han creado y sostenido una oportunidad de negocios para fabricantes y comerciantes de todo el país.En este marco, que reune a toda la cadena de valor del sector, se encuentran proveedores de la industria, fabricantes de calzado y marroquinería, operadores comerciales, distribuidores, mayoristas,

comercios minoristas, empresas de servicios y personas vinculadas a la

actividad, quienes generan contactos y negocios dinamizando la actividad productiva y comercial en general, lo que genera un efecto dinámico en las economías regionales de cada provincia involucrada. Los operadores comerciales encontraron, en Exical, toda la oferta disponible para la temporada otoño-invierno 2010, con los mejores precios de plaza, la más amplia variedad de calzado argentino, con la calidad que nos caracteriza y prestigia. En ésta oportunidad han participado, fabricantes argentinos de todo el país (principalmente de las provincias de Córdoba, Buenos Aires y Santa Fé), en más de doscientos stands, presentaron las últimas tendencias, en una abierta competencia de líneas, diseños, colores, materiales y precios para el mercado nacional, generando así, un imprescindible centro de negocios y contactos. Además en esta ocasión nos ha acompañado nuevamente la Cámara de Proveedores de Maquinarias Brasileña ABRAMEQ.La muestra, recibió a destacadas visitas, representantes del gobierno de la Pcia. de Córdoba,

Información subministrada por:

CÁMARA DE LA INDUSTRIA DEL CALZADO DE CÓRDOBATel./fax: 0351- 4229581-4215825mail: [email protected] - [email protected]: Sra. Elizabeth Jair - www.camcalzadocba.com.ar

CÁMARA DE LA INDUSTRIA DEL CALZADO DE SANTA FÉTe.fax: 0341- 4252675 e-mail: [email protected] Contacto: Lic. Alberto Serra - www.calzadosantafe.org

Exical

el Ministro de Industria, Comercio y Trabajo, Sr. Roberto Avalle, y el secretario de industria, ing. Cesar Martinelli, como así también al representante del Consejo Federal de Inversiones, Lic. Norberto Mosca. Una vez más, el gobierno de la Provincia de Santa Fé, ofreció su valioso apoyo al sector industrial. En esta oportunidad, se desarrolló en el marco de la muestra un seminario sobre gestión de procesos, el cual estuvo a cargo de Consultores Asociados JRB, procedentes de Brasil. Por su parte la prensa especializada del sector y medios de prensa oral y escrita se hicieron eco de esta exposición que tuvo lugar en el centro del país.

Ministro de IndustriaComercio y Trabajo de Córdoba con Director de Auge.

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CadmiraEmpresas

Almuerzo de Camadería - Cámara de Comerciantes Mayoristas e Industriales

Realizado en un prestigioso restaurant de San Juan y Boedo, “Homero Manzi”. Participaron numerosos comerciantes industriales y directivos de la Cámara

Participación periodística y televisivade Revista “Auge” y “Argentina Produciendo”.

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Cadmira

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Nota de Tapa

Adabel Guerrero“En la moda trato de buscar lo distinto”Saltó a la fama por su figura escultural e incursiones en el mundo teatral y artístico, pero también a través de una base profesional iniciada en la danza clásica. A propósito, su carrera comenzó en la escuela de danzas de la ciudad de Buenos Aires logrando

formar parte del “Ballet del Teatro Argentino”. Además fue bailarina de otro gran profesional: Iñaki Urlesaga. Trabajó con grandes figuras como Ethel Rojo,

el negro Alvarez, Laura Fidalgo y Jorge Corona. Reina Reech descubrió sus cualidades en un casting para “Irresistible”, la revista de Miguel

Angel Cherutti y Carmen Barbieri. Además tuvo un marcado paso por el ciclo televisivo de Marcelo Tinelli en “Bailando por

un Sueño”.

¿Qué te pareció la producción fotográfica que hiciste junto al staff de ¨Revista Auge¨?Espectacular. Muy divertida. Pasamos un momento bárbaro y rápido. Aparte, Marcelo Silvera es un genio para este tipo de producciones y el director de la revista junto a quienes trabajan en el staff se han portado fenomenal. De paso, pedí una revista para ver toda la exposición de zapatos que actualmente está en vigencia.

A propósito; ¿cómo te llevás con la moda?Recién ahora le estoy prestando interés a la moda aunque siempre fui una mujer de usar las cosas que me quedan bien. No obstante dentro de lo que es la tendencia, trato de buscar lo distinto u original ya que cuando uno utiliza la ropa y calzado que está de moda, resulta que después observa a toda la gente vestida de la misma manera. Y con respecto al calzado, me gusta cambiar y conocer nuevas marcas.

A la hora de vestir, ¿también te gusta la informalidad?Más allá de la informalidad lo importante es que hay que tener onda. No por estar informal quiere decir que estés desarreglada. Si se utiliza algo que está fuera de moda pero tiene onda, indudablemente marca un estilo de vestir. A propósito, soy una mujer

a la que le gusta comprar muchas revistas de moda. Incluso, colecciono los recortes más interesantes y llamativos de ejemplares contemporáneos y también de años anteriores. Y cuando veo cosas que me gustan las copio y adopto como propias.

¿Qué tipo de trabajos estás haciendo actualmente?Estoy formando parte de una obra teatral en la ciudad de Rosario durante los fines de semana. Es un music hall con vigencia en el teatro del Círculo y se llama ¨Glamoreé¨. Es una marca registrada dentro de la revista rosarina. Este trabajo lo voy a estar haciendo hasta el mes de mayo. De ahí en más, estoy evaluando otras propuestas para el verano del año 2011 ya que para esta temporada prioricé dedicarme a mis estudios que están vinculados a clases de jazz y canto. Son alternativas nuevas que estoy haciendo y que me demandan mucho tiempo de preparación. De todas maneras, si con el correr del tiempo llegan ofertas de trabajo, lógicamente, las evaluaré.

¿Tu comienzo artístico estuvo ligado con las danzas artísticas?.Sí, así es. Comencé en la escuela de danzas de la ciudad de La Plata y luego logré consolidarme como profesora de baile. Formé parte del ¨Ballet

del Teatro Argentino¨ y fui convocada por Pepe Cibrian para la comedia musical denominada ¨El fantasma de Canterville¨.

¿El salto más grande en tu carrera fue de la danza artística al teatro de revista?En realidad fue de la danza clásica a la comedia musical. Ese fue un gran paso porque una cosa no tiene nada que ver con la otra. Con el correr del tiempo luego comencé a tener incursiones en revistas y el año pasado fui protagonista de la comedia musical ¨Doña Flor y sus dos maridos¨.

¿Cómo definís el ambiente artístico en el cual estás incursionando?Es un ambiente difícil como cualquier otro. No tiene mucha diferencia con los demás porque la competencia existe en todos los ámbitos. Hay una

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¿Tuviste algún llamado de Marcelo Tinelli para el ¨Bailando por un Sueño 2010?Es una pregunta frecuente que me están haciendo en los últimos días. Pero entiendo la consulta por lo que significa el programa dentro de la televisión argentina. Por ahora no tuve ningún contacto con ¨Ideas del Sur¨ pero estimo que puede llegar en cualquier momento ya que siempre me han tenido en cuenta.

cuestiones vinculadas con mi carrera profesional. Se interesa, divierte, somos muy compañeros y aparte nos damos tiempos para hacer nuestra vida privada, sólos y tranquilos. Es como que tenemos nuestros escapes.

¿Cómo cuidás la figura física tan importante para esta carrera profesional?Trato de mantener la figura pero sin llegar a ser obsesiva. Trato de comer de manera equilibrada, sana y dejando a un costado los alimentos fritos. De vez en cuando aprovecho para comer algunas papas fritas o una hamburguesa que me encantan. Lo que sí excluyo es el pan. Pero en definitiva tengo un equilibrio y sentido común sobre la alimentación.

¿Cuál es tu espejo dentro de la carrera artística?. ¿Con qué personalidad sentís que estás identificada?En realidad siempre me gustó tener una personalidad propia. Pero si hay alguien que me gusta es Liza Minelli. Soy admiradora de su estilo, baile, cómo canta y actúa, es súper completa. Hoy por hoy, le presto atención a lo contemporáneo y en lo musical me gustan Cristina Aguilera, Pink, y algunas más. Tengo referentes en distintos rubros.

¿Y las cancerianas tienen alguna particularidad especial en cuanto a su personalidad?Soy una persona maternal que también se transforma en una leona cuando tiene que salir a defender lo propio. Además, ciclotímica; por momentos estoy bárbaro y de repente puedo pasar al mal humor. Tengo esos estados de ánimo cambiantes. Soy tenaz de las cosas que quiero y segura de las cosas que elijo.

rivalidad sana como también sucia pero lo bueno es que uno tiene la posibilidad de elegir la profesión, las propuestas, proyectos, y las personas con las cuales estar y aquellas que no. Por suerte pude soportar las cosas buenas y malas. En definitiva es mi trabajo.

¿Tenés un tope o una meta a la cuál querés llegar?Tengo muchas metas a corto y largo plazo. Pero tengo tantas que no se si me va a alcanzar esta vida para poder cumplir con todas…(risas)

¿De qué manera podés complementar la vida profesional con la familiar?Mi familia es mi novio Martín y mis perras que van conmigo a todos los lugares que puedan ingresar. Con respecto a Martín, te agrego que me acompaña permanentemente y además maneja muchas

100% ADABEL GUERRERO

FECHA DE NAC.: 18 - 07 - 1978

SIGNO: Cáncer

COMIDA PREFERIDA: Carne y salmón

UN PERFUME: Donna Karan (New York)

LUGAR EN EL MUNDO: Mi casa

Agradecemos a M BUENOS AIRES por su desinteresado aporte en la realización de esta producción fotográfica.

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Diseño

Tendencias Primavera - Verano 2010/11 By Edgar Ñumbay

La línea romana se destaca en distintas alturas y estiloLas romanas pisarán fuerte en esta temporada, a las ya conocidas líneas bajas, ahora tendrán líneas altas que se destacaran mucho en el mercado.Como viene sucediendo en las últimas temporadas la plataforma será gran atrayente por su gran variedad de estilos y alturas tanto de manera interna como externa. Las alturas oscilarán entre el 1.5 cm., 20 cm., 30cm. y 40 cm..Los tacos palos, agujas, cónicos, cuadrados, chino, holandes, pinet son los que acompañarán a las plataformas. Las bases de madera nuevamente marcan su estilo, acompañado con zuecos y botas. Las bases de PU, imitando al corcho y madera serán parte de ésta temporada.Las chatitas y la sandalias bajas también tendrán lo suyo porque se los verá bien adornados con numerosos estilos de apliques, tachas, remaches, ojalillos y los picados laser que enriqueceran las capelladas

con distintos estilos. Los modelos vistos en las vidrieras del mundo que se destacaron son los cerrados y la boquita de pescado, moños y otros artículos.Los modelos Luis XV se muestran acompañados de plataformas manteniendo su estilo en modelos

cerrados, puntera abierta enfranque abierto, plataforma interna y externa. Como pre-temporada se destacan mucho los modelos de botas y botinetas con punta abierta, talón abierto, plisados y otros con cañas caidas, al igual que las ojotas en botitas.Las zapatillas casuals seguirán en sus tradicionales modelos, también se agregan otra vez los hechos en tela de jeans y las zapatillas Luis XV.Las sandalias las tendremos en altas y bajas, serán acompañadas con gran variedad de tiras y capelladas bien adornadas con piedras, apliques, hebillas y strassLos materiales a destacar son el cuero de víbora, el croco, los cueros clásicos, el jeans, el raso, la loneta y el charol.Los colores destacados son el fucsia, hueso, azul, camel, negro, rojo, gris, amarillo y la gama de metalizados como oro, plata, bronce, etc.Los accesorios serán muchos y variados como lo son las tachas, botones, cordones, ojalillos, hebillas, moños, remaches, grabados, elásticos, etc..

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Homenaje a Don Ricardo Martínez

El pasado 15 de abril en la sede de la AAPVC en homenaje al Sr. Ricardo Martínez, quien fuera fundador y presidente de PVC Tecnocom, se inauguró la sala “Don Ricardo Martínez”. Estuvieron presentes sus hijos Hernán y Fernando Martínez agradeciendo el reconocimiento a su padre, como también varios empresarios y allegados del rubro.

Por su extensa trayectoria y enorme aporte a la industria, la Asociación Argentina del PVC, (entidad que reúne a las empresas relacionadas con la industria del Policloruro de Vinilo PVC), a través de este homenaje dejó inmortalizado a un gran empresario argentino que durante toda su vida puso su confianza y energía en la industria nacional. El Sr. Ricardo Martínez fué un hombre que apostó al país y como resultado de su esfuerzo, gran profesionalismo y visión de futuro logró el desarrollo y la consolidación de la industria nacional del PVC, tanto en materias primas como en productos elaborados.

En 1975 fundó PVC Tecnocom S.A. con el objeto de fabricar compuestos de PVC para usos múltiples. Debido a su crecimiento sostenido en 1984 inauguro la planta de compuestos en la Provincia de San Luis. Con este hecho Ricardo Martinez se convirtió en uno de los pioneros en el desarrollo del Parque Industrial de San Luis.

Desde el año 2006 sus hijos continúan con su labor y además de posicionar a PVC Tecnocom como una de las empresas argentinas más sólidas y con mayor proyección de futuro, han consolidado una nueva división de Perfiles para Aberturas de PVC, una de las aspiraciones más anheladas de su padre.

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Una empresa consolidada que busca nuevos mercados

Miguel Torre es el gerente de una de las empresas pioneras en la venta de calzados de lona, tiempo libre y deportivo. “Jaguar” se fundó en el año 1975 de la mano de Angel Dijiani, en un pequeño taller, y en la actualidad no deja de ser uno de los referentes más importantes dentro del calzado juvenil a lo largo y ancho de la República Argentina. En diálogo exclusivo con “REVISTA AUGE”, el gerente de la empresa nos contó cómo se fue dando el posicionamiento de la firma dentro del mercado sin esquivar la estrategia de publicidad y marketing con referentes del ambiente artístico para posicionar la marca y los productos.

¿Cómo fueron los comienzos de la empresa?La empresa tiene 35 años en el mercado. Empezó en la ruta del calzado argentino gracias al empuje de su creador Angel Dijiani, en un pequeño taller. Distintas ideas impulsadas por este fundador han sido fundamentales para ir ganando volumen y además lograr el posicionamiento y presencia de la marca, consiguiendo además con el tiempo la implementación en tres locaciones ubicadas en la localidad de Valentín Alsina.

¿Y usted cómo se acopló al proceso de esta importante empresa?Me acoplé al proyecto, en una primera etapa, hace aproximadamente seis años y desde hace un año y medio conseguí asociarme a la firma.

¿De qué manera está estructurada la empresa?La empresa tiene cuatro áreas claves; modelaje, manufactura, administración y área de ventas. Esta estructura de trabajo ha permitido que ¨Jaguar¨ haya podido ir creciendo en los últimos siete años, no sólo a través de una escalada importante en el

diseño y calidad de sus productos sino también en la comunicación.

¿Qué tipo de productos comercializa ¨Jaguar¨?Los productos son calzados para tiempo libre y una línea de calzado deportivo para los chicos. No obstante nuestro ¨caballito de batalla¨ son los productos en lona lo que en el rubro se conoce como puntera. Ahí tenemos centralizados los picos más fuertes de ventas.

Con respecto a la distribución de los productos; ¿sólo la desarrollan en el mercado local?Sí, hasta el momento sólo tenemos presencia a nivel nacional aunque existen propuestas, a futuro, para exportar. De todas maneras, nuestro objetivo primordial primero es abastecer lo suficientemente a todo el país ya que cubrimos absolutamente todas las provincias de Argentina, y luego comenzaremos a pensar en el mercado exportador. Tenemos la idea de llegar a Uruguay en una primera instancia, y también a Perú. En tanto, Brasil, no está en los planes porque tiene una industria de calzado muy fuerte.

¿Cuál es el poder adquisitivo de los clientes que suelen consumir los productos que comercializa la empresa?“Jaguar” está en el grupo de liderazgo del segmento de mediano y bajos ingresos económicos del público.

¿Cómo está la empresa frente a la competencia?Nuestro segmento pelea principalmente en el área de los precios aunque nuestra intención siempre fue diferenciarnos en la calidad de nuestros productos. En este punto considero que tenemos una ventaja significativa con la competencia porque contamos con materiales de gran calidad, que no refleja diferencias con otros productos de primerísima línea, pero sí en los precios. ¨Jaguar¨, que tiene la posibilidad de contar con un equipo capacitado y de mucha experiencia en el área de diseño y modelaje, ha sabido llegar al público de un determinado poder adquisitivo sin dejar de lado la calidad de sus productos.

¿Cómo confrontó la empresa a los últimos tiempos de crisis que sufrió el sector del calzado?A nosotros nos ocurrió algo curioso. Porque cuando la situación económica se torna más difícil, nuestros productos que apuntan a un segmento medio y bajo comienzan a tener más oportunidad de venta. Aquella persona que tiene mayor poder adquisitivo quizás baja su expectativa y consume las alternativas que ofrece nuestro sector. En el año 2009, tuvimos un muy buen volumen de ventas. No lo tomamos como un año negativo. Por ahí sí tuvimos algunos problemas en el año 2001 debido a las fuertes inversiones en equipamientos destinados a la producción de alta

eficiencia. No obstante las políticas de protección para la fabricación del calzado argentino ayudaron fuertemente para poder estar en una situación de altísima competencia. Y no hablo de competencia desleal sino competencia basada en el diseño y esfuerzos por bajar los costos.

Es indudable que “Jaguar” le da mucha importancia a todo lo que es marketing y publicidad para seguir posicionando la marca y los productos. ¿Se puede decir que en estos últimos tiempos estuvieron realizando la apuesta más fuerte en los diversos medios de comunicación?Sí, totalmente. Tuvimos una apoyatura muy importante en programas televisivos muy exitosos como por ejemplo ¨Casi Angeles¨. Incluso, Emilia Attías, ha sido la imagen de nuestra empresa y la seguimos manteniendo para todo este año 2010, incluyendo además a Macarena Paz y Sebastián Attías, como imagen masculina. Recientemente hemos terminado con la producción fotográfica con estas tres figuras que va a estar saliendo al mercado en las próximas semanas. Y tenés razón; esto fue lo más fuerte en publicidad que ha hecho la empresa en toda su historia. A su vez, en el próximo mundial de fútbol, estaremos incluyendo una campaña publicitaria en el programa “Fútbol para Todos” en la señal Fox Sports.

Jaguar

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