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Publicado el 30 noviembre 2010 por Pequelia
Una de las tiendas de juguetes y otros productos infantiles más atractiva para los niños, Imaginarium, está abriendo un nuevo hueco en sus establecimientos, de momento sólo en la juguetería de Paseo de Gracia 103, pero desde el pasado 11 de noviembre se puede disfrutar de laYoghourtería
Danone en Imaginarium.
Se unen dos grandes marcas con intereses comunes, uno de ellos es fomentar el adecuado desarrollo de la infancia, por un
lado con una alimentación que incluya lácteos, tan necesarios en la época de crecimiento, y por el otro con la parte lúdica y las actividades de ocio de los niños, aportando siempre el valor educativo a través de los juegos. Esta unión se va a perpetuar, en principio se tiene prevista la inauguración de una nueva Yoghourtería Danone en Imaginarium de la calle Serrano 31 de Madrid. La Yoghourtería Danone instalada en la tienda Imaginarium en Barcelona ocupa un espacio de 45 m2. Los niños y sus familias van a poder tomar un tentempié nutritivo que naturalmente, se compone de yogur normal y yogur helado, y de un amplio abanico de posibilidades para enriquecerlos, con toppings compuestos por distintos ingredientes, con variados sabores, texturas y colores. Generalmente a los niños les gustan
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los yogures, pero si además se les incluyen trocitos de chocolate, de fruta o de cereales, se les presenta de forma atractiva, etc., les encantarán.
Corremos el peligro de que después no quieran los yogures de casa, o que nos pidan que sean como los de la yoghourtería, pero en fin… los papás seremos los que debemos educarles en este aspecto. La idea de Danone e Imaginarium es transmitir a los niños una parte de los hábitos nutricionales necesarios en la infancia, versando, obviamente, en los beneficios del yogur, que los tiene.
Siempre será mejor disfrutar de una merienda en la Yoghourtería Danone de Imaginarium que en otro establecimiento que únicamente ofrezca productos de bollería industrial (aunque de éstos también hay en la yogurtería). Es buen momento para recordaros algunas lecturas de Pequelia en las que se destaca el aspecto nutricional del yogur y los beneficios que aporta al organismo, tanto de los niños como de los mayores, así que os invitamos a dar un repaso a La importancia del yogur en la dieta de los niños y Yogur: El postre más rico y nutritivo.
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Danone cambia sus envases para mejorar la experiencia de consumo
6 MAYO, 2011 DEJA UN COMENTARIO
Danone, cliente de T-Cuento, presentó ayer un nuevo diseño
de forma más redondeada que, según la marca, facilita el
consumo y permite un ahorro de producto. Activia, la marca
más vendida de Danone en todo el mundo (representa
cerca del 20% de sus ventas), ha sido la elegida para liderar la
implantación del nuevo envase en España, que es también el
primer país en el que se lanza.
El envase redondeado se irá implantado en todas las
variedades de Activia en un proceso que concluirá el 1 de
junio. En verano se procederá al cambio de en las marcas
Savia, Vitalínea y Densia, para acabar con los yogures
naturales y los aromatizados durante el primer semestre de
2012.
“Pasamos de un envase que es un portaproducto a otro que es algo más, una forma de mejorar la
experiencia del consumidor”, indica Santiago Mier, responsable de marketing de Danone. Con la misma
cantidad que el envase tradicional de Danone (125 gramos), el nuevo pack permite, según la compañía,
aprovechar mejor el contenido y facilita su consumo gracias a una mejor interacción entre el envase y la
cuchara, lo que en Danone denominan “cucharabilidad”. Más allá de eso, la marca también espera que el
nuevo diseño facilite el reconocimiento del producto y de sus variedades en el punto de venta.
El diseño es fruto de un proyecto de investigación de más de 3 años en el que han participado 30 técnicos
de diferentes divisiones de las filiales de Danone en España y Francia. El anunciante ha invertido 10
millones de euros en el desarrollo del nuevo envase que, según sus datos, ha sido preferido por un 85%
de los consumidores en los últimos test de productos.
Mejoras
Mier resume las mejoras del nuevo envase en tres aspectos. En primer lugar, permite un mejor
aprovechamiento del producto. “En el envase tradicional se quedaba el 4% del producto”, asegura.
También mejora la experiencia de consumo: “las formas redondeadas generan más placer”. Y también,
una mayor visibilidad del producto en el lineal. “El envase para nosotros es también un vehículo de
identificación de la marca”. Además, explica, “el cerebro humano percibe primero las formas, luego los
colores y en tercer lugar las letras”, añade.
Danone es el principal fabricante de yogures del mercado español por delante de Lactalis, Kaiku y Clesa.
La marca de la distribución supone más del 50% de las ventas del sector. En 2010 la compañía destinó a
comunicación comercial 55,3 millones de euros, frente a los 61 del año anterior. Danone es la única
compañía de alimentación que aparece en el ranking de los diez primeros anunciantes de InfoAdex.
Campaña
El cambio de diseño estará apoyado por una campaña punto de venta y televisión. A los anuncios que
actualmente se emiten de Activia, protagonizados por la actriz Carmen Machi y desarrollados por Vinizius
Y&R, se les ha añadido una cola explicativa del cambio de packaging. Los spots estarán en antena cuatro
semanas y conseguirán 1.200 GRPs.
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29 NOVIEMBRE, 2010 DEJA UN COMENTARIO
EP – París a través de cinco días
El grupo francés de alimentación Danone ha
alcanzado un acuerdo para la adquisición de
la empresa estadounidense YoCream, líder
en el segmento de yogures congelados en
Estados Unidos, por 103 millones de dólares
(77 millones de euros).
Esta operación permitirá a la multinacional
gala introducirse en el segmento de yogures
congelados en Estados Unidos, un área de
rápido crecimiento en el país, y ganará
también acceso a redes de distribución
adicionales.
Asimismo, la adquisición de YoCream refleja
la estrategia de Danone de expandirse en
Estados Unidos más allá del segmento de
productos frescos a través de la ampliación
de las fechas y lugares de consumo de sus productos.
La facturación estimada de YoCream para el presente ejercicio alcanza los 58 millones de dólares (43,5
millones de euros). Por su parte, el volumen de ventas de Danone, una de las compañías más
emblemáticas del mercado francés, roza los 15.000 millones de euros. Actualmente, Danone controla el
21% del mercado global de yogures.
La adquisición de la compañía por parte de Danone está sujeta a las pertinentes autorizaciones de los
organismos de competencia y podría cerrarse a finales de 2010.
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