REVISTA DIGITAL: URBANO, PROPUESTA DE DIFUSIÓN PARA EL ...
65
______________________________________________________________ INCORPORADA A LA SECRETARIA DE EDUCACION PUBLICA REVISTA DIGITAL: URBANO, PROPUESTA DE DIFUSIÓN PARA EL PROGRAMA CULTURA COMUNITARIA DE LA DELEGACIÓN CUAUHTÉMOC TESINA DEL SEMINARIO DE TITULACIÓN EN PERIODISMO DIGITAL QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PRESENTA: KAREN LIBERTAD BASURTO VEGA ASESOR: MTRO. MARIO ORTIZ MURILLO MÉXICO, D.F 2011
Transcript of REVISTA DIGITAL: URBANO, PROPUESTA DE DIFUSIÓN PARA EL ...
______________________________________________________________
INCORPORADA A LA SECRETARIA DE EDUCACION PUBLICA
REVISTA DIGITAL: URBANO, PROPUESTA DE DIFUSIÓN PARA EL PROGRAMA CULTURA COMUNITARIA DE LA DELEGACIÓN CUAUHTÉMOC
TESINA DEL SEMINARIO DE TITULACIÓN EN PERIODISMO DIGITAL QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PRESENTA: KAREN LIBERTAD BASURTO VEGA
ASESOR:
MTRO. MARIO ORTIZ MURILLO
MÉXICO, D.F 2011
ÍNDICE
Pág. DEDICATORIAS II INTRODUCCIÓN III CAPÍTULO I.- CULTURA COMUNITARIA EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
1
1.1 Concepto de sociedad de la información 2
1.1.1 Características de la sociedad de la información 3 1.2 Redes sociales 5 1.3 Comunidades virtuales 6 1.4 La cultura y cibercultura 7 1.5 El ciberperiodismo 8
1.5.1 Géneros ciberperiodísticos 10 1.6 Análisis FODA 11
CAPÍTULO II.- PLAN MERCADOLÓGICO 14 2.1 Presentación del producto 15 2.2 Planeación de mercado 16 2.2.1 Misión, visión, objetivo y meta 17 2.3 Segmentación estratégica (target) 19 2.4 Análisis de la competencia 21 2.5 Posicionamiento 22 2.6 Producto/ciclo de vida 22 2.7 Promoción/distribución 24 2.8 Presupuesto/calendarización 24
CAPÍTULO III.- DISEÑO DE REVISTA DIGITAL 26
3.1 Diseño 27 3.2 Tipografía 28 3.3Color 28 3.4 Fotografía 29 3.5 Portada 29
3.5.1 Índice 30 3.5.2 Editorial 31
3.5.3 Infografía 32 3.5.4 Noticia 33 3.5.5 Programación 34 3.5.6 Entrevista 35
3.5.7 Radio en el chopo 36 3.5.8 Semblanza 37 3.5.9 Publicidad 38
CAPÍTULO IV.- DISEÑO DEL SITIO WEB 40 4.1 ¿Qué es la web? 41 4.2 Dominio/subdominio 42 4.3 Tipos de hospedaje 43 4.4 Diseño del sitio web 44 4.5 Mapa de contenido 44 4.6 Herramientas utilizadas 45 4.7 Página principal 47 4.7.1 Secciones 49 CONCLUSIONES 52 FUENTES 54 ANEXOS 57
DEDICATORIAS
A mis padres
Por confiar en mí y apoyarme en todo momento; por entregarme su amor y
felicidad… Por ser las personas más valiosas en mi vida.
A mi hermano
Por ser mi amigo y guardaespaldas; por dar vida a ese pequeño bebé que tanto
amo.
A Carlos Nieto
Por ser una persona única y maravillosa, por amarme.
A G9
Por disfrutar cada día de diversión y locuras, por demostrarme la verdadera
amistad, para ti Yeya, Sara, Ivannia, Tania, Daniela, David, Juanito, Olaf y
Paola.
A laweva
Para ustedes que tenemos mucho en común y que siempre contaré con su
apoyo incondicional, para ti Wendy, Victoria, Elisa y Antonio.
INTRODUCCIÓN
La comunicación ha sido uno de los principales factores para el desarrollo
humano; hasta el momento, no ha existido ninguna otra sociedad o cultura ajena
a los procesos establecidos de la comunicación. En la actualidad, el hombre vive
inmerso en el sistema comunicativo, sería imposible la imagen del mundo sin el
lenguaje, la publicidad, los medios de comunicación e Internet.
Este trabajo se concibió como un producto del seminario en Periodismo digital,
con la finalidad de crear una propuesta de revista digital y sitio web, enfocado a
la sociedad tratando de innovar o cambiar ciertos aspectos. El proyecto de esta
revista Urbano, arte en las calles, se trabajó de tal forma que pudiese ser una
propuesta para incrementar y difundir las actividadesde la Delegación
Cuauhtémoc, que a través del programa Cultura Comunitariarealiza, el cual,
tiene el objetivo de acercar diferentes expresiones artísticas y culturales de
calidad a la comunidad que no cuenta con el acceso, usando como foros
culturales las diferentes plazas públicas con las que cuenta la Delegación,
haciendo partícipe a la comunidad, estos eventos culturales sirven como
difusión de artistas y colectivos independientes de la misma comunidad.
Así mismo el equipo del programa se encarga de hacer gestión cultural y
promoción de artistas, pintores, actores, escritores de renombre para participar
en los eventos en beneficio de la población, de esta manera, incrementar e
impulsar la cultura visual e individual de cada persona, así como la del país,
utilizando como soporte Internet por medio de las redes sociales.
¿Cómo crear un medio editorial digital de difusión cultural comunitaria en la
Delegación Cuauhtémoc?, La presente investigación abordará la problemática
que se tiene en el programa, al no difundir de manera adecuada las diversas
actividades culturales que se realizan. La información sólo se transmite por
documentos palpables y no se difunde en internet como un nuevo medio de
comunicación que cada vez incrementa por el uso de las redes sociales.
El objetivo primordial es: generar una propuesta de revista digital
paraincrementar la difusión cultural del programa Cultura Comunitaria de la
Delegación Cuauhtémoc; así como la creación de un sitio web en el que se
publiquen las diferentes actividades artísticas por hacer y detallar las ya
realizadas, creando una red social de espectadores y artistas independientes
interesados en mostrar lo que realizan; motivando con esto a la comunidad por
asistir.
Los objetivos específicos de la tesina son: ser consultada por personas con
interés en Sociedad de la Información, ciberperiodísmo y sitios web en relación
a un trabajo base de Internet. Los objetivos con los que cuentaeste proyecto
son:incrementar los niveles de audiencia, así como el de las actividades
culturales del programa; tener un grupo de usuarios base y lograr que no sólo la
comunidad aledaña a la delegación asista sino el que ingrese al portal; por
último, ofrecer una amplia cultura a personas con un nivel socioeconómico por
debajo del alto sin excluir al mencionado.
El trabajo está conformando por cuatro capítulos organizados donde se presenta
toda la información de esta propuesta. En el capítulo uno se encuentran los
aspectos y características fundamentales que intervienen en Internet, como son
la llegada de las Nuevas Tecnologías, la Sociedad de la Información como una
gran masa de usuarios en Internet que deja de intercambiar datos, cifras,
información, en fin, una cuestión más técnica para convertirse en humana.
Redes sociales y Comunidades Virtuales, capaces de crear particularidades
entre los usuarios; así como la nueva forma que adquieren los géneros
ciberperiodísticos.
En el capítulo dos se relaciona la importancia del arte en el país como una
estrategia de mercadotecnia artística y cultural para la comunidad, dejando claro
que la cultura al país dejaría un notable progreso si ésta en la población fuera
inmensa. También se organiza la propuesta de la revista digital con su
distribución, conocimiento y popularidad, en pocas palabras, se realiza un plan
mercadológico.
En el capítulo tres se detalla la consolidación de la revista digital, sus inicios, la
unión de los géneros periodísticos y de la programación; el detalle de cómo se
elaboró cada página de la revista, así como la forma de planearlo y
transformarlo con diversos programas de edición; el proceso de terminado y la
publicación de los contenidos en Internet.
En el capítulo último, se concluye el proyecto, describe la forma en que se crea
el sitio web, su significado y el de muchos otros conceptos característicos en
Internet como lo es la WWW o la importancia del diseño que le da permanencia
al usuario en el portal.
En fin, la cultura por más arruinada que se encuentre siempre permanecerá por
aquellas personas interesadas en lograr un país, digamos culto, como lo hace el
programa Cultura Comunitaria; esperando que ésta trabajo resulte útil para
aquel que se inicie en el mundo digital, como un trabajo base de Internet.
CAPÍTULO I
CULTURA COMUNITARIA EN LA
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
La producción cultural en México desgraciadamenteha decaído y debilitado;
años atrás se veía la demanda que existía, tanto en escuelas especializadas,
como en la notable asistencia a talleres, teatros o foros en el país. La cultura y
su valor se agota: los mexicanos dejan de ser creadores y se vuelven
consumidores, se necesita de nuevos medios de comunicación que difundan la
cultura para reforzarla, dejando de lado distractores como la televisión y radio,
enfocándose en el medio que rápidamente encontró su apogeo: Internet.
Este primer capítulo pretende mostrar el significado e importancia de Sociedad
de la Información con relación a las redes sociales, comunidades virtuales y con
los nuevos paradigmas de Internet como es el ciberperiodísmo, teniendo lo
anterior como base para continuar con los siguientes capítulos y así realizar la
revista digital y el sitio web.
1.1 Concepto de Sociedad de la Información
La globalización abrió consigo un sinfín de puertas, no sólo al plano económico,
político, tecnológico o social, sino a la información que aunado a un soporte
como el Internet ha creado grandes Sociedades de la Información (SI) para
difundir temas de cualquier índole como es la cultura.
Es notable que las tecnologías de la información y comunicación (TIC’s) como
herramientas tecnológicas han impactado a la sociedad, interviniendo en la
educación, en el entretenimiento, en las relaciones sociales así como en el
estilo de vida de cada persona, dejando un espacio para interactuar e informar;
siendo así, las TIC’s ya no sólo siguen el proceso como herramientas
tecnológicas, sino que ahora se adentran a algo más expresivo e interactivo en
cada persona: convirtiéndose en una Sociedad de la Información (SI).
La Sociedad de la Información se puede entender como un proceso de
metamorfosis enfocado a la información instantánea que los usuarios
intercambian sin importar el tiempo y espacio. Para Crovi, 2006, el interés de la
SIC se deriva de:
El interés que ha despertado la Sociedad de la Información y el Conocimiento
(SIC) no sólo se deriva de su actualidad y pertinencia, responde también a la
necesidad de conocer un fenómeno amplio, complejo, que se encuentra en
constante transformación y que representa distinciones o particularidades
según la sociedad concreta en la cual se desarrolla(Crovi, 2006, p.15).
Internet es un mundo siempre abierto a la información; en la actualidad,
cualquier usuario puede navegar por la Red, minuto a minuto las 24 horas del
día y desde cualquier sitio, permaneciendo en otra realidad: en el universo
digital.
1.1.1 Características de la Sociedad de la Información
Existen grandes ventajas que la Sociedad de la Información e Internet poseen,
no sólo se limitan a su dimensión espacio-temporal, también ofrecen la
hipertextualidad y la opción de interactuar en ese mundo multimedia. A
continuación se explican algunas de las principales característicasque la
Sociedad de la Información tiene, a partir del libro Viviendo en el Aleph de Trejo
Delarbre, 2006.
Exuberancia. La cantidad de datos que se puede extraer de Internet es infinita,
no basta con leer sólo una página, los hipertextos te llevan a laberintos de
información que nunca terminan. Trejo Delarbre (2006, p. 84)publica que “para
que la información sea útil, es preciso que se convierta en conocimiento, que
sirva para entender, apreciar, evaluar, disfrutar y vivir creativamente”.
Irradiación. Aunque se tenga un modelo de usuario para cierta información, no
se llega a cumplir, porque todo aquel usuario que entra a Internet se vuelve
heterogéneo por la extensa divulgación de información que existe, cualquier
usuario del mundo puede leer la información que desee de indeterminado país.
Omnipresencia.Internet se encuentra en todas partes y a toda hora, basta con
cliquear para acceder a un mundo que llegará hasta la escuela, oficina u hogar.
Velocidad. La permanencia de estar sentado frente al monitor y navegar en la
Red no significa que Internet sea estático, al contrario, el traslado en Internet es
tan inmediato que es imposible concebir la rapidez e inmediatez para nuestro
mundo físico.
Intemporalidad. Dentro de Internet se pierde la noción del tiempo, incluso el
espacio virtual hace que pierdas el contacto con la realidad, el tiempo se vuelve
irreal dentro de lo convencional.
Innovación. Instantáneamente en Internet se publican datos nuevos, no está por
demás decir que es un centro de innovación que se encuentra en constante
cambio.
Volatilidad. La información que es publicada en Internet es acumulable, todo se
registra permanentemente desde libros hasta conversaciones por el Chat, se
entiende que Internet es el más versátil en contenidos, sin embargo, es el más
frágil, sin respaldo se perdería toda la información.
Libertad. Internet no restringe, los usuarios pueden navegar y publicar lo que
quieran de la manera que deseen; tenemos entonces pornografía, videos,
fotografías, todo lo inimaginable, pero subjetivamente la libertad se limita
dependiendo del motivo de cada usuario.
Interactividad. Internet a diferencia de los demás medios de comunicación
permite que los usuarios no sólo sean consumidores sino creadores de los
mensajes, tienen la elección de responder lo que se ha publicado de acuerdo a
sus necesidades.
Colaboración. La gran ventaja que tiene Internet es que todo aquel usuario que
navegue en la Red participa de alguna manera, se crean nuevas formas de
cooperación en los espacios para divulgar e intercambiar experiencias.
Conocimiento. Sobre el conocimiento que Internet ofrece se abre un debate
existiendo dos teorías, por un lado los llamados tecno-pesimistas están en
contra de la tecnología, para ellos el conocimiento no se adquiere ni se procesa,
sólo se ve como una herramienta más, que no es comprendida. Para los tecno-
optimistas la tecnología y el conocimiento van de la mano, la información es
almacenada, produciendo y aplicando el conocimiento. Fuera de estas dos
posturas, el conocimiento se adquiere depende del usuario y de la información
verídica que se extraiga.
La búsqueda de información dentro de Internet es infinita no basta con utilizarla
con fines académicos, en la actualidad, Internet funciona para el
entretenimiento, transferencia, conversaciones e intercambio de datos, creación
de espacios virtuales, etc. Internet ofrece la amplia opción de conocer más allá
de la imaginación gracias a la globalización.
1.2 Redes Sociales
La Sociedad de la Información promueve nuevas construcciones sociales y
como tal requiere de nuevos paradigmas que colaboren en dichas
construcciones que provienen de diversos cambios que se producen, nacen las
llamadas redes sociales; comunidades virtuales, ciberperiodismo, cibercultura, e
infinidad de paradigmas.
Las redes sociales se pueden definir como una forma de socializar con las
personas a través de un espacio virtual con un tema en común intercambiando
datos e información, con el que no tienes contacto físico y en ocasiones no se
sabe quién será la persona al otro lado del monitor por el simple hecho de
preferir su anonimato. Las redes sociales constituye también el paso hacia una
gran comunicación para establecer relaciones sociales, facilitando la libre
expresión, “Internet es así un recurso para comunicarse, establecer cooperación
y colaboración entre comunicadores virtuales o grupos de interés específicos”
(Crovi, 2006, p.42)
Las redes sociales permiten la creación de perfiles individuales o grupales
donde se agrega cualquier tipo de información como datos personales,
fotografías, gustos e intereses de cada usuario. Los perfiles llegan a vincularse
con cientos de personas de diferentes partes del mundo; Twitter, Facebook,
Myspace, Hi5, entre otros, son ahora las grandes redes sociales que aunque
tienen sus desventajas no dejan de ser visitados por millones de personas.
Por sus condiciones técnicas, Internet es asimismo una fuente de recursos de
información compartidos. Servicio tales como el correo electrónico, las
agendas virtuales, la banca en red, el pago de impuestos, las bases de datos,
los medios digitales tienen y permiten que, desde el hogar, la escuela, la
oficina o algún sitio público, se pueda tener acceso a un enorme volumen de
información (Rodríguez Fernández, 2003, pp. 29-30).
1.3 Comunidades Virtuales
La comunidad virtual se ubica en el interés por un tema en común, la cual
realiza intercambios virtuales, a diferencia de las redes sociales, las
comunidades virtuales son selectivas, tienen un grupo menor de seguidores
pero siguen compartiendo un interés sin importar la edad, el sexo, la religión,
ideología o cultura.
Las capacidades de las TIC para permitir la integración de comunidades
virtuales o simplemente relaciones personales de carácter virtual es el lugar
donde se asienta buena parte de los cambios que se están produciendo en la
Sociedad de la Información (Crovi, 2006, p. 57).
Las comunidades virtuales tienen que justificar su nombre (comunidades),
deben estar integradas por grupos de personas relacionándose por medio de la
Red, intercambiando información o sentimientos, creando relaciones personales;
ligado a esto, deben tener cierto tiempo de existencia para poder relacionarse y
fabricar su propia historia. La información que se trata en Internet por muy
privada que sea, se convierte en pública por el mismo hecho de ser divulgada
en la Red, un espacio donde se comparte información a indefinido usuario.
La propuesta de la revista Urbanopretende crear una comunidad virtual, con
usuarios que busquen enriquecerse de cultura, de una extensa visión de
eventos yactividades urbanas.
1.4 La cultura y cibercultura
La cultura se puede entender como un conjunto de historias que dan cohesión a
una sociedad, lo que el hombre expresa y realiza; de otra manera se podría
entender como la acción de adquirir conocimientos, de ahí el adjetivo que se le
da a las personas comoculto o por el contrario iletrado. Lacultura es también el
arte mismo y la manera subjetiva de percibirlo, el apreciar y gozar de una
exposición, enriquecerte visualmente de una puesta en escena o el escuchar
varios instrumentos a la vez.
De acuerdo con nuestra concepción de Internet, la cultura se convierte en
cibercultura, una nueva forma de vida social en Internet, con nuevas formas de
convivencia e interacción que transforman poco a poco la vida social
contemporánea. La cibercultura ahora tiene un nuevo perfil y contenido de una
comunidad donde se construye o reconstruye la cultura por medio de la Red. Un
nuevo orden que junto con Internet y las Nuevas Tecnologías de la Información
envuelven elementos simbólicos de una sociedad virtual. “Cibercultura es una
palabra compuesta, el prefijo cibernos conectacon el espacio conceptual de la
cibernética; y el complemento cultural, conuna noción que nos vincula a una
visión de lo humano y sus creaciones” (Galindo, 2005, p. 151).
Por lo tanto la cultura en la Sociedad de la Información crea redes sociales, que
el internet y las tecnologías ofrecen a cualquier usuario, cultura no
necesariamente referida a la educación, a lo social, a las nuevas maneras de
relacionarse, a las costumbres, etc., sino también a las prácticas culturales
como es la música, el teatro, la danza, la pintura, etc. Cibercultura que por
medio de comunidades virtuales y redes sociales amplía su difusión y nueva
modalidad en Internet.
1.5 El Ciberperiodismo
Inicialmente la prensa tradicional incursionó en Internet como una copia de su
publicación impresa, así fue con el periódico la Jornada, una de las primeras
empresas en entrar a Internet creando así el libre acceso a los usuarios, sin
embargo, aún no contaba con la interactividad que existe hoy en día. Para
Salaverría (2006) el ciberperiodismo se entiende como la disciplina del
periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, elaborar y sobre todo
difundir mensajes informativos.
Por primera vez, para un medio impreso, existe la posibilidad de actualizar la
información periodística de manera más o menos sencilla; por ello conocer la
frecuencia de esta actualización y las condiciones en que se realiza
constituye un indicador acerca de la compenetración del periódico con la red
de redes y su capacidad para emplear a fondo los recursos que ésta ofrece.
(Crovi, 2006, pp. 85-87)
Es erróneo pensar en que poco a poco el papel ira desapareciendo porque
aunque Internet sea masivo, no todas las personas tienen acceso a él, y no es
por la dificultad de ignorar su uso sino por una cuestión más bien monetaria,
aunque para los privilegiadosel ciberperiodismo trae consigo mucho más
información y conocimientos que el tradicional. “Un medio híbrido, fruto del
mestizaje de la prensa convencional con Internet , que es tan rápido como la
radio y la TV y que, al contrario que los medios audiovisuales clásicos, pueden
leerse y consultarse de forma interactiva” (Castells, 2006, p.83)
El lenguaje del ciberperiodismo contienen una extensa variedad de textos,
imágenes y sonidos, un lenguaje totalmente multimedia en el que el usuario
interactúa, por tal motivo, el ciberperiodista debe tener claro que la
hipertextualidad, la multimedialidad y la interactividad son rasgos que se debe
tener en cuenta cuando se sumerja a Internet.
Para Ramón Salaverría(2006) señala que la hipertextulidad en el
ciberperiodismose entiende como la capacidad de interconectar diversos textos
digitales entre sí. “Cada una de las unidades de información o elementos que
conforman un hipertexto recibe el nombre de nodo”.
Lamultimedialidad es la capacidad, otorgada por el soporte digital, de combinar
en un solo mensaje al menos dos de los tres siguientes elementos: texto,
imagen y sonido.
Por último la interactividad término por la REA es la posibilidad de que el usuario
interaccione con la información que le presenta el cibermedio.
En síntesis el ciberperiodismo ha cambiado de manera impresionante en cuanto
a la manera en que se maneja la información y la manera en que es aplicada; el
lector como siempre no puede tener control de la información y contenido, sin
embargo, puede tener un control de la estructura y de su interacción.
El ciberperiodismo no obliga a hacer borrón y cuenta nueva en la redacción
periodística. De hecho, el estilo periodístico clásico, basado en los tres
criterios esenciales de precisión, concisión y claridad, se ajusta como
unguante a las exigencias de comunicación rápida y clara de la Red. La
redacción periodística clásica, en definitiva, sirve en Internet. Ahora bien:
sirve pero no basta. (Salaverría, 2005, p. 40)
1.5.1 Géneros ciberperiodísticos
Como la prensa escrita, el ciberperiodismo también recurre a los géneros
periodísticos tradicionales, no cambia la manera de los géneros como tal, sino la
forma de escribirlos, la particularidad de publicar instantáneamente y de crear
noticias a corto plazo y cortas de información, ya que el usuario no se detiene
para contemplar la información sino que quiere más y de manera inmediata, a
continuación se describen algunos de los géneros más importantes, ideas
extraídas de Redacción Periodística en Internet de Ramón Salaverría (2006).
Noticia. Siempre ha sido uno de los géneros más importantes, es el género que
se adentra a una constante lucha por informar. En los cibermedios las noticias
se publican rápidamente en cuando llegan a redacción. En el periódico
tradicional, los periodistas tienen a favor el tiempo, pues pueden hacer trabajo
de redacción en varias horas, claro, esto si es que no hay una noticia importante
que tuviera que publicarse instantáneamente. Para los ciberperiodístas esto ya
no es su lujo, tienen que publicar incluso minuto a minuto de lo que ocurre
diariamente, pero ahí entraría la duda si realmente la información es confiable y
veraz.
Las noticias de última hora han cobrado gran importancia en los cibermedios.
De hecho, se han convertido en uno de sus principales valores informativos.
Cuando un lector acude a Internet para enterarse de las últimas novedades
informativas, en realidad está buscando precisamente este tipo de
textos(Salaverría, 2006, p. 153).
Crónica.Es un género semejante a la literatura, combina lainformación con la
manera de interpretar y describir, dejando un toque característico de quien
escribe, un género que acompaña e ilustra a géneros como la noticia, libre de
opinión del autor.
Reportaje. Busca el cómo, el por qué y el para qué de los acontecimientos, sus
causas y consecuencias. El reportaje va más allá de los demás géneros, puede
ocupar todos lo recursos multimedia en su contenido, desde fotografías, audio
hasta videos; un género totalmente versátil
Entrevista.Juega un papel importante en los cibermedios, el texto, la imagen y
sonido, la hacen totalmente multimedia, difiere aún más de la tradicional porque
ésta se enriquece con enlaces, por este motivo, el usuario adquieren un
mensaje mucho amplio; la imagen al mismo tiempo que la voz del entrevistado.
En conclusión, La Sociedad de la Información, Las Nuevas Tecnologías e
Internet son las nuevas herramientas clave para obtener información de
cualquier índole, permiten adentrarse a otro mundo ajeno pero con la gran
opción de conocer, informar e interactuar, dejando muy claro que Internet
cumple con la función de retroalimentar al usuario, de esta manera cumpliendo
los estándares de la comunicación.
1.6 Análisis Foda
El análisis FODA tiene como objetivo el identificar y analizar la Fuerzas,
Oportunidades, Debilidades y Amenazas del producto, institución, empresa, etc.
Para Fernández Valiñas(2007) la definición de cada letra que constituye la
palabra FODA son las siguientes.
Fuerzas.Son loscaracterísticas que hacen a la empresa superior en
comparación del contrario. Las fortalezas se dan dentro de la empresa y son un
reflejo de la buena organización con la que cuente la empresa.
Oportunidades. Características y situaciones a favor de la empresa. “Se
presentan por el movimiento natural del mercado y de la conducta del
consumidor.”
Debilidades. Llegan a confundirse con las amenazas del mercado pero lo que
las hacen diferentes es que éstas comienzan en la empresa y pueden ser
controladas por la misma.
Amenazas. Son situaciones que perjudican a una empresa. “Se presenta por el
movimiento, la conducta del consumidor o por una mala imagen o falta de
información al cliente.”
Para esta investigación y elaboración de la revista digital se identificarán todas
aquellas ventajas y desventajas del presente proyecto. Se consideraránvarios y
distintos factoresinternos y externos para así maximizar el potencialde las
fuerzas y oportunidades, minimizando elimpacto de las debilidades y amenazas.
Así como desarrollar un plan mercadológico para conocer el mercado al que irá
dirigida la revista.
El análisis FODA facilita la realización de un diagnóstico para la construcción de
estrategias, nos permitirá orientar el rumbo que la revista tendrá, identificar la
posición.
Esquema 1.1 FODA
Elaboración propia
El análisis FODA es un elemento imprescindible de un Plan mercadológico, la
planeación de una empresa o producto resulta de vital importancia para que
tenga permanencia en el mercado y en la mente de los usuarios, proyectándose
como una herramienta indispensable para su desarrollo.
FORTALEZAS
. Ser la única revista de difusión cultural para el
programa Cultura Comunitaria de la delegación
Cuauhtémoc.
. Ser la única revista de difusión cultural de la
territorial Cuauhtémoc, ya que dicha delegación no
cuenta con ninguna revista que difunda sus
actividades.
. Tener como mercado a la territorial con más
demanda de eventos ya que abarca desde la colonia
Buenavista hasta la colonia Roma-Condesa.
. Ser una revista digital que difundaa cultura por
Internet en una de las zonas con más uso al Internet
. La revista es creada sin fines de lucro
OPORTUNIDADES
. Apoyo del gobierno local del D.F.
.Participación de varios niveles socioeconómicos de
indefinida edad.
. Apoyo incondicional de la Delegación Cuauhtémoc
así como del programa.
DEBILIDADES
. Es una nueva revista para el mercado, por tal motivo
no es conocida
. La revista no cuenta con soporte económico
. La revista no cuenta con la experiencia como
revistas culturales.
AMENAZAS
. Existen varias revistas digitales sobre difusión
cultural.
. Organizaciones que cuentan con más presupuesto.
. La territorial cuenta con famosos sitios culturales que
son visitados gracias a otros medios de comunicación
como la televisión.
CAPÍTULO II
PLAN MERCADOLÓGICO
La mercadotecnia se entiende como una actividad comercial de intercambio de
bienes y servicios que busca satisfacer las necesidades y deseos para ser
saciadas. Los antecedentes de la mercadotecnia en México, tiene sus inicios en
el año 1325 cuando los aztecas fundan Tenochtitlán, donde los pochtecas o
comerciantes vendían sus productos en tianguis, así como los tealtinime
quienes vendían esclavos.
El objetivo del presente capítulo es el de realizar un PlanMercadológico de la
revista, determinando y estableciendo el producto, el mercado, su evolución y
los puntos clave para ser permanente y reconocida, manteniéndose como la
mejor opción para el usuario.
2.1 Presentación del producto
Urbano, arte en las calles, es una nueva e innovadora revista digital que
pretende ampliar e incrementar la difusión de Cultura Comunitaria, un programa
de la Delegación Cuauhtémoc creada por la Dirección General de Desarrollo
Social y la Subdirección de Servicios Culturales desde hace más de cuatro
años.
Esta revista busca acercar diferentes expresiones artísticas y culturales de
calidad a la comunidad que no cuenta con el acceso. Urbano se actualizará
constantemente debido a la instantaneidad de Internet, donde se publicarán
noticias y reportajes de todos aquellos eventos realizados, entrevistas con
artistitas independientes y de renombre que han participado, así como la
difusión de todos los eventos por realizarse.
El sitio web tendrá enlaces con las diferentes comunidades virtuales, y tendrá la
opción de bajar música de losgrupos independientes participantes, resolviendo
así la problemática del programa en cuanto a la necesidad de difundir más la
Cultura Comunitaria.
El programa tiene a su disposición foros culturales de las diferentes plazas
públicas con las que cuenta la delegación, hace partícipe a la comunidad en los
eventos culturales con el objetivo de mostrar diferentes artistas y colectivos
independientes de la misma comunidad sin dejar de perder el contexto del
artista urbano. Así mismo el equipo de dicho programa, se encarga de hacer
gestión cultural y promoción de artistas, pintores, actores, escritores de
renombre para participar en los eventos en beneficio de la población, de está
manera, incrementar la cultura visual e individual de cada persona y crear redes
sociales para impulsar la cultura en el país.
El programa Cultura Comunitariasiendo parte de una institución gubernamental,
realiza los eventos culturales sin fines de lucro, más bien por una razón social
y/o política, por tal motivo, el proyecto que se realiza no tendrá costo para la
comunidad si se llegará a editar una versión imprersa, sin embargo, será una
propuesta de proyecto negociable para la delegación, tanto para vender el
proyecto como para tener un contrato. Dejando clara la presentación del motivo
de esta investigación se dará el paso a lo siguiente…
2.2 Planeación de mercado
Existen varias opciones para definir mercado, sin embargo, un mercado objetivo
se puede definir como “un conjunto de clientes potenciales de una
empresa“(Sallenave, 1985, p. 179), la mercadotecnia busca este mercado por
medio de ciertas estrategias para llegar al consumidor.
La planeación de esta estrategia necesita de ciertos elementos para llevar a
cabo un plan mercadológico. “Un plan mercadológico tiene sus orígenes en el
proceso administrativo, requiere de información previa que permita evaluar la
situación prevaleciente en la empresa y el mercado.” (Fernández, 2007, p.2).
En amplios términos, el proceso para realizar un planmercadológico necesita
como primera instancia el conocer la misión, visión, objetivos y metas de la
empresa, en este caso, de la revista digital, en segunda instancia se hace un
análisis del negocio comenzando por la segmentación del mercado (target) y el
posicionamiento de la empresa.
Por último, se conoce el producto, el precio, la distribución, el presupuesto y la
calendarización. A continuación se presenta un esquena de la planeación
mercadológica, extraído del Manual para elaborar un plan de Mercadotecnia
(Fernández, 2007, p. 7)
Esquema 2.1
PLANEACIÓN DE MERCADOTECNIA INFORMACIÓN BASICA
ANÁLISIS DEL NEGOCIO
Determinación de la misión de la empresa Análisis del mercado meta
Análisis de ventas y participación de mercado Conocimiento y atributos del producto Análisis de la conducta del consumidor
Distribución/Penetración Fijación de precios
Análisis comparativo SWOT Análisis de la demanda
Problemas y oportunidades de mercado
PLAN DE MERCADOTECNIA
Determinación del mercado meta
Objetivos y estrategias de mercadotecnia
Estrategia de posicionamiento
Mezcla de mercadotecnia
Producto Marca Envase
Fijación de precios Distribución
Operación de ventas Promoción Mercadeo
Presupuesto y calendarización del plan
Estrategias alternativas Control, supervisión y evaluación
2.2.1 Misión, Visión, Objetivo y Meta
Gran parte de la importancia de una empresa y del producto radica en el tener
bien claro los principios de ésta. Inicialmente estos elementos bien establecidos
son lo que le darán al proyecto el logro que se busca.
La misión de una empresa debe tener relación con el contexto social, donde se
promueva. Para Fernández (2007, p. 21) la misión de una empresa“Indica
claramente cuáles son las actividades de la empresa, el sector industrial en el
que se desarrolla, los grupos de mercado a los que se dirige y el beneficio social
que ofrece.”
La visión de una empresabusca llegar a una meta, proyecta lo que es y será
posteriormente, desea ser vista de alguna manera y organiza todo de tal modo
que llegue a su finalidad.
El Objetivo no es similar a la misión, el objetivo indica el camino del producto.
“En el caso de mercadotecnia podemos definirlo como la situación ideal que se
desea alcanzar el área de mercadotecnia en un caso específico.” (Fernández
2007, p. 117).
La meta se puede explicarcómo el propósito total de la empresa a largo plazo, a
diferencia del objetivo pretende alcanzar liderazgo. Las metas deben de
establecer los grados de importancia de la empresa, así como las áreas en las
cuales se deben concentrar y la mejora del producto respecto a otros.
Los elementos considerados para nuestra revista digital (producto) son los
siguientes:
Misión: Crear una revista digital enfocada en la intervención Cultural
Comunitaria para el desarrollo y difusión independiente de ésta.
Visión: Convertirnos en cinco años en una notable y masiva revista de
desarrollo cultural comunitario de la territorial con acceso a todo cibernauta.
Objetivo:Ampliar e incrementar la difusión cultural del programa Cultura
Comunitaria de la Delegación Cuauhtémoc.
Meta: Mantenernos como la mejor revista digital delegacional en brindar un
espacio cultural para la comunidad, teniendo una gran audiencia.
2.3 Segmentación estratégica (target)
Es imposible satisfacer a todo individuo, por tal motivo, se necesita de
fragmentar todo un grupo en otros tantos con características similares para
poder estudiarlos y saciarlos.
Un producto de la empresa vendido en un mercado de la misma constituye lo
que denominamos un sector estratégico. El conjunto de variossectores
estratégicos que ofrecen característicassimilares, se llama un segmento
estratégico. El segmento estratégico está constituido por (…) un conjunto
homogéneo de bienes y/o servicios de la empresa destinados a un mercado
específico. (Sallenave, 1985, p. 180,182)
Cultura Comunitaria realiza eventos dentro de la demarcación delegacional para
toda la comunidad, sin importar edades o sexo, los eventos son dirigidos para
niños y adultos, se enfoca en la población con ingresos medios y bajos,
personas que no tienen fácil acceso a la cultura. Urbano se dirigirá al nivel
medio y a la población ligeramente por debajo del medio, la revista digital está
diseñada paraser visitada por personasa partir de 12 años de edad, no menos
porque por lo regular los niños que asisten a talleres de dicho programa varia de
entre los 3 y 10 de edad y son los padres quiénesse informan, también porque
normalmente los eventos con más logística y más concurridosse realizan para
personas en la adolescencia hacia adelante, sin embargo, no se dejará en
cuenta a los niveles por arriba del nivel medio, (pequeña parte de la población
que habita en la demarcación), y a todo aquel cibernauta que ingrese al portal.
Para segmentar el mercado de acuerdo a características similares existen
variables que lo dividen como: Geográficas.- Región, ciudad y clima.
Partiendo de que en México habitan 112, 336,538 personasy de que más de 8,
720,916 pertenecen al Distrito Federal (INEGI, 2010), según un estudio dela
Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI)en el Estudio de Hábitos de los
Usuarios de Internet 2009, al cierre del 2008, México cuenta con 27.6 millones
de internautas de los cuáles 22.7 millones son de 6 años en adelante y se
encuentran en zonas urbanas, 4.9 millones en zonas no urbanas.
De acuerdo con datos de la delegación actualizados al año 2010, el inmueble se
encuentra en zona urbana y ocupa 3,244 hectáreas, el 2.2% del territorio del
Distrito Federal; tiene una población flotante diaria de aproximadamente 5
millones de personas y transitan por ella 800 mil vehículos al día, tiene un total
de 539,104 habitantes.
La Delegación Cuauhtémoc y dicho programatienea su disposición 44 plazas
públicas, 42 jardines, 52 camellones, 29 glorietas, 8 parques, dos Alamedas
(Alameda central y Alameda Santa Ma. La Ribera), 6 casas de cultura, 38
mercados públicos, teatros; es una de las delegaciones con mayor turismo por
pertenecer al centro de la ciudad, por tal motivo también es una de las
delegaciones con más turismo que ingresa a Internet, esto se afirma por un
estudio realizado por el Marco Marketing Consultants (MMC) donde publica que
las cuatro delegaciones con mayor cantidad de puntos Wi-Fi (fidelidad
inalámbrica) fueron las que se identifican por ser zonas turísticas: Cuauhtémoc,
Miguel Hidalgo, Benito Juárez y Álvaro Obregón. Éstas contribuyen con 74% de
los puntos Wi-Fi, sin contar los puntos domésticos y café internet.
Variables Demográficas. Edad, sexo, familia y nivel socioeconómico.
Como yase dijo, el mercado específico al que se dirige la publicación es el nivel
socioeconómico mayoritario, nivel C (población con ingreso o nivel de vida
medio) y D+ (población con ingresos o nivel de vida ligeramente por debajo del
nivel medio), los cuales ocupan el 29% C y 19%D de los 22.7 millones de
habitantesque cuentan con cibernautas (AMIPCI, 2009). Esto, porque la
territorial cuenta con 33 colonias de las cuales gran parte tienen este nivel, basta
con mencionar las colonias Buenavista, Morelos, Obrera, Asturias, Centro y
Esperanza. La edad con la que se cuenta es a partir de los 12 años en adelante.
Variables Psicográficas. Personalidad, estilo de vida e intereses
El estilo de vida es variado ya que la demarcación de la delegación es muy
amplia sin embargo Cultura Comunitaria se centra en el arte urbano, las
personas que asisten por lo regular son de un nivel medio.
2.4 Análisis de la competencia
La Secretaría de Cultura siendo una institución del Distrito Federal, es la
encargada de gestionar en todo ámbito cultural, abarca gran parte del mercado,
al igual que todo sitio de interés cultural. Conformada por varios programas e
instituciones para su desarrollo, cuenta también con el programa Cultura
Comunitaria pero destinada a todos los habitantes del D.F, abarcando todo el
mercado.
Un programa especial y dedicado para la cultura urbana como lo hace Cultura
Comunitariano existeen otra delegación, más bien es por área, como el área de
cultura, que se encarga de casas culturales y actividades urbanas por ganar
adeptos, dejan que la secretaria lo realice, lo que no hace el programa de dicho
proyecto. No existe revista digital que difunda actividades culturales en la
delegación por consiguiente no hay otra revista que difunda cultura a la
comunidad como Urbano, enfocada a una sola territorial con detalle, sin existe la
Coordinación de Vinculación Cultural Comunitaria (CVCC)área de la Secretaría
de Cultura encargada de crear, promover proyectos culturales comunitarios a
diferentes colonias de la Ciudad de México. También se compite con
programascomo "Red para el Desarrollo Cultural Comunitario de la Ciudad de
México" enfocada en crear movimientos culturales y promover la obra de
creadores y artistas; el blog de promotores culturales enfocado a lo mismo y el
myspacede acompañarte, una agrupación enfocada en la demostración de
pinturas y grafitis en las calles.
2.5 Posicionamiento
El posicionamiento se refiere a la ubicación de la marca en la mente de un
consumidor. “Este concepto pretende incorporar la imagen a conceptos como
calidad, precio, duración entre otros, así como lograr que ésta perdure en el
recuerdo del consumidor para clientes fieles a nuestra marca.” (Fernández,
2007, p. 137)
Urbano cuenta con la estrategia de posicionamiento por usuarios del producto,
la cuál “busca dirigirse a un grupo específico de consumidores, haciendo
hincapié en que el producto ha sido elaborado especialmente para ellos”
(Fernández, 2007, p. 138). Urbano será dirigida para la comunidad como lo hace
directamente Cultura Comunitaria por medio del programa para difundir su
publicidad y crear en la mente de la comunidad que la revista es
específicamente para ellos.
Urbano es la mejor forma de difundir cultura urbana comunitaria por internet,
principalmente para personas que habitan dentro de la demarcación de la
Delegación Cuauhtémoc porque llega hasta niveles socioeconómicos mediosy
bajos que no eligen pagar por cultura.
“El marketing puede hacer mucho por el arte y, sobre todo, por la CULTURA.
Cualquier campaña promocional puede influir en aspectos culturales de toda
una sociedad.” (Soret, 2002, p. 84)
2.6 Producto/ Ciclo de vida
Un producto puede entenderse como un objeto que es útil para un consumidor,
el producto y el mercado siempre deben permanecer juntos, uno no puede
existir sin el otro ya que no se conocería ni el concepto de comercio ni de
trueque. “En una economía de mercado, las nociones de producto y de
competencia son inseparables: no puede definirse el producto desde el punto de
vista comercial sin tener en cuenta a la competencia.” (Sallenave, 1985, p.179)
Un producto es un conjunto de atributos tangibles o intangibles que
satisfacen una necesidad determinada; es la integración de una serie de
satisfactores visuales combinados con elementos de satisfacción que no son
claramente perceptibles, pero que en conjunto dan al consumidor la
sensación de haber llenado sus necesidades y/o deseos. (Fernández, 2007,
p.54)
El producto tiene un ciclo de vida que determina su función en el tiempo, las
etapas inician desde su creación hasta su declive.
Etapa de desarrollo de un nuevo producto. Como el producto no tiene fines de
lucro, no es conocido, no se distingue el aumento en la difusión y asistencia a
los eventos culturales.
Etapa de introducción en el mercado. Cuesta trabajo el hacer publicidad para
que se conozca y visite, aún no se perciben resultados.
Etapa de crecimiento.Se reduce su publicidad, las personas que visitan el portal
y asisten a los eventos realizados por el programaaumentan significativamente,
se ven los beneficios.
Etapa de madurez.Se obtiene el fin esperado tanto para la revista como para el
programa, la difusión da el resultado que se buscaba en un principio.
Etapa de decadencia. Los beneficios dejan de percibirse, la revista no se visita,
pero se tiene en cuenta que Urbano es un producto principalmente intangible
pero cabe la posibilidad de convertirse en tangible si se imprimiera, es un
producto duradero por internet mientras Cultura Comunitaria este de pie. Urbano
es un producto especial ya que ninguna otra revista publica los eventos del
programa, no se sustituye y satisface a los consumidores (comunidad).
2.7 Promoción/Distribución
La promoción como su nombre lo indica, tiene el fin de promover ese producto,
acercar al consumidor la revista, no físicamente sino acercar la información de la
revista para ser reconocida y leída.
La promoción entonces, una herramienta de mercadotecnia diseñada para
persuadir, estimular, informar y recordar al consumidor sobre la existencia de
un producto o servicio, por medio de un proceso de comunicación, Así como
de ventas y de imagen de la empresa en un tiempo y lugar determinados.
(Fernández, 2007, p. 59)
Urbano siendo una revista digital se encontrará en Internet, dentro de un medio
de comunicación, la opción que tiene esta revista para ser visitada en su sitio
web será de forma directa y personal, de contacto físico entre personas del
programa hacia la comunidad, sí como en carteles del programa publicando la
nueva revista digital del programa. Por Internet mismo por medio de correos
electrónicos y de comunidades virtuales para que aumente su publicidad.
2.8 Presupuesto /calendarización
Como antes se mencionó, la delegación junto con el programa Cultura
Comunitaria no puede hacer lucro de la revista por ser una dependencia del
gobierno, es una obligación el atender a la comunidad, siendo así, la revista no
se vendería si se tratase de una versión impresa, entonces, la página Web no
tiene precio, existen sitios web especiales precisamente para esto, la revista no
tendría espacios publicitarios para vender, de modo que el presupuesto detallará
perfectamente cuál sería el costo por la cantidad de revistas realizadas.
El costo por elaborar una revista impresa inicia con el pago de los colaboradores
y el de las impresiones, en este caso, la delegación tendría que contratar más
personas para el proyecto, ya que sería aún más laborioso, sin embargo, las
impresiones podrían ser gratis o tener un menor costo, apoyándose en
editoriales que imprimen a cambio de hacer publicidad de la misma, el punto, es
que normalmente la delegación no ofrece mucha economía porque el
presupuesto anual que se les da no siempre es el mismo y prefieren cubrir otro
tipo de necesidades.
“La calendarización consiste en establecer tiempos de realización para cada una
de las actividades tácticas que se definieron para la estrategia” (Fernández,
2007, p. 149). Establecer un calendario de actividades de la empresa a favor del
producto ayuda a visualizar lo que se hará en determinado tiempo.
El proyecto comenzó su planeación en el mes de septiembre, se tenía ya el
contacto con Cultura Comunitaria y su deseo por innovar en Internet y en la
necesidad de un crecimiento en su difusión, así comenzó el trabajo de reunir
información para el proyecto y el contenido de la revista, asistiendo a eventos
del programa para así conocer artistas independientes que habían participado.
En el mes de diciembre se concluyó la revista como tal para proseguir con la
elaboración del portal el cuál finalizó en el mes de febrero.
Dado por terminado el proyecto, Urbano comenzarásu difusión a partir del mes
marzo por medio de dicho programa, haciendo su publicidad en los eventosa
corto plazo del programa. Se espera que alrededor de abril yase comiencen a
notar su conocimiento sobre el portal y la revista y se comience a notar la
asistencia a los eventos.
El diseño de la revistaUrbanose creó de tal manera que atrajera a los usuarios,
con un estilo urbano y a la vez excéntrico se formó paso a paso como lo
veremos en el siguiente capítulo.
CAPÍTULO III
DISEÑO DE REVISTA DIGITAL
La revista digital es una nueva forma de publicación en Internet con la ventaja
de actualizarse constante; además de ser intangible e intemporal, conllevan un
fácil proceso y un costo menor a las revistas convencionales.
Las revistas digitales tienen un mejor contenido debido al hipertexto, sonidos,
videos, imágenes, etc., así como a su interactividad. La velocidad con que
publican y el acceso a todo cibernauta mejoran su preferencia. Urbano, arte en
las calles, una nueva revista digital para un programa delegacional pretende ser
un espacio cultural para la comunidad de la delegación y para la comunidad
cibernauta, teniendo como soporte el nuevo estilo de un diseñador, Internet.
3.1 Diseño
El diseño editorial es la estructura primordial de un proyecto, es el planear todos
los soportes internos, ya sea real o virtual. El diseño y el estilo van de la mano
ya que son elementos que hacen innovadora e irreconocible a una revista por
sus espectadores, teniendo la seguridad de que constantemente el cibernauta
navegará.
“Podemos buscar donde nos convenga o nos interese, podemos hacer
cualquier cosa. Este concepto, aparentemente muy sencillo pero bastante difícil
de asimilar y sobre todo de interiorizar, es el concepto de libertad para diseñar.”
(Fuentes, 2005, p. 77-78).
El diseño de la revista tiene que ser atractivo, debe tener estilo, siendo así, el
usuario sin pensarlo pondrá atención y se dirigirá al contenido. El estilo de una
revista lo construye el mismo contenido: las imágenes, la tipografía, el color,
etc., estos aspectos le dará identidad a la revista.
Sin embargo, cuando se trata de diseñar se debe pensar en que la percepción
de la pantalla de una computadora difiere de lo palpable, lo mejor sería crear
modelos de lo diseñado y probarlo, puesto que no tiene la misma dimensiónuna
revista trabajada en pantalla que unaimpresa, puede diferir la apreciaciónde la
tipografía, el color, el tamaño, etc.
3.2 Tipografía
La tipografía que se publica en una revista y en cualquier otro medio es lo que le
da una personalidad, categoría y calidad al texto.
La tipografía cumple funciones netamente diferenciadoras de los diversos
componentes textuales. No trata igual un título que un texto, y dentro de éstos
marca diferencias y establece juegos visuales, estéticos e informativos. Tipo,
tamaño, color, variante dentro de una familia, opción entre mayúscula y
minúscula, interlineado, sangría, etc., son las variables que marcan los
énfasis y modulaciones correspondientes al valor semántico o compositivo de
las palabras. (Fuentes, 2005, p. 88)
Con la llegada de la tecnología e Internet, la evolución de la tipografía ha
incrementado, infinidad de fuentes tipográficas inconcebibles, difícil de
conocerlas y de optar por una, sin embargo, se debe de seleccionar la tipografía
correcta para una publicación ya que debe de ser clara por cualquier usuario,
pero sobretodo legible.
La legibilidad hace un papel importante en todas las publicaciones, existen
varias razones del por qué diseñador emplea determinada fuente en su
publicación, por estilo, por estética, por gusto, etc., no importa lo que pretenda
demostrar y con que fuente pero debe de ser con eficacia.
3.3 Color
No se puede negar la importancia del color, si una revista digital o impresa
estuviera exenta de color, no se leería, esa falta de sensación e impresión es lo
que se necesita paraatraer, sin embargo, cuando el color no es el deseable lo
que se quería transmitir resulta incompleto. “El color existe debido a tres
entidades: la luz, el objeto observado y el espectador.” (Droblas, 1944, p. 115)
El color genera y refleja en muchos casos las costumbres, creencias o cultura
de una comunidad. En todas las culturas encontramos colores que pueden
usarse por diversos motivossegún su contexto.
Cada cultura y cada sociedad constituyen sus formas de interpretación y de
producción de signos. El color es una compleja relación entre el momento
histórico y la cultura, y es ésta la que determina el modo de percepción y de
significación de los mismos. (Brusatin, 1978, p. 13)
3.4 Fotografía
Al igual que el color, la falta de divertir y de describir se adquiere con la
fotografía, una imagen creíble que te dice más de mil palabras. Las fotografías
cuentan historias, se interesan en mostrar algo, hablan de un determinado
tema.
“La fotografía de objetos, situaciones o personajes desde un punto de vista
puramente informativo, aportaal proyecto de diseño la posibilidad de comunicar
información detallada.” (Fuentes, 2005, p. 104)
Los nuevos equipos y la tecnología son los que han facilitado el uso de
fotografías en los medios digitales, en Internet. Los escáneres, cámaras digitales
e infinidad de opciones para procesar han logrado que la fotografía se convierta
en un elemento imprescindible del diseño.
3.5 Portada
Hay ocasiones a primera instancia se compra, visita y conoce a una revista por
la atracción del diseño de la portada. Para la realización de Urbano se necesitó
de varios programas de edición como Adobe InDesin una aplicación destinada al
diseño revistas (textos) con fines impresos o para la web, así como Adobe
Photoshop destinado al retoqué o edición fotográfica.
En la portada se observa la fotografía de una avenida, reflejando el exterior (lo
urbano, de ahí el por qué de su nombre). Los colores utilizados fueron el blanco
y amarillo, por dos motivos; uno, para combinar con la línea horizontal que
divide laavenida y otro por hacer referenciaal color predominante y
distinguibledel partido político PRD el cual rige en la Delegación Cuauhtémoc y
en la mayoría de las delegaciones.
La tipografía utilizadaRough que pareciera tener movimiento, fue obtenida de la
página de Internet llamada dafont.com, sitio para descargar fuentes tipográficas;
con una buena legibilidad y comodidad de lecturase utilizó para atraer.
El logo presente de lado derecho superior de la portada es propio del programa
Cultura Comunitaria. Los balazos también amarillos por la misma
respuestaanterior tienen otra tipografía más sencilla pero a la vez interesante.
Imagen 3.1 Portada
Elaboración propia
3.5.1 Índice
Cumple con la función de ubicar el contenido dentro de la revista, sirve también
para que el lector se dirija sin obstáculos para llegar al tema de interés. El
índice de Urbano está integrado también por el consejo editorial,dentro de un
recuadro negro que contrasta con el fondo blanco al igual que la ilustración
inferior simulando una ciudad, obtenida de Brushes.com,página en Internet que
ofrece fondos e ilustraciones como pincel para Photoshop. Estos dos colores
son utilizados en gran parte de la revista por tener un contraste entre ambos y
por reflejar limpieza en el trabajo pero sobre todo para no perder secuencia en el
diseño. La ilustración de la ciudad se colocó por un reflejo de lo urbano; la
ilustración colocada en el superior de lado izquierdo, fue por mismo estilo del
diseño y con la intención de dividir el consejo editorial del índice. La tipografía
utilizada es la llamada Brad, una de las fuentes más utilizadas en la revista,
esto, para tener una continuidad y no perder el estilo; el resto de la tipografía es
la conocida arial, acostumbrada para escritos y para que al lector le sea
comprensible.
Imagen 3.2 Índice
Elaboración propia
3.5.2 Editorial
La editorial tiene un diseño ascendente de letras negras de diversos tamaños
que simulan iniciar a partir de una mancha de tinta negra que se derramó, la
palabra urbano son las letras que se distinguen más por ser el nombre de la
revista, se colocó de esta manera también por un fin más bien subjetivo, el de
ser la mejor revista entre otras. Para llamar la atención se utilizó el color rojo,
con la intención de resaltar entre las demás letras y atraer la atención.
Con una ilustración también para resaltar y no dejar atrás su importancia, la
palabra editorial se encuentra dentro de una especie de cinta que hace que
realce en la página. En la parte inferior derecha aparece la editorial del
realizador explicando el por qué de la revista y de su contenido, el texto
colocado en dicha parte porque la mirada de quién lee se dirige a su derecha
por el peso del mismo texto. Una editorial simple pero atractiva.
Imagen 3.3 Editorial
Elaboración propia
3.5.3 Infografía
“La infografía, como su nombre lo indica, es un género periodístico que informa
con palabras y, sobre todo, con imágenes”(Salaverría, 2006, p. 166). Se decidió
realizar la infografía sobre Cuauhtémoc por ser el nombre de la delegación del
programa Cultura Comunitaria, la imagen fue dibujada a mano y escaneada
para su digitalización. Cuauhtémoc no fue dibujado de frente porque lo que se
quería, era ver su capa caída para poder colocar de ésta manera la información
y verse entonces todo como una sola imagen.
El nombre de la fuente tipográfica de la palabra Águila que descendió es la
llamada History Brush, obtenida de la misma página antes mencionada, con la
intención de darle un toque histórico, una tipografía que pareciera desintegrarse.
La tipografía dentro de los recuadros es arial y la de los números que dividen el
texto es 4yeoout. En un inicio se pensó que el fondo de la página seria el
blanco para no perder el diseño de las anteriores, pero la imagen no resaltaba,
fue así que se cambió al color amarillo, rescatándola y dándole un estilo viejo.
Imagen 3.4 Infografía
Elaboración Propia
3.5.4 Noticia
Para el diseño de esta noticia (noticia, véase en el capítulo 1, géneros
periodísticos) se colocó en la parte superior la fotografía del evento, captando en
el momento en que los músicos cantaran al unísono las mañanitas.
La tipografía del título Para santa Cecilia en su día es la misma que las
anteriores, Brad. El nombre surgió porque fue un evento dedicado a Santa
Cecilia, santa de los músicos en Garibaldi.En la parte inferior se colocó el texto
con la fuente arial.
El color del fondo es negro porque se quiso combinar con la fotografía obscura,
no se optó por el color blanco como en las páginas anteriores porque no se
aprecia la imagen, la luz del color blanco la opaca.
Imagen 3.5 Noticia
Elaboración propia
3.5.5 Programación
La programación se encuentra en la llamada zona caliente de una revista por
ser lo más importante y por la finalidad de este proyecto.
Se utilizaron varias fotografías de eventos realizados por dicho programa, la
manera en que están colocadas reparte el peso de la imagen sin estar
desproporcionado. Para resaltar las imágenes, se colocó un fondo gris, discreto,
para no sobresalir más que la imagen y permanecer en un tono medio entre el
color blanco y negro.
Para resaltar el título y darle un diseño distinto, se usó un pincel en forma de
brochazo de color gris para combinar con el fondo de las fotografías, para el
subtítulos de igual manera se colocó el pincel en un gris más claro para no
quitarle importancia al título. La fuente del texto que da la información de los
eventos es también arial.
Imagen 3.6 Programación
Elaboración propia
3.5.6 Entrevista
Dealer, un grupo musical con pocos años de inicio, ha participado en eventos
importantes en el ámbito musical. El grupo fue invitado a un evento cultural del
programa Cultura Comunitaria, cabe mencionar que a ningún artista se le paga,
asisten por su reconocimiento y por hacer crecer la cultura demostrando lo que
hacen. Dealer fue contactado para una entrevista por medio de Internet donde
se les pregunto por el inicio de la banda, el tipo de música que ofrecen pero
sobretodo por la opinión que tenían acera del programa.
Para la entrevista se utilizaron dos páginas, en la primera (número 6) el título,
con la fuente tipográfica Brad, por detrás un pincel en forma de humo de color
negro para resaltar el nombre de la banda, se ordeno el texto con fuente arial,
de tal manera que permaneciera en dos columnas para así poder dejar el
suficiente espacio para colocar una fotografía de la banda en el resto de la
primera y en toda la página siguiente.
En la página número 7 se colocó la fotografía del grupo, proporcionada por los
mismos, seleccionada entre varias se eligió ésta porque da un reflejo muy
urbano , detrás una pared de ladrillos con un grafiti, ellos con sus instrumentos
dando un toque alternativo.
El texto por arriba de la fotografía realza la opinión acerca de Cultura
Comunitaria, con el formato aplicado de negrita y con Hobo como fuente para
resaltar sin dejar importancia en el nombre de la banda.
Imagen 3.7 Entrevista
Elaboración propia
3.5.7 Radio en El Chopo
Radio comunitaria en el chopo, es parte del programa dedicado a la muestra de
artistas independientes en el famoso tianguis del Chopo, donde permiten
expresar sus ideas y opiniones al público en general.
Con un fondo negro al igual que en la publicación sobre el festejo en plaza
Garibaldi, esta publicación resalto las fotografías de losgrandes eventos que se
han tenido en el lugar, el título en letras blancas y en la misma fuente que los
anteriores títulos, Brad, al igual que el texto con la fuente arial.
Imagen 3.8 Radio en El Chopo
Elaboración propia
3.5.8 Semblanza
Se tiene entendido que una semblanza es una biografía o descripción de una
persona, en esta ocasión, se realizó la semblanza de la persona que construye
el presente proyecto.
Un texto bastante literario, parecido a un cuento sin dejar detrás la importancia
de la biografía pero más bien menos técnico describe desde su nacimiento,
hasta su presente sin dejar de lado el contexto en México en los de su
crecimiento.
El diseño está conformado con un fondo blanco, retomando el estilo de las
anteriores, la palabra Semblanza en fuente tipográficaBrad y el texto en arial.
Con ilustraciones de pincel a los extremos, inferior izquierdo y superior derecho,
todo en círculos para darle un estilo de movimiento, no se dejó el color blanco
en su totalidad porque volvería muy serio o pesado de leer y perdería el estilo
que caracterizó a toda la revista.
Imagen 3.9 Semblanza
Elaboración propia
3.5.9 Publicidad
Como ya se mencionó con anterioridad, la delegación no puede lucrar con la
revista, teniendo esto, la publicidad que se creó fue acerca de un evento
delegacional de un homenaje a Rigo Tovar, sin embargo la imagen original que
creó la delegación no tenía el tamaño deseado para publicar en la revista y se
optó por reconstruirla.
La parte superior fue tomada del sitio de la misma delegación, con la
herramienta de fotografía instantánea y así obtener el logo y lema de la
delegación. Para crear la imagen se utilizó otro pincel de líneas unidas al centro
en color lila y morado, la fotografía del cantante fue obtenida de imágenes de
Internet y editada a escala de grises y aplicando un efecto de iluminación al
igual que la tipografía.
Imagen 3.10 Publicidad
Elaboración propia
La revista digital guardada en PDF para su impresión en Internet tiene un diseño
diferente a su portal, esto porque un sitio en Internet es multimedia, teniendo
como opción el crear animaciones de texto, que atrae al usuario a contemplarla.
El siguiente capítulo demuestra el ¿cómo? de la creación del sitio.
CAPÍTULO IV DISEÑO DEL SITIO WEB
Internet no sólo admite que los usuarios lean, escuchen y observen como otros
medios de comunicación lo hacen, este permite la interacción; ahora un sitio
web debe tener una mayor autonomía en el contenido y entablar una relación
con el usuario, procurando su uso de una manera continua y duradera; busca
estar siempre en mente del usuario, y colocarse como la primera página al
entrar a Internet. “Un portal es un punto de entrada a Internet, donde se
organizan los contenidos a fin de ayudar y guiar al usuario en ese sitio virtual.”
(Crovi, 2006, p. 43). La información que un sitio web maneja debe ser fácil de
contemplar, ya que el usuario no se detiene en un sitio si nota una exageración
de texto; la importancia que se tiene recae en la creatividad y libertad de
diseñar.
4.1 ¿Qué es la Web?
En Internet, el servidor mundial de usuarios que más ingresa es llamado WWW
o WorldWide Web (gran red mundial), conocida también como Web, dicho de
una manera coloquial se puede entender como el conjunto de todos lossitios a
nivel internacional en Internet; aquello que se muestra en la pantalla del monitor
cuando se accede a Internet. La página web es un “documento en formato
HTML que se halla en un servidor, que se encuentra conectado a la WWW.”
(Trigo, 2001, p.18).
Retomando algunas definiciones para comprender de una mejor manera el sitio
web, para Trigo Aranda (2001) publica lo siguiente:
Servidor. Se refiere a un sitio web que ofrece servicios tales como el correo,
acceso a Internet, información, alojamiento de páginas entre otros, a los
ordenadores que se conectan a él.
Navegador.Es un programa que visualiza la información, contiene una página
Web como Internet Explorer de Microsoft.
HTML.Hyper Text MarkupLanguage, lenguaje de marcas de hipertexto, un
lenguaje programado y reconocible por las páginas web; cuando se entra a una
página web, el navegador (Internet) busca el registrode un código en HTML y lo
descifra.
Enlace.Conocido también como vínculo, hipervínculo, hiperenlace, link o
hyperlink, es un texto, una imagen o botón que al dar un click traslada a otro
sitio, visualmente el enlace se reconoce por el cambio de figura del puntero
(flecha), por una mano con un dedo extendido, como si estuviese señalandopara
pulsar.
4.2 Dominio / Subdominio
El uso de dominios se encuentra en cada sitio que desee ingresarse, es fácil de
identificar pues pertenece al mismo sitio web y se ubica en la parte superior de
la ventana, es decir en el área del buscador; los dominios “son herramientas que
permiten clasificar y dar nombres a los espacios disponibles en Internet.
Constituyen también un indicio de la identidad o raíz del portal.” (Crovi, 2006, p.
46). Tienen un nombre y una terminación por ejemplo:
www.cuauhtemoc.gob.mx, cuauhtémoc/nombre, .gob/terminación, indicando el
ámbito al cual pertenecen. Un dominio debe ser fácil de recordar, sobretodo
atractivo para el usuario.
Lossubdominiosson como sub-espacios dentro de los espacios, dominio dentro
de un dominio, el prefijo sub podría definirse como inferior sin dejar de ser
importante, un ejemplo de subdominio lo encontramos en el sitio de la revista,
http://www.urbano.host22.com dentro del dominio host22 se despliega el
apartado urbano.
Internet tiene a su disposición varios tipos de terminaciones o dominios de
primer nivel, el uso de los dominios como se publica en Periodismo Digital en
México, Delia Crovi, se clasificó de la siguiente manera:
.gob.mx para páginas del gobierno de México
.mil para instituciones militares
.edu para instituciones relacionadas a la educación
.com para cualquier página que tenga un giro comercial
.org para páginas de organizaciones no lucrativas
.net para regular y brindar servicios a la red
Diferenciados también por territorio o bien geográficamente: .mx por México, .jp
por Japón, .au por Australia, .es por España, il. Por Israel, .fr por Francia, lo
mismo con el resto de los países.
4.3 Tipos de hospedaje
Hospedaje, alojamiento web oweb hosting es un servicio propio deInternetpara
almacenar información o cualquier contenidoa la Web, las compañías o web
host son las encargadas de facilitar estos espacios a los clientes o usuarios
como 000.webhost.com, página que se utilizó para el alojamiento de esta
revista. Para Prat (2007) existen varios tipos de hospedaje o alojamiento:
Alojamiento gratuito: Es una buena opción para páginas personales, sin
embargo es muy limitado y se recomienda de pago si prefiere ofrecer una buena
imagen.
Alojamiento de pago: Es de calidad, tiene un servicio de asistencia técnica y
disponibilidad de los servidores.
Alojamiento compartido: En este alojamiento se alquila un espacio en un
servidor, el cual aloja otros sitios web, es el alojamiento menos costoso.
Alojamiento dedicado: El sitio de alojamiento es el único instalado en ese
servidor, con una mayor libertad de acción y un mayor control.
4.4 Diseño del sitio web
El diseño de un sitio web inicia desde la forma y modo de colocar los elementos,
colores, texto y fotografías hasta su cierre; puede ser interactivo y tener
elementos repetitivos. El resultado al término de la revista es determinado por la
estructuración del portal de manera detallada; al visualizar las ideas y el estilo
se puede garantizar el éxito del diseño.
Los diseñadores Web deben tener siempre en cuenta al usuario. Un usuario
satisfecho siempre está dispuesto a volver, pero si se le ha hecho esperar
para luego ofrecer algo irrelevante, es probable que se vaya a otro sitio. Los
elementos multimedia son caros y necesitan bastante tiempo de descarga;
por tanto, deberían usarse con moderación. (Lynch, 2000, p. 191)
Los diseñadores de páginas Web y la mayoría de ellas mantienen al usuario al
insertar elementos visuales en movimiento para atraer la atención del usuario,
ya que se logra obtener la atención durante cierto tiempo.
4.5 Mapa de contenido
Como punto principal para la creación de un sitio web se necesita tener bien
estructurado el mapa de navegación, es decir la ubicación de la información y la
de los botones. “La barra de botones es eficaz (ofrece muchas posibilidades de
elección en poco espacio), predecible (está siempre presente, al principio de
cada una de las páginas) y proporciona una identidad gráfica consistente a cada
página del sitio Web.”(Lynch, 2000, p. 21)
Los contenidos de un sitio web, así como los de cualquier aplicación digital, se
encuentran ordenados y distribuidos de manera jerárquica. En un sitio web, se
entiende que el nivel más alto es la página principal (Inicio, Home), en segundo
término estarían los demás apartados que integran el contenido.
Imagen 4.1 Boceto
INICIO CONTENIDO PROGRAMACIÓN CONTACTO NOSOTROS REVISTA
4.6 Herramientas utilizadas
Las herramientas utilizadas para la elaboración del portal digital fueron Adobe
Photoshop al igual que la revista como se mencionó en el capítulo 3, las
imágenes comprimidas que se utilizaron son JPEG el cual es un “formato gráfico
por excelencia en Internet, ya que admite cualquier número de colores y ofrece
una aceptable calidad fotográfica, con el añadido de una sustancial reducción de
tamaño con respecto a otros archivos.”(Trigo, 2001, p. 32).
Adobe Flash, programa que se utiliza parala animación, creando fotogramascon
12 cuadros por segundo, estableciendo una interpolación de movimiento,
convirtiéndolo en interactivo. En la página principal del portal se colocó en la
parte superior izquierda una animación constituida de cuatro fotografías que
EDITORIAL
SECCIONES INFOGRAFÍA
PARA SANTA CECILIA
RADIO EN EL CHOPO
ENTREVISTA
vinc
sigu
hac
apa
el c
de l
culan a la
uiente texto
ces?, Cont
arece la figu
cual da la op
la Delegaci
as seccione
o: ¿Eres u
áctanos. E
ura de una
pción de en
ión Cuauhté
Im
I
es; la seg
n artista in
En la últim
bocina de t
nlazar a Ho
émoc.
agen 4.1 A
Elab
magen 4.2
Elab
gunda anim
ndependien
ma parte ju
teléfono, co
otmail, Face
Animación d
oración pro
Animación
oración pro
mación (inf
te?, ¿Y qu
unto con l
on enlace a
ebook, Mys
de seccione
opia
n Contacto
opia
ferior dere
uieres demo
a palabra
al apartado
space, Yout
es
echa) con
ostrar lo qu
contáctan
Contacto, e
tube y págin
el
ue
os
en
na
El s
apli
inic
med
elab
4.7
Tod
cen
la p
sub
imp
Des
ama
pág
y le
ban
web
para
can
recu
man
fue
Pho
sitio web fu
cación en
ialmente se
didas 1024
borados.
7 Página p
do sitio web
ntral de entr
parte supe
bdominios p
portancia co
scribiendo e
arillo por e
gina princip
ema arte e
nners a “la
b, generalm
a hacer re
nalizan hac
urso de Int
nera, se co
utilizado t
otoshop, co
ue creado
nfocada a
e abrió un
4 por 768
principal
b se organiz
rada. En la
erior del s
pero con re
omo la cabe
el diseño d
l mismo m
al, contiene
en las call
publicidad
mente en r
saltar cual
cia la public
ternet que
olocó el pin
también en
on medidas
también co
la constr
elemento
pixeles, d
za a partir d
estructura
itio, y el r
elación y o
eza o matri
del sitio we
otivo que s
e en el área
les, (misma
presente e
ecuadros.A
quier tipo
cidad.”(Cro
sirve para
ncel de una
n la editori
de 1024 po
Imag
Elab
on el prog
ucción y
nuevo con
dónde fuero
de la págin
jerárquica
resto del c
pción de re
z de una em
b de super
se describió
a del banne
a tipografía
en los sitios
Aún cuando
de informa
ovi, 2000, p
destacar
a ciudad pa
al de la re
or 40 pixele
gen 4.3 Ban
oración pro
rama llama
creación d
n el nombre
on colocad
na principal,
, la barra d
contenidoe
egresar a l
mpresa per
rior a inferio
ó en el cap
ers el nomb
a que en
web que a
o es posibl
ación, hasta
p. 86). El u
el nombre
ara impacta
evista. El b
es.
nner
opia
ado Dream
de sitios
e de index.
dos todos
, que opera
de botones
n otras pá
la principal
ro en un se
or y con un
pítulo 3, el
bre de la rev
la revista)
aparecen de
le emplear
a el mome
uso del ba
de la revis
ar y relacio
banners fu
mweaver, un
web, dónd
.html con l
los archiv
a como pun
se coloca e
áginas com
. Tiene tan
entido digita
n fondo col
diseño de
vista Urban
.Se le llam
entro del sit
r los banne
ento éstos
anners es u
sta. De igu
nar; el pinc
e creado e
na
de
as
os
nto
en
mo
nta
al.
lor
la
no,
ma
tio
ers
se
un
ual
cel
en
En
en
boc
Sig
anim
al a
port
con
hac
únic
apa
dere
la parte inf
Dreamwea
ceto anterio
uiendo con
mación se e
apartado R
tada en la
n el apartad
cia la comu
ca función
arece en le
echos rese
ferior del ba
aver, es la e
or.
Imagen
n la descri
encuentra l
Revista PDF
posición a
do de Nos
nidad. La im
de hacer
tras blanca
ervados, con
anners se
encargada
n 4.4 Mapa
Elab
pción de é
la imagen d
F, con la o
abajo izquie
sotros, una
magen sigu
r publicidad
as y con un
nduce a la
Imagen 4
Elab
encuentra
del mapa
de navega
oración pro
ésta elabor
de la portad
opción de
erdo, el log
a descripció
uiente es la
d al event
n link webm
semblanza
4.5 Página p
oración pro
la barra de
de conteni
ación en el
opia
ración, al
da de la rev
poder imp
go de Cultu
ón de lo q
a contraport
to. Finalme
master (cre
a de la revis
principal
opia
e menú o b
do como lo
portal
costado de
vista con e
primirla. Al
ura Comun
ue realiza
tada de la r
ente al fina
eador del po
sta.
arra de spr
o muestra
erecho de
enlace direc
igual que
nitaria enlaz
el program
revista con
al del port
ortal): el lin
ry,
el
la
cto
la
za
ma
la
tal
nk,
4.7.1Secciones La sección de editorial está conforma de una imagen realizada en Photoshop
con la tipografía Brad en el título y arial en el resto del texto a blanco y negro. En
todas las secciones del portal se mantiene el diseño del banner, portada de la
revista y animación de contacto por la importancia de los elementos y del
diseño.
Imagen 4.6 Editorial
Elaboración propia
La infografía y Semblanza se publicó tal y como se encuentra en la revista
digital, no se modificó nada por conservar el diseño de la imagen.
Imagen 4.7 Infografía Imagen 4.8 Semblanza
Elaboración Propia Elaboración propia
En el resto de las secciones se utilizó la tipografía arial con el contenido al igual
que en la revista digital.
Imagen 4.9 Noticia Imagen 4.10 Entrevista
Elaboración propia Elaboración propia
Imagen 4.11 Radio en el Chopo Imagen 4.12 Programación
Elaboración propia Elaboración propia
Imagen 4.13 Nosotros
Elaboración propia
Como anteriormente se mencionó, en la sección de contacto se colocaron
imágenes que identifican a portales distinguibles en Internet con la vinculación
hacia los mismos en relación al programa Cultura Comunitaria, con la opción de
interactuar y estar en contacto con dicho programa.
Imagen 4.14 Contacto
Elaboración propia
CONCLUSIONES
La tecnología ha evolucionado de tal manera que ha cambiado el modo de vivir
de las personas, si bien,anteriormente no era forzoso tener una computadora,
bastaba con lápiz y papel; actualmente se enfrenta a una metamorfosis social;
las personas dejan de concentrase en la realidad aproximándose a un mundo
virtual siempre conectado como es Internet, omnipresente, como la
comunicación que se maneja, volviéndose aún más inmensa pero a la vez
incontrolable, puesto que la información en la red podría afectar a grandes
empresas.
Pero a pesar de que Internet tenga su parte negativa y exista una gran brecha
digital, es capaz de reunir a millones de usuarios en ese mundo virtual, creando
redes sociales y comunidades virtuales de todas partes del mundo, sin
excepción alguna con cualquier fin social, comercial o político; Internet se ha
convertido en una necesidad para muchos, posicionándose como una parte
primordial de los usuarios y de la población al estar siempre atento a la
información.
En cuanto a los medios tradicionales, Internet ha cambiado la forma de publicar
e interpretar, no basta con divulgar los hechos, sino que necesita de una buena
creatividad y multimedialidad al difundir información detallada que al mismo
tiempo transporte a otras páginas para enriquecer el material con la
hipertextualidad, pero sobretodo, con una constante e instantánea acción de
publicar con la principal función de interactuar. Ahora la televisión necesita de
Internet para lograr que los espectadores intercambien sus opiniones a través
de Facebook o Twitter, algo que nunca había sucedido de una manera tan
global.
Internet es un excelente medio para difundir la cultura, viaja de una manera
impresionante de red en red para llegar a usuarios elegidos, pasando por
personas no involucradas en el tema debido a que cualquier persona queda
exenta a hacerlo y aunque esto sea así se necesita la elaboración de un plan
mercadológico para saber a quién llegar en el estilo y forma de quien lo crea.
El presente trabajo fue realizado de manera satisfactoria, puesto que cumplió
con el principal objetivo de crear la propuesta del Seminario en Periodismo
Digital, una nueva revista digital y sitio web para difundir cultura, con esto,
responde a la pregunta de investigación: ¿Cómo crear un medio editorial digital
de difusión cultural comunitaria en la Delegación Cuauhtémoc?, por medio de
una investigación precisa del medio de comunicación en auge: Internet,
reuniendo publicaciones de eventos culturales del programa cultura comunitaria
y publicando los eventos a futuro, conformando una red social de la comunidad
para su elevada asistencia y audiencia, tanto en el portal como en los eventos.
A lo largo del Seminario de Titulación no sólo se creó la propuesta de una
revista y portal digital, sino que se obtuvo una enseñanza significativa de todas
las clases y materias, aumentando el grado de aprendizaje relacionado a los
diferentes programas de edición para mejorar nuestro bagaje cultural
relacionado a nuestra licenciatura.
Se espera que este trabajo sea el inicio de una propuesta no sólo para el
programa Cultura comunitaria de la Delegación Cuauhtémoc para aumentar su
difusión y audiencia sino para todo aquel que desee ingresar. Se espera que
este trabajo resulte útil para el que se inicie en Internet y la Sociedad de la
Información.
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
• Crovi, D;Toussaint, F. & Tovar, A. (2006). Periodismo digital en México.
México: UNAM/SITESA
• Trejo, R. (2006). Viviendo en el aleph. La sociedad de la información y sus
laberintos. Barcelona: Gedisa
• Castells, M. (2006). La era de la Información: Economía, sociedad y cultura.
México: Siglo Veintiuno editores
• Salaverría, R. (2005). Redacción periodística en Internet. Pamplona: EUNSA
• Fernández, R. (2007). Manual para elaborar un plan de mercadotecnia.
México: McGraw-Hill
• Fuentes, R. (2005). La práctica del diseño gráfico: una metodología creativa.
Barcelona: Paidós
• Brusatin, M. (1987). Historia de los colores. Barcelona: Paidós
• Lynch, P y Horton, S. (2004). Manual de estilo web. Barcelona: Gustavo Gili
• Trigo, V. (2001). Creación de paginas web online.Madrid: Anaya
• Sallenave, J. (1985). Gerencia y planeación estratégica. Bogotá: Norma
FUENTES ELECTRÓNICAS
• Galindo, J. (junio 2005). La ciberciudad. Una visión de lo social y de lo urbano
desde la cibernética, la sistemática y la comunicología. Revista Andamios, 1.
Recuperado 25 de octubre de 2010 de
http://redalyc.uaemex.mx/pdf/628/62810207.pdf.
• Méndez, M. (febrero-marzo 2005). El impacto de las nuevas Tecnologías de la
Información en la Sociedad y su Cultura Científico-Tecnológica. Revista Razón y
palabra, 43. Recuperado 20 de octubre de 2010 de
www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n43/mmendez.html
• Campos, J. (junio-julio 2002). Comunicación, comunidades y prácticas
culturales en la cibercultura. Revista Razón y palabra, 27. Recuperado 22 de
octubre de 2010 de www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n27/jlcampos.html
• Algarabía. (noviembre 2010). Revista Algarabía 75. Recuperado 13 de
noviembre de 2010 dewww.algarabia.com
• Delegación Cuauhtémoc. Delegación. Recuperado 9 de octubre de 2010 de
http://www.cuauhtemoc.df.gob.mx/delegacion/delegacion.html
• Dimensión empresarial. Definición de metas. Recuperado 25 de octubre de
2010
www.dimensionempresarial.com/7/definicion-de-metas
• Inegi. (2010). Censo 2010. Recuperado 2 de diciembre de 2010
http://www.inegi.org.mx/
• AMIPCI. (2010). Hábitos de usuarios. Recuperado 2 de noviembre de
2010http://www.amipci.org.mx/
• Prat, M. (mayo, 2007) Cree su primer sitio web con Dreamweaver 8.
Recuperado 15 de enero de 2011de
http://books.google.com/books?id=ohaSrPCL1WwC&printsec=frontcover&dq=cr
ee+su+primer+sitio+web&hl=es&ei=y32LTeFAcKW0QHY59zsDQ&sa=X&oi=boo
k_result&ct=result&resnum=1&ved=0CEEQ6AEwAA#v=onepage&q&f=false
ANEXOS
