Santander Creativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

El Manual de Identidad corporativa recoge los ele-mentos constitutivos de la identidad visual de la Fundación Santander Creativa.

Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la identidad, así como su presencia en los distintos elementos del merchandising y papelería.

Este Manual de Identidad Corporativa debe ser una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su convivencia con los pro-ductos.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAÍ N D I C E

L A M A R C A

C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N

E L C O L O R

T I P O G R A F Í A

U S O S N O C O R R E C T O S

P A P E L E R Í A

S E Ñ A L É T I C A

M E R C H A N D I S I N G

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.


La Fundación Santander Creativa nace gracias a la unión del Ayuntamiento y el Banco de Santander, la Universidad de Cantabria (UC) y la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP), con un ob-jetivo claro: recuperar y revitalizar el proceso em-prendido durante la candidatura a la capitalidad cultural europea 2016.

Esta fundación pretende llevar a cabo la Dinamiza-ción de Barrios y Participación Ciudadana; el desa-rrollo de Foros relacionados con todos los ámbitos de la cultura; la puesta en marcha de una progra-mación específica y la citada agenda cultural única.

La creación de esta agenda parte con el objetivo de evitar que haya eventos que se solapen o actos que se repitan y busca elaborar programas conjuntos y consensuados que permitan aprovechar colabora-ciones, compartir medios y sinergias.

L A M A R C A1.

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Objetivos


Logotipo

Símbolo

La Identidad Corporativa de la Fundación Santan-der Creativa, surge de la inspiración que la palabra creatividad provoca y de lo más característico de Santander, la mar.

En la mente aparecen palabras como: colores lla-mativos, formas, pintura, pinceladas, agua, sal, azul, estrellas....

Esta identidad está formada por el nombre “Fun-dación Santander Creativa”, en una tipografía con cierto carácter serio propio de una fundación, pero con un toque propio original, que acompaña muy bien al significado de creatividad.

Junto al nombre aparecen unas formas que preten-den representar todas esas palabras que se vienen a la mente al pensar en Santander y creatividad.

Son unas pequeñas formas parecidas a una estrella, con tonos los azulados y verdosos propios del mar y que a su vez parecen manchas de pintura.

C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N2.

6

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 7


El logotipo puede ir representado de distintas for-mas, junto al simbolo o sin la palabra “Fundación”.

Además puede utilizarse la versión del logotipo para la promoción de la una posible dirección web de la Fundación: www.santandercreativa.es, en la que se añade a logotipo el sencillo “.es”

.es

Logotipo + Símbolo

Logotipo sin “fundación”

Logotipo para web


x

3,5x

7x

x

MODULACIÓNEl logotipo de la Fundación Santander Creativa se inscribe en una superficie modular de proporcio-nes 7x3,5.

El valor “X” establece la unidad de medida. Así, se establece una proporción correcta de la marca so-bre cualquier soporte y medidas.

ESPACIO DE SEGURIDADSe ha establecido un espacio de seguridad en tor-no al logotipo. Este área deberá estar exenta de ele-mentos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.

La construcción del espacio de seguridad queda determinada por la medida “X”.Es preferible aumentar al máximo este espacio se-parando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes), para mejorar la lectura y percepción de este.



TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓNSe establece un tamaño mínimo dereproducción de 23,88mm. de largo y de 12,16mm. de alto para serigrafía.

Para reproducción en pantalla se aconseja untamaño mínimo de 68 pixeles de largo y 34,5 pixe-les de alto.

En sistemas con bajos valores de reproducción,(relieves, grabados...), se aconseja un mayor tama-ño, atendiendo a criterios técnicos del sistema dereproducción y de legibilidad.

9

23,88 mm

68 px

34,5 px

12,16 mm

SERIGRAFÍA

IMPRESIÓN DIGITAL



E L C O L O R3.

En todos los manuales corporativos se recogen los colores que representan las identidades corporativas descritas en cada manual.

El logotipo de la Fundación Santander Creativa uti-liza el color negro (Pantone Black C) y el símbolo utiliza los colores azules (Pantone 321C, Pantone 2728C y Pantone 2995C).

La versión para web utiliza en la palabra “.es” un gris mas claro (Pantone Balck C al 60%)

Pantone Black C Pantone Black C al 60%

Pantone 321C

Pantone 2728C

Pantone 2995C

COLORES PRINCIPALES COLORES SECUNDARIOS

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E L C O L O R3.

APLICACIONES CROMÁTICAS

LETRAS BLANCAS SOBRE FONDO NEGRO LETRAS BLANCAS SOBRE FONDO GRIS OSCURO

LETRAS NEGRAS SOBRE FONDO NEGROLETRAS NEGRAS SOBRE FONDO GRIS CLARO


T I P O G R A F Í A4.

La tipografia define la letra escogida para la repre-sentación de la identidad corporativa.

La tifpografía elegida para el logotipo es la Sche-melvetica, que fue elegida por su estilo particular que tiene una mezcla entre un carácter serio, que a la vez es original y peculiar y que además es de lectura fácil y clara.

SCHMELVETICA

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Se recomienda un especial cuidado en evitar usosno correctos que afectan a al imagen de la Identi-dad Corporativa.

U S O S N O C O R R E C T O S5.

Cambios en la proporción vertical Cambios de los elementos

Cambios en los colores Eliminación de elementos

Cambios en la proporción horizontal

Cambios de tipografía


P A P E L E R Í A6.

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TARJETAS DE VISITA

C/Calle nº Piso Letra

Ciudad - Código Postal - Provincia

Tel: XXX XX XX XXFax: +XX XXX XX XX

e-mail: [email protected]







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TARJETAS DE VISITA PERSONALIZADAS





Nombre Apellido1 Apellido2







6.

CARTAS

P A P E L E R Í A

Nombre ApellidosJefe de Departamento


C/calle numero pisociudad CP Prov

Dae omnis untiori ostium:

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Ut fuga. Rem volorei ctatis iliquam Que duciasp isquae

Calle nº piso - Ciudad - CP - Provinciawww.santandercreativa.es

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CARPETAS

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S E Ñ A L É T I C A7.

CARGO



M E R C H A N D I S I N G8.

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