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i n t r o d u c c i n i m a g e nc o o r d i n a d a

En este libro se podr encontrar el

recopilado de ejercicios realizados en el

taller imagen coordinada, del programa

curricular diseo graco. el tema central

fue la marca en funcin de la cultura,

intentando apartarse un poco del sentido

comercial y mercantil que se ve muy

marcado en la cultura actual.

La casa cultural Bacat fue el tema, de

donde se desprendan los ejercicios, como

exposiciones, conversatorios, colecciones

editoriales, y productos artesanales. con

esta excusa y pretexto se dio la tarea

del diseo, partiendo desde un

anlisis situacional, en bsqueda de

organizar informacin, referentes

grcos , desarrollo de la marca

(colores, geometra, tipografa,

concepto) y posteriormente aplicar el

logo a diferentes piezas gracas, que

forman un sistema y hacen parte de

una misma lnea que deba comunicar

las cualidades de un evento, siendo

estas delimitadas para un pblico, de

un contexto especico.

Al realizar los ejercicios de imagen

coordinada se evidencia, la importancia de

un brief antes del proceso de diseo, ya

que con este se delimita y aclara la idea a

comunicar, el espacio, el contexto; como se

puede relacionar la marca con un pblico.

Las marcas que tienen relacin con la

cultura, hay un valor humano muy alto, ya

que mediante esta graca aparte de buscar

la venta de un producto, se intenta crear

espacios de convivencia para una

poblacin, una labro que puede ser un

poco extraa cuando el mercado es mas

demandante que la cultura.

La marca mediante su sntesis graca,

debe expresar la identidad de un grupo

de personas, buscando ser inclusiva,

absorber a un pblico, y hacerlo parte de

ella misma, elaborando un signo comn

que comparta una comunidad, para

desarrollar sentido pertenencia. en

cuanto a la tarea de diseo, se ampla el

panorama de tareas al organizar un

evento en el cual no solo se piensa en una

pieza graca aislada de un espacio y un

tiempo, se incorpora estas dos variables,

acompaadas de un situacin; la cual

desde el inicio se debe tener en cuenta.

m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 4

c a s a c u l t u r a l b a c a t

m i s i n v i s i n

e j e r c i c i o 1

Denir la imagen que est vigente en el

momento en la casa cultural Bacat,

observando las cualidades y su

integracin con la misin de la institucin

y la cercana que esta tiene con el munic-

ipio de Funza. Buscando cualidades

semnticas que tiene en su nombre e

historia.

Vericar que aspectos grcos deben

ser retirados de la marca ya sea por

esttica o por contenido conceptual

inadecuado.

Buscar correspondencias entre los

cdigos que son habituales para la

poblacin de Funza, ya sean en sus

insignias: escudo, bandera; en la vida

cotidiana: monumentos, construcciones,

estatuas; en la historia: lo muisca, los

zipas y la organizacin de Bogot.

desarrollar una marca graca que integre

a la casa cultural con la poblacin medi-

ob

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Redisear la marca de la casa cultural

Bacat, mediante el estudio previo de la

historia y el trabajo que ha venido

desarrollada en la comunidad de Funza;

con el n de proponer una identidad

graca que identique una institucin

que promueve la preservacin del

patrimonio y las expresiones artsticas

del municipio.

ante los aspectos antes tratados.

Aplicar la imagen en distintos medios

de divulgacin, ya sea papelera o la

presentacin de eventos, con el n de

conservar el comportamiento de la

imagen en distintos formatos,

tamaos, colores, y distintos nes.

Descomposicin de la marca en sus

partes para observar sus caractersticas

ya sean: tipografa, color, forma,

reproduccin, tamaos, geometri-

zacin; para tener un manejo de las

variables que ofrece la identidad

graca.

Probar que la graca de la marca

funciona y tiene una construccin en si

misma, la cual tuvo en cuenta a la

institucin y la comunidad de Funza a

quien mayoritariamente va dirigida a la

identidad de la casa cultural.

Buscar correspondencia entre los

cdigos que son habituales para la

poblacin de Funza ya sean en sus

insignias: escudo, bandera; en la vida

cotidiana: historia: la muisca, los zipas

y la organizacin en Bogot.

s e h a c e n l o g o s * 5

C a s a c u l t u r a l B a c a t l a b o r

M a r c a A c t u a l c a s a c u l t u r a l B a c a t

La casa cultural Bacat tiene una historia de algo ms

de 15 aos, ya que inici su labor desde 1990, como

Casa de la Cultura, adscrita a la Secretaria de

Educacin y bajo manejo directo de la Alcalda. Tiene

como objetivo esencial, adoptar, planicar,

administrar, orientar, difundir, proyectar, implemen-

tar, fomentar, controlar, ejecutar y evaluar, polticas,

planes, programas y proyectos del mbito cultural,

as como preservar el Patrimonio Cultural de Funza y

La casa cultural bacata maneja de dos formas su

identidad: la primera tipogrcamente con una

letra script, la cual tiene la sntesis de una forma

parecida a una mancha de tinta en el interlineado

de sus letras. La segunda es una especie de espiral

la cual en su centro forma un circulo y en uno de

sus extremos, tiene un smbolo precolombino;

tiene tipografa caligrca, que suele llevar

ligaduras entre letras, la lnea baja de la

composicin de la palabra es distinta para las letras

del nombre funza dndole cierto dinamismo a la

palabra.

La primera marca es usada en pgina web de la

casa cultural, la segunda tiene una circulacin ms

abierta, se ve en aches de los distintos eventos

culturales que desarrolla la casa: concursos y de

propaganda municipal.

La necesidad es redisear la marca de la casa

cultural teniendo como base la historia del

municipio y los cdigos que se pueden establecer

desde la iconografa vivida, desde el sentido de

pertenencia y los monumentos que estn

presentes en el municipio, para crear una imagen

que represente tanto como a la casa cultural, a los

habitantes de funza

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apoyar a las instituciones que desarrollen o

promuevan las expresiones artsticas y culturales.

De aqu han surgido procesos y manifestaciones

artsticas y culturales, con honda signicacin y

profusa participacin de sus habitantes entre los

cuales guran: Escuela de Literatura (la cual trabaja

mancomunadamente con la Biblioteca Pblica

Municipal), Escuelas de Formacin Artstica en

Teatro, Danza, Artes Plsticas y Msica.

1. logo casa cultural bacata

2.logo casa cultural 2011

3.logo festival zaquesazipa

1

2

3

La marca se baso en la graca que existe en

Funza de la historia que tiene el municipio.

Se utilizo la estatua del Zipasaque para la

elaboracin de la marca, ya que cre Pertinente

establecer el vinculo con el pasado, para una

institucin que busca una identidad.

Es una marca basada en un icono pero no es

una sin tesis de la gura. Buscando los ritmos y

las formas que simplicadas pudieran

comunicar con mayor facilidad.

La geomtricamente del Zaquesazipa proviene

de crculos inscritos dentro de otro circulo: son

tres. Desde el centro en un cuarto de circulo se

trazan radios en un cuarto del mismo.

Tiene 10 tringulos (rayos de sol) que salen de

la cabeza y ocupan 1/4 de circulo.

Letra utilizada:

Century Gotic/regular

19 pt (para: centro cultural)

El dimetro del punto es el calibre de lnea con

el cual se traza la letra.

color: /r207 g42 b52 rojo/

La