Industrias de la radio y editorial

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Asociación mexicana de editores de periódicos

¿Cómo los mensajes periodísticos influyen en la opinión o reacción de las personas?

Los medios de comunicación moldean e influyen en el comportamiento de la sociedad, en los mensajes periodísticos debido a que se consideran fidedignos, las personas creen o interpretan la información de acuerdo a lo que dice y sus experiencias, es necesario que la sociedad esté informada ya que así se consi-derara como una sociedad activa y participativa pero a veces llega a influir de-masiado el contenido de estos mensajes periodísticos en el comportamiento de las personas y en ocasiones el mensaje no es recibido de una manera adecua-da.

Los medios masivos de comunicación pueden ser reflejo de múltiples aspectos de la sociedad principalmente políticos, económicos y culturales. La sociedad es reflejada en los medios masivos a través de símbolos, que bien pueden ser valores, normas o creencias y que en su conjunto marcan las características culturales.

Los medios masivos de comunicación pueden afectar a la sociedad de diferen-tes maneras que van desde efectos directos en las percepciones y en el com-portamiento de los individuos hasta las relaciones de grupo y el funcionamiento de las instituciones sociales.

Los mensajes que llegan a la sociedad por medio de distintos medios en ocasio-nes hacen modelos de comportamiento y formas de pensar y en el caso de los mensajes periodísticos llegan a tener un gran impacto en la mente de las perso-nas que en ocasiones no es de una manera asertiva y provoca diferentes con-flictos sociales, estereotipos e ideologías que afectan a la misma sociedad.

Elizabeth Sánchez Franco

María Susana Vera García

Mayte Rico Villegas

Jorge Monzón Castañeda

Kenia Vazquez

Fecha: Noviembre/2014

INDUSTRIAS

DE LA RADIO

Y LA EDITORIAL

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Estaciones de Radio en México

Estaciones de Radio en frecuencia AM.

Sabrosita 590 Am Radio 6.20 Am Estereo Radio Ciudadana Imer 6.60 La 69 Es Noticia 6.90 7 Diez Grupo Imer 7.10 Estadio W Abc Radio 760 Formato 21 790 Radio Capital La Radio Hablada De Palabra 830 W Radio Besame Cadena Nacional 970 Radio Formula Radio Mil Radio Centro 1030 Radio Red 1110 Fonografo 1150 Radio Felicidad 1180 Xeb 1220 La B Grande De Mexico Imer Romantica 1380 Las Mas Perrona 1410 Cambio 1440 Metropoli Ai 1470 Radio Formula Cadena Radio Uno 1500 Am Radio Formula Escaparate 1530 Luz 1590

Estaciones de Radio en frecuencia FM.

Radio Red Fm 88.1 88.9 Noticias 89.7 Oye Imagen 90.5 Alfa 91.3 Universal Stereo 92.1 Ke Buena 92.9 Stereo Joya 93.7 Opus Imer 94.5 Amor 95.3 W Radio 96.9 Stereo 97.7

Reporte 98.5 Digital 99.3 Stereo Cien 100.1 Beat 100.9 40 Principales La Mejor 102.5 Cadena Nacional 103.3 Radio Formula Cadena Radio Uno 104.1 Radio Formula Exa 104.9 Reactor Imer 105.7 Mix 106.5 La Z 107.3

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económicas, políticas y sociales, de manera que el lector/internauta adquiere un mayor poder de

decisión sobre la información a la que accede, no solo para leer, sino también para escribir, y construir

su propia Internet.

El surgimiento de Internet marcó un hito histórico en el desarrollo de la sociedad y la tecnología de la

información. Desde entonces han ocurrido profundas transformaciones en la industria editorial y en los

diversos puntos de la cadena tradicional de producción del libro, profundamente relacionada con la

producción del material impreso.La industria de la edición debe enfrentar tres desafíos:

1. El crecimiento sostenido, sobre la base de la articulación del refuerzo de las posiciones locales con

el desarrollo del negocio a escala global.

2. Los medios digitales, con su inestable paisaje competitivo y las transformaciones tecnológicas y

normativas que enfrenta.

3. Los cambios en el comportamiento del consumidor, que va a obligar a las empresas a precisar su

comprensión.

Según estudios realizados por organizaciones encargadas de la protección del derecho de autor existe

actualmente la necesidad de establecer mayores defensas frente al auge de las nuevas tecnologías,

como resultado del incremento de las posibilidades de copia y circulación inmediata, que compite y

afecta moral y económicamente a los productores originales, al ocasionar la reducción de los precios

de sus obras, el desprestigio de las entidades y desmotivación por la investigación-desarrollo.

El desarrollo de las nuevas tecnologías no implica un cambio radical de la sociedad, pero sí contribuye

a condicionar una nueva sociedad. Las tendencias y transformaciones antes expuestas han obligado

también a redimensionar las competencias profesionales de los trabajadores del sector editorial. Estos

se han visto en la necesidad de buscar nuevos conocimientos, idear nuevas formas de trabajo y

gestión, adaptarse a la demanda de nuevos productos y servicios, enfrentarse a los novedosos

métodos de impresión y al tratamiento de recursos digitales con sus constantes cambios.

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ESTRATEGIAS PARA RETENER AUDIENCIA

Aunque los periódicos ya cuentan con una sólida posición en sus respectivos mercados locales,

muchos de ellos tienen dificultades para mantener el volumen de ventas y generar mayores márgenes

de beneficio debido a la fuerte competencia procedente de los nuevos medios interactivos (portales,

directorios, buscadores, weblogs) y de las publicaciones gratuitas. Estos nuevos competidores repre-

sentan una seria amenaza para los lectores de la prensa.

Con el fin de contrarrestar los efectos de la competencia sobre la bajada de los beneficios periodísti-

cos durante la década de los noventa, los editores no solo han tenido que examinar detenidamente la

fuente de ingresos de sus contenidos, sino también sus estructuras de negocio.

Los diarios han lanzado también iniciativas en Internet con servicios de diseño para el Web y servicios

de conexión a la Red. Ambos son gratuitos y, al igual que el servicio telefónico, no contractuales para

los abonados del diario. A pesar de su gratuidad, estos servicios generan importantes beneficios

porque para conectarse a ellos, los usuarios utilizan las líneas telefónicas que son propiedad del

operador de telecomunicaciones del propio grupo multimedia.

Las publicaciones procuran aumentar las ventas a través de promociones en los puntos de venta y en

la primera página del propio diario. Esta última estrategia es apropiada para captar aquellos lectores

que cambian de periódico con cierta regularidad.

¿Cómo ha influido la tecnología en la industria editorial?

El desarrollo de las tecnologías de información influye seriamente sobre la actividad edito-

rial. El derecho de autor y su relación con el derecho de libre acceso a la información, el

desarrollo de las publicaciones electrónicas y la influencia de la industria del software, entre

otros elementos, determinan un cambio en las etapas del ciclo editorial, ahora más rápido y

eficiente.

Después de la imprenta, la mayor transformación que ha experimentado la industria edito-

rial ha sucedido en la era de Internet, cuando las empresas dedicadas a la producción y

reproducción de literatura científica, educativa o simplemente lúdica se vieron forzadas a

integrarse a la cibercivilización, especialmente concebida para el intercambio de informa-

ción, de forma rápida y cómoda entre dos o más personas, con un carácter hipertextual,

atemporal y multimedia, que se ha desarrollado desde un ambiente más estático a uno más

dinámico y social, que posibilita la visibilidad de múltiples expresiones culturales,

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Audiencia Es selecta y fiel, debido a la diversidad de programas de gran interés que se transmiten, abriendo un nexo importante entre las estaciones y los radioescuchas, obteniendo un gran poder de convocatoria y de interacción. Para cada sector tenemos un espacio: jóvenes, amas de casa, mujeres que trabajan, los noctámbulos que viven mientras la ciudad duerme, profesionistas, trabajadores y adultos mayores. Por eso tenemos una barra de programación de 24 horas continuas, para que cada quien escuche lo que le interesa. Abarcamos así a todo tipo de público; nuestra mayor audiencia la componen hombres y mujeres de 35 años en adelante.

Objetivo, concepto ABC Radio, la cadena radiofónica que crece día a día. Con 24 estaciones de radio en enlace nacional con alto grado de información noticiosa, política, deportiva, de investigación, salud, reportajes y entretenimiento. Acorde con la dinámica y al ritmo de nuestro tiempo, ABC Radio ofrece un análisis en su contenido con barras especializadas logradas con un gran equipo de comentaristas, periodistas y conductores de alcance y reconocimiento nacional y local, respaldados por la agencia de noticias Informex de Organización Editorial Mexicana. Las estaciones de ABC Radio combinan la mejor programación de su ciudad con enlaces nacionales seleccionados según el gusto local.

Programación : Lunes – viernes

Música 0:00 a 2:00 horas

Voces del Periodista (Repetición) 2:00 a 3:00 horas Celeste Sáenz de Miera Música 3:00 a 6:00 horas

ABC Radio 760

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ABC Radio 760

Transmisión

Cuenta con una transmisión de manera tradicional mediante frecuencia AM y actualmente transmisión

por su página de internet.

Presencia en Redes Sociales

Cuenta solamente con página de

internet www.abcradio.com.mx

Esta estación de radio cuenta con

página de Facebook pero solamente

su similar de Querétaro

Accesibilidad

Es fácil acceder a esta estación de radio por medio de la frecuencia AM estación 760 y por medio de

su página de internet donde también se transmite en vivo.

EXA FM 104.9

Una empresa de comunicación y entretenimiento, que desea crear,

desarrollar y mantener los productos que rindan los beneficios más

atractivos para los mercados que atendemos, siendo ellos la audien-

cia y los anunciantes.

Quieren alcanzar una calidad mundial óptima que nos permita crecer

tanto en mercados que atendamos como en productos que ofrezca-

mos

Se quiere ser una empresa en desarrollo sostenible, que inspire a

otros a seguirnos o a tratar de imitarnos. Queremos desarrollarnos, crecer como

personas, crecer profesionalmente, en conocimiento y en valores.

Se pretende tener un ambiente en el cual exista respeto por nosotros mismos y

respeto por las personas que nos rodean, un ambiente en el que se sienta y nos

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PROMEDIO DE CIRCULA-

CIÓN PAGADA

REVISTA AUGE DE MÉXICO 7,356 ejemplares.

REVISTA CENTRAL 5,111 ejemplares.

REVISTA DE LA UNIVERSIDAD DE

MÉXICO 1,180 ejemplares

REVISTA DEL CONSUMIDOR 17,385 ejemplares

REVISTA MEXICANA DE COMUNICA-

CIÓN 3,672 ejemplares bimestrales

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MERCADO DE CONSUMO

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Audiencia y Contenido

EXA FM va dirigido principalmente a jóvenes de entre 15 a 25 años, que tienen un perfil de gente extrovertida y con gusto a la música actual, donde se transmite música moderna y más popular, al igual cuenta con diversas secciones que toman temas de interés y de relevancia.

Programación Lunes – viernes Carmen Aristegui 6 – 10 am Dispara Margot Dispara 10 – 11 am La mañana es diferente 11 – 12 pm Las 12 a las 12 12 – 13 pm El exacto 13 – 14 pm La dosis exacta 14 – 19 pm EXA informa 19 – 19:30 pm El consultorio 19:30 – 20:30 pm

Transmisión Cuenta con transmisión a través de la frecuencia modulada 104.9 al igual que cuenta con una transmisión online a través de su página de internet donde se transmite en vivo.

Presencia en Redes Sociales EXA está presente en todas las redes sociales, lo que le ha dado un posicionamiento en el mercado y una estrategia competitiva para el incremento de su audiencia. Además de utilizar este medio para promociones, regalos y la comunicación constante con su público.

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Accesibilidad

Es fácil acceder a esta estación de radio por medio de la

frecuencia AM estación 760 y por medio de su página de

internet donde también se transmite en vivo.

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LA KE BUENA 102.1 FM

Objetivo. Generar contenidos musicales y de entretenimiento dirigido a auditorio que gusta del género regional mexicano.

Tipo de música: regional mexicano

Programación:

Segmento al que se diri-gen:

Se dirige principalmente a adul-tos jóvenes ya que es el seg-mento que más escucha esta clase de música, teniendo en cuenta artistas actuales y ante-riores. Al igual que les gusta enterarse de lo más relevante acerca del medio del espectácu-lo

Transmisión:

Se transmite a través de la frecuencia modulada 92.9 al igual que existe transmisión online mediante su página de internet señal en vivo www.kebuena.com

Presencia en redes sociales: La Ke Buena tiene presencia en redes sociales Facebook y Twitter, al igual que cuenta con su página web donde se presenta el contenido de la estación, promo-ciones, contacto, etc. Al igual que actualmente cuenta con una APP donde puedes estar informado acerca de lo que pase dentro de la estación, de las promociones y más.

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REVISTA

MERCADO DE CONSUMO

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Página web

APP (desde 6nov 2014)

Facebook ,Twitter

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Accesibilidad y patrocinadores

Presente en mas de 40 ciudades del país ( México) forma parte de la cadena PRISA con presencia en

8 países ( España, México, Costa Rica, Panamá, Colombia, Ecuador, Chile y Argentina) la estación

cuenta con pagina web, transmisión en vivo y frecuencias alternas y podcast, cuanta con APP para

dispositivos móviles así como presencia en redes sociales (Facebook y Twitter)

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97.7 La #1 en éxitos

Objetivo: Ser una de las estaciones de radio más importantes,

generando contenidos musicales y de entreteni-miento dirigido a los jóvenes con gusto por la música contemporánea.

Tipo de Música: Música juvenil en español e inglés con éxitos musicales

de la actualidad combinado con canciones de los 90’s y 2000

Programación: Buenos Días 6 - 10 am

Oldies 97 7 10 – 11 am El Break 11 – 15 pm

En RoyA-T 15 – 19 pm

La Madriguera 19 – 24 am Programación Musical 24 – 6 am

Sabadance 12 – 1 pm

Domingueate 9 – 3 pm

Segmento: Esta estación de radio va dirigido principalmente a jóvenes con gusto por la música actual, y los artistas del momento.

Transmisión: Transmite a través de frecuencia modulada 97.7 y transmiten de manera onli-ne mediante su página web www.977.mx

Presencia en Redes Sociales: 97.7 tiene presencia en redes sociales Facebook y Twitter, canal de YouTube, Google + y actualmente cuenta en Instagram al igual que cuenta con su página web donde se presenta el con-tenido de la estación, promociones, contacto, etc.

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PROMEDIO DE CIRCULA-

CIÓN PAGADA

PERIÓDICO ABC 13,157 ejemplares diarios

PERIÓDICO DE LA INDUSTRIA TURÍS-

TICA NACIONAL 0

PERIÓDICO LIBERACIÓN HISTORIAS

QUE CAMBIARÁN TU VIDA 750 ejemplares mensuales

PERIÓDICO MÉXICO GOURMET 750 ejemplares mensuales

PERIÓDICO MI CASA 35,000 ejemplares mensuales

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MERCADO DE CONSUMO

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TENDENCIAS DE CONSUMO EN LA RADIO LOS RETOS DE ESTE MEDIO La necesidad de variar la tendencia en la programación para abrir de esa manera la ventana que debe traer aire fresco y nuevos contenidos en segmentos, bloques o secuencias radiofónica. La necesidad pero a la vez el reto de digitalizar la emisión del mensaje. Las nuevas tendencias en el consumo de contenidos representan un reto muy especial, ahora los escuchas buscan mayor interacción con las estaciones y la industria tiene que responder Cada vez hay más competencia, ya que hoy en día se han dado más frecuencias de radio en el país y la inversión publicitaria no ha crecido al mismo ritmo. Alfabetización mediática: ofrecer y explicar a las audiencias cómo acceder a ciertos contenidos asociados a nuevas formas de distribución. CARACTERISTICAS DE LOS RADIOESCUCHAS L as personas escuchan la radio principalmente por entretenimiento, para hacer menos pesadas las horas laborales y estar informado de lo que pasa en el mundo. Existen dos diferencias demográficas importantes entre los segmentos que oyen radio, definidos en un estudio. La primera es la edad: los oyentes “fuertes” (32% de los consumidores) tienden a ser más

jóvenes (27% tienen menos de 25 años) que los radioescuchas “ligeros” (solo un 9% son menores de 25 años). Así, aunque los oyentes “fuertes” muestran tener niveles de ingresos y de educación más bajos. La segunda diferencia demográfica importante es en cuanto al sexo, ya que la mayoría de los oyentes “ligeros” son hombres (62%).

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¿QUIENES PREFIEREN AM y FM? De acuerdo a un estudio realizado podemos decir que a mayor edad, mayor es la tenden-cia a escuchar radios AM, mientras que la mayoría de los jóvenes prefieren las FM Esta polaridad de AM y FM no se ve reflejada en el sexo, en ambos casos tanto AM como FM los hombres están más expuestos. Pode-mos decir que el hombre prefiere más la radio que la mujer. A su vez no hay diferencia noto-ria al evaluar el nivel socioeconómico, tanto en la radio AM como FM los oyentes son en cantidad proporcionada de los niveles A/B,C+, C, D+ y D.

¿LA RADIO UN NICHO DE NEGOCIO? ¿CUÁL SERÁ EL FUTURO DE LA INDUSTRIA? La radio si puede ser un nicho importante de negocio ya que un 87.3% de los mexicanos escuchan la radio por lo que es una notable mayoría, el problema que hay hoy en día con la industria radiofónica es la tecnología ya que ahora se prefiere escuchar la lista de reproducción de dispositivos móviles y la llegada de la radio digital que aún no se ha podido desarrollar de una manera que bene-ficie a la radio como tal, es por eso que ha bajado la industria radiofónica pero también sabemos que sigue siendo un medio de comunicación muy importante y si analiza-mos bien la problemática podemos darnos cuenta que si nos adaptamos, actualizamos e innovamos, podría ser un gran negocio en un futuro enfocándonos en satisfacer a un segmento en específico que de acuerdo a la población, sería conveniente dirigirse al mercado adulto ya que el promedio de la pobla-ción actual, indica que en un futuro serán más adultos que jóvenes o niños.

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MERCADO DE CONSUMO

PERIÓDICO

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LANCE`S EN LA INDUSTRIA RADIOFÓNICA

Un LANCE puede intervenir en la industria radiofónica en la parte de publicidad ya que al realizar eventos masivos, producción de cualquier tipo de obra o incluso en la parte de representación se necesita hacer publicidad del evento, siendo la radio un medio masivo de comunicación es importante estar presente para llegar al mayor mercado posible, también en la parte de producción de programas de radio puede intervenir un Lance para innovar en la producción de esta industria y en la parte de patrocinios podría intervenir como medio de publicidad para la obtención de ingresos en la realización de diferentes eventos o de la misma radio.

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Generación de valor en el servicio al cliente

Clasificación de las publicaciones (digital)

a) diarios o periódicos en formato digital:

publicaciones impresas que circulan

en formato digital réplica o réplica

enriquecida y se distribuyen en forma

periódica con información noticiosa,

editorial y temas de interés general,

estructuradas en forma de planas.

b) revistas en formato digital: publicaciones

periódicas impresas que circulan en

formato digital réplica o réplica enri-

quecida, no sometidas a la urgencia

diaria de información, sino orientadas

al análisis o investigación de asuntos

sobre una o varias materias.

c) ediciones de información general en formato digital: aquellas publicaciones que en su

contenido editorial incluyen artículos sobre temas de interés general.

d) ediciones de información técnica o especializada en formato digital: aquellas publica-

ciones cuyo contenido editorial otorga prioridad a materiaso temas determinados

para un sector de lectores/as.

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Tipos de circulación

Circulación Pagada: es la cifra total de ejemplares de la publicación vendidos por la

editorial a un precio que no sea menor al 50% de su precio de portada. Se integran en

este rubro entre otros, los ejemplares vendidos por conducto de las distribuidoras

nacionales o extranjeras, suscripciones y/o ventas especiales. Se consideran también los

ejemplares destinados a suscripciones, en el caso de fusión entre publicaciones, hasta el

término dela vigencia de la suscripción. Las suscripciones con obsequio deberán

distinguirse de las que no lo llevan y la editorial deberá tener una descripción de dicho

obsequio.

Circulación Calificada: es la cifra total de ejemplares de la publicación, distribuidos a un

grupo de personas o en eventos tales como congresos, ferias y exposiciones o entre

asociaciones, empresas, clubes, clientes, instituciones educativas, etcétera, cuya

actividad o perfil se relacionan directamente con el contenido editorial de la misma y/o los

ejemplares distribuidos a destinatarios/as que deben cumplir estrictamente con un

requisito especial establecido por la editorial para recibir dicha publicación.

Circulación Controlada: son aquellos ejemplares de las publicaciones gratuitas o vendidas

a un precio menor del 50% del precio de portada, distribuidos por la editorial entre

personas identificadas con nombre y dirección, sin distinción del contenido de la propia

publicación.

Circulación Gratuita: son aquellos ejemplares de la publicación distribuidos por la editorial

en la vía pública, sin que éstos efectúen pago alguno por la misma. Esta circulación

puede ser individual o en paquete. Ese paquete, cuando son entregados a las entidades

para que sean obsequiados al público.

Circulación Total: es la sumatoria de todos los tipos posibles de circulación.

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TIPOS DE CIRCULACIÓN

Tipos de circulación (digital)

Circulación pagada de una edición en formato digital: cifra total de ejemplares digitales vendidos

de una publicación en formato digital réplica o réplica enriquecida siempre y cuando el precio

pagado sea superior al 40% del precio de portada. Se integran en este rubro las ediciones en

formato digital vendidas por conducto de suscripciones o por ejemplar. Se consideran también

las ediciones destinadas a suscripciones en el caso de fusión/sustitución entre publicaciones,

hasta el término de la vigencia de la suscripción.

Circulación gratuita de una edición en formato digital: cifra total de ediciones de la publicación en

formato digital réplica o réplica enriquecida distribuidas por la editorial sin que se requiera identi-

ficación o se efectúe pago alguno por la misma.

Circulación calificada de una edición en formato digital: cifra total de ediciones de la publicación

en formato digital réplica o réplica enriquecida distribuidas entre un grupo de personas o asocia-

ciones, empresas, clubes, clientes, instituciones educativas, etcétera, cuya actividad o perfil se

relaciona directamente con el contenido editorial de la misma y/o las ediciones distribuidas a

destinatarios/as que deben cumplir estrictamente con un requisito especial establecido por la

editorial para recibir dicha publicación, para lo que deben estar identificadas con nombre y direc-

ción electrónica, sin distinción del contenido de la propia publicación.

Circulación controlada de una edición en formato digital: cifra total de ejemplares de la publica-

ción en formato digital réplica o réplica enriquecida que son distribuidos de forma gratuita y/o

que fueron pagados a un precio inferior al 40% del precio de portada, entre personas identifica-

das, sin distinción del contenido de la propia publicación.

Circulación total de una edición en formato digital: sumatoria de todos los tipos posibles de circu-

lación de una publicación en formato digital réplica o réplica enriquecida.

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Clasificación de las publicaciones Diario o Periódico: publicación impresa que usualmente circula en forma diaria, con información noticiosa, editorial y temas de interésgeneral; estructurado en forma de planas y que puede tener diversosformatos. Revista: publicación periódica impresa, no sometida a la urgencia diaria de información, sino orientada al análisis o investigación de asuntos sobreuna o varias materias. Revistas de información general: son aquellas cuyo contenidoeditorial incluye artículos sobre temas de interés general.

Revistas de información técnica o especializada: son aquellas cuyocontenido editorial otorga prioridad a materias o temas determinados paraun sector de lectores y lectoras. Suplemento: publicación de formato y características

técnicasparticulares, con título propio, que normalmente se vende o entregaconjuntamente con otra u otras publicaciones.

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