UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA

Facultad de Ciencias Sociales

Materia: Comunicación Visual

Trabajo práctico:Nº 1

Fecha de entrega: 04/04/2016

Docentes: Ruben Canella

Alumnos: Agasi, Lucas

Arreguez, Gabriel

Gargiulo, Miguel Angel

Juan Pablo, Rodriguez

Carrera:Licenciatura en Publicidad

Turno:Noche

2) Buscar en Internet 1 marca aplicar conceptos de Costa:

Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la

identidad. Planificación estratégica de la imagen corporativa

FedEx Corporation

De acuerdo con el concepto de imagen corporativa, ocurre que con la

marca elegida como ejemplo, la estadounidense FedEx, su recepción en el

público es la de “envío de paquetes rápidos”, dado lo fuerte de su imagen

acortando la significación de sus palabras, acrecentada a sus colores

distintivos y un símbolo oculto sinónimo de velocidad y eficiencia. El nombre

fue elegido como símbolo del mercado nacional de Estados Unidos, y tenía

como objetivo obtener la mayor parte de los contratos gubernamentales.

FedEx se define a sí misma como una compañía encargada de

proporcionar a clientes y negocios de todo el mundo una amplia cartera de

transporte, comercio electrónico y servicios de gestión.

Teniendo en cuenta la definición de Identidad corporativa como el

conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión

pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como

institución, podemos ejemplificar a la marca FedEx con los signos de que ésta

identidad presenta:

En cuanto a la lingüística o diseño del logotipo, aparece el nombre de

la organización en letras grandes sobre un espacio claro en contraste con el

fondo oscuro que se veía en sus inicios.

Icónica: para diferenciarse de las demás marcas y seguir manteniendo

su liderazgo, el nombre fue acortado a la taquigrafía ya establecida. Respecto

con la imagen gráfica figurativa de la empresa el diseño de FedEx es un

verdadero logotipo inteligente: el espacio que se crea entre la E y la X últimas

forman una flecha blanca que apunta a la derecha y simboliza el dinamismo y

visión a futuro de la empresa

Gama cromática: muchos diseños se parecían al antiguo logotipo y

por lo general conservaban los viejos colores morado y naranja.

El auto concepto, filosofía y objetivos de la empresa es tener una

operación de logística bien manejada para disminuir la duración del ciclo

pedido y generar así un efecto positivo en el flujo de efectivo.

Plan estratégico de la imagen corporativa:

Organización: FedEx, compañía aérea de transportes y logística de

origen estadounidense.

Públicos de la organización: cobertura internacional.

La competencia: UPL, DHL.

La compañía define la confianza como el atractivo emocional que

permite a FedEx entrar en la vida cotidiana de sus clientes. La reputación se

construye de adentro hacia afuera y funciona a través de círculos de confianza.

3) Para la marca buena elegimos Burger King. En cuanto la marca que considerábamos mala Linux, a continuación el análisis de ambas marcas.