REVISTA DE LA PUBLICIDAD Y SUS EJES DE SUSTENTABILIDAD
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Eje Espiritual
Eje
EJE AMBIENTAL
La publicidad en la actualidad juega un
papel muy importante en nuestras vidas
diarias pero en realidad no sabemos lo que
provoca en nuestro ambiente.
¿Sabías qué? Casi
todo lo que
consumimos se va a
ríos, lagos mares,
entre otros.
Nuestro país y principalmente nuestra región
sufre de la contaminación del suelo. Ahora
que tiene que ver la publicidad en esto muy
sencillo ya que todo lo que compramos
producto de la publicidad.
Todos estos productos en vez de reciclarlos
los tiran en la calle, ríos, o simplemente los
queman provocando así una catástrofe
ambiental para nos otros. Todo esto es un
mal para nosotros en cuestión de salud,
higiene, y sobre todo en la cultura y en
nuestro ambiente.
¿Sabías qué? En Huejutla
de Reyes, Hidalgo
También sufre de este
espectáculo ambiental.
Propuestas
Una de las soluciones que podemos hacer
en nuestra región es el reciclaje de la
basura.
También se puede comprar producto que no
dañen al ambiente como
productos de Terracycle© y
Tetrapak.
EJE SOCIAL
La publicidad trata en particular de estimular la demanda o
aceptación del bien, servicio o idea
promocionando y, en general, de modificar las
opiniones, actitudes, deseos y comportamientos
del consumidor.
La publicidad del producto se centra en las
características del producto, los beneficios, que
proporciona o su posición competitiva. Trata de
estimular la demanda especifica.
Como ventaja principal de la publicidad, su capacidad para
alcanzar a una gran masa de receptores en un espacio de
tiempo reducido,
Como inconvenientes al igual que la publicidad complementa a
otros instrumentos promocionales, también necesitara del
complemento de otros instrumentos como la venta personal
para que se efectuara la compra. Además no se puede
seleccionar con precisión el
público objetivo al que se dirige.
Los principales efectos que causa
la publicidad en esta región de la
huasteca son:
Por un lado la publicidad genera riqueza que se reinvierte, por
otro tiene una función informativa, pero puede llegar a ser
molesta, abusiva, engañosa y desleal, sobre todo si se trata de
productos sensibles, situaciones
increíbles, se rebaja la dignidad de
una persona, excesivo realismo.
Tal es el caso de la aumentada
publicidad de las redes sociales, en
esta región se han incrementado el número de usuarios de
telefonía móvil, ya que el auge de aplicaciones innovadoras ha
ganado la mente de los clientes, eso se debe a toda la
mercadotecnia que tiene a su alrededor, que realiza
promociones y publicidad, en televisión nacional, en radio,
espectaculares, folletos, internet y hasta por mensajes de texto,
esto causa que nosotros caigamos en ese vicio de estar a la
moda teniendo un celular de última tecnología, pero no solo es
eso, sino que también tiene consecuencias (Facebook, Twitter,
Messenger, Instagram) son algunos que puedo mencionar, al
usar estas redes sociales estamos expuestos a muchos peligros,
como los acosos, amenazas, bullyin, engaños, robos, muchas
veces se publican información personal, dirección de casa,
teléfonos y esto les facilita mucho a esas personas que buscan
hacer algún daño por este medio.
Otro de los efectos sociales que tiene la publicidad es que
quiere meternos en nuestra mente cosas que no son originarios
de esta región, uno de los ejemplos claros es la imagen
personal, la moda de otros países llega a nuestra nación y se
transmite por todos los estados por diferentes medios de
comunicación, la moda hace distintos a otras personas, su
forma de vestir hace que la sociedad entera los critique o que
no sean aceptados por su familia, provoca grandes cambios
psicológicos, los aleja, y hace que tomen decisiones a veces
equivocadas, como el suicidio o salirse de su casa para jamás
regresar.
También en la actualidad los percances se han venido
suscitando en la región en cuestión de la inseguridad, el bullying
escolar, violencia en la familia, esto provocado principalmente
por lo que ven en la televisión, la música y videos de artistas que
cantan narcocorridos, o videojuegos inadecuados, la
mercadotecnia claramente modifica nuestra forma de vivir.
Ha modificado diferentes actitudes y comportamientos, muchos
jóvenes de esta región huasteca tratan de imitar lo que ven en
las películas, en los promocionales, en las revistas que se
publican, que en ocasiones suelen ser muy peligrosos.
Nuestra vida social está controlada, las preferencias de
productos, la imagen personal, las cosas que hacemos, nuestra
forma de pensar, de actuar, la mercadotecnia llega a todos
lados. Antes la Huasteca no estaba muy desarrollado pero en la
última década se ha venido transformando, por lo mismo, hay
una mejor inversión, nuevas empresas, más publicidad que
ocasiona más ventas y por lo tanto se generan más ingresos,
esto nos beneficia pero también nos perjudica, ya que las
empresas generan grandes impactos sociales, traen otras
costumbres, y eso provoca la pérdida de las tradiciones que
identifican a nuestra región.
Se critica constantemente a la publicidad destacando otros de
los supuestos efectos negativos como pueda ser que refuerza el
materialismo, cinismo, preocupación sexual, pero si se
producen estos males es por una mala utilización de la
publicidad.
Propuestas para la mejora:
Dado que la publicidad no es buena
ni mala en sí misma, dependerá de
cómo uno lo utilice, se deben
cumplir con las normas
establecidas, para que esto no
afecte en ningún sentido la vida
social de las personas.
Otras de las propuestas que tengo, es que se manejen con
cuidado las redes sociales, como todos sabemos son muy
importantes las tecnologías de la información y la
comunicación, pero manejaría campañas de
concientización para el uso correcto del celular, de cómo
protegernos de los delitos en la web y cómo evitarlos.
Que se haga un buen uso de la publicidad, publicando por
las redes sociales los peligros que asechan por la web y
proporcionando números de emergencia para denunciar a
las personas que tratan de hacer algún daño.
Exigir a los gobernantes que creen normas o leyes que
prohíba la difusión en la televisión u otros medios de los
corridos, los videos violentos, ni tampoco la autorización
de promoción de videojuegos violentos, sangrientos que
inciten a las personas a realizar cosas indebidas.
Realizar nuevos y más lugares de recreación en donde la
sociedad pueda pasar una buena tarde.
Quitar toda la publicidad que contenga mensajes
subliminales o que sea desfavorable para dicho eje, y se
encuentre dentro de esta región.
Implementar la publicidad sana, que pueda concientizar a
la población de los principales problemas que se están
enfrentando dentro de la sociedad
(abarcar diferentes temas).
Hacer publicidad de lo bueno que hay
en nuestra región y enseñarle al país
entero.
EJEMPLO DE BENEFICIOS SOCIALES EMPRESA “COCA-COLA”
Mucho se ha hablado de la importancia de la responsabilidad social o
sustentabilidad corporativa en la reputación de una empresa. Una de las
que mejor han entendido esto desde hace años es Coca-Cola, quien no
solo continuamente desarrolla programas en apoyo a la sociedad y al
medio ambiente, sino que ha transformado completamente su cultura de
negocios.
EJE ESPIRITUAL
Sabemos que en el eje espiritual
abarcan muchos temas en relación con
la publicidad ya que esta influye en
nuestra actitud y la forma de pensar.
Marketing a través de sus estrategias
hace que nuestra mente sea manipulada
y de esta manera es que adquirimos
productos o servicios. Uno de estos
ejemplos es que la mercadotecnia utiliza métodos que
influyen de manera psicológica en nuestra mente tanto en
nuestra conciencia, pensamiento y personalidad.
En la concia el especialista de marketing debe trabajar con
mecanismos que puedan moldear la conciencia del hombre
respondiendo a sus expectativas.
El pensamiento posee la cualidad de orientarse
conscientemente hacia un fin determinado, lo cual se
establece a partir de determinadas necesidades
motivacionales.
La personalidad es el reflejo en el individuo del proceso
interno de la conciencia y el pensamiento, es la forma en
que se proyecta el hombre en la sociedad y el medio en el
que se desenvuelve, refleja aspectos tan importantes en el
pensamiento humano y por consecuencia en el desarrollo de
la gestión de marketing y en el diagnóstico estratégico como
las necesidades, la motivación, la tendencia orientadora de
la personalidad y la autovaloración.
Hoy en día, se observa que la sociedad busca tener más y
“mejores” bienes, y al influir la publicidad, ya sea a través
de los medios de comunicación, se convierte en una sociedad
consumista; la juventud se ve atacada de muchas formas que
su ideología cambia,
pensando, los jóvenes, que no
se puede pertenecer a un
grupo social si no se
posee ropa de marca,
teléfonos móviles, modas,
formas de hablar, pensar y
actuar, etc.
Para esto la publicidad busca
que los consumidores
actuales tengan una mente
en la cual se pueda manejar. Los mercadologos utilizan
estrategias por ejemplo la publicidad subliminal y
consecuencias que se puede tener. A continuación se
menciona acerca de ello
Lo Subliminal en la Publicidad
Nuestros sentidos captan la luz y los sonidos de
determinadas longitudes de onda. Sobre la base de estas
comprobaciones, se pensó que sería posible introducir
imágenes en la mente de los receptores sin que ellos se
dieran cuenta, si se lograba emitirlas a una velocidad que
impidiera que fueran vistas u oídas.
La mezcla de lo que llega directamente al inconsciente sin
ser conocido por el consciente más los mensajes que sí son
captados por la vista o el oído, una vez en el inconsciente,
por asociación, u otros procesos psicológicos profundos,
despiertan deseos, sentimientos y temores.
Aquí no se trata de recepción de mensajes que nos entran
por debajo de nuestros umbrales de percepción, sino de
estímulos bien conocidos. También, si la posibilidad de
provocar asociaciones, evocar recuerdos, o disparar algún
otro proceso interno; pero están dentro del campo de
nuestra experiencia, tenemos oportunidad de
contrarrestarlo y de defendernos.
A cada instante recibimos imágenes a las que no prestamos
atención. Cuando nos deslizamos por una avenida céntrica,
cientos de letreros pasan a nuestro lado. No podemos leerlos
todos. Subliminalmente sus mensajes penetran en nuestra
mente. Pero no salimos corriendo a comprar todo lo que nos
ofrecen. Quizás nunca nos enteremos de todo lo que nos
hemos salvado de adquirir. Porque los mensajes
subliminales existen; pero también funcionan los
mecanismos de defensa.
COMO AFECTA LA PUBLICIDAD EN EL ASPECTO ECONOMICO
DE NUESTRA REGIÓN
Impacto económico de la
publicidad
En nuestra región nosotros vemos reflejados los efectos
de la mercadotecnia en los pequeños negocios ya que
empresas tales como Chedraui son las que tienen mayor
marketing por tanto tienen u mayor número de clientes
afectando a las pequeñas empresas.
Impacto económico de la
publicidad y los principios de
la economía de libre
mercado
FALSO
Al estimular la competencia los
precios se mantienen bajos
Los precios se ajustan a la
demanda que la publicidad
puede causar
Igual los precios pueden subir si
los productos son escasos
Impacto económico en los
precios
Si la publicidad agrega valor
a los productos, ello significa
que también agrega costo
¿No es así?
Algunas propuestas para tratar de reversir los efectos que
produce la mercadotecnia en la region serian que las
pequeñas empresas deben aumentar sus ganancias para lo
cual deben aumentar la calidad en sus servicios y
productos .
Eje político
Generalmente la política influye en la publicidad mediante el
proceso de la democracia cuando los ciudadanos eligen en
representante. La oferta y la demanda forma parte de la política, es
el que determina el precio de los productos
Ejemplo de la política en la publicidad
Los costos de la publicidad limita la participación política de
los candidatos.
SABIAS QUE!!!
La política y la economía se benefician mutuamente
|en la publicidad.
Aquí en la región nos afecta mucho la publicad
porque se adquiere productos sin importar que se
cuenta con capital limitado.
Eje intelectual
Este eje se relaciona con el espiritual en mi forma de pensar ya
que este es Esta abierto a nuevas formas de pensar y adaptarse a
ellas; como lo es el espiritual porque forman parte de nosotros.
La publicidad lo ha utilizado para que cada producto que lancen
al mercado utilizando publicidad se quede dentro de nosotros y
forme parte de nuestra vida cotidiana un ejemplo claro seria coca
cola ya que este producto es conocido por todo el mundo y
cuando nos referimos a algún refresco por lo común
mencionamos -¿me da una coca? Aunque nos estemos
refiriendo a otro tipo de refresco.
Así es como la publicidad y sus técnicas que utilizan las usan
para que el servicio o producto se posicione en nuestra mente
Revista elaborada por:
* CRISTIAN
*FABIOLA
*ORLANDO
*REINA
*MARIBELG