Segunda pantalla

Interactividad con la

TV

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Medios Interactivos

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Medios Interactivos

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Second Screen

Seevibes. Canadá

El móvil es preferido para acompañar las emisiones de Reality Show y series (69-68%), solo la tableta le come terreno en Noticias (42%)

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Medios Interactivos

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Second Screen

30% de la actividad “Second Screen” está relacionada directamente con el contenido en emisión

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Medios Interactivos

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74% de la población española de entre 14 y 45 años, 15.532.368 individuos, está conectado mientras mira la televisión.

Este porcentaje baja al 25% si lo restringimos a aquellos que comentan y participan sobre aquello que ven en la TV, unos 5 millones de espectadores.

Enero 2013 - Salvetti&Llombart

Second Screen

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Medios Interactivos

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¿Existe correlación entre participación y audiencia?

Second Screen

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Medios Interactivos

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Second Screen

Audiencia joven: se necesita menos incremento en el share social en el tramo de edad de 18-34 años para conseguir share televisivo.

La presión en los estrenos debe ser mucho mayor para conseguir que se transforme en audiencia real. En capítulos intermedios, llega a duplicarse la diferencia entre ratings sociales por franjas de edad, siendo más difícil llegar a 35-49 años.

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Medios Interactivos

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Desplazamiento de la participación hacia las redes: entornos no controlables por los medios.

Falta de apoyo por parte de las redes a los medios. Hemos sido prescriptores entusiastas.

Fragmentación de la participación. Multitud de dispositivos, formatos, soportes. Cada vez más opacidad.

El público exige más participación, más control y más decisión.

Second Screen

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Medios Interactivos

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ParticipaciónContenido +

Second Screen

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Medios Interactivos

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Second Screen

Votaciones en directo durante Eurovisión 2012

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Medios Interactivos

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Second Screen

Contexto histórico: apoyo de los guionistas y expertos de la serie

Son servicios para una minoría, pero se sienten implicados y se mantienen fieles.

En Isabel, cada semana 30.000 personas se sentaban a ver la serie con la aplicación de second screen y consultaban hasta 5 eventos de media cada uno.

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Medios Interactivos

Second Screen

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Medios Interactivos

Second Screen

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Contenido histórico: contexto de la ficción

Participación en directo: encuestas vinculadas a la acción de la serie

Recordatorios de tramas de temporadas anteriores y personajes

Curiosidades del rodaje con anécdotas contadas por los guionistas o protagonistas

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Medios Interactivos

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Mayor integración entre televisión y web

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Medios Interactivos

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JJ.OO. Londres 2012

19 señales en directo; hasta 4 de ellas en simultáneo

11 millones de usuarios únicos, un 251% más que en Pekín’08

Datos e información en tiempo real de todas las competiciones

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Medios Interactivos

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700.000 descargas en 15 días. Un 40% del tráfico se registró desde las apps

JJ.OO. Londres 2012

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Medios Interactivos

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Noche de los Goya’13

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Medios Interactivos

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Noche de los Goya’13

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Medios Interactivos

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400.000 mensajes3,2 mensajes/espectador5.000 mensajes en RTVE.es41.000 visitas desde Twitter64.000 visitas desde Facebook

Noche de los Goya’13

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+24

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Medios Interactivos

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Votación en directo con datos en tiempo real en pantalla.

MasterChef

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Medios Interactivos

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MasterChef

La audiencia puede identificar a los aspirantes de chefs más mencionados en Twitter y seguir en tiempo real los comentarios. También pueden votar a sus candidatos favoritos con un tweet.

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MasterChef

8.500 peticiones de clips por programa

Uso mayoritario de Facebook para compartir los momentos

40% de visualizaciones desde la app

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Medios Interactivos

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Letris

Sincronización del juego en directo

Modo offline para competir por premios y participar en programa

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Gracias