SEGUROS BOLÍVARPropuesta de diseño colores logo

Nombres grupo

Liliana Poveda Departamento de Comunicación

Alexandra Martinez Departamento de Publicidad

Laura Díaz Departamento de Mercadeo

Angelica Torres Departamento de Diseño Gráfico

Fecha de presentación

30 septiembre 2012

DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN

Liliana María Poveda

impovedac@unipanamericana.edu.co

SEGUROS BOLIVAR S.A.

En sus inicios, se centró en la actividad aseguradora, específicamente de personas, a través de la Compañía de Seguros Bolívar S.A., fundada el 5 de diciembre de 1939, con la que incursionó en un mercado conformado por diversas aseguradoras internacionales, y la Compañía Colombiana de Seguros.

La confianza que mereció en el mercado por la prestancia de sus accionistas y el acertado manejo del negocio, fundamentado en sólidos principios éticos, comerciales y sociales, fue factor determinante para su dinámico crecimiento, y la consecuente creación de nuevas compañías.

Entendemos que el propósito y dirección de Seguros Bolívar se concentra en la atención integral a sus clientes, satisfaciendo sus necesidades a través de los productos y transmitiendo protección, progreso.

Basado en lo anterior y teniendo en cuenta que el actual color del logo de la compañía se relaciona hoy en día con la conciencia ecológica, ha sido necesario realizar un replanteamiento de los colores para comunicar los reales fundamentos de la compañía.

Aunque el color amarillo, según las encuestas, sugiere antigüedad, es también un color que denota cercanía y al combinarse con rojo, que comunica, entre otras cosas, avance, factores importantes para el cliente a la hora de adquirir una póliza. Por lo tanto, el naranja, como resultado de dicha combinación, transmite calidez, seguridad y confianza, además es un color llamativo y juvenil, contrarrestando el efecto de antigüedad del actual amarillo

Mi propuesta es el color naranja en la figura, junto con el Azul claro de fondo, que nos transmite Verdad, serenidad, armonía, sinceridad y responsabilidad.

DEPARTAMENTO DE DISEÑO GRÁFICO

Angelica Torres

atorrespa@unipanamericana.edu.co

En mi propuesta elijo el Color azul ya que al pertenecer a los colores fríos dan la sensación de tranquilidad y calma muy adecuado para la empresa Seguros Bolívar que es lo que se quiere crear en la audiencia.

Color Azul

El azul representa la fiabilidad, confianza y seguridad. También se puede caracterizar la calma y la espiritualidad.

Color azul oscuro: denota la calidad empresarial dado que dicha institución se encuentra extendida a lo largo de todo el país.

El color azul claro: denota la calma, tranquilidad que da la experiencia que tiene nuestro cliente al ejercer dicha profesión durante tantos años y también denota la totalidad de servicios ofrecidos a los clientes representado por el color del cielo.

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD

Alexandra Martinez

damartinezh@unipanamericana.edu.co

Utilizando el color rojo en el logotipo de Seguros Bolívar, puede transmitir al

publico una actitud optimista ya que es un color muy llamativo, generando

simbologías asociadas al poder la vitalidad y calidez, por esta razón se ha

escogido el color rojo pues genera una sensación de seguridad y armonía

familiar, la cual se representa en la figura de una familia como imagen principal

del logotipo.

DEPARTAMENTO DE MERCADEO

Laura Díaz

lpadiazbe@unipanamericana.edu.co

Cuando hablamos de una empresa de seguros, hablamos de protección, de planeación, De una empresa, con trayectoria, un nombre sólido y de recordación en el mercado por calidad y tradicionalismo, en este caso lo que queremos es innovar, pero sin olvidarnos de todo esto que ha generado al cliente seguridad durante una gran trayectoria, ya que está dirigido a un nicho, de personas que adquieren el producto está entre los 25- 55, generalmente son personas metódicas y que ya generan ingresos fijos, y son personas que planean su futuro; teniendo en cuenta al mercado al cual está dirigida la empresa.

Color dirigido al nicho de mercado específico

Azul La gente que prefiere el azul en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus emociones. Es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Refleja tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para productos del hogar que tengan bastante duración. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas, etc. Algunos dicen que el éxito del portal de Internet Yahoo! se debe a la utilización del color azul.

Color escogido por estética (de acuerdo a el tipo de clientes, al cual está dirigido)

NegroLos clientes que prefieren el color negro son conservadores, les gusta la elegancia y la discreción.

Me gustaría mostrar una imagen innovadora, de mayor proyección, estética, y minimalista, enfocado al cliente en estos dos aspectos.

CONCLUSION DEPARTAMENTOS

A partir de cada propuesta y aporte realizado por los 4 departamentos, frente

al desarrollo del cambio de color del logotipo de seguros bolívar, guiándonos

por el significado de los colores, la acogida del publico a partir de su

impacto visual e investigando la trayectoria de la empresa de seguros en

cuanto al logo, podemos llegar a concluir con la escogencia del color azul

como fondo o base del logotipo original ya que este transmite armonía,

sinceridad , verdad, serenidad y responsabilidad, contrastando con el color

naranja claro, el cual fue decidido por el impacto visual que generaba;

inicialmente en el departamento de comunicación se realizo una propuesta

con el color azul de fondo y naranja en la figura familiar, pero

conjuntamente se decidió un tono mas claro del naranja ya que este tenia

una mejor visibilidad e impacto generando una sensación de cercanía y

avance, aportando calidez, veracidad, armonía, seguridad y confianza,

además por que es un color llamativo y juvenil.