SAL PIZCA

OBJETIVOS

• Crear un naming evocador y sencillo.

• Crear una nueva gama de producto.

• Diseñar un nuevo packaging.

• Crear valor de marca y de producto.

• Desarrollar Acciones publicitarias.

• Posicionar el producto en el mercado.

Sugerencia de denominación del producto.

Pizca, presenta dos gamas diferentes:

- Tradicional,sal refinada y la sal gorda.

- Otra gama dirigida a paladares más exóticos que busquen los diferentes

sabores del mundo. “Échale una PIZCA de mundo”

Clima mediterráneo “Échale una PIZCA” “Échale una PIZCA gorda”

Target Hombres y mujeres de entre 25 y 50 años, activas profesionalmente, que no

pueden disfrutar de las comidas debido al poco tiempo disponible para ellas, pero que cuando pueden, les gusta disfrutar del placer de cocinar y comer bien.

Sugerencia de denominación del producto.

• Pizca de energía• Pizca de tradición• Pizca de manantial

Posibles líneas de productos y formatos de comercialización.

• Dos líneas fundamentales de productos,

-Línea de sales del mundo, que estaría relacionada con seis sales diferentes y especiadas, y con motivos en el envase correspondientes a ese país.

- Línea más común, con un envase atrevido, diferenciador y alegre.

(Envase de color negro, como algo inusual y llamativo con una línea de color verde indicando su naturalidad).

Estrategia comunicativa a desarrollar

• Ponle nombre a la sal, ya que no se le da importancia a la pieza fundamental de la gastronomía.

• Lo que busca Pizca es acercar sabores de otros continentes al comensal que quiera experimentar nuevos sabores.

Concepto publicitario diferenciador y

sugerente

• “Échale una PIZCA” “Échale una PIZCA gorda”

• “Échale una PIZCA de mundo”

Piezas comunicativas para diversos medios

Televisión

Spot • Eslogan: “Échale una pizca de mundo”

Vallas Publicitarias

• Eslogan para gráfica• Sólo un poco, es Pizca..• “Una pizca del mundo”

Otras acciones • Degustaciones y ferias de cocina

Revistas especializadas y secciones dónde vendrá una gráfica y un sobrecito para probar una

de nuestras sales.

Fin

• Nuria Fernández Cabanel

• Isabel Riquelme Gallego

• Pablo Sánchez Seguí

• Valeria Castro Casella

• Roberto Campos

• Claudia Tendero Sánchez