Roteiro de Estudos

Avaliação INTEGRADA – 5º Semestre– 2016/1

Tópicos para estudos

DIREÇÃO DE ARTE: A função do Diretor de Arte; Elementos do design: ponto, linha, forma,

direção, textura, dimensão, escala e movimento; Criatividade em Propaganda, capítulo

Criatividade Visual; Tipografia e expressividade (o texto como recurso ilustrativo - all type).

GESTÃO DE VERBAS PUBLICITÁRIAS: O papel do executivo de contas; Estratégia de otimização

da verba publicitária. Relacionamento comercial entre agências, anunciantes, veículos

publicitários e fornecedores; Fatores que determinam a verba de uma empresa destinada às

campanhas publicitárias; Desenvolvimento de métricas para alocação da verba publicitária nas

diferentes mídias e veículos de comunicação e CIM (Comunicação Integrada de Marketing).

NOVAS TECNOLOGIAS EM MÍDIA: Mídia Mobile; Cultura da Internet; Branded Content,

Patrocínios e Crowdsourcing.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: Análise SWOT/PFOA/FOFA; Determinação dos objetivos de

marketing e de comunicação no planejamento; Marketing Mix - os 4 P´s.

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: Elementos de retórica clássica: exórdio, narração, provas e

peroração; Criatividade em Propaganda, capítulo Criatividade Editorial; Funções da Linguagem

e tipos de apelo (emocional, racional); Título, copy body, slogan.

Imagens de Referência