1."Iberoamrica: territorio de diseo" Seas de identidad. Iberoamrica como rea cultural y econmica diferenciada. Fronteras y zonas de encuentros que nos llevan a preguntarnos: Cul es el espacio de movimiento y de oportunidad para los diseadores en iberoamrica?. Hay demanda de diseo en la regin? Hay desarrollo empresarial que demande diseo? Hay una cultura de productos y de comunicacin?. Hay una voz singular que se distinga de la voz del diseo anglosajn y europeo en general?. Existen propuestas diferentes a las de los grandes bloques de produccin esttica mundial?. Veamos por donde caminamos en tierras ecuatorianas...

2. Diseadores grficos Ecuatorianos Han pasado 30 aos desde que en Ecuador se inici la profesin del Diseo Grfico, lo que tambin signific que se establecieron nuevas lneas de pensamiento artstico, tcnico y filosfico. Fue sta una suma por dems creativa que ofreci, ante todo, un nuevo profesional adecuado a las nuevas tecnologas, que avizoraba un mundo industrializado con nuevos retos y, sobre todo, con un estilo de vida innovador. Si bien es cierto que el diseo grfico es el arte y la tcnica de la comunicacin , est siempre detrs la voluntad y vida de personas que, quiralo o no, se retratan en su propia obra. Prcticamente no se puede separar el diseador del diseo, forman parte de la comunicacin que va ha dar siempre las claves precisas de su autor, su regin y su cultura; y un buen ejemplo de ello, es Peter Mussfeldt de origen alemn afincado en Guayaquil desde hace ms de 40 aos por su amor a las culturas preincacas ecuatorianas. Es diseador grfico comercial, pero tambin grabador y serigrafista. Estudi en las academias de Arte de Dresden y Dsseldorf, en Alemania, donde hizo amistad con Pablo Picasso y cre el afiche para el drama Como se toman los deseos por la cola escrito por el famoso pintor y que Mussfeldt represent en alguna ocasin. 3. Desde 1962 se establece en Ecuador donde ensea Diseo en la escuela de Bellas Artes, en la Universidad Laica y en la Escuela de Comunicacin Mnica Herrera, en Guayaquil: En el diseo grfico publicitario la obra es creada con fines especficos, en el arte en cambio esta existe sin ningn propsito mercantil o institucional, su objetivo es nicamente existir, aunque no sea comprensible. Pese a ello todo es creatividad y a buena obra grfica publicitaria de hoy en ocasiones se convierte maana en arte. Muestra de ello es que el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MOMA) ha adquirido varios de sus grabados que ya han sido expuestos a nivel mundial. El reconocido diseador se ha involucrado de lleno al rea textil, sus creaciones, tanto de las series de soles como de pjaros en tapices tridimensionales constituyen un verdadero aporte al diseo moderno: Mi desafo se cristaliz de una manera muy espontnea. Tena conocimiento de la riqueza del diseo precolombino, admiraba esa increble definicin de animales o plantas, aplicadas tan maravillosamente a diferentes superficies y objetos utilitarios, 4. "Al diseador joven deberan quitarle el computador un par de aos y hacer que disee todo a mano." Peter Mussfeldt 5. y agrega entonces me enfrent, desafiando al pasado, y logr crear una nueva obra. Director de Arte y socio propietario de la agencia de publicidad Norlop- Thompson hasta el ao'89 despus pasa al frente de VERSUS (su propio Estudio de Diseo y Comunicacin) desde donde ha desarrollado a nivel mundial las lneas de camisetas tursticas para las Islas Galpagos, el Caribe y la costa mexicana. Con esta lnea de camisetas playeras ha logrado impulsar la industria turstica en el Ecuador, receta que ha repetido en otros pases latinoamericanos como en Puerto Rico, donde obtuvo el Primer Premio de Grabado en la Bienal de San Juan, el evento ms importante de la grfica en Latinoamrica: Mi obra es diversa, una parte comercial y la otra libre. La primera es limpia, ms bien clsica en su concepcin. Ejemplo de ello son mis logotipos: no son espectaculares pero s pensados y de alta recordacin. El ltimo importante que dise fue el del Museo Antropolgico y de Arte Contemporneo (MAAC) en Guayaquil. Sencillo, formado por sus iniciales, tiene personalidad, evoca en su construccin el pasado y a su vez es actual, contiene lo esencial para ser recordado fcilmente. El pasado 2008 Peter Mussfeldt fue invitado a la Primera Bienal Iberoamericana de Diseo en Madrid, como fundador y orientador, representando a Ecuador. 6. Diseo precolombino '70-80 para souvenirs Ecuador & Diseo envases: Servilletero como souvenir Galpagos'03. 7. Soles Mussfeldt, inspirados en los sellos precolombinos: Cuado vine al Ecuador llegu a la Capital, y luego encontr en Guayaquil un sol, que en mi pas natal no exista, y con l su clima, su olor, su gente. En Alemania el sol es femenino y en Ecuador es masculino, esto fue lo que llam la atencin del artista-diseador y lo llev a crear, sin olvidar otros aspectos transcendentales como la esencia misma del sol en las diversas culturas, una de ellas la andina. 8. Logo Banco Pacfico'72/ Logo Country Club'98 & Logo MAAC'01/ Espirtu Santo'04 9. Diseo socio-poltico positivo-negativo'05 & Cartel 1 Exposicin Arte MAAC'00. La actitud, el arte, el diseo, la vida de Peter Mussfeldt reivindican la capacidad sanadora del arte-diseo y la importancia de la cultura para el bienestar moral de un pueblo. En una poca de graves enfrentamientos polticos y sociales, como la actual, su postura constituye un desafo. 10. Diseo Sociedad femenina Cultura (diseo socio-cultural) & Serigrafa Sol 2 11. Comentados algunos de sus diseos, muchos de ellos inspirados en el mundo precolombino ecuatoriano que acabamos de ver en el MAAC y que le han hecho tan internacional, vamos a cuestionarnos una serie de preguntas cuyas respuestas vamos a debatir s se dan o no en el diseo grfico latinoamericano y del pas: Nuevos diseadores, nuevos lenguajes, nuevas soluciones Recorridos y tendencias de los nuevos diseadores. Lneas y procesos del diseo en la actualidad en los distintos pases iberoamericanos. Qu estn haciendo los diseadores iberoamericanos: qu hay de nuevo bajo el sol. Qu proponen los creadores, qu tendencias se estn gestando, cmo se recoge la labor de los que hace tiempo estn en la brecha. Hay nuevos cdigos, renovacin de lenguajes? Qu modelos son los referentes?Estn ligadas las propuestas emergentes a las circunstancias sociales y polticas?. Cmo actan las polticas institucionales y educativas para apoyar esos procesos? Las nuevas soluciones que puede ofrecer el diseo, estn adaptadas a los grupos de poblacin, son para todos o para determinadas capas de la poblacin?. El camino entre la tradicin y la modernidad. Diseo responsable La tica del diseo como una actividad vinculada a las necesidades sociales. 12. Cmo responder a los cambios sociales de los ltimos tiempos y a la aparicin de nuevas capas de poblacin que demandan productos con valores de uso y valores estticos que han incorporado la cultura del diseo como una necesidad. Los consumidores y el diseo. Sostenibilidad. El protagonismo en la vida social de los productos de uso y consumo. El mundo de las marcas asociadas. Los valores sociales de la comunicacin en la vida cotidiana. Demandas y manipulacin. Lo bello y til. El diseo como factor aglutinador: Cul es el lugar del diseo en la construccin de la sociedad globalizada?. La ciudad a escala humana La imagen de la ciudad. El urbanismo del futuro prximo. La contaminacin visual. La recuperacin del espacio urbano. Las grandes urbes y su comunicacin. La macro urbe en Latinoamrica: Son los ciudadanos sujetos de derechos en su relacin con la ciudad y el urbanismo?. Hay una manera de hacer la ciudad que, como espacio, se adapte a los hombres?.Qu imagen de ciudad podemos ayudar a hacer? Desde dnde se piensa y se reflexiona sobre esa imagen de ciudad: desde los ciudadanos, desde las instituciones, desde los comunicadores? Por qu debe el diseo pensar sobre la ciudad? Y de qu manera se vincula esta reflexin a Iberoamrica como regin? Cmo contribuye el diseo para conseguir una la ciudad ms habitable, menos apabullante, ms vivible y amable?. Hay metrpolis iberoamericanas que desarrollan lneas de trabajo de referencia para el resto?. Cules son esas referencias?. 13. El factor diseo y la economa creativa Las nuevas demandas y las nuevas necesidades desde el punto de vista del desarrollo, de la oferta y la demanda. El sector servicios como un sector emergente, enlazado con los nuevos grupos sociales que demandan diseo, capas de la poblacin con un nivel de vida que permite atender a los valores que aporta el diseo: Cmo crecer?. El diseo como herramienta de dinamismo econmico. El desarrollo de planes de creatividad para dar respuesta a necesidades de nuevos usos. Qu aportaciones hay en los distintos pases en este sentido?. Dar a conocer experiencias de promocin del diseo desde la productividad y la formacin. Cmo se fomenta el diseo como valor para los productos en las empresas?. Cmo influye en el rea diseo la falta de tejido productivo? Est asumiendo el diseo iberoamericano la fase actual de la economa, en donde lo intangible y lo simblico son un factor estratgico de aportacin de valor?. Diseo a comienzos del s. XXI: Una mirada transversal del diseo Las nuevas respuestas del diseo a las nuevas necesidades y nuevas expectativas del siglo XXI. Diseo de servicio, de experiencias, de usuarios. 14. Las nuevas tecnologas y las nuevas reas del diseo. La ruptura de las tradicionales reas (grfica y comunicacin, producto, interiores). Hacia nuevas respuestas integrales. Cmo responde el diseo a las nuevas situaciones econmicas y sociales creadas en los ltimos veinte aos. Qu est haciendo el diseo y qu propuestas y alternativas ofrece para el mundo de hoy?. Cul es la aportacin de la mirada iberoamericana?. Se pueden analizar estos temas desde un eje iberoamericano?. Diseo para quin: ricos, pobres y diseadores Quines acceden y quines no a los valores simblicos y funcionales del diseo?. Quin consume diseo y a quin se dirige el diseador en Iberoamrica?. La sociedad dual. La cultura del proyecto en el mundo de la abundancia y la riqueza y en el de la supervivencia y la pobreza. El territorio de la solidaridad. El diseo en las agendas polticas y en los discursos de los pases. El Estado del Bienestar. Centros y periferia. Las culturas dominantes ligadas a las economas dominantes. La democratizacin del diseo. Continuemos analizando que sucede con otros diseadores ecuatorianos: 15. Yor Moscoso Machala, 1973 Estudi en el Centro de Artes Visuales de Quito y desde 1996 forma parte del equipo grfico de nima Comunicacin Visual. Recibi el reconocimiento de la V Bienal de Diseo del Ecuador, el tercer lugar en la categora de Ilustracin. Junto a la escritora Sandra Tapia, ilustr y public el libro de literatura infantil Una gota me cont para la Fundacin Charles Darwin en Galpagos. Con sus carteles ha formado parte de la seleccin oficial en el XXI Festival del Nuevo Cine Latinoamericano de La Habana y este ao en la Bienal del Cartel de Mxico. En la actualidad es uno de los directores del estudio de diseo nima. 16. Yor Moscoso entre otros diseadores grficos que veremos a continuacin, forman parte del llamado boom del diseo grfico en el Ecuador, a partir del cual se rescata el perfil y trabajo grfico de un creciente grupo de personas que conjugan el verbo "comunicar" en nuestro propio pas. l forma parte de este resurgir del diseo que se di tal vez a partir de la aparicin de escuelas de diseo en el pas, a principios de los' 90 de donde egresaron las primeras promociones de diseo, sobre todo en Quito. Eran pocas las escuelas o institutos de diseo que ofrecan una profesin que no pasaba de un ttulo tecnlogo. La mayora de ellas en algunos casos contaban con personal docente extranjero o que haba estudiado afuera, pero en otros los profesores dejaban mucho que desear. De todos modos eran las nicas con las que se podan contar para iniciar la carrera. Cuando los diseadores se graduaban despus de casi tres aos de estudios las oportunidades de conseguir un trabajo con el cual se pudiera crecer en experiencia y profesionalismo, eran bastante limitadas; slo se poda contar con pocas agencias especializadas de diseo como: Versus, Azuca, Max Benavides, MacGeneracin, Matisse, Magenta, Iconosgraph.... que no llenaban la creciente generacin de diseadores recin graduados y que se debatan algunas de ellas entre la continuidad o el cierre de sus servicios. Esto hizo que muchos de estos diseadores buscaran trabajo en la agencias de publicidad o en los peridicos. Aunque estos ltimos medios cumplan el hecho de adquirir experiencia, era muy claro que no era el lugar idneo para el desarrollo de un diseador grfico. 17. Solo los diseadores que tenan un conocimiento en el rea del diseo asistido por computador lograban ubicarse en lugares importantes para su desarrollo como por ejemplo las editoriales que marcaron una interesante lnea de diseo en el Ecuador, pero que tampoco cubran la alta demanda de puestos de trabajo. Es por esta razn y al popular auge tomado por el uso de la computadora en el diseo a principios de los'90 que empezaron a surgir nuevas empresas de diseo o diseadores que simplemente trabajaban a modo freelance para clientes en el pas. La mayora de ellos carentes de una educacin que estuviera al nivel de pases con tradicin de diseo y con un mercado inculto sobre la materia, esta nueva saga de diseadores se lanzaron casi de una manera autodidacta a demostrar que si se poda hacer diseo en el pas. Para mediados de los'90 las agencias de diseo se haban mas que duplicado ofreciendo nuevas maneras de interpretar la comunicacin. Cabe sealar agencias que aparecieron como: Cignus, Mixage Giotto, Graffiti de la Imprenta Mariscal, Punto Diseo, Graphus, Cabo Suelto en Guayaquil, Zona Grfica y Dipaggi en Cuenca, Majoka, Doppia, Lpiz y Papel, Grijalva y Viteri; y diseadores grficos freelance como Mara Beln Mena, Esteban Salgado, Willo, Tito Molina, Paula Barragn, Daniela Arias, Diego Yanez, Vinicio Guerrero, Gabriela Pallares, Vernica Avila, Alfredo Ruales, Sabine Bothner, entre muchos otros que ya manifestaban una tendencia clara en el diseo ecuatoriano. 18. Comenzar una empresa de diseo o dedicarse a al rea de la comunicacin grfica no era una tarea fcil en este medio; adems de ser una carrera relativamente nueva, empresas o instituciones estaban acostumbradas a lo que ofrecan las agencias de publicidad, no entendan a estos nuevos talleres de comunicacin que conformados con poco personal queran competirles al monopolio publicitario. Al pasar los aos las empresas se dieron cuenta de que un trabajo especializado era el ms adecuado y brindaba mejores resultados mostrando de esta manera a las agencias de diseo o diseadores, un interesante futuro en el rea. El auge de las agencias y diseadores produjo un tipo de servicio de comunicacin que no rechazaba ningn tipo de trabajo; estos ofrecan desde hacer la identidad grfica de una empresa hasta la publicidad de la misma pasando por diversas piezas como ilustraciones, paginas web o hasta fotografa. Aunque esto creo tipos de agencia hbridas, era bastante razonable debido al poco mercado que se poda encontrar y a la necesidad de facturar. Era muy difcil que una agencia o diseador se especializara en un rea especifica y de la cual ofreciera su mejor calidad, porque simplemente el mercado lo exiga. Encontrar proveedores de servicio grfico como imprentas, separadoras de color, impresiones a color o gigantografas de buena calidad era una odisea; pocas empresas notaban el creciente campo del diseo y la comunicacin, lo que le dejaba al diseador un pequeo abanico de opciones. Las agencias y diseadores saltaban de imprenta en imprenta para ver cual de ellas le cumplan su trabajo con buena calidad y tiempo dando como resultado en la mayora de casos una descompensaciones en el trabajo final. 19. Los diseadores grficos tenan que luchar para ser reconocidos y diferenciados de los fotocomponedores y los impresores que haban convertido el trabajo del diseo grfico como un pequeo "valor" dentro del costo de un trabajo de impresin. Aunque estos problemas an se mantienen, el reconocimiento justo que tiene un trabajo profesional de diseo ha sido uno de los temas ms polmicos de los ltimos aos debido a que no existe una correcta cultura sobre como se debe cobrar un trabajo de diseo. Las profundas crisis por las cuales ha venido pasando el pas han repercutido considerablemente en la profesin, cerrando estudios de diseo y provocando la emigracin de los diseadores a otras tierras con mejores espectativas; adems de experimentar una serie de gobiernos que no buscaban reflejar una imagen grfica y coherente del pas y que no acudan a empresas o diseadores especializadas sino a proyectos desorganizados y palanqueados. Aunque pareciera un panorama desolador esto ayudo a forjar el carcter y la piel de los diseadores que han tenido que surgir en un medio con muchas limitaciones. Y en este contexto, junto a Mussfeldt, padre del diseo grfico ecuatoriano y Moscoso, que acabamos de comentar, se movieron algunos de los siguientes diseadores que hoy son tambin referente internacional del diseo grfico ecuatoriano: 20. Paula Barragn Quito, 1963 Grabadora, dibujo, diseo grfico & textil. Mantiene su propio taller en Quito, donde disea logos, carteles, ilustraciones y portadas. Su obra ms importante la desarrolla en las artes plsticas (la pintura, el grabado y el dibujo); ha realizado exposiciones en Ecuador, EE.UU., Espaa y otros pases. Destacan sus tres muestras individuales en la galera Multiple Impressions (Nueva York). Ilustr cinco libros publicados por Lee & Low y August House Publishers. Ha recibido multitud de premios: en la categora de ilustracin, en la Bienal Nacional de Diseo de Quito (2004); en la categora de libro, en la Bienal Nacional de Diseo de Quito (2002) y en la Bienal Nacional del Afiche de Quito (1994); en la categora de grabado, en el Saln de Arte Ciudad de Quito (1994). Por sus ilustraciones recibi: el Nappa Gold Award, por Spicy Hot Colors (2002); Best of the Best List, de la Chicago Public Library, por Love to Mama (2005) y Poems to Dream Together (2006); ALA Notable Childrens Book Award, por Poems to Dream Together (2006). 21. Calamares en su tinta es tinta china sobre papel porque el impacto que resulta del blanco y negro, con pequeas zonas de color, es muy eficaz para causar un efecto emocional. Creando espacios positivos y negativos, la lectura del dibujo se multiplica y logra transmitir vivamente la accin al pblico. Las diferentes tramas, lneas, manchas, rayas, puntos etc., que se logran con los distintos grosores de los pinceles se convierten en un cdigo legible para quien observa con atencin. 22. Pablo Iturralde Quito, 1971 Diseador grfico ecuatoriano con estudios en Quito (Instituto Latinoamericano de Diseo) y Montreal (Icari Institute). Fundador de nima, ha trabajado como director del estudio nima en Quito y Guayaquil desde 1996 y como diseador independiente o en equipo con otros colectivos. Ha sido profesor de diseo en varias universidades y colegios del pas. Su trabajo ha sido internacionalmente reconocido por las ltimas tres ediciones de la Bienal Internacional del Cartel de Mxico, el XXI Festival del Nuevo Cine Latinoamericano de La Habana, el catlogo Graphis, Logo Design 6 y Diseo grfico latinoamericano de editorial Trama. A nivel local, ha recibido varias distinciones en las ltimas cuatro ediciones de la Bienal de Diseo del Ecuador. Dirige la revista Retrovisor. Ha participado en la direccin de arte de varios largometrajes de ficcin. A nivel corporativo ha creado ms de 100 logotipos y sistemas de identidad corporativa. 23. Duales y Recprocos, La comunicacin visual del Ecuador Un recorrido por los momentos ms importantes de la historia del Ecuador en los ltimos 12000 aos, contados a travs de sus cdigos grficos. Ciudad 25,visiones contemporneas de Quito Al celebrar los primeros 25 aos del nombramiento a Quito, como Primer Patrimonio Cultural de la Humanidad en 1978, 24. A partir de mediados de la dcada de los' 90 hasta hoy los diseadores grficos entendieron que para ser una carrera reconocida haba que unirse, as la profesin se vio beneficiada por distintos eventos como concursos o conferencias que permitieron un mejor conocimiento de lo que estaba ocurriendo en el medio. La Asociacin de Diseadores Grficos cre un lazo de unin entre los profesionales del mismo al formar un gremio que inici la concientizacin interna y hacia el pblico de una profesin que creca cada vez ms y deseaba una posicin en el ambiente nacional. Los concursos como Las Bienales del Afiche, el concurso de diseo sobre Papel Kimberly, El libro por el Pas del Sol, el libro Logos, La Bienal del diseo, El 1er. Concurso de Logos organizado por la revista Papagayo, las conferencias que realizaron reconocidos diseadores internacionales como Dicken Castro de Colombia, Kari Pipo de Finlandia, Pepe Menndez de Cuba, Lex Drewisky de Alemania, Roberto Garcia Balza de Argentina, David Carson de Estados Unidos, entre los ms importantes, enriquecieron al ya significativo grupo de diseadores algunos de los cuales estamos comentando. Pero... desgraciadamente hoy la Asociacin de Diseadores Grficos de Ecuador ya no existe, el grupo nima ha tomado el relieve, pero es un reto de ustedes, recuperarla, pues no hay pas destacado en diseo grfico que no tenga una asociacin que represente esta disciplina custituyendo un foco de dilogo y discusin que contribuya a su desarrollo y la aportacin social que ya hemos comentado, eso implica. 25. Grupo NIMA con su Revista Retrovisor sustituta de la desintegrada Asociacin de Diseadores Grficos del Ecuador. 26. Oswaldo Terreros Gye, 1983 Entre sus proyectos destacan la creacin de la revista Markka (2002), en la que desempea el cargo de socio y director de Arte, y la organizacin de la exposicin colectiva Regalito de la Democracia (2005). Particip, adems, en las exposiciones de grabado Saln Fundadores (2006), Exposicin colectiva Itae- Dpm (Galera Dpm, Guayaquil) 2008 y Da del Diseador, en esta ltima como jurado y expositor (2006). Est presente en el libro Latin American Graphic Design (editorial Trama, 2006). Es creador de Morbomn (2004), personaje inspirado en el caos social caracterstico de Latinoamrica. En sus carteles tambin han superado perfectamente la prueba del tiempo por su increble modernidad y su elocuente lenguaje visual. 27. Esto no es para el caldo, gigantografas con residuos crnicos convertidos en rostros, nalgas, senos...: dominio hombre sobre la naturaleza o sobre s mismo. 28. GIOTTO/LATINBRAND, agencia de diseo Giotto abri sus puertas en Quito hace ms de una dcada hablar de Giotto es hablar de los hermanos Silvio y Sandro. Son sobretodo, creadores de marcas. 29. Conamu reconocida internacionalmente al ganar el premio "Gold Award" con su logotipo, otorgado por la prestigiosa editoral Graphis. El Conamu, Consejo Nacional de las Mujeres, es un organismo que trabaja para la creacin de polticas pblicas en favor de las mujeres del Ecuador. Graphis, posee la reputacin de ser la revista y editorial ms influyente en el mundo del diseo y un referente para diseadores, ilustradores, creativos y fotgrafos desde sus inicios en 1944 en Zurich, Suiza. Desde 1986, Graphis esta establecido en New York y ha producido mas de 355 ediciones de la revista y cientos de libros en el rea del diseo grfico, la publicidad, la ilustracin y la fotografa. 30. Encuentro por la Vida es intercambio de experiencias con expertos internacionales y las empresas ms reconocidas por sus buenas prcticas en VIH-SIDA en el lugar de trabajo. El objetivo del encuentro es generar nuevos compromisos con actores del sector laboral, para contribuir con la meta de Disminuir la incidencia del VIH-SIDA en el Ecuador. Latinbrand colabor con Care para el desarrollo de la marca y su comunicacin. 31. Jazmin Erazo Gye, 1982 Estudi en la Escuela de Comunicacin Mnica Herrera de Guayaquil, especializndose en Diseo Grfico. En 2006 entra a formar parte del equipo grfico de nima Comunicacin Visual. Ha participado en exposiciones artsticas realizadas en su ciudad. Forma parte del grupo Diseadores de Corazn, creando anualmente diseos para contribuir con los productos de Fasinarm. En la actualidad combina el diseo con la docencia, siendo profesora de Comunicacin Visual, Creatividad e Identidad Corporativa en la Universidad Casa Grande de Guayaquil. Representa a nima en la parte grfica y coordinando proyectos con los clientes. 32. Esteban Salgado Estudi en School of Visual Arts, NY y Metropolitano de Diseo, EC. Se ha desempeado como director de arte en diferentes empresas en EEUU, el caribe y Ecuador. Colabor diseando la revista y anuarios Graphis. Su trabajo ha sido publicado en Taschen Latin American Graphic Design, Taschen Packaging Now, Graphis, entre otros. Ha participado en exhibiciones en Quito, Nueva York, Ljubljana, Florencia y Espaa. Organiz las Bienales de poster, diseo grfico y Tipos Latinos en Ecuador. Ha dictado talleres sobre el proceso creativo, tipografa y branding; asesora a instituciones educativas locales. Actualmente se desempea como director creativo de Velesi Branding. Coordina las reas de nuevos proyectos y comunicacin de Grafitat. Mencin Honor Quito de la Asociacin Diseadores Grficos Ecuador 33. Bienal Latinoamericana de Diseo'08 34. Afiche para la Bienal'02, evoca una pieza de diseo que juega con tres dimensiones & Afiche en corel donde crea un concepto en el cual se refleja un mundo fantstico con un personaje alienigena. En el Afiche de la Bienal se representa al n 4, la letra A (adg) y evocando una escuadra, todo en uno, elementos congruentes en la 4 Bienal de diseo. Siendo el elemento ms fuerte el cuatro. En conjunto el afiche nos presenta una pieza de diseo que juega con las tres dimensiones y siendo al mismo tiempo muy simple. La cromtica juega un rol importante al recalcar la profundidad y remarcar el juego espacial, que refuerza el concepto antes mencionado. 35. El Afiche para Corel 36. Beln Mena Quito, 1972 En 17 aos de trabajo ha reunido a un equipo multidisciplinario con el que trabaja en proyectos de imagen corporativa y diseo editorial desarrollando importantes propuestas a nivel local. Su principal objetivo ha sido trascender a las modas y tendencias globales que invaden su pas con las tecnologas de punta y el acceso a la informacin rpida, para ello ha establecido parmetros tcnicos de diseo, rescatando un lenguaje visual que incluye la nocin de identidad y que, al mismo tiempo, significan soluciones para las necesidades de sus clientes. El rescate y la continua bsqueda de elementos visuales, cromtica y formas locales que se complementan con una filosofa formal y ordenada en el diseo, ha concluido con un resultado consistente en cada proyecto desarrollado. Su pasin por el diseo la ha llevado a participar activamente en la Asociacin de Diseadores Grficos, como vicepresidenta 1996-1998 y como presidenta en 2003-2005. Su trabajo podra definirse como la expresin de un acercamiento ntimo a la naturaleza y a la cultura del pas. 37. Primer Premio y Ganador Categora Instituciones Gubernamentales y ONGs de la Asociacin Diseadores Grfico Ecuador & Bienal Diseo Grfico Iberoamericano'08. 38. Un proyecto personal que tom varios aos, el libro Pachanga comprende una amplia investigacin y recopilacin de formas orgnicas derivadas de colepteros, mayormente polillas, y su eventual transformacin en texturas y patrones aplicables a varios mbitos del diseo (la tarjeta de navidad del 2007, por ejemplo). Un trabajo de investigacin y experimentacin que deriv en una hermosa publicacin que adems ha sido considerada para participar en la eleccin de "mejor publicacin 2007" en la Feria del Libro de Frankfurt. 39. Beln Mena & Silvio Giorgi 40. La marca pas Ecuador fue creada por iniciativa de la ex ministra de Turismo, Roco Vsquez, en el ao 2001. Desde entonces, se usa como smbolo visual identificativo en el material impreso y audiovisual destinado a promocionar los productos exportables del pas (banano, camarn, flores y turismo, entre otros), en los mercados internacionales. Max Benavides Creador logotipo Marca Pas. Diseador de Azuca. 41. Juan Lorenzo Barragn Quito, 1962. Es graduado como comunicador visual en Pratt (NYC) en 1985. Es director grfico y propietario del estudio de diseo AZUCA en el que se han desarrollado proyectos de imagen corporativa, sealizacin, diseo editorial, diseo de sitios web, CDs y afiches, desde 1987 hasta la fecha.Es Director de Arte y miembro del Consejo Editorial de la Revista Diners desde 1990 hasta la fecha; y Director de Arte de Revista Gestin desde 1995 hasta la fecha. Ha sido autor de artculos sobre diseo grfico, mercadeo, imagen corporativa y comunicacin visual, en varios medios ecuatorianos. Fue Presidente de la ADG en el primer perodo (1990). Fue profesor de comunicacin visual en la PUCE Quito y en la USFQ desde 1994 hasta 1998. Ha sido ganador de varios premios de diseo grfico a nivel latinoamericano y local.Max Benavides45 aos de edad, ecuatoriano/esmeraldeo, con muchos soles y muchas lunas dedicadas al diseo grfico. La marca Turismo de Ecuador est asociada a la idea de un pas de gente joven, vinculada a las actividades al aire libre, y siempre alrededor de la naturaleza 42. Rmulo Moya Peralta Argentina, 1964, Es arquitecto por la FAU-UCE. Es Editor y diseador grfico de Ediciones TRAMA. Ha sido Docente de Taller de Diseo, Jurado de trabajos de alumnos de la Universidad Catlica de Quito y Profesor del Instituto Latinoamericano de Quito. Ha escrito mltiples artculos sobre diseo para el diario El Comercio, Trama, Diners, Papagayo. Es el autor del Libro Logos, el que recopila 25 aos de diseo de logotipos e isotipos ecuatorianos (actualmente se encuentra preparando Logos 2). Ha obtenido distinciones en concursos de diseo grfico y ha realizado una profusa obra tanto en diseo editorial como de identidad grfica. 43. Mara Loor vasta experiencia en el campo de la publicidad, entre Gye & Miami. Gye & Miami, 2006/ Ganador Categora Empresas o Negocios de la Asociacin de Diseadores Grficos Ecuador 44. Menciones de Honor Guayaquil de la Asociacin de Diseadores Grficos Ecuador. 45. Miami, 2007 & 2008 46. Liceo panamericano Gye, 2006 47. Connie Hunter Comunicadora social y visual. Estudi en la U. Casa Grande y realiz su maestra en la Universidad Autnoma de Barcelona. Tiene 17 aos de experiencia en diseo grfico. Fund el estudio Aquelarre en 1994 y desde 2003 es directora de Diseo Grfico en la Facultad Mnica Herrera. Menciones de Honor Guayaquil de la Asociacin de Diseadores Grficos Ecuador. 48. Estudio Aquelarre fundado en 1994 & Deportados (El Telgrafo). 49. El mundo debe girar alrededor del Sol &Paz emprende el vuelo (El Telgrafo). 50. Otto Ilustrador y creador de origen alemn, buen amigo de Mussfeldt, es diseador de libros de artista desde 1991. Estudi Diseo Grfico e Ilustracin en Berln, Bristol y Londres donde vive actualmente. Ilustra para Le Monde, The Guardian, The New York Times, Telegraph, The Economist, Liberation, y ms. La narrativa de sus libros intenta identificar los fenmenos de la cultura contempornea. Defensa (El Telgrafo) 51. Arstides Esteban Hernndez Guerrero, ARES (1963), Graduado de mdico (1987) y psiquiatra (1993). Caricaturista, ilustrador y pintor autodidacta. Sus trabajos han aparecido en las principales publicaciones cubanas y en muchas otras de todo el mundo. Oveja negra & Consumismo rupestre (El Telgrafo). 52. El violnista & El contaminado (El Telgrafo). 53. Jaime Nnez del Arco 54. Silvio & Sandro Giorgi Sandro y Silvio Giorgi jvenes diseadores colombianos afincados en el Ecuador desde hace algunos aos nos proponen una imagen nueva y contempornea que dinamiza el diseo grfico y de moviliario del Ecuador. trabajando en madera o alumnio o incorporando imagen grfica a sus piezas de mobiliario logran una identidad propia. Con una amplia produccin grfica sobre todo a nivel de imagen corporativa y diseo de afiches han sido premiados en algunas oportunidades. Aparador Piquero Patas Azules 55. Cartelismo 56. Logos con Mencin de Honor de la Asociacin de Diseadores Grficos Ecuador. 57. Ral Jaramillo Compaero de Mussfeldt, en VERSUS. 58. Para los que habitamos en este lugar del mundo, esta influencia de buen diseo internacional y el aporte de muchos de los diseadores que iniciaron esta profesin, se hace perceptible a travs del trabajo que acabamos de contemplar. Es innegable la influencia de la globalizacin, y sobretodo norteamericana, que constantemente bombardea a Ecuador, un pas que aunque pequeo ya hemos visto en nuestra visita al MAAC, es la suma de varias razas, de climas variados, de una biodiversidad asombrosa y rtmica, y sobre todo de una rica tradicin cultural indgena, de la cual vamos tomando conciencia y que ya ha empezado a derivar de alguna manera, en una incipiente pero interesante identidad que pelea por salir a la luz al mbito internacional. Esperemos que en un futuro podamos conversar los comunicadores de imagen sobre esta identidad, contarnos nuestras experiencias, criticar, discutir, o valorar aquello que esta bien hecho, analizar conceptos, revisar tipografas o simplemente calificar la interpretacin esttica de algunas formas..., y especialmente desde una asociacin. Resulta anecdtico como los profesionales del diseo en Ecuador no slo tienen que competir, creativa y comunicacionalmente al realizar un trabajo de diseo, con imgenes nacionales sino que tambin hay que sumar a las internacionales. Cuando un estudio o un diseador tiene que realizar por ejemplo el diseo de un proyecto de identidad de una pizzeria, restaurante o empresa telefnica, tiene que enfrentarse al dilema de competir con imgenes tan posicionadas en el mundo como Domino's pizza, Pizza Hut, Bellsouth, etc. 59. Las nuevas polticas econmicas y los acuerdos de libre comercio son ejemplos de que estamos en un gran cambio mundial y latinoamericano en el diseo, este es cada da ms universal . Los diseadores ecuatorianos no son ajenos a esto y desean enfrentar el hecho de ser reconocidos con su propio diseo en un pas en vas de desarrollo donde el concepto "buen diseo, y diseo nuestro" no han sido lo suficientemente posicionado en la mente de los empresarios, los gobiernos y el pblico en general. A principio de este siglo el pas ha experimentado el gran crecimiento de estudiantes y diseadores recin egresados que forman microempresas donde varias de ellas trabajan para un mismo cliente sin una identidad o propsito fijo. Pero esto es causado por la proliferacin en los ltimos aos de institutos de diseo y universidades en Quito, Guayaquil y Cuenca, que han visto en este ramo de la comunicacin un foco ideal para hacer negocios y gradan diseadores creando una sobresaturacin en el medio de una manera inconsciente. Sin embargo en estos ltimos aos han aparecido nuevas agencias y diseadores que marcan un nuevo rumbo del diseo ecuatoriano como nima, La Naranja Mecnica, Querraya, Pixel, Aquellarre, Duo comunicacin, Soho,Tribal, Ajedrez o diseadores como Santiago Crespo, Mara Loor, Connie Hunter, Fabin Alvarez, entre los ms destacados. 60. Pero aun sigue siendo un hecho cierto, que el diseo en Ecuador no ha alcanzado el desarrollo de otros pases... sin embargo aqu estn ustedes, quienes deben pensar que el subdesarrollo y la dependencia ya no son suficiente argumento para su justificacin. Ustedes son un ejemplo que el diseo en Ecuador es joven, todava tiene un largo camino recorrer pero se alcanza a ver una luz al final del tnel; y en este sentidos juegan con ventaja, no la desaprovechen, pues a ustedes les corresponde como parte de esta nueva generacin de diseadores, organizarse y coordinar con los acadmicos como yo, empresarios y gobiernos, trabajar para el pas; la globalizacin es un proceso irreversible y el diseo tendr un rol preponderante en este nuevo escenario. 61. La textura Se refiere a las caractersticas de la superficie de una figura y la pintura tambin constituye una textura as sea lisa. Dos tipos: 1. Visual: Es bidimensional, vista por el ojo y que puede evocar sensaciones tctiles. Hay 3 tipos: 1.1 Textura decorativa:la que decora una superficie quedando supeditada a una figura. 1.2 Textura espontnea: no decora una superficie sino que es parte del proceso visual. La figura y la textura no se pueden separar porque las marcas textura son al mismo tiempo figuras. Las formas dibujados a mano o accidentales se incluiran en esta textura. 1.3 Textura mecnica: aqu tampoco la textura est supeditada a la figura, Ej. retcula prueba impresin. Fabricacin de texturas: 1. Dibujo, pintura: collages 2. Impresi, copia, frotado. 3. Vaporizacin, derrame o volcado. 4. manchado, teido. 5. Ahumado, quemado. 6. Raspado, rascado. 62. Textura visual y sus procesos de fabricacin 63. 7. Procesos fotogrficos. 2. Tctil: No slo visible al ojo sino se siente con la mano, elevndose sobre superfcie de un diseo y acercndose a un relieve tridimensional. Pero el diseador puede crear nuevas texturas: 2.1 Textura natural asequible: se cogen materiales de la naturaleza y se utilizan tal cual sin ocultar su ndole. 2.2 Textura natural modificada: cuando el material original ha sido ligeramente transformado pero aun se lo identifica, Ej:: papel arrugado, madera tallada, metal doblado... 2.3 Textura organizada: Cuando se cogen diversos materiales y se le dan una estructura organizada, Ej. arena mandala, semillas, astillas madera... A travs de procesos fotogrficos la textura tctil se pude convertir en visual. 64. Las texturas crean ilusiones en 3D y las diferencias esenciales que se manifiestan entre los diseos contemporneos y los de siglos precedentes son 2: 1. Que antes era el propio pigmento pictrico, tanto en el arte como en el diseo, el que produca el efecto ptico-ilusionista, convirtiendo su propia cualidad tctil en multiplicadas apariencias, mientras que en los diseos actuales, las cualidades propias de cada materia son las que muestran su natural textura. 2. Que antes se producan estos empastes o texturas, en funcin del relieve o la profundidad, lo cerca y lo lejos, la luz y la sombra, muchas veces coincidentes, y hoy se evita ese ilusionismo ptico en la pintura quedando relejado en el diseo, aunque el efecto sigue producindose en virtud de la clave del gradiente de textura y el detalle de la materia. Es en la propia naturaleza donde mejor podemos observar este fenmeno (y en ella se centrara el Taller 3). Las ilustraciones que siguen a continuacin muestran con claridad de detalles el primer trmino, mientras la lejana se hace borrosa hasta la confusin, en contraste con la nitidez de las primeras formas, que corresponden al borde inferior de la imagen. Este es un problema de agudeza visual, que se aprecia mejor en las grandes distancias. En este ejemplo se ha obtenido por el "desenfoque" fotogrfico, para mayor evidencia del efecto natural. Conviene estar prevenidos contra estas observaciones, pues el ojo puede "enfocar" los ltimos planos y desenfocar los primeros a voluntad, con lo que se produce un nuevo efecto de la clave, muy utilizado en cinematografa, para obligarnos a dirigir la mirada hacia el objeto ms enfocado, sin perjuicio del lugar que ocupe. 65. Bamb, madera & csped 66. Arena & Papel 67. Yute, piel & metal 68. El espacio Durante muchos aos se pens que las llamadas claves primarias como el espacio, eran las nicas capaces de provocar la sensacin de la profundidad. Pero un estudio ms detenido ha demostrado que los factores denominados secundarios, como las texturas entre otros que veremos en el diseo 3D ms adelante, pueden llegar a suprimir los primarios. Es ms, la percepcin del espacio no se concibe sin la utilizacin de las claves secundarias, que siempre han usado artistas y/o diseadores. Es la distancia o el rea entre o alrededor de las cosas. Cuando se est diseando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imgenes que colocaremos, la dimensin de stas, el texto y lo que habr alrededor de ellas, etc. Las diferentes tonalidades que emplearan los elementos y las formas, sirven para crear relaciones espaciales y focales, de gran inters para el receptor. Se pueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de como se combinen, estos. Por ejemplo si usamos bastante espacio en blanco, se produce un descanso para el ojo. Si dejamos mucho espacio en blanco, alrededor de algn objeto, palabra o imagen, estamos haciendo que destaque del resto de la composicin. 69. El espacio puede ser positivo/negativo, liso/ilusorio o ambiguo/conflictivo: 1. Positivo/negativo: el + es el que rodea al -, y el negativo, el que rodea a un positivo. Pero el espacio positivo no siempre es percibido como forma + y lo mismo pasa con el negativo, porque el positivo puede ser fondo para las , y estas para las + y los fondos no son reconocidos como formas. 2. Liso/ilusorio: cuando todas las formas reposan sobre plano imagen y son paralelas a l y lo mismo debe suceder con las formas, a las cuales podemos dejar flotar sobre el plano. Acurdense que en espacio liso las formas pueden penetrarse, unirse, sustraerse, intersectarse, coincidir... pero no pueden superponerse porque no lo podramos ver. El espacio parece ilusorio cuando las formas parecen flotar, no reposar en el espacio, pueden avanzar/retroceder, algunas se presentan frontalmente otras oblicuamente... Las formas pueden ser lisas o tridimensionales. 70. 3. Formas lisas en espacio ilusorio: Las formas son lisas cuando parece que no tienen grosos, parecen hechas con finas lminas de papel, metal... su posicin frontal ocupan ms y en su posicin oblicua ocupan menos. Tipos: 3.1 Superposicin: debe haber una desviacin mnima para ser perceptible al ojo humano, no puede ser total porque slo veramos 1 forma. 3.2 Cambio de tamao: provoca ilusin de profundidad, su aumento indica acercamiento y al revs alejamiento. 3.3 Cambio de color: sobre fondo B destacan los oscuros que parecen ms cerca. Entre clidos y fros , los primeros se acercan ms. 3.4 Cambio de textura: las gruesas se acercan , las finas se alejan. 3.5 Cambio de punto de vista: es producto rotacin espacial, la forma slo es visible paralela al plano u oblicua. 3.6 Curvatura o quebrantamiento:las formas lisas pueden ser curvas o quebradas para dar sensacin ilusoria. 3.7 Agregado de sombra: enfatiza la existencia de la forma sobre un plano. 71. 4. Volumen y profundidad en espacio ilusorio: Todas la formas lisas pueden convertirse en tridimensionales usando grosor, sombra y punto de vista. 72. 5. Representacin del plano en el espacio ilusorio: El volumen est contenido en planos que pueden ser representados de varias maneras: 5.1 planos dibujados en los que se pueden utilizar distintos grosores de lnea, estos planos suelen ser opacos (no podemos ver tras de ellos, a menos que sean transparentes). 5.2 Planos slidos: es difcil sugerir profundidad con ellos hay que usar diversos colores. 5.3 Planos textura uniforme: la textura puede cambiar de un plano al otro y si no lo hace igual se distingue. 5.4 Planos de color o textura en gradacin: sugieren luz/sombra, brillos. Si el plano tiene perspectiva la textura tambin debe tenerla usando gradacin y/o radiacin. 73. 6. Espacio fluctuante y conflictivo: fluctuante cuando avanza o retrocede, cuando es vista desde arriba o desde abajo; conflictivo se parece al fluctuante pero cuando lo miramos de manera centrada, no desde abajo o desde arriba se produce un conflicto, puede ofrecernos diversas vis Efectos que nos produce el espacio, dentro de nuestro campo visual Ya hemos comentado que utilizar espacio en blanco en una composicin, el ojo descansa. Utilizando una pequea cantidad de espacio creamos lazos entre los elementos. Lograremos una mayor profundidad a nuestro diseo, si superponemos un elemento con otro. Si utilizamos mucho espacio en blanco, alrededor de un objeto, imagen o texto, conseguiremos que sobresalga y destaque del resto de la composicin. Los grandes mrgenes, ayudan a seguir un diseo una de forma ms fcil. Si utilizamos un espaciamiento desigual entre los elementos, crearemos una pgina dinmica.